艾佳

近年，“沉浸式”包羅萬象，在很多行業(yè)成為熱詞。各種主體通過對(duì)文化IP的挖掘，加上AR、VR等科技應(yīng)用，再加上虛實(shí)結(jié)合的空間營(yíng)造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗(yàn)到感官的震撼和思維的認(rèn)同。其中，作為事關(guān)人民群眾美好生活的幸福產(chǎn)業(yè)，文旅業(yè)與新業(yè)態(tài)結(jié)合緊密。放眼國內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)幾乎覆蓋新興文旅消費(fèi)的所有領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

目前，沉浸式文旅項(xiàng)目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽等，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗(yàn)館、沉浸式光影秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果。尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，有強(qiáng)烈的畫面感和代入感，有身臨其境的互動(dòng)和娛樂體驗(yàn)，深得游客寵愛。

一、場(chǎng)景故事沉浸

沉浸不僅僅是科技沉浸，通過場(chǎng)景的營(yíng)造塑造沉浸感也至關(guān)重要。場(chǎng)景革命是文旅開發(fā)新模式。面對(duì)“80后”“90后”的個(gè)性化需求，文旅開發(fā)需要有革命性的思路和突破式的路徑。文旅場(chǎng)景應(yīng)該更具沉浸感，圍繞文旅故事主題實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)造，使旅游者置身其中。

沉浸式景觀體驗(yàn)，不是形似神非地打造景觀，而是通過藝術(shù)手法的介入，使原有的花卉苗木、鄉(xiāng)村農(nóng)舍、溪流河岸、園藝場(chǎng)地、綠化地帶等自然、人文景觀產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)魅力，并以此為核心，融入文化、旅游、休閑元素，打造藝術(shù)節(jié)、文化村等活動(dòng)與項(xiàng)目，為旅游者構(gòu)建以藝術(shù)觀光及休閑為主要內(nèi)容的產(chǎn)品。也可以將景觀與科技相融合，營(yíng)造出人景互動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)。

城市集市·江湖文旅項(xiàng)目位于瑞虹天地太陽宮的城市集市，定位懷舊主題，將記憶中的武俠時(shí)代、影視經(jīng)典濃縮在1900平方米的空間里，是上海首家武俠江湖沉浸式主題城市集市。其中有龍門客棧、大漠孤煙、集市街巷等影視經(jīng)典場(chǎng)景，一步一景觀，一步一武林，還原出武俠江湖世界?；蛟S一個(gè)轉(zhuǎn)角，還能與電影、小說中的英雄豪杰打個(gè)照面。在品牌業(yè)態(tài)搭配上，則是選擇魔都新晉網(wǎng)紅夜包子、蘇州400年老字號(hào)陸稿薦、川菜破店小酒館、七寶茶社等充滿江湖氣的美食，為消費(fèi)者帶來十足體驗(yàn)感。

江西武功山臻福里文旅綜合體在酒店及商業(yè)綜合體領(lǐng)域的落地突破，是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化解決方案的又一創(chuàng)新案例。該項(xiàng)目結(jié)合當(dāng)?shù)馗Ｎ幕?，融入年輕人喜歡的燃文化，把臻福里打造成年輕、時(shí)尚、富有活力的夜游網(wǎng)紅打卡地。在運(yùn)營(yíng)過程中，充分結(jié)合各業(yè)態(tài)商戶實(shí)際情況，通過常態(tài)活動(dòng)及主題活動(dòng)中進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)，成為吉安市武功山片區(qū)新地標(biāo)。

二、技術(shù)互動(dòng)沉浸

近年來，隨著元宇宙、VR、AR等技術(shù)的深入應(yīng)用，文旅項(xiàng)目不再是空洞的概念，而是實(shí)實(shí)在在的多感官奇妙體驗(yàn)。想爬珠峰、潛深海、去外太空來場(chǎng)星球大戰(zhàn)？只要戴上VR眼鏡，一秒即可置身虛擬場(chǎng)景，隨意切換角色，穿梭于過去和未來。

文旅項(xiàng)目聚焦年輕家庭和活力青年，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、VR、AI等高新技術(shù)賦能，線上線下多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，軟硬件有效集成，全面助力智慧景區(qū)升級(jí)，打造出具有科技創(chuàng)新、潮玩體驗(yàn)、活力社交、親子共創(chuàng)的新潮體驗(yàn)和數(shù)字化社交生活空間。

三、心靈感受沉浸

城市工作生活的快節(jié)奏和大壓力催生出了巨大的減壓市場(chǎng)，花錢買快樂、買放松成為城市年輕人追逐的熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)心靈感受的沉浸業(yè)態(tài)層出不窮，文旅項(xiàng)目也頻頻聚焦減壓和治愈等細(xì)分業(yè)態(tài)。減壓、治愈的字面意思是讓人動(dòng)起來釋放壓力，廣義上可以理解為讓人樂于停留、心情變好。毫無疑問，體驗(yàn)類場(chǎng)館能夠憑借其新奇玩法迅速吸引喜歡嘗鮮的年輕群體。

1.萌寵治愈：近年來，能邊喝咖啡邊擼貓的咖啡館在全國各大城市興起，逐漸成為喜歡萌寵的年輕人周末放松、休閑的新去處。擼豬、擼狗等業(yè)態(tài)也時(shí)有呈現(xiàn)。

2.國潮服飾體驗(yàn)館和攝影館：多個(gè)城市出現(xiàn)國潮攝影體驗(yàn)館的網(wǎng)紅打卡地。

3.音樂治愈：面對(duì)非專業(yè)歌手的音樂錄制工作室開始受職場(chǎng)人歡迎。

4.運(yùn)動(dòng)治愈：拳擊館、室內(nèi)蹦極等能滿足城市“高壓”人群利用碎片化時(shí)間減壓放松的訴求。

四、教育體驗(yàn)沉浸

生活在城市的親子家庭，每周都要考慮帶孩子去哪里玩的問題，無動(dòng)力樂園？購物中心？動(dòng)物園？科技館？生態(tài)教育空間？“85后”“90后”新生代家長(zhǎng)成為親子消費(fèi)主力軍，他們對(duì)形式新穎的親子體驗(yàn)具有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，場(chǎng)景體驗(yàn)、情感體驗(yàn)居于潮頭，親子業(yè)態(tài)呈現(xiàn)縱深化、細(xì)分化、品質(zhì)化、復(fù)合化發(fā)展趨勢(shì)。城市中陸續(xù)出現(xiàn)“親子+”服務(wù)業(yè)態(tài)、兒童場(chǎng)景式體驗(yàn)消費(fèi)、親子文旅綜合體等。文旅項(xiàng)目不再僅僅是研學(xué)旅行，而是開始深耕沉浸體驗(yàn)，讓孩子在沉浸場(chǎng)景中學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能，實(shí)現(xiàn)新交流。

一、沉浸式博物館

新冠疫情加速了新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，以歷史文化、古跡資源為依托的文旅1.0，迅速向以科技為驅(qū)動(dòng)的文旅2.0轉(zhuǎn)型，越來越多的博物館通過新技術(shù)展示歷史文化，如全息投影、互動(dòng)投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維立體等，給參觀者營(yíng)造一種視聽覺新體驗(yàn)。

1.中國大運(yùn)河博物館

中國大運(yùn)河博物館重塑大型沉浸式古代場(chǎng)景，讓觀眾回溯千年歷史。知識(shí)展示+密室逃脫的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個(gè)性化的文化教育體驗(yàn)；360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。沉浸式博物館使文化教育和娛樂體驗(yàn)達(dá)到最佳融合。

360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)在“運(yùn)河上的舟楫”展廳中，創(chuàng)造出截然不同的體驗(yàn)空間。舟楫模型展覽展示空間通過互動(dòng)屏、AR等多媒體交互技術(shù)展現(xiàn)古代舟楫的卓越風(fēng)姿，打造“活起來”的展示空間；沙飛船多媒體體驗(yàn)空間重塑大型古代舟楫，還原古代城市特色場(chǎng)景，打造虛實(shí)結(jié)合的古代大型沉浸式體驗(yàn)劇場(chǎng)。獨(dú)創(chuàng)的“三維版畫”數(shù)字媒體語言，通過多視角的遞進(jìn)體驗(yàn)，營(yíng)造“人在畫中游”的沉浸式體驗(yàn)。

360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)以“循環(huán)時(shí)空”作為設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造出移步換景的流動(dòng)參觀體驗(yàn)。以一艘船作為環(huán)幕媒體的視覺焦點(diǎn)，通過循環(huán)環(huán)幕、循環(huán)造景、循環(huán)故事的方式串聯(lián)起“水、運(yùn)、詩、畫”四個(gè)文化主題。

2.故宮《清明上河圖3.0》

在故宮的186萬余件文物中，《清明上河圖》有著不可替代的國寶級(jí)地位，是世界上認(rèn)知度非常高的中國歷史畫作。為了“讓文物活起來”，2018年鳳凰衛(wèi)視與故宮博物院打造了高科技互動(dòng)藝術(shù)展演《清明上河圖3.0》。

這一展演挖掘長(zhǎng)卷原作的藝術(shù)神韻、文化內(nèi)涵與歷史風(fēng)貌，融合8K超高清數(shù)字互動(dòng)技術(shù)、4D動(dòng)感影像以及各種藝術(shù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)觀眾與作品的多層次交互沉浸體驗(yàn)，讓人們?cè)谛路f的感受中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的生命力。

那些因年代久遠(yuǎn)難以直觀感知的歷史信息與藝術(shù)精華，在《清明上河圖3.0》的多媒體長(zhǎng)卷展廳變得“觸手可及”。觀眾可以通過高清動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)卷世界，研究舟船樓宇的精妙結(jié)構(gòu)，看清宋人的細(xì)微表情，感受當(dāng)時(shí)汴京的先進(jìn)與發(fā)達(dá)。

《清明上河圖3.0》展演獨(dú)創(chuàng)性地呈現(xiàn)了北宋的人文生活圖景，孫羊店沉浸劇場(chǎng)首次將北宋的氣息、光影、樂曲等在360°的全息立體空間中還原，窗外有流動(dòng)的街市風(fēng)物，宋人茶余飯后的閑談吟唱環(huán)繞耳畔。

在虹橋球幕影院中，漫步走過充滿驚喜的春天雨巷后，觀眾還可以在4D動(dòng)感的虹橋球幕影院中踏上一條大船，任河水從腳下流過，柳枝拂面，感受汴河的繁忙和兩岸的綺麗。

二、沉浸式主題公園

在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對(duì)深入和普及。主題公園運(yùn)營(yíng)商通過不斷挖掘IP資源，豐富沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容，融合VR、AR等技術(shù)，營(yíng)造虛擬的沉浸世界。

法國狂人國主題樂園前身創(chuàng)立于1977年，以演藝秀起家，并不斷發(fā)展至今，成為擁有17個(gè)表演項(xiàng)目、4個(gè)古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。

法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目和凸顯主題文化元素的場(chǎng)景，營(yíng)造文化沉浸感。在演藝活動(dòng)方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入演藝項(xiàng)目中，同時(shí)將多元化舞臺(tái)技術(shù)、新科技元素植入，參與感很強(qiáng)。

其中，La Cinéscénie是全球規(guī)模最大的夜間表演。整場(chǎng)表演長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)40分鐘，采用真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機(jī)等相結(jié)合的形式，從海陸空多角度立體呈現(xiàn)。

在場(chǎng)景感營(yíng)造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計(jì)理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

三、沉浸式景區(qū)

越來越多的知名景區(qū)推出的演藝項(xiàng)目幾乎都打上了“沉浸式”的標(biāo)簽：寧波老外灘歷史街區(qū)上演了18場(chǎng)沉浸式表演、浙江建德推出大型沉浸式實(shí)景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成為旅游演藝項(xiàng)目滿足觀眾體驗(yàn)的共同策略。

2020年國慶期間，武漢城市地標(biāo)黃鶴樓正式開放夜間體驗(yàn)項(xiàng)目，《夜上黃鶴樓》以“光影+演藝”的形式亮相，運(yùn)用激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、演員影像互動(dòng)、3D動(dòng)畫燈、高壓水霧等多項(xiàng)光影創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)光影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

《夜上黃鶴樓》打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點(diǎn)兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。游客既可深入體驗(yàn)黃鶴樓文化，也可登樓賞月或縱覽長(zhǎng)江燈光秀，從全新視角體驗(yàn)“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

夜幕下的黃鶴樓，曾讓無數(shù)文人騷客觸景生情、借景言志，如今，作為武漢地標(biāo)，黃鶴樓又添新的科技元素。

基于以上案例，對(duì)如何打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，總結(jié)出如下步驟：1.圍繞主題或IP進(jìn)行故事構(gòu)建。2.提煉IP核心價(jià)值并轉(zhuǎn)換為沉浸式體驗(yàn)。3.用感官疊加的沉浸式敘事方法來驅(qū)動(dòng)游客的探索興趣。4.應(yīng)用沉浸技術(shù)與智能環(huán)境創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的幻境。5.提升商業(yè)主題化與消費(fèi)場(chǎng)景化的運(yùn)營(yíng)能力。

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