孫紅光 梁迎梅

在經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，國(guó)際傳播對(duì)展示綜合實(shí)力、塑造自身形象、增進(jìn)交流理解、提升國(guó)際話語權(quán)意義重大。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)國(guó)際傳播工作作出了一系列重要論述。黨的二十大報(bào)告中，再次提出要“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”。江蘇地處長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)前列,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的省份之一,也是唯一所有地級(jí)市都躋身百?gòu)?qiáng)的省份。[1]優(yōu)越的地理位置、獨(dú)特的文化形態(tài)和先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使江蘇的實(shí)踐舉措、創(chuàng)新做法和公共事件備受國(guó)內(nèi)外媒體矚目，江蘇形象也因此成長(zhǎng)為中國(guó)形象中的一個(gè)重要組成部分。這既為江蘇主流媒體履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)、體現(xiàn)媒體價(jià)值提供了良好的契機(jī)，也是構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系義不容辭的歷史使命和責(zé)任。本文以2021年度江蘇廣播電視彩虹獎(jiǎng)優(yōu)秀作品（見表1）為例，分析廣播電視國(guó)際傳播中的特色亮點(diǎn)、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和不足之處，探討主流媒體報(bào)道中的江蘇形象建構(gòu)策略。

一、報(bào)道中呈現(xiàn)的江蘇形象概述

廣播電視媒體立足特色、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在探討有中國(guó)特色對(duì)外傳播模式的道路上不斷創(chuàng)新發(fā)展，以消息、評(píng)論、專題、專欄等類型多樣的報(bào)道形式和包含政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、生態(tài)等多元議題的豐富內(nèi)容，積極塑造開放自信、活力宜居的“強(qiáng)富美高”新江蘇形象。

（一）聚焦江蘇作為，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)新局面

作為經(jīng)濟(jì)大省，經(jīng)濟(jì)新聞是江蘇廣播電視媒體對(duì)外宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容。消息報(bào)道、新聞評(píng)論、新聞專題等緊緊圍繞黨和政府工作大局，聚焦宣傳江蘇在改革創(chuàng)新、推進(jìn)高質(zhì)量、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、構(gòu)建新發(fā)展格局等方面的創(chuàng)新舉措和靚麗答卷。廣播消息《以商架橋 同心筑夢(mèng) 首屆淮河華商大會(huì)做大華商“朋友圈”》，以首屆淮河華商大會(huì)為由頭，將大會(huì)意義、大會(huì)成果與淮河沿線城市特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、華商發(fā)展情況相融合，有力展示了打造全方位開放新格局的積極行動(dòng)。

新冠疫情的蔓延對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生重大影響，海運(yùn)市場(chǎng)面臨百年不遇的集裝箱運(yùn)費(fèi)上漲和運(yùn)力緊張困境。在此背景之下，2021年7月，近千臺(tái)徐工產(chǎn)品在連云港港口集中裝運(yùn)出海，并創(chuàng)下近五年來中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)單批次出口的最大訂單。記者敏感地捕捉到這一重大突破，深入港口碼頭記錄下大批量中國(guó)制造品海運(yùn)出口的震撼時(shí)刻，播發(fā)電視消息《同舟共濟(jì) 服務(wù)全球：近千臺(tái)徐工產(chǎn)品裝運(yùn)出海 創(chuàng)5年內(nèi)行業(yè)出口最大單》。報(bào)道發(fā)掘中國(guó)企業(yè)在疫情之下抱團(tuán)發(fā)展、形成“出海同盟軍”的創(chuàng)新舉措，也彰顯了中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持服務(wù)“一帶一路”、服務(wù)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定力與魄力。此外，《月掘進(jìn)超1000 米！中俄東線天然氣管道長(zhǎng)江盾構(gòu)穿越工程創(chuàng)世界紀(jì)錄》《世界最大、亞洲首座海上換流站在南通成功安裝》《常州智造助力中老鐵路“瀾滄號(hào)”動(dòng)車組 》等報(bào)道，讓國(guó)際社會(huì)及時(shí)了解到中國(guó)制造不斷增強(qiáng)的硬核實(shí)力以及推動(dòng)共建“一帶一路”的務(wù)實(shí)舉措和最新成果。

表1 2021年度江蘇廣播電視彩虹獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品（部分）

（二）采用多維視角，展示活力宜居的美好江蘇

習(xí)近平總書記指出：“講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式?！敝v好中國(guó)故事不僅是國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，也是展示真實(shí)、立體、全面中國(guó)的重要手段。江蘇廣播電視媒體在講好江蘇故事、塑造江蘇形象方面不斷探索實(shí)踐，并積累了不少創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。廣播專題《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》就是一個(gè)成功的案例。外向型經(jīng)濟(jì)走在前列的蘇州,外籍人士數(shù)量眾多,他們是蘇州邁向全面小康的見證者，也是蘇州實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)的參與者。作品以多位“洋蘇州”的視角解讀中國(guó)小康，由他們描述成長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)、生活的地方，這也是他們“來了就不想走”的地方。通過這群“洋蘇州”展現(xiàn)了蘇州既開放自信又謙遜謙和的城市氣質(zhì)，也向世界展示了一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造是黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署的一項(xiàng)重大民生工程和發(fā)展工程。廣播消息《南京，做有溫度的城市更新》以“小西湖片區(qū)改造”為典型案例切入，以小見大、由點(diǎn)及面，鮮活闡述了歷史文化街區(qū)保護(hù)的南京方案。

生態(tài)環(huán)境是全人類共通的語言，將中國(guó)的生態(tài)文明故事講給世界人民，對(duì)爭(zhēng)取輿論認(rèn)同、增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力具有重要意義。[2]揚(yáng)州地處江淮生態(tài)大走廊，近年來生態(tài)建設(shè)成果顯著，專題片《蔣永慶與他的鳥兒們》鏡頭下不斷壯大的鳥類家族便是最好證明。該片歷時(shí)三年，真實(shí)記錄了“鳥叔”蔣永慶傾心關(guān)注兩只鷸鳥從戀愛、成婚、產(chǎn)蛋、孵化，到共同抵御旱、澇等自然災(zāi)害的故事。故事采用雙視點(diǎn)的結(jié)構(gòu)方式，將蔣永慶對(duì)鳥兒的情感與鷸鳥一家的命運(yùn)融為一體，通過小鳥與人類和諧相處、共享自然的和諧畫面，詮釋了“人與自然是生命共同體”這個(gè)宏大主題。

（三）注重共情敘事，彰顯國(guó)際格局中的中國(guó)精神

人類命運(yùn)共同體的提出，彰顯了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的全球視野和全球胸懷，同時(shí)也反映出中國(guó)正越來越接近世界舞臺(tái)的中央。廣播電視媒體國(guó)際傳播內(nèi)容也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從突出文化差異到探索中外文化共同點(diǎn)，逐步升級(jí)到以人類命運(yùn)共同體理念為指引全方位展示國(guó)際格局中的中國(guó)精神。[3]圍繞第八個(gè)南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日，廣播專題《南京記憶·世界記憶》站在世界記憶的高度，從海外公祭獨(dú)特視角切入，通過海外僑胞在海外所見所聞、所做所感，共同推動(dòng)南京大屠殺慘案真相傳播，體現(xiàn)中國(guó)人珍愛世界和平、維護(hù)世界和平的決心，彰顯了人類命運(yùn)共同體理念這一重大主題。

中國(guó)精神貫穿于中華民族五千年歷史、積蘊(yùn)于近現(xiàn)代中華民族復(fù)興歷程，是民族精神與時(shí)代精神的統(tǒng)一。電視專題《一張圖 興國(guó)夢(mèng)》以臺(tái)灣青年探尋孫中山先生的“大國(guó)夢(mèng)”圖景為主線，將過去與現(xiàn)在進(jìn)行巧妙勾連，凸顯宏大主題：一張百年前繪制的藍(lán)圖，百年后中國(guó)共產(chǎn)黨不但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，甚至超越了當(dāng)年中山先生的設(shè)想，獨(dú)立、民主、富強(qiáng)的國(guó)家早已巍然屹立于世界東方。片子史料翔實(shí)、富有感染力，有效增進(jìn)了海外華人的認(rèn)同感、自豪感。同樣，大時(shí)代下的小人物、小故事，往往蘊(yùn)含著大情懷、大精神。中國(guó)人民為美好生活而奮斗圓夢(mèng)的故事，更易引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴共情?！蹲笫帧盁熁稹?右手“詩意” ——“賣菜大姐”趙衛(wèi)紅的幸福生活》通過家庭、菜場(chǎng)、畫展的場(chǎng)景切換，真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)了“賣菜大姐”趙衛(wèi)紅的多面人生。趙衛(wèi)紅樂觀堅(jiān)強(qiáng)、追逐夢(mèng)想的傳奇故事，生動(dòng)詮釋了在奮斗中追夢(mèng)的中國(guó)精神。

二、江蘇形象構(gòu)建中的不足與建議

廣播電視媒體在講好江蘇發(fā)展故事，塑造江蘇國(guó)際形象方面取得了顯著成績(jī)，上述亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)非常值得稱贊。同時(shí)，報(bào)道中也存在一些可以再深入挖掘、實(shí)現(xiàn)新提升的空間。江蘇廣播電視媒體可以從“剛?cè)岵?jì)”的傳播方式、“大小結(jié)合”的報(bào)道視角、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、創(chuàng)新存量和激活增量相結(jié)合四個(gè)方面，進(jìn)一步提升主流媒體國(guó)際傳播水平，多角度建構(gòu)江蘇形象。

（一）注重“剛性傳播”與“柔性傳播”的結(jié)合

立足江蘇發(fā)展實(shí)際和鮮明特色，廣播電視報(bào)道中都突出了經(jīng)濟(jì)和文化兩個(gè)方面的重要信息。在經(jīng)濟(jì)方面，尤為重視對(duì)“合作”“外貿(mào)”“一帶一路建設(shè)”等內(nèi)容的報(bào)道，見證了“江蘇創(chuàng)新”“江蘇力量”，對(duì)國(guó)際社會(huì)提高對(duì)江蘇的認(rèn)可度起到積極作用。但與文化報(bào)道相比，經(jīng)濟(jì)類、科技類的報(bào)道偏重成就展示，硬新聞、硬敘事比較多，權(quán)威有余、親民不足。在國(guó)際傳播中可以多采用軟敘事的方式，以個(gè)體化敘事、故事化的情節(jié)來構(gòu)架報(bào)道方式，采制出更多像《“洋蘇州”眼中的中國(guó)小康》《夏和他的“中國(guó)之家”》這樣的報(bào)道精品。

（二）注重“大主題”與“小視角”的結(jié)合

江蘇廣播電視報(bào)道主題主線宣傳善于從大處著眼，整體描摹江蘇發(fā)展形象。當(dāng)然，“大主題”“大格局”是必不可少的，其優(yōu)勢(shì)在于立意高、導(dǎo)向準(zhǔn)，能夠形成聲勢(shì)。但同時(shí)弊端也很明顯，報(bào)道容易流于空洞，難以讓受眾產(chǎn)生共情。在策劃主題宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意將“大主題”與“小視角”有機(jī)結(jié)合起來，多報(bào)道一些《南京，做有溫度的城市更新》《蔣永慶與他的鳥兒們》這樣的內(nèi)容，讓宏大主題有情節(jié)、有情感，建構(gòu)立體飽滿的“強(qiáng)富美高”新江蘇形象。

（三）“傳統(tǒng)元素”與“現(xiàn)代因子”的結(jié)合

江蘇作為文化大省，吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚(yáng)文化等傳統(tǒng)地域文化積淀深厚，大運(yùn)河文化、海洋文化、長(zhǎng)江文化、江南文化相互交融。一直以來，在國(guó)際傳播中，對(duì)江蘇文化的關(guān)注報(bào)道非常豐富。但美中不足的是很多報(bào)道停留在傳統(tǒng)文化層面，對(duì)現(xiàn)代發(fā)展中的江蘇文化涉及不夠。展示江蘇的國(guó)際文化形象和發(fā)展活力，需要?jiǎng)?chuàng)新文化傳播觀念，進(jìn)一步挖掘江蘇文化的現(xiàn)代生機(jī)和時(shí)代氣息，呈現(xiàn)多元現(xiàn)代的江蘇文化形象。

（四）創(chuàng)新存量和激活增量的結(jié)合

在江蘇文化國(guó)際化傳播的過程中，還要深入挖掘江蘇地域特色和時(shí)代新貌，處理好“存量”和“增量”的關(guān)系，努力提升傳播內(nèi)容的豐富性和多元性?！按媪俊笔侵改切┮呀?jīng)發(fā)生并向海外傳播的中國(guó)故事，“增量”是指那些尚未被生產(chǎn)出來的中國(guó)故事。[4]具體來說，首先要深耕老品牌、挖掘新亮點(diǎn)，充分展現(xiàn)不同城市的個(gè)性化特色。立足“園林”“美食”“文學(xué)”“大運(yùn)河”等定位，展開全方位、深層次的宣傳推介，打造更加鮮明的國(guó)際傳播品牌。同時(shí)，貼合各地資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘文化底蘊(yùn)、時(shí)代特色，增強(qiáng)不同城市的知名度和認(rèn)可度。對(duì)于城市特色的宣傳報(bào)道，包括城市形象片的推介，不能僅僅停留于自然美景的展示解說，而是要見人見事，以故事化、細(xì)節(jié)化的敘事策略引發(fā)受眾共情。

三、結(jié)語

推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，江蘇廣播電視媒體為講好江蘇故事、傳播中國(guó)聲音擔(dān)當(dāng)作為、篤行不怠。在推進(jìn)“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)的征程中，廣電媒體還應(yīng)繼續(xù)改革創(chuàng)新，通過小切口、多視角、巧敘事等傳播策略，融合新理念、新表達(dá)、新技術(shù)、新平臺(tái)，有效有力宣傳江蘇精彩，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的江蘇形象，為構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系貢獻(xiàn)力量。

注釋：

[1]邱立楠．他者圖景：埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象研究——以《人民日?qǐng)?bào)》為例[J]．視聽,2020(11):183-184．

[2]中華人民共和國(guó)生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心主任田成川在“2022 推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)（洱海）論壇‘中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的國(guó)際傳播’分論壇”上的發(fā)言。

[3]國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心．中國(guó)廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2022）[R]．北京:中國(guó)廣播影視出版社,2022(8):252．

[4]李宗長(zhǎng)．融媒體語境下提升國(guó)際傳播力的路徑探索[J]．城市黨報(bào)研究,2020 (2):28．