卓 琳

（黑龍江工程學(xué)院昆侖旅游學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000）

一、問題的提出

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在眾多場合表達(dá)了對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認(rèn)同與尊崇，更是多次提到了文化自信。文化自信，就是一個民族或國家相信自己的文化能夠代表人類的先進(jìn)文明，是不可以被擊垮、被毀滅的，同時對其他民族能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對全人類的發(fā)展和進(jìn)步發(fā)揮持久的推動力。文化自信來源于國家和民族持久的、深沉的力量。文化自信包括以下三方面：一是相信自身傳統(tǒng)文化，二是相信民族當(dāng)下所創(chuàng)造的文化，三是自信且包容、吸收外來文化。旅游與文化具有融合性、同根性，旅游是文化的載體，文化是旅游的精神內(nèi)核，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化以不同的形式滲透到旅游全過程中，文化和旅游密不可分。根植于中國傳統(tǒng)文化、近代革命文化、當(dāng)代改革文化土壤中的旅游產(chǎn)業(yè)一定能凸顯我們國家和民族的文化自信。

目前，大眾旅游階段已不是以觀光為主要特點，而是更加注重深層次的體驗與文化滲透。中國旅游研究院2019年發(fā)布的文化消費專項調(diào)查顯示，越來越多的旅游者愿意為優(yōu)質(zhì)、豐富的文化體驗買單，消費者的文化旅游需求較多[1]。從供給方面來看，國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)城市文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，北京、上海、重慶等地均推出了一系列文旅發(fā)展舉措，引發(fā)文旅融合發(fā)展新思考。

但是，以往的文旅融合缺乏政策指導(dǎo)，未形成完整的產(chǎn)品體系，脫離文化自信背景，旅游相關(guān)文化內(nèi)涵挖掘不足，文旅融合發(fā)展受限，與消費者需求背道而馳。

二、黑龍江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省多年一直著力發(fā)展冰雪游、森林游、濕地游、邊境游等旅游項目，旅游人才成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的“生力軍”。2021年，黑龍江省全年共接待游客1.63億人次，實現(xiàn)旅游收入1 345.09億元，分別恢復(fù)至2019年的75.25%、50.22%，全省共有國家全域旅游示范區(qū)4家、A級旅游景區(qū)402家、旅行社841家及三星級以上酒店155家；在旅游產(chǎn)業(yè)投資方面，黑龍江省建投集團(tuán)與省旅投集團(tuán)成功實施戰(zhàn)略重組，共同做大做強做優(yōu)省級旅游產(chǎn)業(yè)投資運營平臺，更好發(fā)揮龍頭市場主體帶動作用；在旅游市場發(fā)展方面，目前黑龍江旅游客源市場以省內(nèi)游客為主，冰雪游、康養(yǎng)游、生態(tài)游發(fā)展整體向好，近郊游、周邊游成為各地旅游發(fā)展的新潮流[2]。2022年北京冬奧會舉辦期間，黑龍江省緊抓機遇奮力推動冰雪旅游發(fā)展，冰雪旅游人數(shù)突破1億人次，冰雪旅游收入突破1200億元。目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為黑龍江省支柱產(chǎn)業(yè)之一，但其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，旅游文化資源有待深入挖掘。黑龍江省具有代表性的文旅發(fā)展資源有金源文化、北大荒精神、知青文化、東北民俗文化、俄羅斯文化、邊境文化、闖關(guān)東精神、東北抗聯(lián)精神等。

（一）金源文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

金源一詞源于《金史·地理志》[3]。金源文化是以傳統(tǒng)的女真民族文化為基礎(chǔ)，吸納其他民族和中原文化而形成的具有時代性和地域代表性的少數(shù)民族文化。哈爾濱市阿城區(qū)是金源文化的發(fā)源地，金源文化包括民族素質(zhì)、民族節(jié)日、民族名人、民族傳統(tǒng)等。目前，金源文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合體現(xiàn)在目前開發(fā)的金源故地旅游產(chǎn)品等。

（二）北大荒精神與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

北大荒精神是黑龍江墾區(qū)的人民群眾在黑土地70多年的開發(fā)建設(shè)中，用青春、汗水甚至鮮血和生命，在當(dāng)時極其艱苦的條件下表現(xiàn)和培育出來的政治覺悟、道德情操、意志品格、行為規(guī)范和工作作風(fēng)。2021年9月，黨中央批準(zhǔn)將其納入中國共產(chǎn)黨人精神譜系。目前，北大荒精神和旅游產(chǎn)業(yè)融合體現(xiàn)在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)、墾區(qū)歷史博物展覽、黑土地成就展覽及新科技的應(yīng)用上，并打造了“中國北大荒文化之都”。

（三）東北民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

東北民俗文化指在特定時代和地域環(huán)境下形成的節(jié)日文化、飲食文化、生活文化、休閑文化、日?；顒游幕?。

東北最具代表性的民俗有狗拉爬犁和扭秧歌。在東北，幾乎家家戶戶都有爬犁，只是有大小的不同。爬犁通常由馬拉、狗拉、羊拉或者人拉，馬拉的爬犁比較大，一般是生產(chǎn)隊集體用的，可以拉木柴、糧食、糞和人。東北秧歌又稱秧歌舞、扭秧歌，有著悠久的歷史，是北方勞動人民長期創(chuàng)造積累的藝術(shù)財富。它來源于插秧耕田的勞動生活，又和古代祭祀農(nóng)神祈求豐收、祈福禳災(zāi)時所唱的頌歌、禳歌有關(guān)，并在發(fā)展過程中不斷吸收農(nóng)歌、菱歌、民間武術(shù)、雜技以及戲曲等形式和技藝，是我國最具代表性的一種民間舞蹈類型，具有自己獨特的風(fēng)格特色。目前，東北民俗文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合體現(xiàn)在吃、住、行、游、購、娛的方方面面。“吃”上開發(fā)東北特色美食文化，打造美食品牌名片；“住”上打造東北特色住俗文化，開發(fā)特色住宿；“行”上開發(fā)東北傳統(tǒng)交通工具——馬拉爬犁、雪橇等；“游”上開發(fā)東北民俗相關(guān)旅游線路和旅游產(chǎn)品；“購”上打造東北民俗相關(guān)文旅、創(chuàng)新旅游商品；“娛”上發(fā)展東北特色二人轉(zhuǎn)文化。

（四）邊境文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

邊境文化又稱邊塞文化、邊疆文化，是指邊疆地區(qū)的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等。

黑龍江地處中國東北部，擁有“神州北極”——漠河北極村和“華夏東極”——撫遠(yuǎn)黑瞎子島兩個地理極點，獨特的地理位置、極寒的氣候條件造就了極具特色的邊境地域文化，包括邊境的生活習(xí)慣、飲食起居、商業(yè)貿(mào)易等均已開發(fā)打造成獨具特色的邊境旅游項目。

（五）東北抗聯(lián)精神與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“九·一八”事變后，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的東北抗日聯(lián)軍為抗擊兇殘的日本侵略者，在長達(dá)14年艱苦卓絕、氣壯山河的奮勇抵抗中鑄就了光耀千秋、彪炳史冊的偉大革命精神。東北抗日聯(lián)軍14年艱苦卓絕的戰(zhàn)斗留下可歌可泣的感人故事，具有較高的時代價值，能夠開發(fā)成紅色旅游產(chǎn)品。

三、黑龍江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）文旅資源有待整合，缺少文旅整體布局

黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于“單槍匹馬”的發(fā)展階段，尚未形成省域內(nèi)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的全域旅游整體布局，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化旅游資源沒有產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和融合，未形成具有影響力的文旅品牌。黑龍江省具有代表性的文旅發(fā)展資源根本未被合理挖掘和帶入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏一個宏觀認(rèn)識和總體調(diào)度，使本省一些優(yōu)質(zhì)的文旅資源處于未完全開發(fā)、規(guī)劃甚至浪費的狀態(tài)。

（二）忽略對省情的認(rèn)識，文化發(fā)展成為劣勢

對黑龍江省歷史文化認(rèn)識不足，尤其相關(guān)部門對當(dāng)?shù)貧v史文化資源保護(hù)力度不夠，缺乏對本地旅游文化的認(rèn)識和了解，喪失文化自信，在文旅產(chǎn)品開發(fā)和推介過程中缺乏自信和底氣。具體表現(xiàn)為一些不出名的紅色文化資源根本未被開發(fā)，還有一些旅游資源開發(fā)力度不夠、開發(fā)不合理或缺乏技術(shù)手段支持，未派生出具有特色的旅游商品和產(chǎn)生旅游影響力。另外，作為非常重要且具有特色的文化資源，黑龍江人熱情、好客、直爽的性格形成極具特色的東北人文環(huán)境，沒有成為黑龍江文化旅游的活名片。

（三）文旅資源供給不足，文旅內(nèi)需消費受限

文旅資源供給明顯不足，缺少健全的文化旅游智能綜合體系以保障整個文旅產(chǎn)業(yè)的順利運轉(zhuǎn)，部分旅游從業(yè)者的錯誤意識和觀念、短視行為等，使本地旅游內(nèi)需消費受限，當(dāng)?shù)芈糜握叩南M力呈現(xiàn)明顯外流趨勢。

四、黑龍江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑

（一）整合文旅資源，發(fā)展全域旅游

要將黑龍江省文化旅游資源按照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)查、梳理、評價、布局，制定文化旅游資源的保護(hù)和開發(fā)名錄，避免開發(fā)不足、重復(fù)開發(fā)及過度開發(fā)，將黑龍江省文旅資源穿點連線，形成區(qū)域特色，發(fā)展全域旅游[4]。黑龍江省的全域旅游即在黑龍江省域內(nèi)，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對黑龍江省域內(nèi)經(jīng)濟、社會各項資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)、政策法規(guī)、生態(tài)環(huán)境、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的布局。2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對全域旅游發(fā)展作了新部署，最終實現(xiàn)全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合、全方位服務(wù)、全社會參與及全流程保障的一種新的區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展模式和理念。黑龍江省幅員遼闊、歷史悠久，景點分布不集中，應(yīng)結(jié)合本土文化的不同類型、特點、層次，分區(qū)域、分季節(jié)、分層次整合本地文旅資源，推出多元一體化的文旅品牌，最終打造區(qū)域連片的體驗式文化旅游產(chǎn)品。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，探索文旅融合新方式

要充分發(fā)揮黑龍江省特色文化和特色產(chǎn)業(yè)的示范帶動作用，深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，打造最具特色的冰雪文化、少數(shù)民族文化、紅色文化、邊境文化，深入挖掘金源文化、知青文化、東北抗聯(lián)精神、北大荒精神、鐵人精神等，最終融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。橫向上看，將民俗文化融入冰雪旅游中，突出東北年味文化的體驗；將少數(shù)民族文化融入邊境旅游當(dāng)中，突出地方與異域文化結(jié)合的體驗；將哈爾濱的音樂文化融入避暑旅游當(dāng)中，凸顯哈爾濱音樂消夏之都的完美體驗?？v向上看，“吃”上挖掘黑龍江特色美食文化，打造美食品牌名片；“住”上挖掘民族風(fēng)格民宿文化，如敖魯古雅主題酒店；“行”上挖掘濱州鐵路文化等；“游”上通過網(wǎng)紅打卡帶動深度文化體驗游，從門票經(jīng)濟向文創(chuàng)綜合收益轉(zhuǎn)型，利用旅游資源進(jìn)行文創(chuàng)、影視作品等開發(fā)，提升影響力[5]；“購”上打造文旅、文創(chuàng)旅游商品（見圖1）；“娛”上挖掘哈爾濱音樂文化、東北二人轉(zhuǎn)文化、龍江劇等。

圖1 黑龍江代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品

（三）激發(fā)需求活力，拓寬旅游消費途徑

第一，要招商引資，開發(fā)文旅資源。要吸引全社會的力量參與文化旅游資源的保護(hù)與開發(fā)，賦予企業(yè)歷史文化資源的使用權(quán)，各個企業(yè)依法對文旅資源進(jìn)行保護(hù)、管理和日常經(jīng)營。第二，要把握市場需求，依據(jù)消費者需求提供個性化服務(wù)。滿足本地客源的休閑需求，激發(fā)省域內(nèi)的需求活力，以形象消費帶動實體消費，通過綜合挖掘凝練當(dāng)?shù)匚幕?，形成具有地域特征的旅游形象符號，提升本地客源的地方認(rèn)同感。第三，要關(guān)注消費細(xì)節(jié)，重視文化街區(qū)和博物館的建設(shè)與服務(wù)水平的提升，提高本地常住居民對各類文化消費場所的滿意度。

（四）鞏固服務(wù)保障，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級

要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施和上層設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)意識和理念。進(jìn)一步完善黑龍江省內(nèi)大交通運輸網(wǎng)絡(luò)與景區(qū)之間的小交通運輸網(wǎng)絡(luò)，增加景區(qū)的可進(jìn)入性；加強全省旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺運行管理，擴大無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，確保每個景區(qū)都能通過支付寶或微信繳費；加強景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“廁所革命”，對現(xiàn)有的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施定期維護(hù)、檢修、升級改造；建立嚴(yán)格的導(dǎo)游從業(yè)人員和服務(wù)人員考核、評價體系，凈化行業(yè)服務(wù)土壤。

（五）拓寬宣傳途徑，提升綜合影響力

在本地消費者市場和國內(nèi)、國際市場雙向發(fā)力的基礎(chǔ)上，全面加大黑龍江省文旅產(chǎn)品的推介力度，提升黑龍江省文旅品牌價值。采用文化滲透型宣傳方式，如熱門歌曲、影視劇取景地等，提升城市關(guān)注度；通過文化名人的榜樣作用進(jìn)行城市旅游和文化的宣傳；借助短視頻等新型電商平臺拓寬營銷渠道，加強與抖音、快手等平臺的項目合作，推出針對旅游旺季的專題活動。通過和友好城市、友好鄰國開展旅游產(chǎn)品推介活動，吸引國內(nèi)和海外游客，提升黑龍江旅游的整體影響力。