Por ZHANG SHASHA

“?Acepta mi invitación a Temu para ayudarme a conseguir mi regalo!”.Si alguna vez usted ha recibido este enlace de invitación de sus amigos,?felicidades! Ahora es miembro del equipo del mercado en línea Temu.

Lanzada en septiembre de 2022,Temu es la edición estadounidense de Pinduoduo,una plataforma china de compras en línea que vende de todo,desde comestibles y electrodomésticos hasta iPhones,y el comerciante electrónico más grande de China en términos de usuarios registrados.Pinduoduo ofrece a los consumidores artículos a precios más bajos o incluso gratis,si pueden encontrar suficientes amigos para hacer clic en los enlaces que comparten.El modelo comercial copiado de China ahora ha encontrado un éxito temprano en el mercado extranjero.

Del mismo modo,ver videos cortos deslizando hacia arriba o hacia abajo se ha convertido en un hábito predominante en todo el mundo gracias a la popularidad de TikTok,la versión internacional de la aplicación china de videos cortos Douyin.Según los proveedores de análisis de datos Data.ai y Sensor Tower,la aplicación rivaliza actualmente con gigantes de Estados Unidos como Instagram y Facebook en descargas y con YouTube en tiempo de uso promedio.

Pero la lista no se detiene ahí.En abril de 2022,la aplicación china de moda rápida SHEIN había superado a sus competidores más cercanos,Uniqlo y Zara,en términos de valor de mercado.La aplicación ahora tiene más descargas en Estados Unidos que Amazon.Luego está Genshin Impact,un juego de roles de acción de mundo abierto,propiedad del desarrollador chino de videojuegos en línea miHoYo,que ha generado más de 4000 millones de dólares del gasto global de los usuarios desde su lanzamiento en septiembre de 2020.De este modo,las plataformas digitales chinas han penetrado de lleno el mercado internacional.

La economía de plataformas de China se refiere a la transferencia de la actividad económica y social,que anteriormente se realizaba principalmente fuera de línea,al ámbito digital.Es la más grande del mundo,no solo en números brutos,sino también en términos de proporción de la población del país.

15 de septiembre de 2022.Un empleado mueve paquetes de envío exprés en el almacén de la empresa JD.com,ubicado en la Zona de Desarrollo de Guangzhou.

Sin embargo,desde 2021,las malas prácticas de ciertas empresas de plataformas,como el abuso de su posición dominante en el mercado y las violaciones a la privacidad y seguridad de los datos,han dado lugar a mayores medidas regulatorias en toda la industria.En más de un a?o,muchas plataformas en línea,voluntariamente o no,desaceleraron su expansión y realizaron revisiones internas.Un ejemplo fue el del proveedor de servicios de transporte compartido Didi.En julio de 2021,la Administración del Ciberespacio de China ordenó a las tiendas de aplicaciones que eliminaran la aplicación de Didi de su lista de ofertas,citando violaciones de datos.“Las quejas verificadas mostraron que Didi ha violado gravemente las leyes y regulaciones en su recopilación y uso de información personal”,rezaba un comunicado.Pese a ello,se registró un repunte a medida que se fueron implementando en 2022 más políticas en apoyo a las empresas de plataformas.

Una se?al fuerte

La tasa de crecimiento de la economía de plataformas de China se desaceleró en los últimos tres a?os debido a una variedad de factores,incluido el pico de la población en línea,la presión a la baja sobre la economía,una supervisión gubernamental más estricta y un entorno global incierto,se?aló Zhang Chunfei,investigador del Instituto de Políticas e Investigación Económica de la Academia de Tecnologías de la Información y la Comunicación de China (CAICT,por sus siglas en inglés),en un artículo publicado en el diarioChina Daily.Pero varias reuniones a nivel central en marzo,mayo y julio de 2022 enviaron una fuerte se?al de que las autoridades alentarían el desarrollo saludable y sostenible de la economía de plataformas.

La Conferencia Central de Trabajo Económico anual,que se llevó a cabo el 15 y 16 de diciembre de 2022 y que estableció las políticas prioritarias para 2023,reiteró que el Gobierno daría un nuevo impulso a la economía digital y a las empresas de plataformas.En ese sentido,se acordó redoblar los esfuerzos para mejorar los estándares de supervisión y apoyo hacia las empresas de plataformas para que pudieran aprovechar al máximo sus capacidades en el desarrollo pionero,la creación de empleo y la competencia internacional.

6 de julio de 2022.Un empleado clasifica y empaqueta pedidos de comestibles en una estación de entrega de Meituan Maicai,una plataforma en línea para la compra de alimentos,en Shanghai.

“A medida que el país sigue enviando se?ales positivas y mejorando y optimizando sus leyes,reglamentos y sistemas de gestión,se facilitará el desarrollo saludable y sostenible de la economía de plataformas y se reforzará la confianza tanto de los inversores como de los operadores comerciales”,manifestó Guo Tao,experto en plataformas digitales,al semanarioBeijing Review.

“Reforzar el desarrollo de la economía de plataformas es una medida importante que el Gobierno ha tomado para aprovechar al máximo su papel en la asignación de recursos y la integración del mercado,dado que la regulación de la industria ha progresado significativamente”,declaró Song Xiangqing,director del Centro de Investigación para la Economía Industrial en la Universidad Normal de Beijing.“Con políticas y regulaciones actualizadas,las empresas de plataformas pueden ampliar aún más su negocio existente y alinear sus propios objetivos de crecimiento con las estrategias nacionales”.

Además,la Comisión Reguladora de Valores de China y el Ministerio de Finanzas firmaron un acuerdo de cooperación para la supervisión de auditorías con la Junta de Supervisión Contable de Empresas Públicas de Estados Unidos (PCAOB,por sus siglas en inglés),el regulador independiente del país en materia de auditoría de empresas públicas,en agosto del a?o pasado.Ello ocurrió luego de una ley estadounidense creada en diciembre de 2020 que exigió a las empresas chinas que cotizaban en las bolsas de valores estadounidenses transparentar sus libros de cuentas a los organismos auditores del país.Así,la PCAOB pudo inspeccionar el trabajo de auditoría de estas firmas y en caso de que las empresas no cumplieran con los requisitos establecidos durante tres a?os consecutivos,quedaban inhabilitadas de cotizar en la bolsa.

El 15 de diciembre de 2022,la PCAOB confirmó que había logrado obtener acceso completo para inspeccionar e investigar las firmas de contabilidad con sede en la parte continental de China y en la Región Administrativa Especial de Hong Kong.Esto ha evitado la exclusión posible e inmediata de más de 200 empresas públicas con sede en China de las bolsas de valores de Estados Unidos.

“Los resultados de la cooperación en la supervisión de auditorías entre China y Estados Unidos son una bendición para los inversores,las empresas que cotizan en la bolsa y la economía de plataformas”,consideró Song.“Las compa?ías de plataformas chinas tienen un mayor campo de acción al haberse eliminado los riesgos inmediatos de no poder cotizar en la bolsa en Estados Unidos”.

“Para las empresas de plataformas chinas que cotizan en Estados Unidos,se ha eliminado la principal incertidumbre que afecta los precios de las acciones y su desarrollo futuro”,dijo Yang Haiping,investigador del Instituto de Valores y Futuros de la Universidad Central de Finanzas y Economía,aBeijing Review.“Se espera que su rentabilidad se recupere y ahora haya espacio para una valoración al alza”.

Una imagen completa

Después de que China emitiera 10 nuevas medidas para optimizar aún más su respuesta al COVID-19 a principios de diciembre del a?o pasado,los gobiernos locales no perdieron el tiempo e intensificaron de inmediato sus esfuerzos para reactivar la economía.Algunas potencias económicas regionales,como las provincias de Jiangsu,Zhejiang y Guangdong,contrataron vuelos fletados para que los propietarios y representantes de empresas viajaran al extranjero y generaran más pedidos de exportación e inversiones.

Pero no todos los emprendedores y empresarios han podido viajar en estos vuelos.“Cuesta al menos unos 100.000 yuanes (14.359 dólares) hacer un viaje de negocios individual al extranjero para asistir a exposiciones industriales,lo cual nuestras peque?as y medianas empresas no pueden costear”,declaró un comerciante de la provincia de Shandong.

Para hacer frente a los desafíos,el gigante del comercio electrónico Alibaba lanzó la Feria Comercial Híbrida Digital durante el festival anual de compras en línea de la plataforma el 12 de diciembre.El programa tiene como objetivo ayudar a las pymes a asistir a exposiciones en países como Estados Unidos,Japón,Singapur,entre otros,ya sea en línea o de manera presencial,para que puedan acercarse a sus clientes objetivos al menor costo posible.Los clientes extranjeros pueden obtener información sobre las empresas y los productos chinos a través de la realidad virtual,transmisiones en vivo y videos cortos,mientras que potenciales compradores interesados pueden realizar llamadas directas de voz o video.

Las empresas de plataformas como Alibaba están asumiendo múltiples roles,desde la venta de productos hasta la oferta de servicios,lo cual,según Song,es su “valor más significativo”.Gracias a la información acumulada de los consumidores,junto con su enorme capital y fuerza,pueden fomentar la innovación de productos y servicios,subrayó.

“Las plataformas han servido como una base para el desarrollo y desempe?an un papel importante en el aprovechamiento de nuevos mercados potenciales,igualando la oferta y la demanda y mejorando la eficiencia y el vigor de la economía”,consideró Liu Chongyang,investigador del Instituto de Investigación de Desarrollo Energético de China Southern Power Grid.

A lo largo de los a?os,la economía digital de China,la actividad económica que resulta de miles de millones de conexiones en línea diarias entre personas,empresas,dispositivos,datos y procesos,se ha ido desarrollando a pasos agigantados.Según el CAICT,en 2021,el mercado alcanzó los 7,1 billones de dólares,ocupando el segundo lugar en el mundo,lo cual,a su vez,representa el 39,8 % del PIB de China.

Un acto de equilibrio

10 de noviembre de 2022.Una visitante prueba el dispositivo de entrada técnica de Tencent,especialmente dise?ado para personas con discapacidad visual,en una exposición en la provincia de Zhejiang.Fotos de Xinhua

Wang Peng,rector del Instituto de Investigación de Economía Digital del Instituto de Tecnología de Nanchang e investigador de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing,cree que la supervisión por parte del Gobierno y las operaciones corporativas independientes no están en pugna entre sí.“Primero viene la innovación,luego aparecen los riesgos y finalmente la supervisión.Pero no se trata de prevenir los riesgos suprimiendo la innovación”,subrayó.

“Las autoridades deben mejorar sus capacidades de supervisión,establecer límites y,al mismo tiempo,dar a las empresas suficiente autonomía”,manifestó el comentarista financiero Zhang Xuefeng.“Las empresas también deberían adoptar un enfoque con una visión de largo plazo en lugar de centrarse en los beneficios a corto plazo”.Así y todo,Song se?aló que el juego del gato y el ratón inevitablemente continuará cuando se trata de prácticas regulatorias.

Sin embargo,a medida que las reglas y regulaciones se vuelvan cada vez más claras,más detalladas y en consonancia con las leyes,la economía de plataformas podrá también operar de mejor manera dentro de los parámetros establecidos por la ley.En la práctica,hacerlo demostrará ser la forma más rentable para que las empresas operen,así como la manera óptima de promover sus marcas y su reputación,agregó Song.