◎?qū)O 楊

(溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江 溫州 325000)

引言

直播平臺(tái)在過(guò)去幾年內(nèi)迅速崛起，并取得了廣泛的成功。通過(guò)直播平臺(tái)，人們可以實(shí)時(shí)分享自己的生活、技能、知識(shí)和娛樂(lè)內(nèi)容，與觀(guān)眾互動(dòng)和交流。在直播平臺(tái)中，播音主持起著至關(guān)重要的角色，他們負(fù)責(zé)引導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容、與觀(guān)眾互動(dòng)，并通過(guò)自身的形象和風(fēng)格吸引觀(guān)眾的關(guān)注。播音主持的形象塑造和社交影響力對(duì)于直播平臺(tái)的成功至關(guān)重要。觀(guān)眾通常會(huì)通過(guò)播音主持的外貌、語(yǔ)言表達(dá)和互動(dòng)方式，來(lái)評(píng)估他們的專(zhuān)業(yè)能力和吸引力[1]。一個(gè)吸引人并且具有較高社交影響力的播音主持形象可以增加觀(guān)眾的參與度，提升直播平臺(tái)的用戶(hù)黏性，并有助于構(gòu)建忠誠(chéng)的粉絲群體。然而，對(duì)于直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造和社交影響的研究仍然相對(duì)有限。目前大部分研究關(guān)注直播平臺(tái)的技術(shù)和商業(yè)模式，忽視了播音主持作為關(guān)鍵角色的影響力。因此，有必要深入研究直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造和社交影響，以便為從業(yè)者提供指導(dǎo)，并推動(dòng)該領(lǐng)域發(fā)展和創(chuàng)新。通過(guò)深入研究直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造和社交影響，我們可以揭示成功播音主持的關(guān)鍵要素和策略，了解觀(guān)眾對(duì)于播音主持形象的認(rèn)知和反應(yīng)，以及社交影響對(duì)于播音主持職業(yè)發(fā)展的重要性。這將對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展和從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，并為相關(guān)研究提供新的視角和貢獻(xiàn)。

一、直播平臺(tái)中播音主持形象塑造的意義

(一)吸引觀(guān)眾關(guān)注

直播平臺(tái)上存在大量的內(nèi)容和主播，播音主持的形象塑造可以幫助他們?cè)诒姸喔?jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。一個(gè)有吸引力、與眾不同的播音主持形象能夠引起觀(guān)眾的注意，并使他們對(duì)直播節(jié)目產(chǎn)生興趣，增加觀(guān)眾的點(diǎn)擊率和觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)[2]。播音主持的肢體語(yǔ)言和儀態(tài)舉止直接傳遞出他們的自信、活力和專(zhuān)業(yè)度。流暢的手勢(shì)、自然的表情以及優(yōu)雅的姿態(tài)能夠吸引觀(guān)眾的關(guān)注，使他們感到播音主持具有親和力和吸引力。另外，播音主持的聲音是吸引觀(guān)眾的重要因素之一。悅耳、富有磁性的聲音能夠引起觀(guān)眾的注意，并給觀(guān)眾留下深刻印象。播音主持通過(guò)聲音的節(jié)奏、音調(diào)的變化和語(yǔ)速的掌控，營(yíng)造出一種愉悅的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，吸引觀(guān)眾的關(guān)注。

(二)建立認(rèn)同感

播音主持形象的塑造可以幫助建立觀(guān)眾的認(rèn)同感。觀(guān)眾往往會(huì)對(duì)播音主持的外貌、風(fēng)格和形象產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生親近感和信任感。通過(guò)塑造與目標(biāo)觀(guān)眾群體相契合的形象，播音主持能夠更好地與觀(guān)眾建立聯(lián)系，提升觀(guān)眾的忠誠(chéng)度和黏性[3]。

(三)增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)形象

播音主持形象的塑造與其專(zhuān)業(yè)能力和形象息息相關(guān)。一個(gè)專(zhuān)業(yè)、自信和有親和力的形象可以增加播音主持的信任度和可靠性，使觀(guān)眾相信他們能夠提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容。這對(duì)于直播平臺(tái)的口碑和品牌形象至關(guān)重要，也有助于播音主持在行業(yè)中樹(shù)立良好的聲譽(yù)。

(四)影響觀(guān)眾參與度

播音主持形象的塑造能夠直接影響觀(guān)眾的參與度和互動(dòng)意愿。一個(gè)有活力、有趣和互動(dòng)性強(qiáng)的形象可以激發(fā)觀(guān)眾的興趣和參與欲望，促使他們積極互動(dòng)、評(píng)論和分享節(jié)目?jī)?nèi)容。這將增加直播平臺(tái)的社交效應(yīng)，擴(kuò)大節(jié)目的影響范圍，并為平臺(tái)帶來(lái)更多的用戶(hù)流量和活躍度。

二、直播平臺(tái)中播音主持形象塑造的要素

(一)外貌形象

外貌是播音主持形象的重要組成部分，包括衣著、發(fā)型、妝容等[4]。播音主持應(yīng)根據(jù)節(jié)目風(fēng)格和目標(biāo)觀(guān)眾群體的喜好，選擇適合的服裝風(fēng)格，展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚或獨(dú)特的形象。發(fā)型和妝容的設(shè)計(jì)應(yīng)與形象風(fēng)格相匹配，凸顯播音主持的個(gè)性和特點(diǎn)。

(二)語(yǔ)言和口才

播音主持需要具備良好的口才和語(yǔ)言表達(dá)能力。清晰、流利的口齒以及準(zhǔn)確的發(fā)音是播音主持的基本要求。此外，播音主持還應(yīng)注重聲音的抑揚(yáng)頓挫、語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)的變化，以吸引觀(guān)眾的注意力，并增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力。

(三)互動(dòng)技巧

播音主持需要具備良好的互動(dòng)技巧，與觀(guān)眾建立良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系?？梢酝ㄟ^(guò)與觀(guān)眾互動(dòng)、回應(yīng)觀(guān)眾的留言和評(píng)論以及提問(wèn)觀(guān)眾等方式，增加觀(guān)眾的參與度和忠誠(chéng)度。播音主持還可以展示幽默感和情感表達(dá)能力，讓觀(guān)眾感到輕松和愉快。

(四)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

播音主持需要具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，包括對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)備和了解以及對(duì)行業(yè)和話(huà)題的專(zhuān)業(yè)知識(shí)[5]。他們應(yīng)具備良好的準(zhǔn)備能力，包括事先了解并掌握節(jié)目的內(nèi)容，做好背景研究，以便能夠準(zhǔn)確、深入地介紹和解說(shuō)。

(五)身體語(yǔ)言和姿態(tài)

播音主持的身體語(yǔ)言和姿態(tài)也對(duì)形象塑造有影響。姿勢(shì)挺拔、自信的站立姿態(tài)能夠傳遞出播音主持的專(zhuān)業(yè)和自信形象。同時(shí)，適度的手勢(shì)和面部表情可以增加節(jié)目的生動(dòng)性和親和力。

三、社交影響與直播平臺(tái)中播音主持形象塑造的關(guān)系

(一)觀(guān)眾認(rèn)同和忠誠(chéng)度

播音主持的形象對(duì)觀(guān)眾的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度具有重要影響。觀(guān)眾往往會(huì)根據(jù)播音主持的形象、風(fēng)格和個(gè)性，與其產(chǎn)生共鳴，從而建立起情感連接。如果播音主持能夠建立積極的社交影響，獲得觀(guān)眾的認(rèn)同和喜愛(ài)，觀(guān)眾更有可能長(zhǎng)期關(guān)注并參與其直播節(jié)目。

(二)社交分享和口碑傳播

播音主持的形象和表現(xiàn)直接影響觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)和反饋，進(jìn)而影響社交分享和口碑傳播[6]。如果播音主持形象塑造成功，觀(guān)眾會(huì)愿意分享他們的直播經(jīng)歷和觀(guān)點(diǎn)，推薦給他們的朋友和社交網(wǎng)絡(luò)中的其他人。這種社交傳播有助于擴(kuò)大觀(guān)眾群體和提高節(jié)目的影響力。

(三)品牌合作和商業(yè)機(jī)會(huì)

播音主持的形象和社交影響力也對(duì)品牌合作和商業(yè)機(jī)會(huì)產(chǎn)生影響。如果播音主持具有較高的社交影響力和知名度，更有可能吸引品牌合作伙伴，獲得廣告贊助和商業(yè)機(jī)會(huì)。品牌通常會(huì)選擇與具有良好形象和社交影響力的播音主持合作，以提升產(chǎn)品或服務(wù)的曝光度和市場(chǎng)影響力[7]。

(四)職業(yè)發(fā)展和行業(yè)地位

播音主持形象的塑造和社交影響力對(duì)其職業(yè)發(fā)展和行業(yè)地位具有重要意義。具備優(yōu)秀形象塑造和社交影響力的播音主持更容易獲得更多的機(jī)會(huì)，提升職業(yè)地位，并在行業(yè)內(nèi)獲得認(rèn)可和尊重。他們有更多的機(jī)會(huì)參與高價(jià)值的項(xiàng)目和活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)其社交影響力。

四、直播平臺(tái)中播音主持的形象塑造策略

(一)確定目標(biāo)受眾

1.市場(chǎng)調(diào)研

開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解直播平臺(tái)上的主要觀(guān)眾群體特征?？梢酝ㄟ^(guò)問(wèn)卷調(diào)查、用戶(hù)分析和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析等方式獲取相關(guān)信息，包括觀(guān)眾的年齡段、性別比例、地域分布、興趣愛(ài)好等。

2.平臺(tái)分析

分析直播平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)和觀(guān)眾群體特征。直播平臺(tái)通常會(huì)提供一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如觀(guān)眾的年齡分布、觀(guān)看時(shí)段、觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以初步了解目標(biāo)受眾的特征。

3.社交媒體分析

觀(guān)察和分析相關(guān)社交媒體平臺(tái)上的受眾反饋和互動(dòng)情況。通過(guò)觀(guān)察評(píng)論、留言和分享等，可以獲取觀(guān)眾的意見(jiàn)和反饋，了解他們的興趣、偏好和需求。

4.調(diào)查和反饋

與觀(guān)眾直接溝通，收集他們的反饋意見(jiàn)?？梢酝ㄟ^(guò)觀(guān)眾調(diào)查、在線(xiàn)問(wèn)卷、直播互動(dòng)等方式，主動(dòng)了解觀(guān)眾的需求、喜好和期望，從而準(zhǔn)確地確定目標(biāo)受眾。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

觀(guān)察并分析與自己類(lèi)似的其他播音主持的受眾群體，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾特征和定位，可以更好地確定自己的目標(biāo)受眾，并找到差異化的機(jī)會(huì)。在確定目標(biāo)受眾時(shí)，可以綜合考慮以上多個(gè)因素，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)調(diào)研，從而得出一個(gè)清晰的目標(biāo)受眾描述。目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定義有助于制定后續(xù)的形象塑造策略和內(nèi)容創(chuàng)作方向，更好地吸引和滿(mǎn)足觀(guān)眾需求。

(二)個(gè)性化風(fēng)格

1.自我認(rèn)知和定位

播音主持需要有深入的自我認(rèn)知，了解自己的個(gè)性特點(diǎn)、興趣愛(ài)好和獨(dú)特之處?；谶@些認(rèn)知，確定自己的定位和風(fēng)格，展現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性魅力。

2.服裝和造型

通過(guò)選擇適合自己的服裝和造型，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格?？梢試L試不同的服裝風(fēng)格、顏色搭配和配飾，打造出與眾不同的形象。重要的是要與自己的個(gè)性和節(jié)目的風(fēng)格相匹配。

3.語(yǔ)言和口才

播音主持可以通過(guò)語(yǔ)言和口才展現(xiàn)出個(gè)性化的風(fēng)格。可以運(yùn)用幽默、詼諧或娓娓動(dòng)聽(tīng)的語(yǔ)言表達(dá)方式，結(jié)合個(gè)人特點(diǎn)和風(fēng)格，與觀(guān)眾建立更親近的關(guān)系。

4.互動(dòng)和溝通風(fēng)格

播音主持的互動(dòng)和溝通風(fēng)格也可以塑造個(gè)性化形象?？梢哉故境鲎孕拧⒂焉?、親切的互動(dòng)風(fēng)格，與觀(guān)眾建立良好的互動(dòng)和溝通，提高觀(guān)眾的參與度和忠誠(chéng)度。

5.獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)意

創(chuàng)造獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)意，展示自己獨(dú)特的才華和個(gè)性。可以結(jié)合自己的興趣、專(zhuān)長(zhǎng)和觀(guān)眾的需求，設(shè)計(jì)和創(chuàng)作與眾不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而吸引更多的觀(guān)眾。

6.社交媒體展示

在社交媒體上展示個(gè)性化的一面，加強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)和聯(lián)系?？梢酝ㄟ^(guò)更新個(gè)人社交媒體內(nèi)容，包括照片、視頻、文字等，展示自己的個(gè)性和生活趣味，與觀(guān)眾建立更親近的關(guān)系。

7.堅(jiān)持真實(shí)和自然

無(wú)論是塑造個(gè)性化風(fēng)格還是展現(xiàn)個(gè)人形象，播音主持要堅(jiān)持真實(shí)和自然。不過(guò)度追求炫目效果，而是保持真實(shí)性，展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力和風(fēng)格，與觀(guān)眾建立真實(shí)的連接。

(三)專(zhuān)業(yè)形象

1.準(zhǔn)備充分

播音主持在直播之前，應(yīng)該充分準(zhǔn)備，包括研究和了解節(jié)目?jī)?nèi)容，收集整理相關(guān)資料，以及準(zhǔn)備可能的問(wèn)題和預(yù)先考慮解決方案，這樣可以展現(xiàn)出對(duì)直播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和深入理解。

2.語(yǔ)言表達(dá)清晰準(zhǔn)確

播音主持需要具備良好的口才和語(yǔ)言表達(dá)能力，清晰準(zhǔn)確地傳遞信息給觀(guān)眾，避免口誤和語(yǔ)法錯(cuò)誤，保持流暢的表達(dá)，讓觀(guān)眾容易理解和接受傳達(dá)的內(nèi)容。

3.專(zhuān)業(yè)形象打扮

播音主持在外表形象上，應(yīng)該給人以專(zhuān)業(yè)和可信賴(lài)的感覺(jué)。適當(dāng)選擇正式的服裝和妝容，保持整潔和得體的形象。衣著應(yīng)與節(jié)目的風(fēng)格和主題相匹配，凸顯專(zhuān)業(yè)性。

4.自信與親和力的平衡

播音主持需要表現(xiàn)出自信的態(tài)度，同時(shí)保持與觀(guān)眾親切友好的關(guān)系。展示自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)，與觀(guān)眾建立良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系，增加觀(guān)眾對(duì)自己的信任和尊重。

5.控制情緒和態(tài)度

播音主持需要保持冷靜和專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，在面對(duì)各種情況和觀(guān)眾的不同反應(yīng)時(shí)，都能夠控制自己的情緒。無(wú)論遇到贊揚(yáng)還是批評(píng)，都應(yīng)以專(zhuān)業(yè)和積極的態(tài)度回應(yīng)，處理好與觀(guān)眾的關(guān)系。

縱觀(guān)目前吉林省開(kāi)設(shè)旅游管理專(zhuān)業(yè)的高職院校，其核心課程設(shè)置既有相似之處，又有不同，我們挑選6所典型院校，對(duì)其旅游管理專(zhuān)業(yè)設(shè)置的核心課程進(jìn)行分析，具體情況見(jiàn)表1。

6.維護(hù)職業(yè)道德和行為規(guī)范

播音主持應(yīng)遵守職業(yè)道德和行為規(guī)范，避免敏感話(huà)題、侮辱性言辭或不當(dāng)行為。保持專(zhuān)業(yè)的言行舉止，尊重觀(guān)眾的權(quán)益和尊嚴(yán)。

7.持續(xù)學(xué)習(xí)和提升

播音主持應(yīng)積極參與相關(guān)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力和知識(shí)水平[8]。通過(guò)學(xué)習(xí)新的技能和了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，保持與時(shí)俱進(jìn)，提供高質(zhì)量的直播內(nèi)容。

(四)互動(dòng)與關(guān)注觀(guān)眾

1.回應(yīng)觀(guān)眾

播音主持應(yīng)積極回應(yīng)觀(guān)眾的留言、評(píng)論和提問(wèn)。及時(shí)回答觀(guān)眾的問(wèn)題，解決他們的疑惑，表達(dá)對(duì)他們的關(guān)注和重視。這種互動(dòng)可以建立更親近的聯(lián)系，并提升觀(guān)眾的參與度。

播音主持可以主動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)觀(guān)眾參與。例如提出問(wèn)題并邀請(qǐng)觀(guān)眾回答，進(jìn)行投票或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與觀(guān)眾互動(dòng)游戲等。這樣的互動(dòng)活動(dòng)可以增加觀(guān)眾的參與感和黏性。

3.觀(guān)眾點(diǎn)名和提及

在直播中，播音主持可以點(diǎn)名觀(guān)眾，提及他們的留言或提問(wèn)。這種個(gè)別關(guān)注會(huì)讓觀(guān)眾感到特別，增加他們的參與性和忠誠(chéng)度。播音主持可定期選擇一些留言或提問(wèn)進(jìn)行回應(yīng)和提及。

4.社交媒體互動(dòng)

在直播之外，播音主持可以通過(guò)社交媒體與觀(guān)眾互動(dòng)，回復(fù)觀(guān)眾的社交媒體評(píng)論，分享觀(guān)眾的內(nèi)容或回應(yīng)他們的提問(wèn)，展示對(duì)觀(guān)眾的關(guān)注和支持，可以增加觀(guān)眾與播音主持的聯(lián)系。

5.考慮觀(guān)眾反饋和建議

播音主持應(yīng)重視觀(guān)眾的反饋和建議。通過(guò)收集觀(guān)眾的意見(jiàn)和建議，了解他們的需求和喜好，調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，可以增加觀(guān)眾的參與感和忠誠(chéng)度。

6.定期舉辦特別活動(dòng)

播音主持可以定期舉辦一些特別活動(dòng)，如慶祝節(jié)日、紀(jì)念日或自己的生日等。在這些特別場(chǎng)合，播音主持可以推出特殊的節(jié)目?jī)?nèi)容或互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引觀(guān)眾關(guān)注和參與。

(五)使用多媒體工具和創(chuàng)意元素

第一，創(chuàng)意互動(dòng)。特效和濾鏡：利用直播平臺(tái)提供的特效和濾鏡功能，增加視覺(jué)效果，吸引觀(guān)眾的注意力。貼紙和表情包：使用貼紙、表情包等創(chuàng)意元素，增加趣味性和互動(dòng)性，與觀(guān)眾進(jìn)行有趣的互動(dòng)?；?dòng)游戲和抽獎(jiǎng)：設(shè)計(jì)創(chuàng)新的互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，增加觀(guān)眾參與度和黏性，提升觀(guān)眾體驗(yàn)。

第二，多媒體展示。圖片和視頻：在直播中使用相關(guān)的圖片和視頻素材，豐富內(nèi)容，讓觀(guān)眾有更直觀(guān)的體驗(yàn)和理解。屏幕分享和演示文稿：利用屏幕分享功能展示網(wǎng)頁(yè)、PPT等內(nèi)容，講解細(xì)節(jié)或呈現(xiàn)相關(guān)資料。音效和音樂(lè)：運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊粜Ш鸵魳?lè)，渲染氛圍，提升直播的觀(guān)賞性和吸引力。

五、結(jié)語(yǔ)

在直播平臺(tái)中，播音主持的形象塑造和社交影響力至關(guān)重要。通過(guò)確定目標(biāo)受眾、塑造個(gè)性化風(fēng)格、增加互動(dòng)和關(guān)注觀(guān)眾以及展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)形象，播音主持可以吸引更多的觀(guān)眾，建立良好的互動(dòng)關(guān)系，并在直播平臺(tái)上獲得更大的影響力。在塑造播音主持形象時(shí)，需要與觀(guān)眾保持密切的互動(dòng)和溝通，關(guān)注他們的需求和反饋，創(chuàng)造出獨(dú)特且符合專(zhuān)業(yè)要求的內(nèi)容和形式。播音主持要始終保持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)和提升，不斷提高自己的能力和知識(shí)水平。最終，播音主持的形象塑造和社交影響力的成功取決于其對(duì)觀(guān)眾、行業(yè)的了解以及靈活應(yīng)用直播平臺(tái)。通過(guò)不斷改進(jìn)和調(diào)整策略，播音主持可以在直播平臺(tái)上建立起獨(dú)特的形象，成為受觀(guān)眾喜愛(ài)和尊重的播音主持人。