吳圓圓 趙冠杰

摘要：5G作為新一代寬帶移動通信技術(shù)，高速率、低時延、海量互聯(lián)的特點賦予了廣電媒體融合轉(zhuǎn)型較大的技術(shù)意義。在其技術(shù)支撐下，廣電在內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目形態(tài)、傳播流程、傳播終端等諸多方面產(chǎn)生了深刻的變革，逐步形成5G加媒體融合新模式。文章在國家政策支持與媒體傳播實踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下5G技術(shù)對廣電內(nèi)容的升級與重構(gòu)中的具體實踐，從傳播學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)等融合視角出發(fā)，深入探討了5G技術(shù)如何在具體場景下幫助廣電業(yè)實現(xiàn)在新技術(shù)、新形勢下轉(zhuǎn)型和突圍的方法與途徑；通過案例分析和數(shù)據(jù)對比，論證在5G技術(shù)的加持下，媒體的傳播理念、運(yùn)營模式和傳播生態(tài)都發(fā)生了顛覆性的改革，旨在為廣電業(yè)在5G時代穩(wěn)抓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)帶來的空間拓展契機(jī)提供參考。

關(guān)鍵詞：5G；廣電媒體；媒體融合；轉(zhuǎn)型；突圍

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0173-03

2019年被稱為5G元年，中國廣電與三大運(yùn)營商獲得5G商用牌照，我國成為全球首個商用5G的國家。2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，在新聞報道、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、在線教育等場景上，5G得到了創(chuàng)新性應(yīng)用。5G在這一年迅速走向?qū)嵺`，從幕后走到臺前。

在媒體融合上升至國家戰(zhàn)略的第九個年頭，5G技術(shù)所帶來的效率提升日趨清晰，5G產(chǎn)業(yè)的前景也愈加廣闊。廣電5G作為國家重要戰(zhàn)略布局，是推進(jìn)媒體融合的重要舉措，也是全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的重要推動力。

一、5G技術(shù)發(fā)展深刻影響廣電業(yè)態(tài)迭代

（一）技術(shù)迭代促使5G應(yīng)用廣泛化

截至2022年10月，已有31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）開通廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，標(biāo)志著工業(yè)和信息化部自2020年發(fā)布《關(guān)于推動5G加快發(fā)展的通知》后，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得了新突破。當(dāng)5G在廣電領(lǐng)域運(yùn)用逐漸嫻熟，從移動通信技術(shù)發(fā)展歷史的角度能更加客觀清晰地認(rèn)識到媒體變革與5G發(fā)展息息相關(guān)，也更能明辨5G是過渡性還是顛覆性技術(shù)。

移動通信技術(shù)的研究始于20世紀(jì)70年代。我國在20世紀(jì)80年代初引入以模擬技術(shù)為基礎(chǔ)的蜂窩無線電話系統(tǒng)——第一代移動通信1G。作為移動通信的鼻祖，1G帶來的核心改變是移動傳播的便攜高效為人們的生活提供了極大的便利。1G技術(shù)升級為2G技術(shù)，模擬通信轉(zhuǎn)移到數(shù)字通信，同時圖像開始出現(xiàn)在手機(jī)上，移動通信技術(shù)上的一次重大飛躍激起了主流媒體的變革。

伴隨著3G時代智能手機(jī)的普及，手機(jī)電視的出現(xiàn)，廣電傳播與移動通信技術(shù)發(fā)展緊密相連的時代正式開啟。3G拉開了視頻移動傳播的大幕，4G在通信效率、傳播安全性能等方面升級，技術(shù)縮小了視頻移動傳輸和收看的局限，大量視頻用戶從電視端、PC端向移動端口遷移，手機(jī)成為爭奪視頻用戶的主戰(zhàn)場。移動技術(shù)發(fā)展極大地影響著廣電業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形態(tài)，而新媒體的迅速成勢，直播、短視頻等新應(yīng)用成為用戶觀看視頻獲取信息的主流，帶來傳播生態(tài)的重大調(diào)整，傳統(tǒng)廣電的主流地位岌岌可危。在傳統(tǒng)廣電媒體的傳播格局和傳播地位已經(jīng)發(fā)生重大變化，多元融合的信息傳播格局正在變革的媒體環(huán)境中，廣電5G應(yīng)運(yùn)而生。

（二）需求升級促使5G應(yīng)用專業(yè)化

2018年5月和10月，兩部關(guān)于5G應(yīng)用的短片相繼推出，分別是中國移動出品、賈樟柯導(dǎo)演的微電影《智慧連接夢想》和日本總務(wù)省推出的《連接5G以后的世界》。兩部短片均暢想了5G技術(shù)支撐下各行業(yè)顛覆性的應(yīng)用場景，如自動駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、AR/VR等，呈現(xiàn)了新技術(shù)背景下人們與當(dāng)下不同的生活方式。當(dāng)時，媒體對5G應(yīng)用場景的設(shè)想主要體現(xiàn)在全息投影、智能屏幕、多樣化訪問等方面，但就在兩年以后，一場移動化、可視化、智能化的5G應(yīng)用媒體戰(zhàn)“疫”打響了。歷經(jīng)三年應(yīng)用發(fā)展，我國5G發(fā)展取得明顯成效，應(yīng)用場景已經(jīng)突破影片中的想象。

5G技術(shù)本身與4G網(wǎng)絡(luò)的部署方式截然不同，涉及的技術(shù)范疇廣泛，但與廣電業(yè)密切相關(guān)的核心技術(shù)即高速率低時延和海量互聯(lián)。前者意味著音視頻傳播更大的容量、更快的速度和更極致的體驗，帶來傳統(tǒng)視頻局限的釋放；后者則意味著5G將推動廣電業(yè)滲透多行業(yè)、鏈接多渠道、融合大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等更多新技術(shù)的互聯(lián)互通傳播局面，這是直接導(dǎo)致5G將帶來一場洗牌式革命的深層技術(shù)原因。

對廣電行業(yè)而言，5G新技術(shù)將加速媒體變革和迭代，促進(jìn)數(shù)字媒體向智能媒體跨越。與此同時，5G時代的廣電媒體將迎來全新的發(fā)展契機(jī)，也將擔(dān)負(fù)不同的職責(zé)與使命[1]。

廣電業(yè)早已認(rèn)識到5G對媒體融合發(fā)展的重要，也視其為實現(xiàn)飛躍性發(fā)展的契機(jī)。2018年11月22日，廣電總局出臺《關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國家層面為廣電行業(yè)在5G時代找準(zhǔn)位置指明了融合創(chuàng)新的基本路徑，明確深化廣播電視與新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的重點。

中央廣播電視總臺迅速行動，當(dāng)年年底便聯(lián)合三大運(yùn)營商、華為公司共建5G媒體應(yīng)用實驗室，試驗媒體行業(yè)匹配5G技術(shù)的新應(yīng)用。在此后及突發(fā)疫情中，媒體對5G的應(yīng)用不斷取得突破性進(jìn)展。

（一）新形式：沉浸、高質(zhì)的視覺體驗

從技術(shù)論的角度看，移動技術(shù)的升級深刻影響著廣電媒體的融合轉(zhuǎn)型[2]。在已經(jīng)開啟的5G時代，5G技術(shù)給主流廣電媒體帶來的絕不僅僅是一場革命性技術(shù)帶來的局部變革，而是對廣電媒體從內(nèi)容業(yè)務(wù)到整體傳播生態(tài)的加速升級與重構(gòu)。5G技術(shù)前景下，帶寬局限突破，5G+8K/VR/AR/MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）廣電為受眾提供了高效高質(zhì)的新聞現(xiàn)場感、更豐富逼真的沉浸式視覺體驗。

在推進(jìn)5G覆蓋進(jìn)程中，2019年1月31日，中央廣播電視總臺在新聞頻道《我要看春晚》融媒體直播特別節(jié)目中，首次將5G技術(shù)和超高清VR制作技術(shù)結(jié)合應(yīng)用在電視節(jié)目直播中，2019年春晚深圳分會場歷史性地實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)4K高清電視傳輸。2019年3月的全國兩會報道中，梅地亞新聞中心首次實現(xiàn)5G信號全覆蓋。11月5日，第二屆進(jìn)博會首次向媒體提供基于5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信號傳輸?shù)捏w驗服務(wù)，世界各國媒體記者都可以使用5G網(wǎng)絡(luò)回傳采訪或者進(jìn)行直播報道。央視頻出品了關(guān)于慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式的4K超高清直播電影《此時此刻——共慶新中國70華誕》，依托5G負(fù)載4K高清傳輸，實現(xiàn)央視在電視大屏、手機(jī)小屏之外的電影大屏試水。接下來，疫情防控期間的不間斷直播、“謝謝你為湖北拼單”公益帶貨直播等，這些都是傳統(tǒng)媒體突破視頻形式長短的局限，進(jìn)行品質(zhì)傳播的嘗試，廣電5G應(yīng)用從淺層次的速率層面轉(zhuǎn)向更為實際、更為清晰的深層應(yīng)用。

在視頻形式上，5G基于帶寬等電視內(nèi)容傳播的技術(shù)障礙已經(jīng)基本破除，沉浸式視頻觀看手段日漸豐富。經(jīng)歷VR/AR技術(shù)和終端設(shè)備多次迭代以及MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）新聞模式出現(xiàn)，媒體為受眾構(gòu)建身臨其境、虛實融合的沉浸式新聞內(nèi)容已經(jīng)成為現(xiàn)實[3]。VR/AR新聞借由5G技術(shù)將作為一種成熟常見的新聞形式，廣電長短視頻的視覺體驗都將更為豐富、逼真、沉浸式，超高清、多視角、強(qiáng)互動、形式更多元的超高清視頻以及更高質(zhì)量的直播和更高品質(zhì)的視頻形式成為必然。

（二）新內(nèi)容：交互與跨領(lǐng)域整合的內(nèi)容共享

主流媒體競爭的核心還是內(nèi)容的較量[4]。在5G技術(shù)的依托下，長短視頻的局限不復(fù)存在，廣電傳播內(nèi)容的視聽敘事方式從傳統(tǒng)電視節(jié)目的敘事轉(zhuǎn)向在多元屏幕上的互動共享性敘事。受眾將以彈幕、情緒、語音、影像等更多元的互動方式打破傳統(tǒng)單向度節(jié)目制作與傳播，靈活參與到節(jié)目敘述當(dāng)中。

除了傳統(tǒng)節(jié)目視頻內(nèi)容的交互式升級外，內(nèi)容本身也在新技術(shù)視域下無限拓展。疫情之下，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺充分利用5G網(wǎng)絡(luò)等信息通信技術(shù)，聯(lián)動全國各地的醫(yī)生、專家線上問診，多家電視機(jī)構(gòu)上線慕課進(jìn)行遠(yuǎn)程教育。5G技術(shù)為廣電與其他跨行業(yè)提供了一張高效互聯(lián)的大網(wǎng)，廣電業(yè)依托自身的內(nèi)容優(yōu)勢與醫(yī)療健康、文教娛樂等跨領(lǐng)域垂直行業(yè)深度融合，從而形成更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)容[5]。

在以5G為代表的智慧科技的推動下，對廣電業(yè)而言，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)都將在5G技術(shù)的支持下改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕顖鼍?，廣電內(nèi)容也從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向更廣闊的智能服務(wù)，轉(zhuǎn)向依托核心內(nèi)容和資源優(yōu)勢與跨領(lǐng)域整合，從而為社會經(jīng)濟(jì)生活提供高效智能服務(wù)。

（三）新傳播：基于用戶服務(wù)的傳播思路

基于用戶服務(wù)的傳播思維要善于瞄準(zhǔn)用戶圈層，快速實現(xiàn)圈層傳播、打造話題，提升傳播的影響力[6]。娛樂性內(nèi)容本身就具有娛樂大眾的作用，重在引發(fā)情感共鳴，而偏嚴(yán)肅的內(nèi)容尤其在突發(fā)新聞、時政新聞、社會新聞方面，應(yīng)解剖、重復(fù)和再創(chuàng)作，讓受眾參與到話題討論當(dāng)中。

2019年11月20日，中央廣播電視總臺旗下短視頻旗艦“央視頻”APP正式上線，主打賬號邏輯，將電視名人轉(zhuǎn)化為主流網(wǎng)紅隊伍，如推出康輝以Vlog短視頻形式說新聞，將嚴(yán)肅內(nèi)容以日常日記的樣式傳遞給受眾，這種接地氣、有網(wǎng)感的形式成功為康輝這一主流網(wǎng)紅圈粉，實現(xiàn)了引導(dǎo)受眾對新聞的關(guān)注與傳播。隨著用戶使用媒介水平的提升和需求的增長，用戶的關(guān)注點轉(zhuǎn)向內(nèi)容與服務(wù)的質(zhì)量。如何依托5G等新技術(shù)實現(xiàn)突破，賦能傳播成為新的議題。

由中央文明辦、教育部等聯(lián)合主辦，中央音樂學(xué)院等全國近300所藝術(shù)院校以及十大交響樂團(tuán)舉辦網(wǎng)上云展演、美育大講堂等40余場文藝活動，“央視頻”獨家直播“美育云端課堂”暨第二屆中央音樂學(xué)院·延安5.23藝術(shù)節(jié)開幕，共吸引1400萬人次在線觀看。讓藝術(shù)盛宴走向“云端”，全國觀眾足不出戶即可觀賞，同時為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)，也是“央視頻”品質(zhì)傳播思路的嘗試。

主流媒體要善于利用“5G+4K+AI+VR”的核心技術(shù)優(yōu)勢以及視頻資源富礦，為創(chuàng)作者提供品質(zhì)推動、流量激勵、國家級媒體渠道加持，瞄準(zhǔn)用戶社交傳播圈層，從而進(jìn)行新背景下用戶服務(wù)的傳播嘗試。主流媒體在實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容適配用戶消費習(xí)慣的同時，還要納入上下聯(lián)動的平臺力量，進(jìn)一步拓展內(nèi)容生態(tài)。

5G技術(shù)應(yīng)用將推動更深層次的技術(shù)、媒體和跨行業(yè)融合，廣電將重點圍繞傳播內(nèi)容、傳播流程、跨行業(yè)融合創(chuàng)新，打造媒體加5G融合發(fā)展模式。這其中，共享意識是新技術(shù)環(huán)境下媒體深度融合的關(guān)鍵所在。

云技術(shù)能有效解決廣電內(nèi)容的傳輸、存儲和分發(fā)，助力采編業(yè)務(wù)高效發(fā)展，并與智能算法共同形成更高效、更便捷、更智能的專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)形式；終端拓展使媒體內(nèi)容不局限于傳統(tǒng)屏幕，室內(nèi)或者戶外的大屏電視、車載終端、各類移動智能終端都已經(jīng)或即將成為傳播內(nèi)容的載體。

因此，廣電媒體應(yīng)通過開放媒體平臺，讓其他機(jī)構(gòu)或者個人視頻生產(chǎn)者乃至用戶都有靈活參與一線視頻生產(chǎn)分發(fā)的可能，通過構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與收益機(jī)制，讓多元主體生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)場，從而實現(xiàn)平臺內(nèi)容的豐富多樣。

除了共享人員、共享創(chuàng)作外，廣電行業(yè)首先要樹立共享數(shù)據(jù)的思維。如果4G是使用數(shù)據(jù)時代，那么5G即共享融合數(shù)據(jù)的時代。移動通信技術(shù)的迭代之下，用戶的視聽習(xí)慣、需求心理隨之變化，數(shù)據(jù)能有效挖掘和預(yù)測用戶的媒體使用行為、智能協(xié)調(diào)不同終端引導(dǎo)用戶行為，通過對海量數(shù)據(jù)的高效把控，為用戶提供個性化的定制服務(wù)，以大數(shù)據(jù)為核心，以算法為抓手重塑媒體未來。

在媒體商業(yè)模式層面，在傳播商業(yè)模式中的廣告、流量變現(xiàn)、內(nèi)容付費等方式之外，5G開啟了媒體新商業(yè)模式思路。對影像、消費者進(jìn)行分析是媒體擅長的，廣電媒體利用自身優(yōu)勢提升垂直行業(yè)領(lǐng)域的補(bǔ)償效應(yīng)，從消費數(shù)據(jù)共享、視頻情感分析等方面尋求突破。

作為驅(qū)動新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要引擎，5G已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的關(guān)鍵性支撐，近幾年的媒體實踐也反映出廣電業(yè)加速融合發(fā)展以及與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通全面互聯(lián)互通的新進(jìn)展。在5G普及推進(jìn)過程中，6G技術(shù)研發(fā)工作正式啟動。但是，5G開啟萬物互聯(lián)的高層次的信息社會是毋庸置疑的。從廣電深度融合角度來看，高速率和低時延特性促使媒體視頻內(nèi)容的長短突破物理局限，媒體的核心能力也從單一內(nèi)容生產(chǎn)層面走向融合數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)可視化的更高層面；廣電業(yè)與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、VR/AR等新興技術(shù)深度發(fā)展，大容量承載的萬物互聯(lián)將媒體與跨行業(yè)應(yīng)用緊密連接起來，媒體的服務(wù)對象從單一的廣電業(yè)走向跨領(lǐng)域垂直行業(yè)?？梢哉f，5G從內(nèi)而外改變了媒體的傳播理念、運(yùn)營模式和傳播生態(tài)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵支撐和新基建的重要組成部分，5G將進(jìn)一步推進(jìn)廣電業(yè)與各行業(yè)相融相通，促進(jìn)廣電業(yè)應(yīng)用與時俱進(jìn)甚至超前的傳播理念和生產(chǎn)方式，穩(wěn)抓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)帶來的空間拓展契機(jī)，深入全面地挖掘、滿足用戶日益增長的需求，協(xié)同新型行業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興出力。

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作者簡介 吳圓圓，博士，講師，研究方向：廣播電視與數(shù)字新媒體。 趙冠杰，碩士，記者，研究方向：廣播電視新媒體應(yīng)用。