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        春節(jié)檔電影票貴了沒(méi)?

        2023-02-18 19:26:10葉珠峰
        中國(guó)新聞周刊 2023年5期
        關(guān)鍵詞:羅森電影票票價(jià)

        葉珠峰

        中國(guó)影史總票房第二的2023年春節(jié)檔創(chuàng)下多項(xiàng)傲人數(shù)據(jù):七天票房近68億元,同比增長(zhǎng)12%;觀影人次1.29億,同比增長(zhǎng)13%。

        票房數(shù)據(jù)高出業(yè)界預(yù)期的另一面,卻是普通觀影消費(fèi)者和影院十分復(fù)雜的感受。部分影迷認(rèn)為,自己去電影院“報(bào)復(fù)性觀影”遭到了“報(bào)復(fù)性宰客”。有網(wǎng)友吐槽,“一個(gè)小縣城,電影票88.8元一張”“我在某五線城市,過(guò)完年好幾天(電影票)還120元一張,IMAX影廳要200元左右,一家五口人全體出動(dòng),要接近1000元……”

        公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為53.5元,相較2022年春節(jié)檔同階段平均票價(jià)56.1元,降價(jià)了2.6元,這也是自2016年以來(lái),近七年平均票價(jià)的首次下降。春節(jié)檔后的幾天,《中國(guó)新聞周刊》記者實(shí)地走訪了北京多家大型影院,看到不同影院的門(mén)市展示票價(jià)從100元至200元不等,并未出現(xiàn)離譜價(jià)格,但卻存在自助售票機(jī)終端票價(jià)與大屏幕標(biāo)注門(mén)市票價(jià)不一致的情況。例如,北三環(huán)的一家主打4K影廳的影院,《滿江紅》標(biāo)注的門(mén)市價(jià)是150元,自助售票機(jī)分不同場(chǎng)次則約為80元。

        某中外合資院線值班經(jīng)理曹飛(化名)對(duì)《中國(guó)新聞周刊》道出了實(shí)情,“部分影院標(biāo)高門(mén)市價(jià),其實(shí)只是為了設(shè)置一個(gè)價(jià)格差,吸引消費(fèi)者辦理會(huì)員卡進(jìn)行自有渠道拓客,以便快速獲得現(xiàn)金流,有助于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),(其)邏輯和美容美發(fā)店、健身房相似?!?/p>

        那么,影院現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)的電影票價(jià)格,到底怎么定的?“首先,制片方會(huì)給電影定個(gè)最低發(fā)行價(jià),最低價(jià)根據(jù)不同城市、不同制作模式略有不同。以國(guó)產(chǎn)2D影片為例,在北上廣深一線城市、省會(huì)城市、三四線城市最低發(fā)行價(jià)為30元/張、25元/張、20元/張。春節(jié)大片、3D影片在此基礎(chǔ)上分別加5元。”曹飛說(shuō),“影院售賣(mài)價(jià)格只要不低于最低發(fā)行票價(jià)即可。”

        1月22日,上海的一處電影院。圖/中新

        “但是,各家影院會(huì)不斷根據(jù)市場(chǎng)橫向、縱向?qū)Ρ扔^察并定價(jià),例如不同影院放映設(shè)備有差異,所處商圈消費(fèi)水平,租金水平都不一樣,對(duì)標(biāo)競(jìng)對(duì)也有區(qū)別,這就決定了票價(jià)肯定是波動(dòng)的。而春節(jié)檔在中國(guó)電影市場(chǎng)又是一個(gè)特殊的檔期,普遍比日常檔期有約20%左右的漲幅?!?/p>

        熟悉影業(yè)的北京天馳君泰律師事務(wù)所成一男律師對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示:“電影票價(jià)的定價(jià),并不在發(fā)改委相關(guān)《定價(jià)目錄》的范圍內(nèi),屬于市場(chǎng)定價(jià)范疇,但若影院存在嚴(yán)重脫離了市場(chǎng)行情實(shí)際的情形,對(duì)電影票價(jià)進(jìn)行不合理的調(diào)整,無(wú)論是過(guò)高還是過(guò)低,一定程度上也涉嫌違反《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律的相關(guān)規(guī)定?!?/p>

        從各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看,2023年春節(jié)檔電影平均票價(jià)較去年有所降低,為何消費(fèi)者還是覺(jué)得票價(jià)居高不下?多位受訪者認(rèn)為,春節(jié)檔票價(jià)連漲六年,增幅明顯,但降幅并不明顯,仍居高位。而春節(jié)檔票價(jià)走勢(shì)有其特殊性,公眾輿論中夾雜著上述很多個(gè)案新聞,放大了外界認(rèn)為“依然在變貴”的印象。

        資深發(fā)行人羅森(化名)曾參與過(guò)王寶強(qiáng)多部喜劇片發(fā)行工作,他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》復(fù)盤(pán)春節(jié)檔電影票價(jià)走勢(shì)時(shí)表示:“由于現(xiàn)在線上預(yù)購(gòu)成為主流購(gòu)票模式,最低發(fā)行價(jià)、補(bǔ)貼預(yù)算、預(yù)售數(shù)據(jù)三個(gè)維度最能影響影院定價(jià)?!?/p>

        羅森透露,今年,所有春節(jié)檔上映的影片最低發(fā)行價(jià)都比往年高,這應(yīng)該是上游層面的一致決定,也是對(duì)影片質(zhì)量、市場(chǎng)回暖有信心的表現(xiàn)。此外,票補(bǔ)也在一定程度上成為了前期造勢(shì)、推高春節(jié)檔票價(jià)的“催化劑”。

        羅森介紹,今年的春節(jié)檔預(yù)售,因投入的補(bǔ)貼量大,不斷推高了市場(chǎng)熱度?!巴暝诖竽瓿跞?,整體觀影人次會(huì)有所下降,票價(jià)隨著也會(huì)調(diào)整,但今年市場(chǎng)格外火熱,預(yù)售成績(jī)突出,初三后的預(yù)售也很出色,加上口碑不斷發(fā)酵,各影片補(bǔ)貼消耗也比較快,這就導(dǎo)致平臺(tái)整體票價(jià)堅(jiān)挺,影院傾向于持續(xù)保持高票價(jià)且沒(méi)什么跌幅,給人一種票價(jià)一直很高的感覺(jué)?!?/p>

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