張博寧

【摘要】軍工企業(yè)在宣傳報道上，常常用傳統(tǒng)媒體的管理和運維思路進行操作，過度強調(diào)統(tǒng)一口徑和思想，并沒有對融媒體的運營方式作出快速分析及反映，缺乏對融媒體進行科學、合理規(guī)劃，也未能完善符合國有企業(yè)發(fā)展模式的宣傳工作計劃。融媒體具有互動性、快捷性及多元性，從而可以實現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作的價值。

【關鍵詞】融媒體時代∣軍工企業(yè)∣宣傳報道

一、實施背景

軍工企業(yè)作為承擔國防科研生產(chǎn)任務，從事為國家武裝力量提供武器裝備研制、生產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)，應當更加重視企業(yè)思想政治宣傳工作的開展，樹立企業(yè)上下積極的社會主義核心價值觀思想，推動企業(yè)健康快速發(fā)展。當前，我國軍工企業(yè)在思想政治工作方面，還主要是以局域網(wǎng)、紙媒、文化墻等傳統(tǒng)媒體為主，部分軍工企業(yè)的融媒體也未將思想政治工作納入其中，甚至長期得不到重視。

（一）軍工企業(yè)適應新時代宣傳趨勢的需要

軍工企業(yè)在宣傳報道上，常常用傳統(tǒng)媒體的管理和運維思路進行操作，過度強調(diào)統(tǒng)一口徑和思想，并沒有對融媒體的運營方式作出快速分析及反映，缺乏對融媒體進行科學、合理規(guī)劃，也未能完善符合國有企業(yè)發(fā)展模式的宣傳工作計劃。融媒體具有互動性、快捷性及多元性，從而可以實現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作的價值。

（二）受眾向多平臺轉(zhuǎn)移后的宣傳陣地布局需要

在軍工企業(yè)宣傳工作中，對融媒體的利用程度較低。目前，大部分軍工企業(yè)在進行企業(yè)宣傳工作時，依然運用過去傳統(tǒng)媒體的思維方式，管理方式方法停留在報刊雜志、企業(yè)網(wǎng)站的層次上，并沒有對融媒體進行研究和分析，從而找出合理的利用途徑，就難以實現(xiàn)對職工思想進行合理、有效的引導，從一定程度上影響了企業(yè)文化的培植和企業(yè)品牌的樹立，影響著企業(yè)建設工作。受傳統(tǒng)媒體運維影響同時缺乏對融媒體的深入了解，軍工企業(yè)要提高對融媒體的開發(fā)與利用的廣度及深度。

（三）引領輿論導向的需要

由于融媒體時代帶來的廣泛性與時效性，一旦企業(yè)發(fā)生負面新聞，消息的傳播范圍相較以前更大，傳播速度也更快。部分軍工企業(yè)不能對融媒體進行合理運用，建立輿情監(jiān)督管控機制及與職工的互動交流渠道，以幫助企業(yè)分析判斷職工的意愿和思想動態(tài)，制定行之有效的解決措施。

融媒體具有傳播速度快、范圍廣、時效強等特點，海量的信息良莠不齊，軍工企業(yè)要利用融媒體陣地準確把握融媒體的輿論導向。

二、內(nèi)涵與主要做法

隨著現(xiàn)代數(shù)字信息技術的快速發(fā)展，微信、微博、抖音等基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線互動的載體，已然成為大眾獲取信息的首要渠道。軍工企業(yè)因其企業(yè)屬性營造了相對封閉的輿論圈層，融媒體時代把控軍工企業(yè)輿論導向、傳播文化理念，需要企業(yè)宣傳思想工作依托融媒體的強大數(shù)字技術優(yōu)勢，打造主體多元化、形式多樣化、內(nèi)容分眾化、媒介融合化和方式交互化的傳播新環(huán)境，提升和改進軍工企業(yè)的宣傳思想工作，構建大宣傳主體體系，重塑話語體系并發(fā)揮媒體融合的集群效益。

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，正視融媒體作用

融媒體時代的宣傳思想工作要有“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，軍工企業(yè)應摒棄以往一味自上而下地輸出價值觀，而是要借助融媒體的技術、溝通、傳播優(yōu)勢，打造企業(yè)上下互聯(lián)共通的資訊服務平臺，使之成為全時效溝通反饋的新渠道、傳播企業(yè)正能量的新窗口，并最終成為思想政治工作的新武器。同時，管理階層要加大對融媒體的重視，認同它在宣傳工作中的作用。只有管理階層對給予融媒體以高度重視，企業(yè)內(nèi)部有了政策發(fā)布，企業(yè)宣傳工作才能在各部門的支持下順利開展；另外，企業(yè)內(nèi)部還要不斷地完善和推廣融媒體管理機制，為企業(yè)宣傳工作建立良好的基礎。

（二）堅持守正創(chuàng)新，把握融媒體輿論導向

要堅決貫徹習近平總書記在黨的輿論宣傳座談會上的講話精神，堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對輿論工作的領導，從而大力推進企業(yè)正面宣傳工作；制定輿情監(jiān)督管控機制，健立健全融媒體宣傳規(guī)章制度，為軍工企業(yè)宣傳工作營造有利的輿論環(huán)境；把握融媒體互動交流中的輿論主動權，強化輿論引導。與此同時，必須要利用融媒體，將黨的聲音、企業(yè)的最新動態(tài)及時傳播出去，并進行思想價值觀念建設，將職工群眾的工作熱情與企業(yè)建設充分結合。

（三）堅持“人本”觀念，注重融媒體思想引導作用

軍工企業(yè)往往是“人本”的服務型思政工作模式，在定位上，融媒體宣傳思想工作要在服務生產(chǎn)經(jīng)營的基礎上，堅持以人為本，深入到職工的隊伍里。以融媒體為主導的軍工企業(yè)宣傳思想工作要注重發(fā)揮其可預見作用，通過融媒體掌握員工共性心理和個體情緒變化，將問題解決在萌芽狀態(tài)；發(fā)揮其互動性作用，與職工開展平等對話，激活職工主體意識和參與意識；發(fā)揮其群眾性特點，堅持專人思政與全員思政，鞏固思政工作群眾基礎；四是突出其差異性，少一些共性方針，多一些個性方法。以正確的輿論方式來對職工進行有效的引導，將自身文化與價值進行輸出，對軍工企業(yè)職工進行思想上的熏陶，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的預期效果。

（四）加強融媒體管理，構建輿論引導主力軍

人才在任何行業(yè)都是發(fā)展的關鍵，對于新聞媒體工作者來說，需要具備專業(yè)的知識與技能。軍工企業(yè)要加強對融媒體人才隊伍的建設，因此，建設一支過硬的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳隊伍尤為重要。首先，可以把政治堅定、具備專業(yè)技能與素質(zhì)的從業(yè)人員選拔到融媒體領導崗位上來。其次，要加強對新聞媒體從業(yè)人員的培訓與考核，不僅要在專業(yè)技能、工作能力方面進行考核，還要在道德修養(yǎng)、自身素質(zhì)方面進行測評，努力培養(yǎng)出鑒別能力強、政治素養(yǎng)高的專業(yè)新聞媒體工作者。加強融媒體制度建設，實施宣傳內(nèi)容審核制，通過多部門把關對融媒體進行監(jiān)督指導。以此來實行分級創(chuàng)建審查，宣傳歸口部門監(jiān)督管理的原則，從而提高新聞質(zhì)量，加強對社會的輿論引導。

三、實施效果

隨著“屏閱讀”時代的到來，給軍工企業(yè)宣傳思想工作帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。企業(yè)宣傳輿論陣地建設提出了更高要求，決定了企業(yè)在守住傳統(tǒng)宣傳輿論陣地的同時，必須建立以融媒體為主導的宣傳輿論陣地。以航天三江江北公司為例：

（一）以理念創(chuàng)新?lián)屨既诿襟w意識形態(tài)陣地

習近平總書記指出，網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。在守護融媒體軍工企業(yè)意識形態(tài)陣地上，該公司宣傳工作者持續(xù)強化擔當、主動、精品、安全和受眾五種意識。一是強化擔當意識，增強責任心和使命感，要求以專職宣傳干事為主導的宣傳隊伍，在融媒體場域中積極弘揚主旋律，傳播正能量。二是強化主動意識，借助融媒體工作室，鞏固屬于軍工企業(yè)的輿論陣地，主動實踐，提升融媒體場域中開展宣傳工作水平。三是強化精品意識，堅持固本清源，創(chuàng)作反映時代特征、突出時代主題、彰顯企業(yè)文化、有高度、有深度、有角度、有溫度的企業(yè)宣傳精品。四是強化安全意識，依托宣傳文章“三審制”，做到守土有責，在政治上堅持正確的輿論導向，同時嚴守國家秘密，“上網(wǎng)不涉密，涉密不上網(wǎng)”。五是強化受眾意識，在融媒體作品創(chuàng)作過程中堅持群眾路線，借助融媒體了解職工、貼近職工，服務職工。

（二）借助融媒體構建大宣傳主體體系

航天三江江北公司在以黨政工團為核心的小宣傳主體格局基礎上，主動擁抱融媒體，牢固樹立“互聯(lián)網(wǎng) +”思維，打造線上線下一體、企業(yè)職工全員參與、主體意識強和主體素質(zhì)高的大宣傳主體體系。充分發(fā)揮軍工企業(yè)黨組織政治核心作用，轉(zhuǎn)變專人專崗專事任職方式，擴大軍工企業(yè)思想政治工作核心主體范圍，擴大軍工企業(yè)專業(yè)宣傳工作人員的輻射面，形成黨委統(tǒng)一領導、黨政共同負責、黨政工團齊抓共管，以專兼職宣傳隊伍為骨干、以職工群眾廣泛參與為特色的大宣傳格局。

（三）搭建宣傳思想工作大平臺

以融媒體工作創(chuàng)新為抓手，重構企業(yè)宣傳思想工作媒介渠道，搭建宣傳思想工作大平臺。一是要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，為企業(yè)宣傳思想工作裝上“互聯(lián)網(wǎng)”內(nèi)核。二是開創(chuàng)性運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，推動企業(yè)職工“云上生活”，圍繞企業(yè)中心工作和員工心理狀態(tài)、社會行為和實際需求，針對性開展工作，提供精準解決方案。三是構建融媒體傳播體系，企業(yè)積極應用微信公眾號平臺，推動宣傳思想工作中傳統(tǒng)媒體與融媒體在平臺、渠道等方面的深度融合，充分發(fā)揮融媒體集人際傳播、群際傳播、網(wǎng)絡傳播于一體的傳播特性，增強企業(yè)宣傳思想工作的覆蓋面、輻射力和影響力。

（四）打造對話式宣傳思想體系

創(chuàng)新宣傳思想工作話語，一是推動企業(yè)宣傳思想話語理念從工具理性到交往理性的變革，即在繼承和保持宏大敘事話語風格的同時，推廣和運用平民化生活敘事話語風格，在融媒體領域搭建對話與交流空間，走進員工，關注員工生活實際，關心員工發(fā)展需求，通過情感融入和心靈溝通，消除傳播者與接受者之間的感情隔膜，實現(xiàn)從“灌輸”到“對話”的轉(zhuǎn)變。二是推動企業(yè)宣傳思想話語價值從文本走向生活，將宣傳思想話語立足于職工視角，將文本世界中理論的宏大敘事和生活世界中的生活氣息結合，克服文本話語的單向邏輯，力求宣傳思想話語線上線下兩種風格，創(chuàng)新運用表情包、動態(tài)圖、一張圖、短視頻等更具表現(xiàn)力和“傳染力”的表現(xiàn)形式，讓企業(yè)宣傳思想內(nèi)容在可讀可聽可見的基礎上，更加好看好懂好玩。

四、結論

軍工企業(yè)思想宣傳工作在今天面臨全新的機遇與挑戰(zhàn)。要想建立起全面的宣傳輿論陣地，必須要借助融媒體技術，實現(xiàn)宣傳思想工作的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和信息化管理。

（作者單位：湖北三江航天江北機械工程有限公司）