文|《中國(guó)報(bào)道》記者 邱慧

1月27日，杭州一家電影院內(nèi)，一位女士從春節(jié)電影海報(bào)前走過(guò)。

這個(gè)春節(jié)，電影市場(chǎng)一掃往日陰霾。

燈塔專(zhuān)業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日16時(shí)20分，2023年度電影大盤(pán)票房（含預(yù)售）突破100億元，刷新中國(guó)影史年度票房最快破百億紀(jì)錄。

盡管春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但社交平臺(tái)上關(guān)于春節(jié)檔的討論仍在持續(xù)。從影片的口碑、內(nèi)容到觀影的票價(jià)，多元的討論更是引發(fā)了觀影潮。

從今年的1月21日—1月27日票房報(bào)收情況來(lái)看，67.57億元的數(shù)據(jù)超過(guò)了2022年春節(jié)檔60.4億元的成績(jī)，成為中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二。

久違的“好光景”給了市場(chǎng)極大的信心。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這或許是近年來(lái)低迷的電影市場(chǎng)正在走向復(fù)蘇的積極信號(hào)。

最強(qiáng)勁春節(jié)檔

無(wú)論從哪組數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)。

從題材來(lái)看，檔期內(nèi)上映了7部新片，涵蓋了科幻、動(dòng)畫(huà)、懸疑、喜劇等多元素，形成了類(lèi)型多樣化、創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)化的影片矩陣。據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦數(shù)據(jù)，檔期內(nèi)上映的《滿(mǎn)江紅》以26.05億元票房成績(jī)領(lǐng)跑；《流浪地球2》21.63億元票房位列次席；《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.47億元位列第三。《無(wú)名》《深?！纷罱K票房分別為4.93億元、3.59億元，《交換人生》票房2.9億元。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，從單部影片的票房來(lái)看，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“二超多強(qiáng)”的格局。《滿(mǎn)江紅》 《流浪地球》這兩部片子斷層式領(lǐng)跑了春節(jié)檔，貢獻(xiàn)了檔期內(nèi)六成以上的票房。

《熊出沒(méi)》系列作為春節(jié)檔的常駐“嘉賓”，今年推出的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的票房表現(xiàn)算是“亮眼”——為《熊出沒(méi)》系列進(jìn)入春節(jié)檔以來(lái)第一次進(jìn)入檔期票房前三名。陳晉分析，在一定程度上，這樣的成績(jī)說(shuō)明了親子群體的快速回歸，更表明疫情的影響已經(jīng)大幅減小，兔年的中國(guó)電影市場(chǎng)或?qū)⒄綌[脫3年疫情的影響回到正軌。

比起被稱(chēng)為“史上最貴春節(jié)檔”的2022年，今年春節(jié)檔的票價(jià)也為大眾稱(chēng)道。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔平均票價(jià)54.6元，較2022年同期的58.3元，下降了3.7元，這也是自2016年以來(lái)，近7年平均票價(jià)首次下調(diào)。

票價(jià)的下調(diào)對(duì)影院的上座率有了直觀的推動(dòng)作用。國(guó)家電影專(zhuān)資辦統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年大年初一當(dāng)日電影票房突破12億元，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。從除夕到初六，1億多人次走進(jìn)電影院，熱門(mén)電影黃金時(shí)段上座率超80%。

除此之外，今年春節(jié)檔影片的平均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了130分鐘，為歷史最長(zhǎng)。影片的超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)意味著場(chǎng)次的減少。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總場(chǎng)次相比于去年同期減少50萬(wàn)場(chǎng)，距離2021年同期也有22.4萬(wàn)場(chǎng)的差距。陳晉告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，從觀影人次來(lái)看，今年春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.29億，相比2021年同期減少3100萬(wàn)。場(chǎng)均人次47.1的成績(jī)較2022年同期的36.2人次，每場(chǎng)提升了10人次以上。

在燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)中也指出，今年有6部新片大年初一的上座率超過(guò)了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未達(dá)到30%。其中，《流浪地球2》與《滿(mǎn)江紅》大年初一的單日上座率分別達(dá)到47.8%和55%，遠(yuǎn)超去年的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》首日44.7%。

在中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，在歷經(jīng)低迷后，今年的春節(jié)檔算是保住了中國(guó)電影的基本盤(pán)。

今年大年初一，國(guó)內(nèi)電影票房收入13.55億元，恢復(fù)至2022年大年初一的93%。燈塔發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》也指出，今年春節(jié)檔有連續(xù)5天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億元天數(shù)紀(jì)錄。

饒曙光向《中國(guó)報(bào)道》記者指出，盡管春節(jié)檔的數(shù)據(jù)不能完全代表全年電影行業(yè)的表現(xiàn)，但今年春節(jié)檔的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)給整個(gè)電影行業(yè)都帶來(lái)了信心，也展現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)在走向回暖的跡象。

“復(fù)蘇號(hào)角已經(jīng)吹響”

記者梳理了多家機(jī)構(gòu)的研報(bào)發(fā)現(xiàn)，電影行業(yè)將迎來(lái)復(fù)蘇是普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)。在銀河證券1月31日的研報(bào)中指出，隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，中國(guó)電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)將對(duì)此發(fā)揮催化作用。

在貓眼研究院發(fā)布的《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》中指出，今年檔期1部電影的觀眾比例高達(dá)86%，其中，16%的觀眾上一次觀影是在3年前。由此看出，今年春節(jié)檔對(duì)于觀眾觀影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著。

陳晉告訴記者，2023年春節(jié)檔票房的良好表現(xiàn)，一方面是營(yíng)業(yè)影院恢復(fù)較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到2022年大年初一的98%；另一方面，春節(jié)檔影片的整體口碑不錯(cuò)，7部春節(jié)檔新片淘票票評(píng)分均在9.0分及以上，值得一提的是《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《無(wú)名》《深海》這4部影片均出現(xiàn)了單日票房逆跌的亮眼表現(xiàn)。他說(shuō)，堅(jiān)挺的票房走勢(shì)，也更能表現(xiàn)今年春節(jié)檔影片“百花齊放、佳片頻頻”。

盡管“電影行業(yè)復(fù)蘇號(hào)角已經(jīng)吹響”成為業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的共識(shí)，但今年春節(jié)檔期內(nèi)僅上映了兩天的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》臨時(shí)撤檔為這個(gè)“吹響的號(hào)角”添了一分寒意。

1月25日，大年初四晚，電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》通過(guò)官方微博宣布，因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面，片方?jīng)Q定，從初五（1月26日）開(kāi)始調(diào)整為小規(guī)模放映，并于2月17日“絕地反擊”。

“今年的春節(jié)檔有驚喜，也有遺憾?！边@部臨時(shí)撤檔的影片就是饒曙光今年春節(jié)檔的遺憾之一。他告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，定檔又撤檔、排片不佳、退出春節(jié)檔，這些對(duì)于一部已完成的影片而言，都是不小的打擊。

而讓饒曙光對(duì)于這7部影片更為遺憾就是懸疑劇情片《無(wú)名》。這部整體表達(dá)克制壓抑、沉重且極具創(chuàng)作者風(fēng)格的影片，并未實(shí)現(xiàn)放映前市場(chǎng)對(duì)其的期待。

“受眾還是習(xí)慣于觀看常規(guī)類(lèi)型、有戲劇性沖突、連貫性敘事、鮮明人物形象塑造的影片?！别埵锕庹J(rèn)為，目前觀眾對(duì)于不同類(lèi)型影片，尤其是風(fēng)格化影片的接受度仍不夠，市場(chǎng)需要對(duì)此有所引導(dǎo)，有了更好的觀眾基礎(chǔ)才會(huì)讓電影市場(chǎng)更好地復(fù)蘇，也會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)的生態(tài)更趨向優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)繁榮。

1月24日，市民在沈陽(yáng)一電影院等待入場(chǎng)觀影。

從截至2月1日公布的影片信息來(lái)看，2023年上半年，已有郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》；黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》；《宇宙探索編輯部》等國(guó)產(chǎn)影片定檔，漫威新片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《黑豹2》這兩部進(jìn)口影片也定檔今年2月上映。社交平臺(tái)上不少影迷對(duì)這幾部影片已經(jīng)拉滿(mǎn)期待。

中金公司在研報(bào)中指出，隨著疫情防控優(yōu)化、定檔常態(tài)化，行業(yè)經(jīng)歷3年蟄伏期后或加速恢復(fù)進(jìn)程，春節(jié)檔作為開(kāi)年重要檔期對(duì)全年票房恢復(fù)、內(nèi)容常態(tài)化進(jìn)程而言具有重要參考意義。

上述提及的銀河證券研報(bào)也認(rèn)為，展望2023年全年，疫情期間未能如期上映的影片儲(chǔ)備，疊加后續(xù)進(jìn)口影片的供應(yīng)量提升，有望從內(nèi)容端帶動(dòng)需求形成供需雙復(fù)蘇。在中性與樂(lè)觀的假設(shè)下，預(yù)計(jì)我國(guó)2023年票房有望恢復(fù)至65%～80%水平，達(dá)到417億元～531億元。

作品、口碑、營(yíng)銷(xiāo)缺一不可

在今年春節(jié)檔的討論中，《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》這兩部頭部影片的口碑成了高票房的關(guān)鍵。

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2023年中國(guó)電影觀眾滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿(mǎn)意度得分87.1分，同比增長(zhǎng)1.8分，為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔期最高分，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿(mǎn)意度第三名。今年的6部影片均進(jìn)入“滿(mǎn)意”區(qū)間（≥80分）。其中，《滿(mǎn)江紅》以88.4分、《流浪地球2》以88.0分位居觀眾滿(mǎn)意度的前兩位。

饒曙光向記者闡釋?zhuān)瑢?duì)于電影市場(chǎng)而言，作品、口碑和營(yíng)銷(xiāo)，這三者是市場(chǎng)不可或缺的前提因素。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了短板都會(huì)引發(fā)整體的木桶效應(yīng)。

饒曙光觀察到，近兩年，受到不確定性因素的影響，電影市場(chǎng)缺少可預(yù)期性，諸多影片在定檔和撤檔之前徘徊。他指出，電影業(yè)是注意力經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有可預(yù)期性，營(yíng)銷(xiāo)難以跟得上，觀眾群的注意力自然難以形成，由此導(dǎo)致票房“一落千丈”。

“要尊重電影行業(yè)的邏輯和規(guī)律?！彼蛴浾咛寡?，電影有了足夠的可預(yù)期性，營(yíng)銷(xiāo)方能在一定的時(shí)間里進(jìn)行有效的、矩陣式的宣傳，觀眾的期待值也會(huì)因此提高，而觀眾端的期待也會(huì)逐步傳導(dǎo)給電影的創(chuàng)作者，提振行業(yè)的信心，從而形成良性循環(huán)。

對(duì)于今年春節(jié)檔票房的數(shù)據(jù)，饒曙光不敢盲目樂(lè)觀?！按汗?jié)檔有其特殊性。對(duì)于大眾而言，觀影可作為春節(jié)檔的一個(gè)剛需性行為，但春節(jié)檔之外，則是非剛需性消費(fèi)?！彼J(rèn)為，大家要以平常心來(lái)看待此次春節(jié)檔的“不凡表現(xiàn)”，更多的是，透過(guò)春節(jié)檔來(lái)看到中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的空間和可能性?！安皇枪饪磶捉M數(shù)據(jù)就行的?！八f(shuō)。

在饒曙光看來(lái)，和其他行業(yè)不同，電影行業(yè)的周期往往都是一兩年以上，而從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，盡管還有一些存量影片在發(fā)揮作用，但一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的困境是缺少更多的增量影片?！霸隽坑捌皇且灰怪g就能冒出來(lái)的，需要長(zhǎng)期的醞釀過(guò)程?！彼a(bǔ)充說(shuō)，資本回歸電影市場(chǎng)的情況也還需要一段時(shí)間的觀察周期。

此前的幾年里在多重外部因素的打擊下，資本撤出電影業(yè)的消息陸續(xù)傳來(lái)。饒曙光指出，近幾年，電影院關(guān)閉，投資離場(chǎng)，電影融資困難，這些都直接影響到了電影產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)。

饒曙光向《中國(guó)報(bào)道》記者表示，電影市場(chǎng)要繁榮有兩個(gè)基本條件，首先是有更多好的影片，特別是有頭部影片能起到帶頭作用；其次是，觀眾是否養(yǎng)成了走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣。饒曙光直言，目前，“80后”“90后”有進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣，但是“95后”“00后”中則有相當(dāng)一部分人是沒(méi)有養(yǎng)成進(jìn)影院觀影的習(xí)慣，他們更習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)渠道看電影。

“如果有好的作品，但沒(méi)有更多的觀眾去影院看，那么電影行業(yè)會(huì)因此遭遇大的結(jié)構(gòu)性危機(jī)?！别埵锕饨ㄗh把培育更多的觀眾群體走進(jìn)影院觀影作為電影行業(yè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性任務(wù)，當(dāng)前的中國(guó)電影市場(chǎng)還需要一些結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

“除了對(duì)觀眾多元化的觀影引導(dǎo)以外，對(duì)于從業(yè)者而言，尊重電影藝術(shù)創(chuàng)作本身，對(duì)電影創(chuàng)作、電影人加大保護(hù)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)電影行業(yè)采取更有針對(duì)性的舉措，這些都有利于中國(guó)電影業(yè)的快速恢復(fù)，也能促使電影行業(yè)形成良性的發(fā)展氛圍?！别埵锕庹f(shuō)。