張漫子

防疫政策優(yōu)化調(diào)整后，看電影重新成為春節(jié)一項(xiàng)“新年俗”。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。這個(gè)亮眼的票房成績，讓兔年春節(jié)檔一躍成為影史春節(jié)檔票房第2名。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年春節(jié)檔提振了電影行業(yè)的士氣。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，截至1月31日18時(shí)，2023年首月我國電影票房已突破100億元，為電影市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇吹響了號角。經(jīng)過了近幾年的徘徊乃至下滑，春節(jié)檔電影為中國電影貢獻(xiàn)了個(gè)好彩頭。不斷刷新的票房，持續(xù)攀升的觀影人次，讓聊電影也成為春節(jié)一項(xiàng)熱鬧的活動(dòng)。

春節(jié)檔電影市場“開門紅”，不僅體現(xiàn)了電影行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，也釋放了國內(nèi)消費(fèi)市場回暖的信號。

北京影迷王小草告訴《瞭望東方周刊》，整個(gè)春節(jié)假期，春節(jié)檔電影相關(guān)話題一直占據(jù)“知乎熱榜”，熱度居高不下。在微博、抖音等社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于春節(jié)檔電影的話題瀏覽量更是高達(dá)數(shù)十億次。

與往年同期相比，今年的春節(jié)檔影片類型更加多元，既有春節(jié)檔不可或缺的喜劇、動(dòng)畫類型，也不乏懸疑、科幻、諜戰(zhàn)、歷史等題材元素，滿足了觀眾的細(xì)分觀影需求。

從影片來看，春節(jié)院線影片總體呈現(xiàn)“二超多強(qiáng)”的格局，領(lǐng)跑的《滿江紅》《流浪地球2》分別以26.06億元、21.64億元票房收官，貢獻(xiàn)70%以上票房?！稘M江紅》成為今年春節(jié)檔最賣座的電影，科幻電影《流浪地球2》以中國科幻之光的姿態(tài)回歸，實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收。動(dòng)畫影片《熊出沒·伴我“熊芯”》收獲7.47億元票房，這也是“熊出沒”系列進(jìn)入春節(jié)檔以來第一次進(jìn)入檔期票房前三名，反映了親子觀影群體的快速回歸。

一系列紀(jì)錄被追平、打破，折射出電影市場、電影消費(fèi)新的復(fù)蘇趨勢。大年初三票房開始呈現(xiàn)“逆跌”之勢：《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰稛o名》等影片出現(xiàn)名次“逆襲”、票房“逆跌”等現(xiàn)象，其中《滿江紅》連續(xù)6天票房破4億元。此外，還有一部原定于春節(jié)檔上映的影片《中國乒乓之絕地反擊》不敵激烈競爭，在上映2天之后臨時(shí)決定撤檔。

2023年春節(jié)檔電影市場不僅票房贏得“開門紅”，口碑也不錯(cuò)。六部春節(jié)檔電影的豆瓣平均分為7.02，在歷屆春節(jié)檔電影中，評分能超過上述分值的十分少見。

其中，《滿江紅》是主旋律電影的一次新嘗試，精巧的戲劇結(jié)構(gòu)、緊張的懸疑氛圍、爆笑的喜劇橋段與壯懷激昂的主題相得益彰；《流浪地球2》體現(xiàn)了電影工業(yè)水平的日益提高，同時(shí)是科幻想象力與中國人文精神的成功融合；《深?！氛故玖酥袊鴦?dòng)畫底層技術(shù)創(chuàng)新帶來的美學(xué)突破，“粒子水墨”技術(shù)給觀眾帶來前所未有的視覺體驗(yàn)；《無名》以極具個(gè)人風(fēng)格的敘事形式，拓寬了春節(jié)檔影片的表達(dá)空間……

影片質(zhì)量的整體性提升，也是春節(jié)檔市場回暖的最大推動(dòng)力。

本刊記者從多個(gè)影城處了解到，為重新調(diào)動(dòng)觀眾的影院觀影習(xí)慣的回歸，今年春節(jié)電影整體票價(jià)略低于去年同期。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔平均票價(jià)（含服務(wù)費(fèi)）為52.31元/人次，同比降低 0.87%，這也是春節(jié)檔近7年來首次回調(diào)票價(jià)。

燈塔研究院發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，在全國110個(gè)一、二、三線城市中，39個(gè)城市票價(jià)提升，占比35.5%，剩余71個(gè)城市票價(jià)降低；珠海、臺(tái)州分列票房漲幅榜和跌幅榜榜首。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴《瞭望東方周刊》：“片方的最低發(fā)行價(jià)降低了，片方和影院都希望通過‘降價(jià)讓利’來喚醒更多潛在觀眾。電影市場處于恢復(fù)期，短期人次和觀影習(xí)慣的恢復(fù)對影院是最重要的?！?/p>

1月24日，市民在沈陽一電影院等待入場（ 楊青/ 攝）

陳晉認(rèn)為，票價(jià)降低拉高了上座率。燈塔專業(yè)版顯示，今年有6部新片大年初一的上座率超過了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未達(dá)到30%。其中，《流浪地球2》和《滿江紅》大年初一的單日上座率達(dá)到47.8%和55%。

城市方面，上述報(bào)告顯示，上海以2.6億元票房占據(jù)城市票房榜榜首，北京、成都分列第二、三名，前10名的城市票房均破億元，破億城市較去年增加3個(gè)。

返鄉(xiāng)規(guī)模恢復(fù)后，電影市場下沉明顯。2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三、四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過五成。拓普數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔期間，環(huán)比2022年12月增加了664家影院、5605個(gè)影廳，說明影院經(jīng)營明顯回暖。

陳晉認(rèn)為，下沉市場的票房增長與春節(jié)期間的人口流動(dòng)密切相關(guān)。春運(yùn)前三周，全國旅客運(yùn)輸總量同比增長54.8%，全國日均遷徙規(guī)模指數(shù)同比增長30.1%且已超過2019年水平。春運(yùn)的有序恢復(fù)也放大了對春節(jié)檔票房的影響，剔除價(jià)格因素后，2023年春節(jié)檔（7天）觀影人次約為1.29億人次，同比2022年增長13.2%，恢復(fù)至2019年春節(jié)檔總觀影人次的99.1%。

各地紛紛出臺(tái)的觀影優(yōu)惠政策，也激發(fā)了觀眾的觀影熱情。如北京市推出“新春觀影惠民活動(dòng)”，發(fā)放1000萬元觀影補(bǔ)貼，推出特惠專場、聯(lián)合立減等形式多樣的惠民讓利觀影舉措；江蘇省電影局會(huì)同建設(shè)銀行江蘇分行和中國電信江蘇分公司，采取數(shù)字人民幣支付優(yōu)惠觀影、購票滿額立減、積分兌換觀影券等多種形式給予觀影補(bǔ)貼……各地的惠民舉措共同推動(dòng)了春節(jié)電影市場的繁榮。

此次春節(jié)檔電影的爆火不僅為電影行業(yè)注入一劑“強(qiáng)心劑”，還帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額達(dá)9515.2萬元，打破中國文娛類眾籌紀(jì)錄，發(fā)貨已排到11月底?！稘M江紅》的熱映還帶火了相關(guān)旅游景點(diǎn)，如不少游客就在河南周口某景區(qū)排長隊(duì)“斥責(zé)”秦檜等跪姿銅像。

作為全年消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)消費(fèi)對全年消費(fèi)景氣度起著標(biāo)桿作用。從業(yè)者認(rèn)為，春節(jié)檔電影市場“開門紅”，不僅體現(xiàn)了電影行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，也釋放了國內(nèi)消費(fèi)市場回暖的信號。

但也應(yīng)看到電影復(fù)蘇尚處于初期階段，還需要持續(xù)用好作品為行業(yè)輸血，“盜攝”等現(xiàn)象也亟待關(guān)注?？傮w而言，春節(jié)檔電影票房的出色表現(xiàn)對于整體線下消費(fèi)的升溫能提供有效的參考價(jià)值，也為全年消費(fèi)市場加速回暖帶來信心。

（實(shí)習(xí)生汪彥孜對本文亦有貢獻(xiàn)）