鄧小光

（廣東工業(yè)大學(xué) 廣東 廣州 510000）

前言

體育強則中國強，國運興則體育興。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是主動適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟新環(huán)境、新體制的需要，也是深化推進我國體育改革、轉(zhuǎn)換和優(yōu)化體育機制，增強自我發(fā)展能力，提高全民體質(zhì)和進一步活化、壯大社會經(jīng)濟的重大戰(zhàn)略舉措。加快體育產(chǎn)業(yè)，也有助于持續(xù)拓展體育事業(yè)發(fā)展途徑，既擴大我國體育產(chǎn)業(yè)的范圍，也更好地與國際社會接軌，還能有有力地推進全面小康社會的建設(shè)，滿足隨著小康生活水平的實現(xiàn)，社會日益增長的體育及精神文化的需求，因此意義重大。近些年來，隨著我國的綜合國力和社會發(fā)展水平，社會經(jīng)濟水平的日益提高，國家高度重視人民群眾的體育健康問題。為了保障國民的生命安全，提高國民的綜合身體素質(zhì)，推動全民健身的高速發(fā)展，提升人民的總體健康水平，國家陸續(xù)出臺了多項政策來促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，力爭從政策方面著手，普及全民健身理念，加強基礎(chǔ)健身設(shè)施的建設(shè)，從而推動全社會全民健身行業(yè)的積極發(fā)展。為此，各地方政府、企事業(yè)單位和體育機構(gòu)等也積極響應(yīng)號召，投身于體育運動事業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)也隨之進入蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時期，不斷煥發(fā)出新的活力與光彩，從而為我國的經(jīng)濟發(fā)展和全民健康水平的推動提高有效持續(xù)的發(fā)展動力。本文擬從國家對于體育健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策出發(fā)，分析當(dāng)前的市場現(xiàn)狀、市場困境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展瓶頸、人才不足等現(xiàn)象并提出相應(yīng)的對策建議，為推動體育產(chǎn)業(yè)全方位、高水平、健康高速發(fā)展提供有力的理論支撐。

1、中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

1.1、我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策梳理

黨的十八大以來，中央和地方政府高度關(guān)心重視體育工作，將全民健身、體育強國上升為國家戰(zhàn)略，國家層面相繼出臺多項相關(guān)政策措施，其中包括《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意愿》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》、《體育強國建設(shè)綱要》、《全民健身計劃（2021-2025年）》等，明確了各個階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，極大地推動了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)籌推進了國家社區(qū)體育活動管理服務(wù)系統(tǒng)和國家全民健身信息服務(wù)平臺建設(shè)。我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策顯示出由點及面、由淺入深的特點，從最初的準(zhǔn)備階段，進入到逐步開展實踐探索階段，隨后堅定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大方向，確立了體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，針對體育產(chǎn)業(yè)做出了明確的整體規(guī)劃與布局，重點推動部分體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與改革，有條不紊地進行全民健身的動員宣傳，保障群眾健身設(shè)施完善，提供良好的體育服務(wù)，舉辦大型體育賽事，增加群眾體育 參與感與興趣感，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的硬件條件與社會環(huán)境。在中央各項政策的指導(dǎo)下，地方政府積極增加相應(yīng)的體育設(shè)施建設(shè)，鼓勵人民群眾自覺主動培養(yǎng)良好的體育運動習(xí)慣，不斷推動體育事業(yè)改革與發(fā)展，鼓勵完善體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，拓展相關(guān)供給服務(wù)，提高體育賽事運作化水平，促進體育產(chǎn)業(yè)市場化，培育新型現(xiàn)代化體育消費觀，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)體系，以滿足人民對健康生活的硬件及軟件需求，提升人民生活幸福指數(shù)。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但民眾消費參與度較低

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，政府投資參與度高，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，在政府的主導(dǎo)下也吸引了眾多民間投資者的參與，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面也獲得較大發(fā)展。據(jù)國家體育總局和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破2萬億元，2018年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達到2.66萬億元，2019年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破3萬億元，提前完成了“十三五”規(guī)劃目標(biāo)。但隨著體育產(chǎn)業(yè)投資的日益增加，相反在體育消費上面卻呈現(xiàn)緩慢增長，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)投資力度過大，體育企業(yè)數(shù)量發(fā)展眾多。然而，大部分體育企業(yè)卻無法從中獲得盈利，市場無法開發(fā)出來，甚至部分體育企業(yè)出現(xiàn)虧損狀態(tài)，無法有效地帶動體育產(chǎn)業(yè)的消費發(fā)展。究其根本原因在于，我國民眾對體育的消費參與度較低，并不了解體育、注重體育、重視體育，民眾對體育方面的認(rèn)知不足，對身體健康發(fā)展不夠重視。對待體育的態(tài)度都是可有可無，缺乏對體育鍛煉，對全民健身沒有正確的認(rèn)識，也沒有深入地了解全民健身和體育鍛煉，以及并未認(rèn)識到體育消費給自身帶來的重大益處。同時，體育消費也呈現(xiàn)出地區(qū)不平衡、偏年輕化等特征，這可能是由于地區(qū)發(fā)展的差異而產(chǎn)生的，偏遠地區(qū)群眾普遍忙于務(wù)工務(wù)農(nóng)，沒有足夠的時間和精力來了解體育知識。對于體育健康及全民健身不夠關(guān)注，并且進行體育消費的往往是青少年居多，購買體育用品及體育培訓(xùn)，從身體健康角度來說，成年人或老年人應(yīng)加強體育消費，重視體育鍛煉，從而獲得強壯身心。從政府角度來說，我國對體育的投資日益擴大，包括基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)和體育賽事的舉辦等，但對其體育產(chǎn)業(yè)的宣傳以及宣傳體育鍛煉對民眾的益處尚且不夠。這就導(dǎo)致民眾對于體育的認(rèn)知還停留在表面，認(rèn)為體育就是跑跑步、走走路，其他的體育項目以及不同的體育模式體驗并不知道，認(rèn)為對體育產(chǎn)業(yè)的消費可有可無，這就造成了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速但民眾消費卻較低的不均衡局面。

1.3、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不合理，且不同地區(qū)差異較大

一直以來，國民和體育內(nèi)企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的認(rèn)識，始終停留在以售賣體育用品以及各種體育制造業(yè)為主，體育鍛煉與體育服務(wù)業(yè)的占比相對較低。雖然我國是制造業(yè)大國，體育制造業(yè)也占著相當(dāng)大的比重，但在重視體育制造業(yè)的同時也應(yīng)當(dāng)積極的向體育服務(wù)業(yè)進行轉(zhuǎn)變，并提高體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)的比重。只有體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重上升，才能更好地促進體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，要在原有的產(chǎn)業(yè)模式和結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新，形成包括技術(shù)層、要素層、運營層、傳播層、用戶層和衍生層在內(nèi)的六大層次體育產(chǎn)業(yè)鏈，從而使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨于合理。另外，由于傳統(tǒng)因素的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)存在著部分政商不明確的現(xiàn)象，主要是體育機構(gòu)的組織較為松散，執(zhí)行力差，效率較低等，使得體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)效率較低，難以形成大規(guī)模體育組織或企業(yè)；另一方面，農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在較大的差異，城市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更為迅速，農(nóng)村相對落后，其體育產(chǎn)業(yè)效益也較低。從區(qū)域發(fā)展角度講，我國南北方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在差異較大的現(xiàn)象。南方的體育產(chǎn)業(yè)普遍比北方的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，這主要是由于南方經(jīng)濟發(fā)展較快，而且大部分處于沿海地區(qū)，交通發(fā)達、人口密集、經(jīng)濟發(fā)展水平較高，能夠積極吸引到外商投資，對外交流廣泛，同時當(dāng)?shù)卣畬τ隗w育產(chǎn)業(yè)的投資也較多，舉辦較多的體育賽事，也建設(shè)更多的基礎(chǔ)健身設(shè)施。并且，南方總體經(jīng)濟水平高，民眾有更好的經(jīng)濟收入，愿意進行較多的體育消費，對于身體健康的重視程度也較高，有更強的體育消費意愿，從而促進了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)更能較快、較好的發(fā)展。與之相反，北方與外界交流較少，對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知處于表面，在體育產(chǎn)業(yè)的投資上并沒有進行合理分配，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)投資不合理，體育服務(wù)業(yè)投資較少，而且北方外資較少，投資力度較小，當(dāng)?shù)卣闹匾暢潭炔桓?，這就形成了發(fā)展緩慢，體育產(chǎn)業(yè)分布不合理的局面。

1.4、體育產(chǎn)業(yè)面臨人才缺口，無法滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

人才是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，我國有著龐大的人口主體，體育產(chǎn)業(yè)消費市場潛力巨大，但我國專業(yè)型、復(fù)合型、創(chuàng)新型體育人才較少，許多青年不愿意從事體育產(chǎn)業(yè)，社會面臨著重大的體育人才缺口。同時體育行業(yè)人員能力不足也是一大原因，我國體育人才培養(yǎng)課程太過于片面，只教給他們知識而沒有讓他們學(xué)會運用，這導(dǎo)致目前的體育人才無法滿足當(dāng)前的體育消費市場需要。與其他國家相比，我國從事體育產(chǎn)業(yè)人才在社會中所占比例僅為歐美發(fā)達國家的1/10左右，而我國體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)逐年迅速增加，相較來說，體育人才面臨著巨大的缺口。隨著政府、社會、個人對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)投資力度越來越大，對體育專業(yè)人才的需要也越來越多。對于體育人才的需要，不單單是指體育學(xué)專業(yè)的人才，還需要創(chuàng)新型、復(fù)合型、高技能、高水準(zhǔn)，有著豐富的體育文化以及相對應(yīng)的體育專業(yè)能力的體育人才。當(dāng)前，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，政府、高校等也應(yīng)當(dāng)積極努力地培養(yǎng)體育人才，加強培養(yǎng)專業(yè)型體育人才，培養(yǎng)體育與其他專業(yè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才，培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的體育人才，增加更多的新生力量。從教育機制角度講，我們要探索實踐出一條體育人才的培養(yǎng)教育之路，要讓學(xué)生靈活運用專業(yè)知識，運用到日常實踐生活社會中。當(dāng)前，我國眾多大學(xué)對于體育專業(yè)的開設(shè)較少，課程涵蓋不全面、不系統(tǒng)，體育學(xué)生招生人數(shù)也不達標(biāo)，大部分高校對待學(xué)校的體育專業(yè)學(xué)生重視程度不夠，對體育學(xué)生的培養(yǎng)力度也較小，沒有具體完善的教育方案。同時，社會的體育氛圍并不濃厚，全民健身人群、全民體育愛好者比重也較低。這就導(dǎo)致了我國體育人才的培養(yǎng)面臨著許多困難，不僅需要學(xué)校在培養(yǎng)人才的大力支持，而且也需要社會對于體育人才加強重視，體育人才對于我國的體育產(chǎn)業(yè)能否高質(zhì)量，高水平的發(fā)展也是一大考驗。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)的對策研究

2.1、積極出臺相關(guān)政策，大力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政府應(yīng)該積極制定符合體育產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展的相關(guān)政策，以市場為主體，通過當(dāng)?shù)卣卣咧С謥磉M一步促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，要積極吸引相關(guān)的民間投資，形成政府與外資相結(jié)合的投資形式，從而共同參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。其中，政府需要提供更好、更優(yōu)良的發(fā)展政策，并對體育產(chǎn)業(yè)進行專業(yè)性的指導(dǎo)，外資可以擴大投資力度，并遵循政府的相關(guān)性政策，認(rèn)真聽從專業(yè)性的指導(dǎo)意見，規(guī)劃合理的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，并積極邀請體育專家來進行詳細(xì)的指導(dǎo)，推動體育事業(yè)的正向發(fā)展，企業(yè)也從中獲取相應(yīng)利潤，從而達到政府、群眾、企業(yè)三贏的局面?，F(xiàn)如今我們處于在互聯(lián)網(wǎng)時代中，政府可更加充分的利用網(wǎng)絡(luò)資源微信公眾號、抖音、明星網(wǎng)上號召來推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，政府方面也應(yīng)積極充實體育專業(yè)智庫，這樣才能夠更好并對體育產(chǎn)業(yè)進行相關(guān)性的分析，并且制定合理的發(fā)展方向，從而可以更好地引導(dǎo)民間資本將體育產(chǎn)業(yè)推到正確的發(fā)展方向中。政府在適當(dāng)時候也要及時進行產(chǎn)業(yè)干預(yù)，通過政府、民間投資，以及民眾的參與度這三方面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，來更好地促進體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2.2、加大體育產(chǎn)業(yè)宣傳力度，增加民眾體育消費參與度

在體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，不僅要大力增加體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，而且要加大對體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，包括對體育鍛煉、體育服務(wù)業(yè)的宣傳力度。使民眾更好地了解體育、認(rèn)識體育，從而參與體育、熱愛體育，切身感受到體育所帶來的魅力和益處，從而能夠積極主動的投入到體育消費中來，并形成良好、濃厚的全民健身的社會氛圍。這就不僅要求體育公司、體育企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)、體育消費、全民健身進行大力的宣傳，而且地方政府和相關(guān)企事業(yè)單位也要履行職責(zé)，進行體育產(chǎn)業(yè)方面的有力宣傳。如，在各大公共場合進行健身標(biāo)語投放；在地鐵、公交車站等地方播放科學(xué)健身視頻，進行知識講解；在小區(qū)聚會、公司的團建活動中組織全民健身競賽，舉辦趣味性體育比賽，開展體育比賽，組織群眾積極觀看等，積極通過各種方式提高民眾對體育的積極性和主動性，并大力增加民眾對體育的興趣，提高民眾對體育的熱愛，從而推動大眾形成良好的健身習(xí)慣和體育鍛煉習(xí)慣，使得大眾能夠更好地主動性地進行體育消費。這樣不僅促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了民眾體育消費的參與度，而且也大幅度提高了大眾的身體健康水平，也有利于我國社會經(jīng)濟長久健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.3、完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極縮小地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)不合理，地區(qū)發(fā)展不均衡的局面，這就要求我們要積極由體育制造業(yè)大國向體育服務(wù)業(yè)強國進行轉(zhuǎn)變，并積極主動進行體育產(chǎn)業(yè)融合，以及體育產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展，滿足不同體育消費者的需求。在進行體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，要注重體育與各種專業(yè)相結(jié)合。如，體育旅游、體育管理、體育康復(fù)、體育醫(yī)學(xué)等，要做到與其他產(chǎn)業(yè)進行融合交流，通過和其他專業(yè)的交融，進一步提升體育的科學(xué)性和多元性，進一步的提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)體育發(fā)展多元化、多樣化、多種化。也要注重體育科技的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)智能化能夠更好的讓體育消費者感受到體育的魅力，吸引消費者的眼球，增強消費者對體育消費的活力，滿足消費者對體育產(chǎn)業(yè)科技感的要求，體育智能化也讓進行體育活動更加方便快捷，并能夠使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步轉(zhuǎn)型升級。在大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)的同時，也不能丟了體育制造業(yè)，繼續(xù)保持體育制造用品售賣的強勢勁頭，把好體育用品的質(zhì)量關(guān)，使每一位體育消費者能夠用到安全可靠、質(zhì)量優(yōu)良的體育用品，由此形成體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，促進我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展。對待地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距過大的問題，不同的地區(qū)要因地制宜采取不同的措施，同時也要積極地進行交流借鑒，對待發(fā)達的地區(qū)要積極主動地進行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進的體育管理經(jīng)驗，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。發(fā)展好的地區(qū)也要主動地向發(fā)展差的地區(qū)建言獻策，積極分享成功的先進經(jīng)驗和優(yōu)秀案例，并且能夠提供優(yōu)秀的體育專家進行專業(yè)性的指導(dǎo)，積極分享外資，吸引向落后地區(qū)的產(chǎn)業(yè)投資，改善落后地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。完善體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，因地制宜，提供合理的發(fā)展方案，并引導(dǎo)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到正確的方向，從而進一步縮小地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展差距，推動體育產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

2.4、培養(yǎng)高質(zhì)量體育人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦

首先，要看體育產(chǎn)業(yè)市場需要什么樣的體育人才，以市場需求為依據(jù)，培養(yǎng)能夠滿足市場需求的體育人才，并積極有效的進行探索培養(yǎng)高質(zhì)量、高水平、高復(fù)合的優(yōu)秀人才，并詳細(xì)制定相關(guān)性的人才培養(yǎng)目標(biāo)，由點到面展開培養(yǎng)。不僅要求政府、學(xué)校參與到體育人才的培養(yǎng)中，而且社會、企業(yè)也要注重體育人才的積極培養(yǎng)。政府要給予人才應(yīng)有的政策支持，并在學(xué)校中要給予學(xué)校一定的資金支持，加大對體育人才的招生力度和培養(yǎng)力度，并積極開設(shè)多樣化的體育專業(yè)，并注重國際化、知識化、人才化的培養(yǎng)。學(xué)校對待體育專業(yè)的學(xué)生應(yīng)當(dāng)注重體育實踐能力，體育知識學(xué)習(xí)，并做到培養(yǎng)出技能強、學(xué)習(xí)強、訓(xùn)練強、能力強的四強體育人才，并有意識的引導(dǎo)體育學(xué)生進一步的走進社會，參與體育公司的實踐活動，社會要對給予體育人才必要的尊重，并在社會中形成關(guān)愛人才、呵護人才、欣賞人才的良好社會風(fēng)氣。體育企業(yè)要提高體育人才的福利待遇，工資待遇，增加體育人才對企業(yè)的歸屬感和使命感，增加體育人才的奮進心和上進心，增強體育人才對體育企業(yè)的認(rèn)同感，能夠積極有效的為體育企業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份力量。體育企業(yè)也應(yīng)當(dāng)按時定點的開展人才學(xué)習(xí)培訓(xùn)講座，并積極地邀請體育專家來對體育企業(yè)的員工來進行教授學(xué)習(xí)，不斷提高員工的學(xué)習(xí)能力和體育專業(yè)能力，能夠使員工在實際工作中找出問題、發(fā)現(xiàn)問題、應(yīng)對問題，從而能夠解決體育企業(yè)中所遇到的問題。

3、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)作為我國一大新興產(chǎn)業(yè)，對促進我國的經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用。在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，一定要把握好大的政策方向，積極遵循政府的發(fā)展方向，理解吃透政府的發(fā)展導(dǎo)向，遵循政府的發(fā)展原則。積極促進大眾對體育的參與度，增強大眾對體育參與的幸福感，提高大眾參與體育活動的獲得感，滿足大眾對體育的不同需求，開展不同的體育活動，促進體育發(fā)展的多樣性，擴大體育產(chǎn)業(yè)、體育活動、全民健身的宣傳力度。要進一步完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步進行體育產(chǎn)業(yè)升級改造，縮小不同地區(qū)的發(fā)展差距。積極的進行體育方面的交流合作，大力培養(yǎng)高質(zhì)量的體育人才，解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才不足現(xiàn)象。提高體育人才方面的福利待遇，進一步解決我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的困境，并通過政府、社會、民眾、企業(yè)的共同努力，來促進體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。