徐黎光 黃志勇

（武漢體育學(xué)院 湖北 武漢 430079）

在新世紀(jì)鐘聲敲響之后，中國正式地邁入到世界人口老年型國家的行業(yè)當(dāng)中，但是因?yàn)槲覈夏耆丝趯τ谏鐣w育服務(wù)和體育商品的需求較低，所以就會導(dǎo)致老年體育用品相對的稀少，且有著單一的類型。除此之外，專門為老年人提供商品的體育用品店在市場中是十分稀少的。究其根本，是因?yàn)槔夏耆藲q數(shù)較大，有著有限的購買能力，而體育產(chǎn)業(yè)更偏向于年輕市場，因此市面當(dāng)中的商品難以滿足老年消費(fèi)者的需求，所以為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，這時(shí)就需要主動(dòng)地開拓老年體育市場新領(lǐng)域。實(shí)際上，伴隨著人口老齡化，我國老年體育消費(fèi)市場存在極大的開發(fā)空間與潛力，其未來在市場當(dāng)中為相關(guān)企業(yè)帶來的收益是不容小覷的。老年體育產(chǎn)業(yè)作為一塊有待于開發(fā)的寶地，只有更好地把握，那么將在未來的日子里成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿Α＜翌A(yù)測到因?yàn)槲覈丝诮Y(jié)構(gòu)發(fā)生巨大的改變，這也為我國創(chuàng)造更多的體育商業(yè)價(jià)值，所以需要從社會學(xué)角度出發(fā)，不斷地去探索老年體育產(chǎn)業(yè)，使得老年體育市場得到振興，對于國家發(fā)展有著不可忽視的意義。對于老年人發(fā)展，健康老年化作為其中一個(gè)首要的課題，同時(shí)也是促進(jìn)社會可持續(xù)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要內(nèi)容。

1、我國老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的情況

首先，中國人口老齡化以及老年人口高齡化發(fā)展，這也使得我國老年體育產(chǎn)業(yè)日后有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。目前來看，我國作為世界上老年人口數(shù)量最龐大的國家，同時(shí)也是世界上老年人口增長較快的國家之一。在進(jìn)入到21世紀(jì)之后，我國超過60歲的老年人總數(shù)為1.3億，占據(jù)總?cè)藬?shù)的1/10，因此也預(yù)示著我國開始進(jìn)入到了老年化社會。在2040年，我國的人口老齡化會進(jìn)入到一個(gè)最高峰，平均4個(gè)人中，就有一位老年人。與此同時(shí)，我國人口老齡化的發(fā)展，還伴隨著高齡化特征。根據(jù)分析專家的結(jié)論可以了解到，在1990-2020年，我國60歲以上的老年人口占據(jù)人口總數(shù)僅僅為7.9%。然而到了2050年之后，我國將全面進(jìn)入到老齡化社會，老年人增長率將超過20%，老年人高齡化問題的出現(xiàn)，也直接的說明我國需要主動(dòng)挖掘老年人市場，學(xué)會分析其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，并且從老年人實(shí)際需要出發(fā)，為其專門設(shè)計(jì)與開發(fā)體育商品、體育設(shè)施、體育器材；

其次，通過調(diào)查作者發(fā)現(xiàn)，我國針對老年人口所開展的活動(dòng)建設(shè)未能取得成效，其涉及到的行業(yè)較多，包括文化體育、體育設(shè)施、體育服務(wù)行業(yè)、體育保健等。出現(xiàn)這一問題，是因?yàn)槔夏牦w育用品種類單一、數(shù)量稀少，并且鮮少有專門為老年人體育用品的商店；

然后，老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以緩解老齡化問題對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的壓力。從當(dāng)前社會發(fā)展來說，我國人口結(jié)構(gòu)開始進(jìn)入到老齡化狀態(tài)，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來較大壓力。基于老年體育產(chǎn)業(yè)，既可以解決老年群體的體育需求，又能夠創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，能夠在一定程度上緩解社會經(jīng)濟(jì)所遭受的經(jīng)濟(jì)壓力；

再次，發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并且更好地滿足社會可持續(xù)發(fā)展所提出的必要要求。隨著我國人口年齡結(jié)構(gòu)朝著老齡化方向發(fā)展，在這時(shí)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地開拓老年市場，并且大力的發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)。老年體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)有待于開發(fā)的處女地，也能為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造全新的增長點(diǎn)，保證社會得到可持續(xù)的發(fā)展；

最后，老年體育用品不斷的開發(fā)，也能夠使得老年體育產(chǎn)業(yè)得到順利的發(fā)展。因?yàn)槔夏牦w育得以穩(wěn)步發(fā)展，能夠在一定程度上推動(dòng)老年體育商品市場發(fā)展。隨著人們物質(zhì)生活水平處于快速提高的階段，更多的老年人開始摒棄落后的觀念，對于一些體育消費(fèi)產(chǎn)生需求。在這一觀念的帶動(dòng)下，也促使老年體育商品消費(fèi)水平明顯上漲，這對于運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝，特別是體育保健藥品等發(fā)展起到了不可忽視的作用，它在一定程度上也能帶動(dòng)社會就業(yè)，由此緩解社會就業(yè)壓力。

2、老年體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢以及未來前景

當(dāng)下，老年體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中一個(gè)有著較大潛力的行業(yè)，老年體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，也能對于我國體育商品市場發(fā)展起到了不可忽視的作用。隨著當(dāng)前生活水平大幅提高，老年人消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，尤其是在體育健康方面，老年人的消費(fèi)需求在持續(xù)增長。

首先，城鎮(zhèn)老年人往往有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其中部分老年人會主動(dòng)購買體育用品或者體育服飾；其次從子女角度來看，他們更加關(guān)注于老年人的身體健康和心理健康，所以會購買大量的體育健身產(chǎn)品去孝敬父母，并且鼓勵(lì)父母主動(dòng)地走出家門，參與體育運(yùn)動(dòng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)可以了解到，在我國60-65歲的老年人當(dāng)中，有將近一半的人員仍在各個(gè)行業(yè)就業(yè)，而我國老年科學(xué)研究中心也經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市當(dāng)中的老人，至少有42%具備一定的存款。財(cái)政部統(tǒng)計(jì)可知，僅僅退休金一項(xiàng)，從2010-2020年就增加了28342億元。目前來看，市場當(dāng)中的老年醫(yī)療保健、醫(yī)藥等方面雖然有著良好的發(fā)展，但是與每年大約6000億元的需求相比，存在極大的差距，因此可知老齡化社會背后所具備的商業(yè)價(jià)值，有著不可估量的潛力。

隨著當(dāng)前人們生活水平的提高，使得老年人傳統(tǒng)的消費(fèi)理念發(fā)生極大的變化。在傳統(tǒng)消費(fèi)理念之下，很多老年人在消費(fèi)方面或者生活開銷方面十分的節(jié)儉，當(dāng)人們生活水平的提高后，也改變了老年人原本的消費(fèi)觀念，他們在年齡增長的同時(shí)，更加關(guān)注自己的健康情況。因此可知，老年體育市場當(dāng)中消費(fèi)高情況開始屢見不鮮。隨著當(dāng)前老年體育產(chǎn)業(yè)逐漸的發(fā)展，相信在未來的10年時(shí)間內(nèi)，將迎來發(fā)展的高潮，并且涌現(xiàn)出更多的消費(fèi)群體。不少老年人自身的消費(fèi)觀念已經(jīng)與年輕人接軌，特別是老年客戶群體當(dāng)中，一些獨(dú)生子女父母，在進(jìn)入到老年階段后，因?yàn)樽优y以陪伴在左右，他們更愿意重視自己的體育健康方面?，F(xiàn)如今，老年人體育市場當(dāng)中的體育高消費(fèi)情況將在未來的日子里，會成為一個(gè)市場正常的消費(fèi)行為。目前來看，我國的老年體育產(chǎn)業(yè)有著較為稀少的老年體育用品，且品種十分單一，在市場當(dāng)中往往注重為老年人提供體育服務(wù)，同時(shí)老年體育市場與老年體育市場需求之間存在脫軌情況。從長遠(yuǎn)的角度來看，在未來的日子里，老年體育健康產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)步發(fā)展是必然的。

一是老年體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，能夠有效的滿足第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，老年體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)存在綜合性的產(chǎn)業(yè)，主要是將第三產(chǎn)業(yè)做為重點(diǎn)，并且會涉及到第二產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。而社會人口老齡化速度逐漸的加快，也使得老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)著其它產(chǎn)業(yè)共同的發(fā)展，由此能夠有效地彌補(bǔ)老年產(chǎn)業(yè)市場當(dāng)中，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場的空白問題。因此可知，老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能夠滿足老齡化社會發(fā)展所提出的相關(guān)需求，同時(shí)也與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互吻合；

二是老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以更好地緩解當(dāng)前老齡化社會對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的影響。隨著當(dāng)前人口老齡化速度的加快，也會導(dǎo)致市場出現(xiàn)勞動(dòng)力老化或者勞動(dòng)力不足等惡劣的問題，同時(shí)也會在一定程度上影響社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)槔夏耆梭w育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，難以從根本角度上解決人口老齡化所帶來的影響，但是其所具備的正面影響力也是較大的，它能夠從最大程度上緩解當(dāng)前人口老齡化所帶來的社會就業(yè)壓力問題。首先，老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?yàn)槲覈罅康闹行∑髽I(yè)帶來更多的商業(yè)訂單，保證生產(chǎn)發(fā)展，同時(shí)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，幫助下崗員工實(shí)現(xiàn)再就業(yè)；其次，從老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，也會使得老年市場消費(fèi)受到刺激，提高了社會所具備的消費(fèi)能力，最終加快社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展；最后，老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為體育市場產(chǎn)業(yè)市場化的必然需求。通過調(diào)查作者發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往是依靠國家撥付款項(xiàng)來維持的，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)開展情況也會在一定程度上受到國家撥款所帶來的影響。經(jīng)過大量的實(shí)踐，我們能夠從中看出，計(jì)劃型經(jīng)濟(jì)發(fā)展無法更好地發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)所具備的內(nèi)在優(yōu)勢。在新世紀(jì)背景之下，老年體育產(chǎn)業(yè)迎來了更多好的發(fā)展機(jī)會，老年人的體育需求不斷增加，給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。開發(fā)了更多老年人運(yùn)動(dòng)器材，這也會使得老年人身體更加的健康。

3、我國老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約的主要因素

一是老年人經(jīng)濟(jì)收入會影響到老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。目前來看，老年人的經(jīng)濟(jì)水平存在差異，城鎮(zhèn)老年人一般有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而農(nóng)村老年人一般經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差。在我國老年體育消費(fèi)者市場當(dāng)中，主要是以數(shù)量取勝，而不是質(zhì)量取勝，這就會在一定程度上導(dǎo)致老年人體育產(chǎn)業(yè)主要是采用薄利多銷的方式，隨后追求規(guī)模效益，因此這種情況的出現(xiàn)，對于我國處于萌芽狀態(tài)的老年體育產(chǎn)業(yè)而言，想要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，是難以快速達(dá)到的；

二是我國老年人口比例存在城鄉(xiāng)區(qū)別，也就是城市老年人比例相對較低，農(nóng)村老年人比例相對較高。這也導(dǎo)致城鄉(xiāng)老年人的消費(fèi)特征產(chǎn)生差異，而目前未能針對老年體育用品形成具有城鄉(xiāng)差異的市場供應(yīng)模式；

三是老年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才十分短缺，有著較低的管理水平，往往從事于老年體育市場經(jīng)營和開發(fā)活動(dòng)當(dāng)中，很多企業(yè)存在虧損情況。因此可知，老年體育產(chǎn)業(yè)想要得到更好的發(fā)展，必須培養(yǎng)更多懂經(jīng)營、懂管理的人才，在這時(shí)就需要大力的培養(yǎng)老年體育經(jīng)濟(jì)管理人才，這樣才能更好地適應(yīng)我國當(dāng)前老年體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展所提出的客觀需要。

4、發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)的有效對策

4.1、主動(dòng)改變老年人原本的消費(fèi)觀念

因?yàn)楹芏鄠鹘y(tǒng)老年人會認(rèn)為人只要上了年齡，那么就不要再消費(fèi)了。也有很多人將老年人看成社會當(dāng)中的弱者，所以對于老年人所提出的需求，處于一個(gè)漠視的態(tài)度。伴隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活物質(zhì)水平大幅度提高，對于大部分的老年人而言，他們年輕時(shí)生活拮據(jù)，條件較差，雖然無比的向往現(xiàn)代社會，希望享享福氣，但是他們卻也不舍得去消費(fèi)，去購買一些除了解決溫飽的其他商品。為了幫助老年人改變這種落后的觀念，那么就需要相關(guān)行業(yè)加大宣傳的力度，改變老年人的認(rèn)識，使更多的老年人可以認(rèn)識到他們能夠以強(qiáng)者的姿態(tài)，去分享社會當(dāng)中現(xiàn)有的各種資源，打破過去去乞求社會為其提供施舍的態(tài)度，樹立主人翁意識，由此才能促使老年人積極去消費(fèi)、去享受，保證自己的晚年生活有著更高的質(zhì)量。

4.2、利用開放性政策，走多元化開發(fā)的道路

在過去的日子里，我國老年體育產(chǎn)業(yè)與國有企業(yè)一般都會受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響。在這樣的背景下，政府是唯一投資主體，最終該行業(yè)被政府全面的壟斷，以至于我國的老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受重創(chuàng)。隨著我國加大對外改革的力度，以及市場經(jīng)濟(jì)不斷調(diào)節(jié)，老年體育產(chǎn)業(yè)開始積極引入多元化投資主體，因此使其具備良好的發(fā)展前景，多元化主體的參與，能夠?yàn)槔夏耆颂峁┓N類豐富的產(chǎn)品。此時(shí)也需要人們開動(dòng)腦筋，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，采取個(gè)人、集體與國家相結(jié)合的原則，將多元化發(fā)展道路進(jìn)行落實(shí)。

4.3、注重社會經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的社會責(zé)任

隨著新時(shí)期的到來，老年體育產(chǎn)品想要更好發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變原本發(fā)展思路，并且主動(dòng)迎合市場需要，積極主動(dòng)去關(guān)注老年人在消費(fèi)過程中所提出的不同需求，拓寬自身原本的經(jīng)營渠道，由此才能創(chuàng)造更好的業(yè)績，進(jìn)一步擴(kuò)大自身規(guī)模。目前來看，老年體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)往往加入更多的福利因素，特別是我國老年體育產(chǎn)業(yè)具備物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品這一雙重的性質(zhì)，難以像其他產(chǎn)品一般，將追求最大化的利益作為最終的目的，因此就會使得社會的責(zé)任受到忽視。老年體育產(chǎn)品在發(fā)展過程中，不僅要注重社會價(jià)值，同時(shí)也要主動(dòng)遵循市場經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律，更是要為老年人提供服務(wù)。如果難以做到上述幾點(diǎn)，不僅難以滿足老年人需求，甚至?xí)?dǎo)致老年人受到傷害。所以當(dāng)下政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)的明確老年體育產(chǎn)業(yè)所涉及到的社會責(zé)任范圍，做好監(jiān)督與管理工作，主動(dòng)地提高經(jīng)營者所具備的社會責(zé)任感。

4.4、推動(dòng)老年體育產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制的創(chuàng)新構(gòu)建

通過調(diào)查作者發(fā)現(xiàn)，我國老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是十分順利的，往往會受到客觀因素影響，并且在一定程度上是無章可循的，即使這樣也不能將無序發(fā)展加入其中。此時(shí)要求相關(guān)產(chǎn)業(yè)將市場需求作為其中的“領(lǐng)路人”，確保發(fā)揮其主導(dǎo)地位，做好多元化經(jīng)營工作，促使產(chǎn)業(yè)得以綜合開發(fā)，使其逐漸朝著大型化、多元化以及集團(tuán)化方向發(fā)展下去。因此可知，現(xiàn)如今我們處于起步階段，這就要求人們盡快建立完善的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，對于我國當(dāng)前老年體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的管理以及規(guī)劃。目前來看，老年體育產(chǎn)業(yè)主要是跨越第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，特別是第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一些特殊產(chǎn)業(yè)，這也關(guān)系到服務(wù)業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等諸多行業(yè)以及金融業(yè)、稅務(wù)、工商等諸多單位。如果難以將統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機(jī)制加入其中，那么就無法發(fā)揮其所具備的內(nèi)在優(yōu)勢，在這時(shí)就要求政府領(lǐng)導(dǎo)和各級黨委與其他單位進(jìn)行配合，對于老年體育產(chǎn)品進(jìn)行管理以及規(guī)劃。

4.5、大力開發(fā)老年人力資源，更好發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)

只有主動(dòng)地開發(fā)我國老年人所具備的人力資源，這樣才能保證我國老年體育產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展。此時(shí)需要從老年人的利益出發(fā)，并且對于老年體育產(chǎn)品進(jìn)行深刻的認(rèn)識。除此之外，只有這些老年人具備較高的文化素質(zhì)和專業(yè)知識，可以利用自己所具備的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，將其主動(dòng)遷移到體育產(chǎn)品的管理和經(jīng)營當(dāng)中，這樣才能獲得更高的工作效率和經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，因?yàn)樗麄儗τ诶夏耆擞兄^廣的聯(lián)系面，十分了解情況，能夠進(jìn)行對口營銷，避免出現(xiàn)盲目性的情況，同時(shí)也能避免資金運(yùn)轉(zhuǎn)不靈或者資金積壓等一系列的問題。

4.6、改革原本的體育科研機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)人才培育

應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地開發(fā)老年體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的科研院所，并且鼓勵(lì)科研院所將自己的研究成果朝著商品化方向轉(zhuǎn)變，并且保證市場自主經(jīng)營、自我發(fā)展、自負(fù)盈虧、自我約束，主動(dòng)且大力地發(fā)展科研企業(yè)。除此之外，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)的對于我國老年體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研以及深入的研究，從理論入手，保證鳴鑼開道。應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)更多熟悉老年體育經(jīng)營的人才，打造一支既懂得老年人經(jīng)營管理，又了解老年人體育規(guī)律，既熟悉國際管理，又熟悉各種法律的老年體育經(jīng)營人才隊(duì)伍，這樣才能更好地發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)。

4.7、大力發(fā)展老年體育健康娛樂產(chǎn)業(yè)

目前來看，我國絕大部分的老年人娛樂場所集中于公園、馬路邊或者家里，所以其所產(chǎn)生的精神需求難以得到充分的滿足，很多老年人經(jīng)濟(jì)條件較好，他們不愁吃穿，但是卻渴望精神慰藉和親情，在這時(shí)需要結(jié)合他們自身的特點(diǎn)出發(fā)。比如，可以開辦老年體育旅游、老年健身館、老年健身娛樂室、老年俱樂部、老年文化站等，通過發(fā)展老年體育健康娛樂產(chǎn)業(yè)，使得老年人健身娛樂活動(dòng)朝著多樣化方向轉(zhuǎn)變。

5、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)下我國老年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨較多的問題和困難，這需要引起重視。結(jié)合當(dāng)前實(shí)際來說，我國已經(jīng)步入老年型人口國家行列，老年體育產(chǎn)業(yè)迎來了良好的發(fā)展契機(jī)。因此，對于相關(guān)從業(yè)者而言，就要清楚認(rèn)識當(dāng)前的社會形勢，把握體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，加強(qiáng)重視，從多方面著手，采取合理措施，大力發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)。這樣既可以滿足老齡化人口的體育需求，同時(shí)又能催生全新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。