姚虹聿

持續(xù)規(guī)范演出市場(chǎng)

德國(guó)：誠(chéng)信自律＋媒體監(jiān)督

作為一種最常見的文化消費(fèi)形式，文藝演出的有關(guān)問題較易引起媒體和公眾的關(guān)注。人們呼吁加快有關(guān)法律法規(guī)的制定，加大監(jiān)管力度。在歐洲，一年有不計(jì)其數(shù)的演出，無(wú)論是流行的還是古典的，都很少出現(xiàn)令觀眾煩心的事情。這除了歸功于文化部門加大監(jiān)管力度，以重罰加以整治外，還基于誠(chéng)信體系的運(yùn)作以及相關(guān)人員和組織的自律。

以德國(guó)為例，波恩設(shè)有德國(guó)音樂信息中心。該機(jī)構(gòu)匯總了德國(guó)音樂界的所有信息，有關(guān)音樂學(xué)校、音像制品出版社、音樂研究、出版物、基金會(huì)、文物、博物館、演奏家代理人等信息，都可以在該中心的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)中找到。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)除了記錄德國(guó)130多個(gè)交響樂團(tuán)在演出季所舉辦的音樂會(huì)和歌劇演出信息，連不計(jì)其數(shù)的教堂音樂會(huì)、室內(nèi)演出、合唱節(jié)、青少年和業(yè)余音樂愛好者的演出活動(dòng)也被收錄。這些信息不僅可以為德國(guó)政府制定文化消費(fèi)領(lǐng)域的政策提供參考，還相當(dāng)于一個(gè)數(shù)字化的誠(chéng)信系統(tǒng)。

演出市場(chǎng)的規(guī)范，很大程度上取決于演出場(chǎng)所運(yùn)營(yíng)方。德國(guó)的演出場(chǎng)所如音樂廳、劇場(chǎng)等，大多會(huì)與演出方提前3年進(jìn)行談判，提前2年簽約，既給雙方預(yù)留出具體運(yùn)作的時(shí)間和空間，也杜絕了濫竽充數(shù)的演出在短時(shí)間內(nèi)運(yùn)作成功。

此外，與劇場(chǎng)保持良好合作關(guān)系的媒體和樂評(píng)人等，也大多秉持對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)大部分演出的報(bào)道，只以演出前一周的預(yù)告和首演評(píng)論為主，不會(huì)隨便發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的夸大、虛假信息。一旦演出市場(chǎng)上出現(xiàn)不合理現(xiàn)象，媒體和專業(yè)人士會(huì)立即群起而攻之。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，德國(guó)音樂廳、劇場(chǎng)公益性文化設(shè)施的定位，令其與觀眾之間保持著友好乃至密切的關(guān)系，這對(duì)其行為也有著較強(qiáng)的制約作用。例如在德國(guó)一些歌劇院的會(huì)員計(jì)劃中，會(huì)員享有諸多權(quán)利：擁有歌劇院最好的座位或自選固定座位；可提前預(yù)訂歌劇院的各種演出票；可以買票觀看公開的彩排，與戲劇工作者對(duì)話和進(jìn)行采訪等；可參加大師的講座及參觀后臺(tái)；可定期獲得有關(guān)的活動(dòng)信息、年度演出指南、簡(jiǎn)報(bào)等。

日本：盜版無(wú)市場(chǎng)

在日本的網(wǎng)絡(luò)上幾乎不可能找到免費(fèi)的下載資源，所有的資源都要收費(fèi)。曾經(jīng)有人將自己拍攝的音樂會(huì)彩排視頻免費(fèi)共享到網(wǎng)上，立即遭到日本網(wǎng)民的抵制，因?yàn)樗麄儞?dān)心組委會(huì)可能因此禁止觀眾參觀彩排。中國(guó)香港著名導(dǎo)演吳宇森曾指出，日本是世界上版權(quán)意識(shí)最強(qiáng)的國(guó)家之一。“在日本，盜版影片比較少，即使有，大多數(shù)民眾也不會(huì)選擇去看，而是會(huì)去電影院觀看?！?/p>

日本人強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)究竟從何而來(lái)？很多人認(rèn)為這種意識(shí)源于嚴(yán)格的法律規(guī)定。早在2006年，東京都練馬區(qū)一名73歲的餐廳老板，因在自己的餐廳公開演唱披頭士的幾首歌曲而被逮捕。這幾首歌曲在日本的著作權(quán)由日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)（JASRAC）管理。該餐廳老板在沒有得到JASRAC許可的情況下演唱這幾首歌曲，違反了法律規(guī)定。日本保護(hù)版權(quán)的法律之嚴(yán)苛，由此可見一斑。

要讓民眾形成強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)，僅靠嚴(yán)苛的法律是不夠的。日本還十分注重將版權(quán)意識(shí)融入學(xué)校教育。日本的高中信息道德教育，內(nèi)容主要包括信息常識(shí)、信息責(zé)任和信息評(píng)價(jià)三個(gè)方面。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化培養(yǎng)被列為信息評(píng)價(jià)的重要組成部分。日本的高中教育提倡在高中生的綜合學(xué)習(xí)時(shí)間里，設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化培養(yǎng)的相關(guān)教學(xué)內(nèi)容，使高中生明白復(fù)制作品的處理和信息發(fā)送的責(zé)任，在發(fā)送信息時(shí)明確哪些作品是可以復(fù)制并發(fā)送的、哪些是需要保護(hù)的，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)同樣重要。

為提高公眾的版權(quán)意識(shí)，日本還舉行很多貼近民眾的宣傳活動(dòng)。例如，在日本音樂版權(quán)事業(yè)發(fā)展上起到舉足輕重作用的JASRAC，非常注重媒體的宣傳作用，甚至不惜花大價(jià)錢在媒體上做廣告，呼吁人們提高版權(quán)意識(shí)。

JASRAC曾經(jīng)以《版權(quán)啊，母親》為題在《日本經(jīng)濟(jì)新聞》做整版彩色廣告。廣告語(yǔ)是JASRAC會(huì)長(zhǎng)的一段告白：30多年來(lái)，我一直進(jìn)行著演歌巡禮，帶著一把吉他走遍全國(guó)各地?？偸怯泻芏嗦牨娐犖业母枨?，有的時(shí)候還和我一起歌唱。每次看到這種情景，我都感受到歌曲的力量，它可以激勵(lì)人，給人以勇氣，也可以安慰人，進(jìn)入人的心靈。因?yàn)橛辛诉@種感受，我的創(chuàng)作活動(dòng)才一直持續(xù)下來(lái)。支撐我這種活動(dòng)的還有著作權(quán)保護(hù)和日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)。因?yàn)橛辛诉@兩者，我們創(chuàng)作的歌曲才能夠超越時(shí)代，跨越國(guó)境，感動(dòng)民眾。這個(gè)社會(huì)，技術(shù)在進(jìn)步，享受音樂快樂的方法也在發(fā)生變化。但是，不管發(fā)生怎樣的變化，日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)都會(huì)作為連接創(chuàng)作者與音樂愛好者的橋梁，從事業(yè)務(wù)工作。

英國(guó)：監(jiān)管名人社交平臺(tái)

“有臺(tái)全新的PSP（索尼掌上游戲機(jī)）正在辦公室等待著我，這太讓人激動(dòng)了！”這是英國(guó)著名歌手莉莉·艾倫曾發(fā)在其個(gè)人微博上的一句留言。這到底是艾倫與歌迷們的互動(dòng)交流，還是一種隱形商業(yè)廣告？據(jù)了解，索尼公司與艾倫名下的服裝店有合作。自2021年起，英國(guó)藝人在社交平臺(tái)上發(fā)布類似信息，可能面臨訴訟——英國(guó)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格限制名人在社交平臺(tái)上發(fā)布植入式廣告。

作為目前全球最火熱的社會(huì)文化交流渠道，各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)在吸引大批擁躉的同時(shí)，也引起廣告商的注意。根據(jù)英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年都會(huì)收到3500多起有關(guān)社交平臺(tái)廣告的投訴，其中，名人的社交平臺(tái)成為植入式廣告的重災(zāi)區(qū)。歐美名人幾乎都開通了推特，除了給自己的演藝活動(dòng)做宣傳，還不時(shí)為自己代言或拿了好處的產(chǎn)品說(shuō)上兩句好話。這種“軟文”式廣告據(jù)說(shuō)效果十分明顯，粉絲會(huì)因?yàn)檫@是偶像的私家推薦而掏腰包購(gòu)買。鑒于這種情況，為防止有人借機(jī)誤導(dǎo)消費(fèi)者，英國(guó)公平貿(mào)易局負(fù)責(zé)對(duì)英國(guó)名人的社交平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，杜絕植入式廣告。

英國(guó)公平貿(mào)易局表示，演員、流行歌手和電視節(jié)目主持人等名人，如果收受商家報(bào)酬，在移動(dòng)社交平臺(tái)上“刻意提及”諸如汽車和香水等產(chǎn)品，監(jiān)管部門將在數(shù)周內(nèi)與他們?nèi)〉寐?lián)系。公平貿(mào)易局警告，如果違規(guī)者放任這些植入廣告，政府將向法院提起訴訟。違規(guī)者或?qū)⒚媾R刑事指控或不設(shè)上限的罰款。

英國(guó)公平貿(mào)易局高級(jí)主管希瑟·克萊頓表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息真實(shí)性至關(guān)重要，因?yàn)槿藗儠?huì)根據(jù)這些信息作出消費(fèi)決策。監(jiān)管部門將查處名人與奢侈品生產(chǎn)商等的不法交易，以及有關(guān)植入廣告的違規(guī)事件。”

瑞典：贗品展的警示作用

作為普通的欣賞者，你在花錢買票走進(jìn)一個(gè)藝術(shù)展的大廳時(shí)，能看得出來(lái)哪些是大師的真跡，哪些是贗品嗎？有些作品恐怕連專家都難辨真假。由于大量贗品被當(dāng)成大師創(chuàng)作的真品買賣，甚至在藝術(shù)展上誆騙消費(fèi)者，瑞典的藝術(shù)品管理機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到普及藝術(shù)品鑒別知識(shí)的重要性。通過(guò)舉辦贗品展這種“自揭傷疤”的舉措，他們希望告訴參觀者：不要再上“山寨藝術(shù)品”的當(dāng)。

博物館通常是藝術(shù)品的最大買家，不過(guò)它們藏有的贗品也不在少數(shù)。所以，隱瞞“代價(jià)高昂的錯(cuò)誤”成了一些博物館的通病。瑞典斯德哥爾摩國(guó)立博物館，定期舉辦“自揭家丑”的贗品展。這個(gè)名為“真真假假”的展覽，展示曾被珍藏的所謂“倫勃朗和畢加索等名家的畫作”。該展覽的導(dǎo)賞員表示，判定畫作真?zhèn)螌?duì)于博物館來(lái)說(shuō)難度很大，一旦他們有勇氣去直面自己曾犯下的錯(cuò)誤，就能讓更多消費(fèi)者從中受益。特別是那些花了大價(jià)錢卻買到高仿畫作的藝術(shù)品投資者，這樣的展覽對(duì)他們很有幫助。

這項(xiàng)展覽中的一個(gè)著名案例是《神圣的達(dá)西》。它的收藏者曾堅(jiān)信，它是倫勃朗的作品，直到幾位來(lái)自荷蘭阿姆斯特丹的專家指出，它不像那位荷蘭大師創(chuàng)作的作品。眾多專家在鑒定后指出，該作品的筆法和倫勃朗的風(fēng)格不符，而且其簽名中缺少了一個(gè)字母——這些都令收藏者像個(gè)外行，當(dāng)初負(fù)責(zé)鑒定工作的斯德哥爾摩國(guó)立博物館難辭其咎。

展覽中還有一幅梵高畫作的贗品，這幅畫是挪威奧斯陸的國(guó)家藝?yán)葟陌屠枰晃凰囆g(shù)品經(jīng)紀(jì)手中購(gòu)入，再借給斯德哥爾摩國(guó)立博物館展出的。后來(lái)有專家指出，它并非真品，因?yàn)槠涔P法和色彩都不如梵高的其他作品那般激動(dòng)人心。經(jīng)過(guò)眾多專家的仔細(xì)鑒別，最終這幅畫被認(rèn)定為偽作。

斯德哥爾摩國(guó)立博物館這項(xiàng)展覽的一個(gè)重要內(nèi)容，是向公眾介紹應(yīng)用于藝術(shù)品鑒定的科技手段，并在直面錯(cuò)誤的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)對(duì)藝術(shù)品愛好者負(fù)責(zé)的態(tài)度。展覽管理者卡瓦里·比約克曼表示：“很多國(guó)家的博物館都不會(huì)將這類錯(cuò)誤公開。為了提升公眾對(duì)于藝術(shù)品的甄別能力，確保文化消費(fèi)的質(zhì)量，我們寧愿通過(guò)這種尷尬的展覽不斷提高自身的能力，并幫助消費(fèi)者獲得更多知識(shí)?！?/p>

編輯：姚志剛? winter-yao@163.com