文/王仁剛

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出要深化主流媒體體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。近年來，一些具有規(guī)模和實力的主流報刊率先進行融合轉型，構建全媒體矩陣，搶占輿論主陣地、主渠道。而行業(yè)報卻面臨融合轉型起步晚、人才隊伍老化、骨干人才流失嚴重以及引進人才困難等多種因素制約，使得行業(yè)報在“寒冬”下步履維艱。面對日益激烈的媒體競爭，如何突圍是行業(yè)報人面臨的一場大考。

一、媒體變遷，兩種截然不同的命運

四川法治報（原四川法制報，2019年1月1日更名為四川法治報）創(chuàng)刊于1985年1月1日，是面向全國公開發(fā)行的法治類報刊，由四川省委政法委主管主辦。2004年9月，該報劃轉四川日報報業(yè)集團主管主辦，發(fā)行量曾一度突破40萬份。四川作為文化強省，為報刊的發(fā)展提供了良好的土壤。20世紀90年代，繼中國第一份都市類報《華西都市報》創(chuàng)刊后，四川省內又先后誕生了《成都商報》《蜀報》《商務早報》《成都晚報》《天府早報》《四川青年報》等都市類報刊。也是隨著都市類報刊不斷崛起，報刊市場競爭日益白熱化。但由于受到隨后而來的互聯網沖擊，四川都市類報刊遭遇斷崖式滑落。經過一番大浪淘沙后，不堪市場競爭或錯失融合轉型風口期的都市類報刊先后休刊?？?，目前成都區(qū)域內僅存兩份都市報，即《華西都市報》和《成都商報》。上述兩家報刊之所以存活下來，得益于在融合轉型風口期華麗轉身，及早邁入了融合轉型發(fā)展的新時代，繼而形成了新媒體反哺傳統(tǒng)報刊的新格局。

互聯網來勢兇猛，報刊媒體人不斷加快對媒體融合轉型的探索和實踐。不少學者認為，媒體融合就是將互聯網技術和媒體的經營方式融合起來，以互聯網技術為驅動的媒體生態(tài)。四川地區(qū)報刊市場成功轉型的代表是華西都市報和成都商報。華西都市報融合轉型的新型主流媒體是封面新聞，它以前沿科技為核心驅動，以原創(chuàng)為顯著特征，借助數據挖掘、機器學習與寫作、興趣推薦算法的運營方式，成為西部第一家擁有一類互聯網新聞信息服務資質的新聞客戶端；成都商報融合轉型的新型移動媒體是紅星新聞，它以主打“深度調查+時政評論”，已成為國內知名新聞客戶端。作為四川省委機關報的四川日報在融合轉型方面也不甘落后，傾力打造了政務新媒體——川觀新聞，發(fā)展勢頭迅猛。2022年9月21日，川觀新聞客戶端全新升級9.0版本。川觀新聞作為全國首批省級黨報創(chuàng)辦的客戶端之一，是四川省重點支持的媒體融合項目。截至2022年10月，川觀新聞客戶端下載量6200萬，全網覆蓋用戶超9000萬。近年來，國內區(qū)域性報刊成功步入融合轉型的不勝枚舉，即便是中央級報刊也加快轉型步伐，并在媒體融合中做出了示范作用，獲得了社會效益和經濟效益的雙贏。因此，對于傳統(tǒng)報刊而言，融合轉型不僅是必由之路更是立身之本。無論是黨報、黨刊，還是都市類報刊，轉型發(fā)展的路徑都是如此。區(qū)域行業(yè)報刊唯有迎頭趕上，否則將被新時代無情拋棄。

二、深耕行業(yè)，構建精準化服務型平臺

習近平總書記指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局?？梢哉f，習近平總書記為報刊轉型發(fā)展提供了頂層設計。

近年來，四川法治報強化內容生產，將內容生產方向定位為“權威法治報道，專業(yè)法律視角”。強調傳播信息的專業(yè)性、行業(yè)性，走分眾化、差異化的內容生產路徑，有別于綜合性大眾媒體。報社始終圍繞這一戰(zhàn)略定位，在內容生產上不斷改版升級。因此即便在傳統(tǒng)報刊的“寒冬”下，四川法治報經濟收益仍然呈上升趨勢。在國內大量傳統(tǒng)報刊休刊關停，或者由大報變小報的背景下，2021年1月1日，四川法治報迎來第三次成功改版，由原來的四開版小報，升級為對開版大報。除了報紙版面物理尺寸增加外，報紙欄目、欄題設置和語言表達方式上都發(fā)生了新的變化，成為報媒在“寒冬”下的最美逆行。改版后的報紙，得到四川政法系統(tǒng)的高度好評，訂閱量不降反升。

四川法治報以“占陣地、聚用戶、爭影響”為目標，主動作為，走媒體融合轉型發(fā)展之路，在定位上立足行業(yè)、深耕行業(yè)，充分整合和利用行業(yè)資源，圍繞著自有媒體平臺、入駐第三方大端大號媒體平臺，以及為四川各政法單位代運維媒體平臺持續(xù)發(fā)力，實現三位一體融合推進，把服務省委中心工作，省委政法委重點工作作為首要任務，打造出一個專業(yè)性極強的全媒體矩陣。

三、媒體融合，自主培養(yǎng)技術人才

為順應融媒體發(fā)展大勢，四川法治報之前自主搭建了微信、微博、新聞客戶端等標配新媒體平臺，但在較長時期內，新媒體內容只是報紙內容的復制與粘貼，運行模式上只是簡單地體現出互聯網+。如何才能實現新時代下媒體融合，技術驅動成為四川法治報破冰的利器。在無法從外部引進融媒技術人才的背景下，四川法治報提出了自主培養(yǎng)融媒技術人才戰(zhàn)略，并在內部行政結構上率先突破，將原來的編輯中心、采訪中心、廣告部等更名為融媒制作中心、融媒采訪中心、融媒運營中心，同時，還專門成立了政務新媒體事業(yè)部、視頻中心。在行政結構上，強化員工對媒體融合的認識和重視。在功能結構上，提出全員一盤棋轉型發(fā)展的戰(zhàn)略思路，并在薪酬管理和績效管理上進行調整，讓有潛質的融媒運營人才，融媒技術人才、融媒管理人才具有成就感、獲得感和幸福感，對擁有潛質的融媒人才進行重點培養(yǎng)，并讓他們成為種子型員工，形成“羊頭效應”，逐漸成為提升一個團隊整體能力的領路人。為了彌補技術人才短板，報社啟動每周一次的“法治融媒體大講堂”，讓報社內部有技術經驗的員工登臺授課。除了內部員工授課外，還從一些優(yōu)秀互聯網企業(yè)聘請融媒技術人才為報社全員授課，依托一系列培訓指導，讓部分年輕人在融媒技術上得到快速成長，現已培養(yǎng)出一批融媒技術骨干人才。

四、技術開發(fā)，兩條腿同步走

不可否認，媒體融合是以技術驅動下帶來的一場革命和創(chuàng)新。在這場革命和創(chuàng)新中，融媒技術是媒體轉型發(fā)展的驅動器。擁有穩(wěn)定、安全，具有前瞻性的技術軟件是融媒轉型發(fā)展的普遍需求。對于媒體而言，融媒技術軟件有自主研發(fā)和技術采購兩個選項。如果自主研發(fā)，可能會面對資金投入大、成效低、以及開發(fā)時間周期長等特點。由于互聯網技術的生命周期短，有些技術的研發(fā)尚未成型，甚至已被新型技術手段所替代，這就可能會出現自主研發(fā)的技術軟件尚未投入使用，已成為被市場淘汰的落后技術。因此，報社采取自主研發(fā)與技術采購雙模式，這樣的發(fā)展模式不僅會減少資金投入，而且可能是見效更快，性能更安全、更穩(wěn)定。報社通過部分技術采購，再讓內部技術人員不斷優(yōu)化，可以實現有效控制研發(fā)成本，同時，還提高了媒體單位自身的技術能力和抗風險能力，起到了事半功倍的效果。正是基于這樣的發(fā)展思路，四川法治報在融媒發(fā)展中雖然起步晚，但在媒體融合轉型方面卻發(fā)展迅速，轉型耗費成本大大降低。

五、多元發(fā)展，各平臺實現共同成長

值得注意的是，在傳統(tǒng)媒體融合轉型中，媒體各平臺間不應該是此消彼長，而應該是共同成長，實現多元化一體化推進，構成立體傳播格局，滿足不同受眾需求。作為四川省委政法委主辦，四川法治報承辦的“四川長安網”，目前覆蓋省、市、縣（區(qū)）三級政法單位，已構建了135家網群。同時，四川法治報還自主搭建了四川法治報官網，實現兩大網站同時發(fā)力。此外，四川法治報還積極入駐 “學習強國”“今日頭條”“抖音號”“川觀新聞”等第三方媒體平臺。另外，報社還充分發(fā)揮成熟的媒體運營經驗，利用深耕行業(yè)的資源優(yōu)勢，為四川各政法單位代運維公眾號和官方微博等50多家，形成了自主搭建、承辦、代運維的一體化推進格局，報社經營模式形成了多渠道、多元化發(fā)展。

四川法治報全力打造全媒體人才隊伍，搭建“法治融媒小廚”，實現了策、采、編、發(fā)、傳等一體化生產流程，不僅從架構上實現了從“融媒體+”到“融媒體X”，實現了各媒體的相互交融，一次采集，多種生成，多元傳播。在內容建設上，報社始終堅持立足四川省政法系統(tǒng)，放眼全國法治建設，法治事件、法治熱點，對群眾所關心的熱點新聞及時采集、及時編輯、及時發(fā)布，確保四川法治報各媒體平臺用戶在第一時間獲取各種法治類信息。

報社在實現多個平臺同頻共振，將媒體資源不斷整合方面下大功夫。一方面，在網絡媒體、移動新媒體領域中不斷挖掘新力量、新資源，在技術方面不斷拓展，不斷強化受眾體驗，重視與受眾的互動性，不斷提升傳播效果和傳播方式和語言表達方式，增強各平臺的傳播力、引導力、影響力和公信力；另一方面，報社全媒體矩陣打破傳統(tǒng)的思維、理念，以更加積極主動的姿態(tài)擁抱新時代互聯網傳播方式，不斷優(yōu)化媒體矩陣，一體推進深度融合。

2021年7月14日，“法治四川”新聞客戶端被四川省委全面依法治省委員會辦公室納入指導后，已成為全省法治宣傳建設主陣地、主渠道。目前，四川法治報新媒體矩陣以“法治四川”新聞客戶端為龍頭，推進媒體三位一體化運行?！胺ㄖ嗡拇ā毙侣効蛻舳舜罱艘?、立法、執(zhí)法、司法、守法、案件、理論、直播、法苑、服務、看報（四川法治報）、視頻、公告等頻道，以及21個四川市州頻道，同時鏈接四川各政法各單位微信公眾號，形成了“一端（“法治四川”新聞客戶端）在手，盡覽四川省、市、縣（區(qū)）三級政法資訊，涵蓋了龐大的政法信息量。同時，“法治四川”新聞客戶端不斷延伸服務，將法律服務信息一并傳播，實現新聞資訊與服務性效果的統(tǒng)一?，F在，“法治四川”新聞客戶端已成為全國省級法治媒體中信息容量最大、功能最完善、服務性最強的移動媒體平臺之一。

六、把握媒體屬性，構建行業(yè)話語體系

由于用戶年齡段、工作和生活的差異，獲取信息內容的手段方式也變得更加多元。報、網、端、微都是不同人群獲取信息的重要平臺，這就要求媒體提供細分信息，提供分眾化、差異化的信息服務。當前，對于大多數綜合型媒體而言，為了提供更加豐富的新聞資訊，內容同質化現象非常嚴重，信息內卷化現象凸顯。由于行業(yè)報刊發(fā)布的信息有別于綜合性大眾媒體，內容的獨特性、專業(yè)性和細分性，恰好在眾聲喧嘩中找到了屬于自己的一席之地。因此，行業(yè)報應該正視自己的優(yōu)勢，并發(fā)揮主觀能動性和理性思考，把握好“媒體”和“行業(yè)”兩個關鍵屬性，致力于用好自身的專業(yè)影響力，用活行業(yè)資源，在報、網、端、微、視等全媒體布局，實現行業(yè)領域全覆蓋。同時，區(qū)域行業(yè)報刊還能借助深耕行業(yè)所積累的經驗和各種資源，進行有效發(fā)掘和整合，實現新聞+政務服務的商業(yè)模式，為行業(yè)提供線上線下活動，逐漸形成自身在行業(yè)中的獨特性和不可替代性，構成一道與其他傳統(tǒng)媒體難以涉足，難以替代的保護屏障，當其保護屏障發(fā)展壯大到一定程度后，就有了足夠強大的話語體系，專業(yè)技術和數據資源，具備了對行業(yè)的強大引導力，并有能力對行業(yè)數據進一步細分和挖掘，再創(chuàng)造，形成更加精準的用戶畫像和經營策略。

對于區(qū)域行業(yè)報刊來說，長期深耕行業(yè)的優(yōu)勢還在于能夠對行業(yè)各領域和細分環(huán)節(jié)有更清晰的認識，逐步找到更多更好與自身契合匹配的經營方式，在行業(yè)中具備多渠道、多元化的造血功能。近年來，四川法治報發(fā)展勢頭穩(wěn)步推進，在唱響主旋律的同時，不斷提升對民生的關注度，延伸政法服務功能，讓媒體矩陣在融合發(fā)展之路中以更加貼近群眾的姿態(tài)，成為四川各政法單位和群眾都不可或缺的融媒工具。截至2022年8月，“法治四川”新聞客戶端日均活躍量10萬左右。覆蓋的人群為四川省政法各單位的工作人員，屬于法治建設和法治宣傳的精準人群。因此，“法治四川”在四川政法系統(tǒng)中具有較大影響力，尤其被四川省委全面依法治省委員會辦公室納入指導后，已成為省法治宣傳建設主陣地、主渠道，成為全省廣大人民群眾學法、普法的重要載體。隨著“法治四川”影響力進一步提升、互動體驗效果進一步優(yōu)化，其發(fā)展勢頭會更加強勁。

七、結語

與綜合性媒體相比，行業(yè)報擁有精準的用戶服務對象，占據著行業(yè)優(yōu)勢資源，并在行業(yè)發(fā)展中積累了廣泛的資源，這就使其在發(fā)展過程中具備了與其他媒體截然不同的行業(yè)特色，具備了立足行業(yè)、深耕行業(yè)、服務行業(yè)的能力和得天獨厚的優(yōu)勢。只要始終擁抱互聯網發(fā)展大潮，用好用活行業(yè)資源，積極面對新時代、新發(fā)展、新格局，強化融合發(fā)展，進一步發(fā)揮獨特優(yōu)勢，就會迎來更加廣闊的大舞臺。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持和發(fā)展中國特色社會主義，把全面依法治國擺在黨和國家工作中的突出位置，對法治建設以前所未有的決心、舉措和力度全面推進依法治國，依法行政、依法執(zhí)政。四川法治報抓好抓牢“依法治國”這一重大戰(zhàn)略決策，通過不斷深耕和發(fā)展，定會迎來更加廣闊的發(fā)展機遇。