閆永琴，崔葉婷，屈永恒

（山西財經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030006）

一、引言

消費作為擴大內(nèi)需的重要環(huán)節(jié)，與生產(chǎn)活動中的各個環(huán)節(jié)息息相關(guān)，相互影響；消費狀況可以直接反映國民經(jīng)濟運行情況與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系，并對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生長遠影響。消費需求水平及滿足程度可以反映出該國居民達到的生活水平和質(zhì)量，并以此衡量一國的經(jīng)濟態(tài)勢（吳炳新，2016）[1]。經(jīng)濟增長能夠提升消費水平，同時經(jīng)濟增長也需要具備一定的消費規(guī)模。消費對經(jīng)濟增長與發(fā)展的作用不僅是巨大的而且是關(guān)鍵的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019 年，我國社會消費品零售市場規(guī)模超40 億元，連續(xù)六年成為經(jīng)濟增長第一動力。當前，我國消費市場上升空間大，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村建設(shè)扎實推進，發(fā)展環(huán)境持續(xù)得到改善，農(nóng)村生活水平不斷提升。在今后一段時間內(nèi)，我國消費領(lǐng)域巨大的增長潛力有望為我國經(jīng)濟發(fā)展拓展更大空間。

當前，以云計算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字技術(shù)要素的迭代創(chuàng)新推動了數(shù)字經(jīng)濟的全球化進程，數(shù)字時代所帶來的強大競爭力是實體經(jīng)濟時代所無法比擬的。在百年變局下，全球傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，社會生產(chǎn)生活受到較大影響，與此同時，數(shù)字經(jīng)濟憑借其獨特優(yōu)勢逆勢發(fā)展，催生出各種新業(yè)態(tài)、新模式。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020 年，數(shù)字經(jīng)濟占GDP 比重同比提升2.5 個百分點，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化悄然改變著價值的創(chuàng)造方式。數(shù)字經(jīng)濟給經(jīng)濟社會帶來的影響在消費端體現(xiàn)得尤為顯著。在數(shù)字經(jīng)濟時代，居民消費呈現(xiàn)出不同年齡消費群體的強偏好、消費方式便捷化、消費模式多樣化與消費載體多元化等新特征。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展不僅大大降低了突發(fā)性公共衛(wèi)生事件對居民消費生活產(chǎn)生的影響，同時還加速了我國居民消費向智能化的轉(zhuǎn)變，為我國居民消費提質(zhì)擴容賦予了新動能。

二、研究成果回顧

1996 年，DonTapscott 描述了新經(jīng)濟形態(tài)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊，標志著數(shù)字經(jīng)濟時代即將來臨。此后，對數(shù)字經(jīng)濟基本內(nèi)涵的討論受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，但目前學(xué)者們對數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵的認識尚未達成共識。有學(xué)者認為，數(shù)字經(jīng)濟基于數(shù)字商品與服務(wù)，由數(shù)字要素數(shù)字、數(shù)字平臺與平臺服務(wù)構(gòu)成，經(jīng)濟產(chǎn)出的一部分完全或主要來自于數(shù)字經(jīng)濟（BarefootK 等，2018）[2]。也有學(xué)者認為，數(shù)字經(jīng)濟作為由信息通訊技術(shù)或數(shù)字技術(shù)帶來的新經(jīng)濟形態(tài)，是以信息和通訊技術(shù)為生產(chǎn)要素，通過通訊網(wǎng)絡(luò)改變生產(chǎn)和生活方式來實現(xiàn)社會經(jīng)濟價值和活動變革（劉軍等，2020；逄健和朱欣民，2013）[3-4]，數(shù)字經(jīng)濟作為全球價值鏈中一個重要的積極因素，其表現(xiàn)形式多樣（ZhuangM 和PanWT，2021）[5]。在數(shù)字經(jīng)濟中，創(chuàng)新邊界得到了顯著拓寬，傳統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新已不能充分代表市場現(xiàn)實。數(shù)字經(jīng)濟是包括人、企業(yè)、機器和數(shù)據(jù)之間無數(shù)在線聯(lián)系產(chǎn)生的交易，這些交易是由導(dǎo)致流程和商業(yè)模式創(chuàng)新的技術(shù)促成的，這些創(chuàng)新的設(shè)計、擴散和價值占有特征可能與前互聯(lián)網(wǎng)時代通過研究企業(yè)獲得的現(xiàn)有學(xué)術(shù)知識不太一致（SorescuA 和SchreierM，2021）[6]。雖然在不同視角下，學(xué)者們對數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵認識存在差異，但多數(shù)研究認為數(shù)字經(jīng)濟是促進經(jīng)濟增長的重要動力，在新發(fā)展格局過程中可以有效拉動國內(nèi)市場需求（趙春明等，2021）[7]。

數(shù)字經(jīng)濟對居民消費的研究大多基于理論角度分析數(shù)字經(jīng)濟對居民消費產(chǎn)生的影響。受新冠疫情的影響，我國的消費市場短期內(nèi)受到嚴重沖擊，消費者在消費理念、消費方式、消費能力與消費對象等方面均發(fā)生改變（關(guān)利欣，2020）[8]，從原本的功能性消費轉(zhuǎn)向享受型消費，消費內(nèi)容也開始向非商品擴展，消費者更加追求消費體驗的升級（韓凝春和王春娟，2021）[9]。當前，居民消費呈現(xiàn)出品質(zhì)升級加快、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)消費趨于個性化與特色化等新特征（馬香品，2020）[10]。其原因在于：首先，新技術(shù)、新產(chǎn)品在生產(chǎn)階段的應(yīng)用提高了產(chǎn)品生產(chǎn)能力，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，加快生產(chǎn)端向創(chuàng)新型發(fā)展，與此同時，生產(chǎn)端的變革在滿足現(xiàn)有需求的情況下，不斷開拓新產(chǎn)品，創(chuàng)造出消費者尚未表達的新需求，加快居民消費理念與行為的轉(zhuǎn)變（馬玥，2021）[11]。其次，數(shù)字經(jīng)濟跨越時空限制的特殊優(yōu)勢帶來了居民消費方式的改變，增加了消費渠道，擴大了居民可選擇范圍，降低了消費門檻（吳銘棟，2021）[12]。數(shù)字經(jīng)濟還可以通過影響生產(chǎn)要素的重組與分配以提高生產(chǎn)效率，促進生產(chǎn)與消費的相互作用與循環(huán)升級，進而促進居民消費。從消費能力來看，學(xué)者們的研究主要集中在收入水平對消費決策的影響方面。“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下的數(shù)字經(jīng)濟具有顯著增收效應(yīng)，主要體現(xiàn)為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)與示范效應(yīng)（張莉娜等，2021）[13]。首先，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)化了就業(yè)結(jié)構(gòu)，促進就業(yè)環(huán)境持續(xù)改善，為實現(xiàn)高質(zhì)量就業(yè)提供新契機；其次，數(shù)字化時代的就業(yè)組織原則與就業(yè)職能發(fā)生深刻變化（Chen 等，2020）[14]。但也有學(xué)者表明，新技術(shù)的出現(xiàn)也將導(dǎo)致一些職業(yè)和工作種類的消失，盡管它們可能創(chuàng)造新的職業(yè)和工作，然而替代效應(yīng)并不一定在相同的領(lǐng)域發(fā)生（Pugacheva，2021）[15]，就業(yè)機遇與就業(yè)挑戰(zhàn)并存。但就我國的就業(yè)規(guī)模來看，替代效應(yīng)和抑制替代效應(yīng)并存，數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)并沒有減少就業(yè)（孟祺，2021）[16]。數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)造了新場景的同時又促進了產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)出了新的消費需求。要實現(xiàn)把消費能力變現(xiàn)為消費行為，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是重要一步（張歆，2021）[17]。

從現(xiàn)有的研究成果來看，多數(shù)研究集中于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下的居民消費方式、行為的轉(zhuǎn)變、呈現(xiàn)出的新特征和某一因素對居民消費產(chǎn)生的影響。但這些研究多集中于理論層面，鮮有從實證角度直接分析數(shù)字經(jīng)濟對居民消費產(chǎn)生的影響?；诖耍疚膶⒒谡w和區(qū)域?qū)用嫔钊敕治鰯?shù)字經(jīng)濟對居民消費產(chǎn)生的影響及傳導(dǎo)機制，探索數(shù)字經(jīng)濟區(qū)域均衡發(fā)展路徑選擇，促進居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

三、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對居民消費的一般作用機制

新經(jīng)濟形態(tài)下，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展與應(yīng)用，新消費產(chǎn)品、消費服務(wù)、消費場景以及消費方式改變著人們的消費習慣和消費傾向?；诂F(xiàn)有的對數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵的認識，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化與信息化是消費環(huán)境的基本特征，而數(shù)字普惠金融則可以為提升消費者支付能力提供有效支持，因此，本文將從以下兩個角度闡述數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對居民消費的影響機制。

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與居民消費選擇

互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重要載體和依托，深刻地影響著居民的消費行為。首先，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展拓寬了消費者的消費渠道。傳統(tǒng)的消費或通過線下實體店渠道，或通過廣告媒體信息引導(dǎo)消費。在傳統(tǒng)消費模式下，居民可購買的商品種類有限，同時，商家由于缺乏對消費者偏好的了解與判斷，生產(chǎn)與銷售無法與消費者需求相匹配，在一定程度抑制了消費者的消費選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為“線上”消費模式的形成奠定了重要技術(shù)條件，拉近了消費者和商品或服務(wù)供給方的距離，提升了消費體驗，降低了由信息不對稱產(chǎn)生消費決策搜尋成本。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的銷售平臺大幅提升了各類消費產(chǎn)品的豐富程度，消費者獲得了更多的產(chǎn)品選擇機會，根據(jù)自身偏好尋找更加符合心意的消費品，增強了消費滿意度。隨著線上購物的興起，各種直播帶貨形式迅速升溫，企業(yè)間的競爭變得更加激烈。為了吸引更多消費群體，謀求競爭優(yōu)勢，品質(zhì)保障與特色創(chuàng)新成為商家的主要競爭手段，在消費實現(xiàn)提質(zhì)升級的過程中兼顧消費者多層次需求的滿足。

互聯(lián)網(wǎng)通過流通效率、成本優(yōu)勢、就業(yè)等經(jīng)濟效應(yīng)間接影響居民消費。第一，信息流動性的提高將帶動居民消費。傳統(tǒng)的信息傳播是一個單向流動的過程，信息在流動過程中很容易發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得信息流動更加充分和暢通，這一變化可以有效提升信息的傳遞速度，打破城鄉(xiāng)信息層層下遞的壁壘。第二，交易成本的降低將提升交易效率。從消費端來看，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺可以通過信息渠的反饋有效搜集用戶群體的日常瀏覽記錄，將商品信息推送給用戶群體，減少消費者的搜尋成本。從生產(chǎn)端來看，互聯(lián)網(wǎng)的引入提高了企業(yè)效率，降低了商品的制造費用與管理費用，同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還會帶來流通行業(yè)的變革。傳統(tǒng)營銷渠道中供應(yīng)商、中間商和消費者之間交易的達成會產(chǎn)生大量的交易成本，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用加快了電子商務(wù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)時空限制，大大降低了交易成本，促進交易效率顯著提升。第三，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來消費的同群效應(yīng)。微信、抖音、快手等各種交流軟件的發(fā)展與完善使人們的交流變得更加方便快捷，消費除了受收入和價格等因素的影響外，還容易受周圍熟人圈對產(chǎn)品的使用體驗和評價的影響。第四，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生出更多新的就業(yè)崗位。擴大了居民收入來源，同時，依托網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)生的新產(chǎn)品和新服務(wù)，衍生出大量就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會，成功的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)信息在互聯(lián)網(wǎng)社交活動中會產(chǎn)生明顯的示范效應(yīng)，帶動周邊群體的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)（周廣肅和樊綱，2018）[18]。

（二）數(shù)字普惠金融對居民消費的影響

現(xiàn)有研究結(jié)果顯示，雖然在不同的區(qū)域、不同的收入水平以及城鄉(xiāng)之間數(shù)字普惠金融發(fā)展水平對居民消費結(jié)構(gòu)的影響存在異質(zhì)性，但在一般意義上，數(shù)字普惠金融在消費結(jié)構(gòu)演進中發(fā)揮著重要作用。

第一，數(shù)字普惠金融發(fā)展可以有效緩解金融資源錯配，提升企業(yè)自主創(chuàng)新水平（趙曉鴿等，2021）[19]，實現(xiàn)企業(yè)效率提升。企業(yè)效率產(chǎn)生主要源于創(chuàng)新水平的提升、新技術(shù)的應(yīng)用與推廣以及管理活動的創(chuàng)新。為提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品創(chuàng)新將帶動產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從供給方面滿足消費者的多層次需求，提升消費者的幸福感，并創(chuàng)造新的消費增長點。第二，“能消費”取決于消費者獲得收入的能力，收入的提高將使得居民有能力實施購買支出，從而提高從消費欲望向現(xiàn)實消費轉(zhuǎn)變的可能。首先，一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的數(shù)字普惠金融，使更多的消費群體接受多元化金融服務(wù)。金融服務(wù)門檻降低增加了居民創(chuàng)業(yè)的意愿，豐富了收入來源；另一方面，金融服務(wù)門檻的降低為更多的居民進行理財提供途徑，幫助居民實現(xiàn)資產(chǎn)增值；其次，數(shù)字普惠金融有效的風險控制能力將促進經(jīng)濟的發(fā)展，提高居民收入，帶動居民消費；最后，數(shù)字普惠金融發(fā)展將縮小城鄉(xiāng)收入差距，提高資源要素使用效率，降低居民生活成本，使得居民的實際收入水平有所提高（顏建軍和馮君怡，2021）[20]。第三，信貸約束抑制了消費的跨期平滑，數(shù)字普惠金融可以通過緩解信貸約束進而拉動消費。當前，以支付寶、微信等為代表的小額信貸軟件的出現(xiàn)有效促進了居民未來支出的流動性，其交易方式的便利性優(yōu)勢改善了消費者的消費體驗，為促進居民消費賦能。第四，與傳統(tǒng)普惠金融相比，數(shù)字普惠金融拓寬了普惠金融的服務(wù)界限，使居民能夠突破時間界限享受金融服務(wù)，產(chǎn)生明顯的普惠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（白志紅，2021）[21]。

四、實證分析

（一）模型構(gòu)建與變量說明

1.計量模型設(shè)定

為研究數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對居民消費的影響，構(gòu)建如下計量模型：

式（1）中，lnconsume表示居民消費；lndigit表示數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展；lnx代表控制變量；ρ1表示數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)；μi、γt分別表示個體、時間效應(yīng)；εit為隨機擾動項。i表示省份，t代表年份。

2.變量說明

（1）被解釋變量：居民消費選取省份人均居民消費支出。

（2）解釋變量：數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平。本文借鑒趙濤等（2020）[22]采用的數(shù)字經(jīng)濟綜合水平指數(shù)作為測度指標。

（3）控制變量：人口撫養(yǎng)比、社會保障、教育水平與國內(nèi)生產(chǎn)總值。社會保障采用基本養(yǎng)老保險基金支出比實際領(lǐng)取待遇人數(shù)，教育水平采用每十萬人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)。

本文所采用的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計局與現(xiàn)有學(xué)者研究成果[23]。

3.數(shù)據(jù)的描述性分析

本文研究變量描述性統(tǒng)計如表1 所示。為了更直觀地體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對我國居民消費的影響，本文繪制了圖1。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與我國居民消費呈正相關(guān)關(guān)系，為了得到更加嚴謹?shù)慕Y(jié)果，下文將繼續(xù)進行計量回歸分析。

表1 各變量描述性統(tǒng)計結(jié)果

圖1 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平與人均居民消費支出的散點圖及擬合曲線

4.模型選擇與處理

為排除變量共線對回歸結(jié)果造成影響，本文進行多重共線性檢驗，檢驗結(jié)果表明各變量方差膨脹因子均小于10，即不存在變量共線現(xiàn)象。本文采用Hausman 檢驗進行模型判定，Hausman 檢驗結(jié)果統(tǒng)計量為113.16，p=0.000<0.05，故選用固定效應(yīng)模型。經(jīng)wooldridge 檢驗與Wald 異方差檢驗存在自相關(guān)與組間異方差，因此采用Driscoll 和Kraay（1998）提出的漸進有效的非參數(shù)協(xié)方差估計方法。

五、實證結(jié)果分析

（一）基準回歸分析

本文通過采用逐步加入控制變量的方式進行數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平對我國居民消費的影響的實證分析，結(jié)合豪斯曼檢驗結(jié)果以及實際的情況考慮采用時點個體固定效應(yīng)模型（見表2）。第（1）列是加入數(shù)字經(jīng)濟水平的結(jié)果，數(shù)字經(jīng)濟對我國居民消費的影響在1%顯著性水平上為正。加入控制變量后（第（2）列～（5）列），數(shù)字經(jīng)濟對居民消費的促進作用依舊保持不變，仍在1%的顯著性水平上為正?？梢越忉尀樾录夹g(shù)發(fā)展帶動生產(chǎn)，流通各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字與智能化方式轉(zhuǎn)變，進而推動居民消費方式和心理的轉(zhuǎn)變；同時，新模式、新業(yè)態(tài)帶來的新的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會也為促進居民消費提供了可能。就模型涉及到的控制變量中，人口撫養(yǎng)比的系數(shù)顯著為負，解釋為居民消費與家庭的就業(yè)情況與收入相關(guān)，人口總撫養(yǎng)比的提升，家庭就業(yè)人口與收入相對變少，面臨的撫養(yǎng)負擔變大，為了應(yīng)對未來未知開支，居民會減少當前消費以維持后續(xù)生活穩(wěn)定。教育水平、社會保障與國內(nèi)生產(chǎn)總值的回歸系數(shù)顯著為正。可能原因在于受教育水平通過提高居民整體素質(zhì)使得居民獲得收入的能力提高從而促進居民消費支出；同時，較高層次的消費需求也與文化程度相關(guān)；教育水平的提高還有利于居民形成正確的消費觀，影響居民消費效果。社會保障體制的健全與否也會影響居民消費。社會保障的健全與提升能夠更好地解決居民對未來的擔憂，從而增加居民消費。經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長有利于地區(qū)軟硬件設(shè)施條件的完善，促進人們生活水平提升，從而刺激居民消費支出。因此，為拉動居民消費，應(yīng)提高居民教育水平，完善社會保障體制，抓住數(shù)字經(jīng)濟時代機遇，促進經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

表2 數(shù)字經(jīng)濟影響居民消費的基準回歸結(jié)果

（二）穩(wěn)健性檢驗

根據(jù)前文實證結(jié)果可以得出，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟有利于促進我國的居民消費。在此，為了進一步增強這一研究結(jié)論的可信度，本文采用GMM 回歸進行穩(wěn)健性檢驗。

從表3 的結(jié)果來看，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平依然與我國居民消費在1%的顯著性水平上呈正相關(guān)關(guān)系，與前文研究結(jié)論保持一致，各控制變量的影響方向與顯著性也基本保持不變，證明本文結(jié)論的穩(wěn)健性。此外，AR 序列相關(guān)檢驗表明擾動項差分不存在二階及以上高階自相關(guān)。Sargan 過度識別檢驗也接受“所有工具變量均有效”的原假設(shè)，故GMM 模型適用。

表3 GMM 回歸結(jié)果

（三）異質(zhì)性分析

基于前文分析，整體上發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟能夠有效拉動我國居民消費，但考慮到地區(qū)間數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平并不相同，在我國呈現(xiàn)出顯著的東部強于中西部地區(qū)的特點，因此，推測數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平對我國居民消費的影響效應(yīng)可能具有差異性。為此，本文將我國31 個省份進行劃分，進一步考察數(shù)字經(jīng)濟對不同地區(qū)居民消費產(chǎn)生的影響。

表4 中的異質(zhì)性回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平與居民消費的系數(shù)僅對東部在5%的顯著性水平上為正，即數(shù)字經(jīng)濟對居民消費的影響效應(yīng)具有差異。盡管從全國角度看，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟可以有效拉動我國居民消費，但其促進作用僅體現(xiàn)在東部，對其他區(qū)域居民消費并沒有明顯刺激作用；相反，從系數(shù)上看數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展反而是抑制這兩個區(qū)域的居民消費的，產(chǎn)生這種結(jié)果可能是由于東部地區(qū)的存在軟件與硬件上的優(yōu)勢，例如寬帶、網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、科學(xué)技術(shù)水平較高，存在的政策傾向等等，使得該地區(qū)數(shù)字紅利充分發(fā)揮，進而拉動了居民消費。而中西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟起步晚，各項基礎(chǔ)不論是數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施等硬件條件還是人才資源、政策等軟條件等都相比不足，也有遇到數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展過程中一些挑戰(zhàn)的可能性存在，因此錯失了數(shù)字經(jīng)濟時代紅利，使得該區(qū)域沒有體現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟促進作用。

表4 數(shù)字經(jīng)濟對居民消費影響的區(qū)域異質(zhì)性分析

（四）分位數(shù)回歸

為了全面探討數(shù)字經(jīng)濟不同水平下對我國居民消費的影響，本文在前述實證基礎(chǔ)上進行了分位數(shù)回歸（見表5）。表5 結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展均與我國不同水平下的居民消費支出在1%的顯著性水平下呈正相關(guān)關(guān)系，符合前文研究結(jié)論，且通過對比不同分位數(shù)下的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對不同水平下的居民消費影響不同，隨著消費水平的提升，數(shù)字經(jīng)濟促進作用在逐漸減弱；人口撫養(yǎng)比的抑制作用逐漸也減弱；教育水平在0.5 與0.75 的分位數(shù)上顯著，且分位數(shù)越高，教育水平估計系數(shù)越小；社會保障與經(jīng)濟發(fā)展對居民消費的拉動作用先降低后提升。

表5 分位數(shù)回歸結(jié)果

六、研究結(jié)論與策略選擇

（一）研究結(jié)論

為研究數(shù)字經(jīng)濟對我國居民消費的影響，首先從理論上分析數(shù)字經(jīng)濟對居民消費的一般作用機制，其次基于我國2013—2019 年的省級面板數(shù)據(jù)，通過實證分析得出：（1）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展可以顯著促進我國居民消費。GMM 回歸穩(wěn)健性檢驗顯示，數(shù)字經(jīng)濟對居民消費的影響方向和顯著性基本保持不變，再次證實本文結(jié)論的穩(wěn)健性。（2）我國區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平并不均衡，數(shù)字經(jīng)濟對我國居民消費的影響具有顯著的區(qū)域異質(zhì)性，其促進作用在東部地區(qū)較為顯著。東部地區(qū)不論是硬件條件還是軟條件都具有相對優(yōu)勢，使得該區(qū)域居民能夠更好地享受數(shù)字經(jīng)濟所帶來的紅利，從而刺激該區(qū)域居民消費。（3）分位數(shù)回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與我國不同收入水平下的居民消費支出在1%的顯著性水平下均呈正相關(guān)關(guān)系；同時數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對不同收入水平下的居民消費影響不同。隨著消費水平的不斷提升，數(shù)字經(jīng)濟對我國居民消費的促進作用將逐漸減弱。

（二）策略選擇

第一，助力中西部共同發(fā)展，縮小區(qū)域間數(shù)字差距。引導(dǎo)各個地區(qū)實施差異化數(shù)字經(jīng)濟政策。不同地區(qū)具有獨特的區(qū)域條件，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展不能采用一刀切的策略，各個地區(qū)應(yīng)基于自身的綜合條件，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源稟賦、區(qū)位條件等進行適當?shù)恼{(diào)整，制定契合的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展政策；加大中西部地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，擴大數(shù)字化覆蓋范圍，以硬件設(shè)施升級為縮小數(shù)字鴻溝創(chuàng)造基礎(chǔ)條件；營造良好的人才培養(yǎng)與發(fā)展環(huán)境，積極實施鼓勵、獎勵政策吸引高素質(zhì)人才；實行跨區(qū)域合作發(fā)展，提高落后地區(qū)的數(shù)字技能。通過東部與中西部的人才、資本和技術(shù)等數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展要素的雙向流動，實現(xiàn)發(fā)展要素的優(yōu)化配置，發(fā)揮發(fā)達地區(qū)的引領(lǐng)作用，助推中西部地區(qū)共同發(fā)展。

第二，從供給側(cè)入手，緊抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇。經(jīng)濟社會體系中經(jīng)濟各個要素的發(fā)展與變化相互聯(lián)系，相互影響，不能孤立地考慮單個問題，要將生產(chǎn)和需求相互聯(lián)系，統(tǒng)籌安排，社會生產(chǎn)應(yīng)當適應(yīng)當下消費升級與消費創(chuàng)新的新趨勢，根據(jù)需求的演進不斷調(diào)整產(chǎn)品供給的數(shù)量和結(jié)構(gòu)，在螺旋式發(fā)展中實現(xiàn)新的平衡?；诂F(xiàn)有新技術(shù)，改進傳統(tǒng)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，與數(shù)字經(jīng)濟深度融合。淘汰落后生產(chǎn)力，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以調(diào)增量和改存量；完善商品質(zhì)量安全保障體系，實現(xiàn)供給側(cè)改革創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升的協(xié)調(diào)發(fā)展，使得產(chǎn)品更好滿足消費者多層次需求，釋放因供給不足而被壓抑的需求，實現(xiàn)我國居民消費提質(zhì)擴容。

第三，密切關(guān)注、及時研判潛在風險，找準并利用好數(shù)字經(jīng)濟新動能。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字領(lǐng)域出現(xiàn)由于網(wǎng)絡(luò)外部性形成的壟斷、信息泄露引發(fā)的用戶隱私等安全性問題與電商平臺的大數(shù)據(jù)“殺熟”等一系列現(xiàn)象影響著居民的消費意愿。環(huán)境作為外在條件影響著居民消費意愿，要想讓居民“愿消費”，應(yīng)采取積極的、有效的措施優(yōu)化消費市場環(huán)境，促進消費市場的良性發(fā)展，提升消費者的信任感，維持消費的可持續(xù)性。通過強化互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)督，加強消費者用戶隱私安全保護方面的法律法規(guī)建設(shè)，積極推進征信系統(tǒng)發(fā)展，促進和完善消費市場信用體系建設(shè)以及完善市場監(jiān)管機制等措施夯實消費市場建設(shè)，保障居民消費的安全性，刺激消費意愿，真正實現(xiàn)讓居民“敢消費”和“愿消費”。如何在新經(jīng)濟形態(tài)下不顧此失彼，把握機遇的同時嚴防潛在風險，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，與傳統(tǒng)經(jīng)濟深度融合，最大限度的擴大居民消費對為我國經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力具有重要意義。

第四，科學(xué)引導(dǎo)合理消費，形成正確消費觀。拉動居民消費固然重要，但引導(dǎo)居民消費合理化，形成良好消費方式，樹立正確消費觀也是重中之重。數(shù)字經(jīng)濟時代，“618”“雙11”“雙12”等大型促銷節(jié)日爭相出現(xiàn)，形成一種幾乎“月月有節(jié)日”的現(xiàn)象，加上淘寶、京東等各種購物平臺提出的各種滿減優(yōu)惠項目，花唄、借唄、京東白條等小額借貸可以有效解決人們當前資金不足的問題，這些消費手段雖然可以刺激居民消費，拉動生產(chǎn)、流通與消費各領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，但也出現(xiàn)了人們口中所謂的以“剁手”“吃土”“凄慘尾款人”等消費現(xiàn)象。要保持可持續(xù)的消費增長應(yīng)積極引導(dǎo)居民消費行為，倡導(dǎo)綠色環(huán)保、健康的消費方式，避免不切實際和過度超前的消費現(xiàn)象。