吳 婕，劉 勇

（1.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 財(cái)經(jīng)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.甘肅省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，甘肅 蘭州 730030）

0 引言

具有歷史文化的特色村落是民族文化傳承的重要一環(huán)，也是增強(qiáng)民族凝聚力的基礎(chǔ)[1]。改革開放以來，城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展使得大面積歷史建筑被破壞，大量歷史古村落消失，民俗文化被遺棄，十九大以來我國開始實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，核心在于解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的問題。從2015年到2016年，國務(wù)院共出臺(tái)了三份關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游的文件，提出要重點(diǎn)建設(shè)具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮(zhèn)，特色旅游村鎮(zhèn)的建設(shè)將有效地推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距。

蘭州河口古鎮(zhèn)是蘭州鮮有的歷史古鎮(zhèn)，通過多年的開發(fā)，已具備一定規(guī)模，但在發(fā)展的過程中也遺留了許多問題，例如管理不善、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、過度商業(yè)化等，因此本文以河口古鎮(zhèn)為研究對(duì)象，分析目前古鎮(zhèn)發(fā)展中的問題，并為河口古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供調(diào)整依據(jù)。

1 研究地區(qū)概況

河口古鎮(zhèn)地處蘭州市西固區(qū)，是蘭州鮮有特色的歷史古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)歷史悠久、文化繁榮，在歷史上是唐蕃古道和東西交通的要沖之地，素有“金城西大門”之稱。自漢朝在此設(shè)置青石津起，已有二千多年的歷史，河口境內(nèi)留下了眾多古文化遺址及文物。優(yōu)越的地理環(huán)境和長(zhǎng)期的歷史文化沉淀，形成了河口獨(dú)特的地域文化和遺產(chǎn)資源[2]。2008年河口村成功申報(bào)為省級(jí)歷史文化街區(qū)，2012年被評(píng)為國家級(jí)傳統(tǒng)村落，2019年河口鎮(zhèn)又被評(píng)為省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)。

2 研究方法

本文首先運(yùn)用SWOT模型，對(duì)蘭州河口古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，找出影響河口古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的變量，然后通過AHP模型分析各變量對(duì)河口古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的影響力度。最后通過繪制戰(zhàn)略四邊形及戰(zhàn)略選擇示意圖，得出所要采取的戰(zhàn)略。

3 河口古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析

通過實(shí)地考察、文獻(xiàn)研究及問卷調(diào)查的方式對(duì)蘭州市河口古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行SWOT分析。

3.1 優(yōu)勢(shì)（S）

3.1.1 保存較好的傳統(tǒng)民居建筑。具有傳統(tǒng)民居建筑及濃厚生活氣息的河口古鎮(zhèn)吸引著本地及外地游客。河口古鎮(zhèn)歷史悠久，是絲綢之路上的重要黃河渡口，千百年以來，使節(jié)、僧侶、商賈在這里駐足，曾是蘭州最大的商鋪碼頭，河口古鎮(zhèn)目前保存較為完好的古民居院落有39處，房屋200多間[3]，是我國明、清時(shí)期西北民居建筑的一個(gè)縮影。在社會(huì)變遷中，河口古鎮(zhèn)依然保留著特色建筑以及原有的生活方式，生活氣息濃厚，當(dāng)?shù)鼐用褚劳泄沛?zhèn)旅游的條件，就近創(chuàng)業(yè)及就業(yè)。

3.1.2 地理位置的優(yōu)越性。河口古鎮(zhèn)處于蘭州市西固區(qū)，東與皋蘭縣中心鄉(xiāng)九河村接壤，西與達(dá)川鄉(xiāng)吊莊村相連，南以黃河為界，與新城鎮(zhèn)、東川鄉(xiāng)隔河相望，北與永登縣苦水鄉(xiāng)大沙溝村毗鄰[3]。在最新的第七次人口普查中，蘭州市常住人口為435.94萬人，充沛的人口是河口古鎮(zhèn)旅游的主力軍，因此河口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，具有龐大的消費(fèi)群體。

3.1.3 臨河而居的特色。河口古鎮(zhèn)位于具有景觀優(yōu)勢(shì)的濱河地帶，夏季清涼避暑，與黃河相融的民俗建筑及文化吸引本地及外地游客游覽。

3.1.4 交通條件便利。河口古鎮(zhèn)距離蘭州市中心47公里，蘭青、蘭新鐵路與國道109線、312線和蘭海高速公路交匯貫境，蘭永快速通道穿鎮(zhèn)而過，適合自駕游，市中心也有直達(dá)古鎮(zhèn)的公交車，交通便利，客源市場(chǎng)豐富（表1）。

表1 古鎮(zhèn)與市區(qū)距離

3.2 劣勢(shì)（W）

3.2.1 過度商業(yè)化，缺乏自身旅游特色。古鎮(zhèn)內(nèi)的商鋪多由本地居民自主經(jīng)營，沒有進(jìn)行規(guī)劃和部署，因此商鋪之間的區(qū)別不明顯，售賣的產(chǎn)品相似性較高，既不能體現(xiàn)河口古鎮(zhèn)的特色也不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.2 民俗活動(dòng)項(xiàng)目少。首先在河口古鎮(zhèn)，除了古街的游覽和農(nóng)家樂吃飯之外，無其他游覽項(xiàng)目，缺乏特色的民俗活動(dòng)，因此游客的游覽時(shí)間會(huì)總體縮短；其次與分布在蘭州周邊的古鎮(zhèn)風(fēng)格相似度高，缺乏自身民俗特色，不利于旅游可持續(xù)發(fā)展。

3.2.3 管理體系不完善。古鎮(zhèn)不僅作為人文景觀而存在，還是當(dāng)?shù)鼐用駝谧魃畹牡胤?，因此大多?shù)古鎮(zhèn)的發(fā)展都存在管理的問題。在不完善的管理體系之下，河口古鎮(zhèn)內(nèi)的商鋪經(jīng)營風(fēng)格雜亂、重復(fù)，沒有形成系列化規(guī)?；挠斡[內(nèi)容；旅游高峰期景區(qū)接待能力差，河口古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)專職工作人員少，缺乏導(dǎo)游及有專業(yè)知識(shí)的管理人員，當(dāng)?shù)鼐用竦闹R(shí)、經(jīng)驗(yàn)及素質(zhì)層次不齊，容易降低游客的滿意度，所以管理體系的不完善不利于古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2.4 周邊環(huán)境不衛(wèi)生。河口古鎮(zhèn)經(jīng)過多年的開發(fā)及建設(shè)，內(nèi)部環(huán)境干凈整潔，但古鎮(zhèn)外部的環(huán)境仍存在較大問題。首先是標(biāo)識(shí)不清，停車場(chǎng)及入口的指示牌不明顯；其次停車場(chǎng)的環(huán)境較差，地面仍是原始的黃土地；最后在古鎮(zhèn)旁的主干道上有廢棄物堆放，垃圾不清理的現(xiàn)象。

3.3 機(jī)會(huì)（O）

3.3.1 對(duì)農(nóng)家生活的懷念及向往。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏快、壓力大，因此更渴望回歸自然，向往農(nóng)家生活，在農(nóng)家樂品嘗懷念的農(nóng)家飯、與家人一起體驗(yàn)農(nóng)家生活樂趣的意愿強(qiáng)烈，進(jìn)而達(dá)到放松身心的效果，因此河口古鎮(zhèn)對(duì)蘭州本地居民有較強(qiáng)的吸引力。

3.3.2 疫情后本地旅游需求旺盛。由于疫情的影響，城市周邊游越來越繁榮。一方面，疫情過后人們有意避免去較遠(yuǎn)的城市旅游，降低風(fēng)險(xiǎn)，河口古鎮(zhèn)的發(fā)展提供了有力的條件；另一方面，由于蘭州屬于較偏僻的內(nèi)陸地區(qū)，疫情風(fēng)險(xiǎn)較低，因此安全的大環(huán)境也吸引了許多外地游客。

3.3.3 國內(nèi)旅游需求的多樣性。隨著生活水平的提高，人們的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，旅游需求也日益多樣化、多層次，偏重于“求新、求異、求奇、求知”的消費(fèi)心理[4]。中國古鎮(zhèn)數(shù)量較多，但不同地域的古鎮(zhèn)有不同的景觀風(fēng)貌、歷史文化、生活習(xí)俗、特色美食。具有西北特色的河口古鎮(zhèn)與江南水鄉(xiāng)、有民族特色的古鎮(zhèn)不同，因此會(huì)吸引全國不同城市的游客游覽。

3.3.4 政府主導(dǎo)的旅游景點(diǎn)。2009年河口古街被蘭州市確定為歷史文化街區(qū)，2014年河口古鎮(zhèn)被定為省級(jí)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)示范點(diǎn)，河口歷史文化街恢復(fù)性建設(shè)項(xiàng)目被列為市委、市政府重點(diǎn)督察的25個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。2019年河口村被認(rèn)定為第七批中國歷史文化名村。自古鎮(zhèn)開發(fā)以來一直按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、民眾參與”的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)模式，打造“文物保護(hù)、旅游開發(fā)、城市發(fā)展、民生建設(shè)”一體化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[5]。

3.4 威脅（T）

3.4.1 周邊古鎮(zhèn)與之相競(jìng)爭(zhēng)。目前蘭州市的周邊游發(fā)展十分迅速，除河口古鎮(zhèn)外，還有榆中青城古鎮(zhèn)、玉泉山莊等一系列可供游客短途游玩的人文旅游景點(diǎn)，相同的地域條件、相似的生活習(xí)俗、相仿的美食文化都會(huì)給河口古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來巨大的壓力，如何在同類型古鎮(zhèn)中持續(xù)發(fā)展是河口古鎮(zhèn)面臨的首要問題。

3.4.2 服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在河口古鎮(zhèn)的發(fā)展中除了不可或缺的人文景觀外，農(nóng)家樂的發(fā)展也是支撐河口古鎮(zhèn)發(fā)展的重要因素，但農(nóng)家樂屬于服務(wù)行業(yè)，由于發(fā)展的時(shí)間不夠長(zhǎng)，也沒有具體的規(guī)范，所以存在很多問題，比如飯菜的可口程度、用餐的環(huán)境以及服務(wù)態(tài)度。另外，處在景區(qū)內(nèi)的農(nóng)家樂的品質(zhì)好壞，將直接影響景區(qū)的口碑。

3.4.3 對(duì)古鎮(zhèn)旅游的社會(huì)認(rèn)同度下降。層出不窮的古鎮(zhèn)對(duì)人們來說已經(jīng)失去了新鮮感，過度的商業(yè)化及古鎮(zhèn)之間的同質(zhì)化也使得古鎮(zhèn)旅游的社會(huì)認(rèn)同度下降。

3.4.4 商業(yè)化與古鎮(zhèn)文化保存帶來的矛盾。古鎮(zhèn)居民的收入隨著古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展而提高，也隨之帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是過度的商業(yè)化以及快速增長(zhǎng)的游客數(shù)量也對(duì)古城的環(huán)境造成了破壞，尤其是在不斷開發(fā)古鎮(zhèn)的過程中對(duì)民俗文化及民俗建筑造成破壞。

4 蘭州河口古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的SWOT-AHP分析

4.1 戰(zhàn)略層次結(jié)構(gòu)構(gòu)建

在對(duì)蘭州河口古鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建AHP層次分析結(jié)構(gòu)，以河口古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo)層，以河口古鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅為準(zhǔn)則層，以ST、WO、SO、WT為方案層。如圖1所示。

圖1 AHP層次分析結(jié)構(gòu)

4.2 判斷矩陣構(gòu)建

通過實(shí)地調(diào)研及專家評(píng)價(jià)的方式對(duì)準(zhǔn)則層內(nèi)容的重要程度進(jìn)行兩兩比較及評(píng)分，評(píng)分標(biāo)度如表2所示。通過評(píng)分構(gòu)造判斷矩陣，見表3、表4。

表2 比較評(píng)分標(biāo)度

表3 SWOT組內(nèi)判斷矩陣

表4 組間判斷矩陣

4.3 一致性檢驗(yàn)

根據(jù)所得的判斷矩陣，計(jì)算出指標(biāo)權(quán)重值并求出最大特征值λmax，然后進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，具體公式如下。得出結(jié)果見表5。

表5 一致性檢驗(yàn)結(jié)果

在一致性檢驗(yàn)中，CR的值分別為0.055 06、0.085 62、0.085 32、0.072 43、0.062 08，檢驗(yàn)結(jié)果CR＜0.1，說明判斷矩陣通過一致性檢驗(yàn)。

4.4 層次總排序

根據(jù)河口古鎮(zhèn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)元素、劣勢(shì)元素、機(jī)遇元素和挑戰(zhàn)元素的綜合權(quán)重值進(jìn)行排序，依次為：保存較好的傳統(tǒng)民居建筑（S1）＞疫情后本地旅游需求旺盛（O2）＞周邊古鎮(zhèn)與之相競(jìng)爭(zhēng)（TI）＞缺乏自身旅游特色（W1）＞民俗活動(dòng)項(xiàng)目少（W2）＞國內(nèi)旅游需求的多樣性（O3）＞服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈（T2）＞地理位置的優(yōu)越性（S2）＞臨河而居的特色（S3）＞對(duì)古鎮(zhèn)旅游的社會(huì)認(rèn)同度下降（T3）＞政府主導(dǎo)的旅游景點(diǎn)（O4）＞管理體系不完善（W3）＞商業(yè)化與古鎮(zhèn)文化保存帶來的矛盾（T4）＞對(duì)農(nóng)家生活的懷念及向往（O1）＞交通條件便利（S4）＞周邊環(huán)境的不衛(wèi)生（W4），見表6。

表6 層次總排序

4.5 發(fā)展戰(zhàn)略定位

首先將表5中S、W、O、T各組中的元素綜合權(quán)重分別相加得到S=0.535 46，W=-0.129 97，O=0.059 66，T=-0.274 89，然后以S、W、O、T變量作為半軸建立四維坐標(biāo)系，最后找到S總、W總、O總、T總相應(yīng)的坐標(biāo)點(diǎn)并連接，得到河口古鎮(zhèn)發(fā)展的戰(zhàn)略四邊形，如圖2所示。

圖2 河口古鎮(zhèn)發(fā)展的戰(zhàn)略四邊形

在此基礎(chǔ)上計(jì)算戰(zhàn)略方位角，θ=-(27°57'32.096″)，處于第四象限。

在同一戰(zhàn)略類型中，分為不同強(qiáng)度的戰(zhàn)略態(tài)度，定義ρ為戰(zhàn)略強(qiáng)度的系數(shù)，一般以0.5為臨界點(diǎn)，當(dāng)ρ＞0.5，采取開拓型戰(zhàn)略，當(dāng)ρ＜0.5，采取保守型戰(zhàn)略，根據(jù)公式計(jì)算出ρ=0.47206＜0.5。A點(diǎn)處于克服型戰(zhàn)略區(qū)域中，應(yīng)采取進(jìn)取型戰(zhàn)略，同時(shí)由于戰(zhàn)略強(qiáng)度系數(shù)ρ＜0.5，所以應(yīng)采取保守的克服型戰(zhàn)略。

如圖3所示。計(jì)算公式如下：

圖3 河口古鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略選擇示意圖

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

古鎮(zhèn)的合理開發(fā)和保護(hù)是推動(dòng)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，突出當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕暗赜蛐蕴厣?，根?jù)當(dāng)?shù)氐拿袂楹兔褚馔苿?dòng)古鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展。通過上述SWOT-AHP的分析，河口古鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)優(yōu)先選擇ST戰(zhàn)略，在利用好自己內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，警惕來自外部的威脅，尋找保守的戰(zhàn)略措施，因地制宜探索發(fā)展道路，所以戰(zhàn)略選擇的順序應(yīng)為ST＞W(wǎng)T＞SO＞W(wǎng)O。

5.2 建議

根據(jù)以上分析并結(jié)合河口古鎮(zhèn)的發(fā)展?fàn)顩r提出以下建議。

5.2.1挖掘民俗潛能、開發(fā)差異化旅游資源。（1）古鎮(zhèn)同質(zhì)化問題的解決更有助于吸引游客。河口的文化遺產(chǎn)非常豐富，“打醮”儀式和古紗燈制造工藝都已入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為河口古鎮(zhèn)特有的文化資源，具有與其他古鎮(zhèn)相競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，因此在保護(hù)及傳承民俗文化的基礎(chǔ)上舉辦有特色的活動(dòng)，例如開設(shè)學(xué)習(xí)紗燈制作的興趣班、舉辦古紗燈燈會(huì)等；另外河口古鎮(zhèn)臨河而居，因此可以依托地理優(yōu)勢(shì)舉辦一些安全的水上活動(dòng)，例如乘坐羊皮筏子及快艇等；河口古鎮(zhèn)存在著明顯的留客難問題，因此建議舉辦不同時(shí)段的活動(dòng)，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，打造“古鎮(zhèn)夜游”項(xiàng)目，例如舉辦燈會(huì)、開設(shè)特色小吃夜市、打造特色住宿等。（2）資金支持與引進(jìn)人才是發(fā)展的關(guān)鍵。組織招商活動(dòng)，與企業(yè)合作爭(zhēng)取資金支持；吸引相關(guān)專業(yè)的人才，例如管理、廣告宣傳、歷史等專業(yè)，另外要留住人才，完善相關(guān)的配套設(shè)施，增加薪資及福利。

5.2.2 重視古鎮(zhèn)的保護(hù)、規(guī)劃及管理，提升服務(wù)品質(zhì)。（1）蘭州市作為省會(huì)城市，城市化、現(xiàn)代化的速度非?？?，市區(qū)內(nèi)現(xiàn)存的村鎮(zhèn)已為數(shù)不多。隨著村鎮(zhèn)的城市化，大部分有價(jià)值的文化及建筑也隨之消失，村鎮(zhèn)是文化最根基的地方，所以目前的重要任務(wù)是在開發(fā)河口古鎮(zhèn)的同時(shí)保護(hù)古鎮(zhèn)的民俗文化和建筑。（2）規(guī)劃及管理對(duì)河口古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展有重要的影響。首先河口古鎮(zhèn)周邊的環(huán)境有待改造，雖然古鎮(zhèn)內(nèi)干凈整潔，但古鎮(zhèn)外卻臟亂，嚴(yán)重影響游客的體驗(yàn)感，因此要注重古鎮(zhèn)周邊的衛(wèi)生監(jiān)督及管理；其次古鎮(zhèn)內(nèi)的小商販較多，沿街叫賣，遺留垃圾的現(xiàn)象非常普遍，因此要加強(qiáng)古鎮(zhèn)內(nèi)小商販的管理；最后加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的管理，古城內(nèi)停放著許多景區(qū)游玩的游覽自行車，這些自行車分別由古鎮(zhèn)內(nèi)的商戶進(jìn)行管理，多停放在商戶自家店面附近，位于古街的主干道上，使得古街的整齊度降低，因此古鎮(zhèn)管理人員應(yīng)與商戶就自行車的擺放等問題達(dá)成規(guī)定。（3）提升古鎮(zhèn)內(nèi)的服務(wù)品質(zhì)可以加強(qiáng)河口古鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。古鎮(zhèn)內(nèi)除了沿街的小商販、小餐館、民宿還有農(nóng)家樂，因此大部分游客會(huì)在古鎮(zhèn)內(nèi)用餐，尤其是在農(nóng)家樂用餐，但農(nóng)家樂的服務(wù)層次不齊，因此古鎮(zhèn)需要在保持農(nóng)家樂各具特色的情況下進(jìn)行約束及管理。