邢曉麗

（山東省青島市黃島區(qū)廣播電視臺（青島西海岸新區(qū)融媒體中心），山東 青島 266400）

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體直播逐漸成為媒體直播的重點類型?；诰W(wǎng)絡的電商直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播及體育直播等直播活動成為用戶關注度和參與度很高的直播業(yè)態(tài)[1]。第52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的相關數(shù)據(jù)顯示，截至2023 年6 月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到7.65 億人，較2022 年12 月增長1 474 萬人，占整體網(wǎng)絡用戶的71.%。與傳統(tǒng)媒體直播相比，新媒體直播在多個方面表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。首先，新媒體直播采用網(wǎng)絡作為信號傳播路徑，不依賴衛(wèi)星傳輸，因此受天氣等因素的影響較小，并且成本較低，只需有移動智能終端設備，就能隨時隨地進行直播，實現(xiàn)直播的便捷性、快速性[2]。其次，新媒體直播的播放終端包括智能手機、計算機、平板電腦、網(wǎng)絡電視等，這些設備具有良好的信號解碼功能，只需將終端連接至網(wǎng)絡即可實現(xiàn)正常播放，用戶能夠隨時隨地以碎片化的方式觀看直播[3]。多樣化的播放終端和多元化的直播形式滿足了不同人群的興趣和需求，擴大了直播活動的參與主體范圍。最后，新媒體直播的信號傳播路徑更加靈活，降低了信號中斷的風險。賦予新媒體直播這些顯著性優(yōu)勢的重要技術(shù)之一就是新媒體技術(shù)。故而，在探索研究新媒體直播發(fā)展情況時，需要重點關注的就是新媒體技術(shù)在直播中的應用。只有了解新媒體技術(shù)的應用范圍和效果，才能夠更好地開展對直播尤其是新媒體直播的研究。

1 新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)是基于數(shù)字信息處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其他相關技術(shù)開發(fā)的，能夠向用戶提供信息服務的媒介手段[4]。從技術(shù)的角度看，新媒體技術(shù)有以下幾方面的優(yōu)勢。第一，以數(shù)字信息處理為基礎。新媒體技術(shù)以數(shù)字信息處理為基礎，將信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，使其易于存儲、傳輸和共享。第二，信息傳播形式多樣。新媒體技術(shù)提供包括文字、音頻、視頻、圖像等在內(nèi)的多種信息傳播形式，可以滿足不同用戶的多樣化需求。第三，互動和參與。新媒體技術(shù)強調(diào)用戶的互動和參與，用戶可以積極參與內(nèi)容的創(chuàng)造、分享、評論和交流，而不僅僅是被動地接收信息。第四，多媒體性。新媒體技術(shù)支持多媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)，使信息的呈現(xiàn)更加生動、豐富，能夠給用戶提供更好的體驗。第五，即時性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，新媒體技術(shù)實現(xiàn)了信息的即時傳遞，用戶能夠隨時隨地獲取最新的信息。第六，個性化。新媒體技術(shù)可以通過用戶數(shù)據(jù)分析和個性化推薦算法，對用戶的興趣和行為進行分析，形成個性化的需求畫像，據(jù)此向用戶推送定制化的內(nèi)容。第七，數(shù)據(jù)分析。新媒體技術(shù)支持收集用戶的行為數(shù)據(jù)，并對其進行分析和測量，以優(yōu)化傳播內(nèi)容，提高信息接收度。

2 新媒體技術(shù)在直播中的具體應用

2.1 圖像與圖形信息處理技術(shù)

圖像與圖形信息處理技術(shù)是對數(shù)字圖像和圖形進行分析處理的技術(shù)。一是數(shù)字化處理。該技術(shù)可以以數(shù)字形式處理圖像和圖形，使這些內(nèi)容易于存儲、傳輸和分析。二是多媒體性。該技術(shù)涵蓋了包括靜態(tài)圖像、動態(tài)圖像（視頻）、三維圖形等在內(nèi)的多種媒體形式，可以滿足不同類型信息處理的需要。在直播活動中，圖像與圖形信息處理技術(shù)主要在以下幾方面有較好的應用。第一，視頻編解碼。在直播中，圖像與圖形信息處理技術(shù)廣泛用于視頻編解碼，目的是壓縮和解壓縮視頻數(shù)據(jù)，減少帶寬需求，并確保高質(zhì)量的視頻流傳輸。第二，實時圖像處理。圖像與圖形信息處理技術(shù)具有美顏濾鏡、特效增強、背景虛化等功能，可以對直播中的圖像進行實時的處理，提高主播和觀眾的觀看體驗。第三，物體檢測和跟蹤。在直播中，圖像與圖形信息處理技術(shù)可以用于物體檢測和跟蹤，如追蹤運動員在比賽中的位置，或識別特定物品（如產(chǎn)品展示）等[5]。第四，虛擬背景和增強現(xiàn)實。在圖形信息處理技術(shù)的支持下，直播活動中可以通過使用虛擬背景將主播放置在不同的場景中，或者創(chuàng)建增強現(xiàn)實元素，以豐富直播內(nèi)容。第五，實時數(shù)據(jù)可視化。圖形信息處理技術(shù)可以以可視化的方式實時呈現(xiàn)直播中的數(shù)據(jù)，使用戶參與直播活動的效果更好、參與度更高。

2.2 聲音信息處理技術(shù)

聲音信息處理技術(shù)是以聲音和音頻數(shù)據(jù)處理和分析為主要功能的技術(shù)。一是數(shù)字化處理。聲音信息處理技術(shù)將聲音信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，然后進行高精度的數(shù)字信號處理、分析和存儲。二是多媒體性。聲音信息處理技術(shù)適用于語音、音樂、環(huán)境聲音等在內(nèi)的各種類型的音頻數(shù)據(jù)處理，涵蓋了多種多媒體形式。三是語音識別。聲音信息處理技術(shù)包括語音識別和語音合成等功能，支持機器理解和生成人類語音[6]。

在直播活動中，聲音信息處理技術(shù)主要在以下幾方面有較好的應用。第一，語音通信。在直播中，聲音信息處理技術(shù)用于視頻會議、在線教育、游戲和社交媒體互動等場景下的語音通信，確保了清晰的語音傳輸和實時通信。第二，音頻增強。在直播活動中，聲音信息處理技術(shù)可以用于增強音頻質(zhì)量，去除背景噪聲、混響和其他干擾，以提高直播的聲音清晰度和可聽性。第三，語音識別和字幕生成。在直播中，語音識別技術(shù)可以用于實時生成字幕，以幫助聽力障礙者理解內(nèi)容，或提供多語言支持。第四，音樂表演。直播中，音樂表演活動可以通過聲音信息處理技術(shù)來調(diào)整音頻效果，增強音樂體驗，或者實時混音。第五，實時評論和反饋。在直播中，聲音信息處理技術(shù)還可以用于實時收集和分析觀眾的評論和反饋，以改進直播內(nèi)容和開展有效的互動。

2.3 視頻信息處理技術(shù)

視頻信息處理技術(shù)是具有數(shù)字視頻數(shù)據(jù)分析處理功能的技術(shù)。一是數(shù)字化處理。視頻信息處理技術(shù)可以將視頻信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，進行更高精度的數(shù)字信號處理、分析和存儲。二是多媒體性。視頻信息處理技術(shù)適用于包括電影、電視節(jié)目、實時直播、監(jiān)控錄像等在內(nèi)的各種類型的視頻數(shù)據(jù)，涵蓋了多種多媒體形式。三是圖像識別。視頻信息處理技術(shù)具有圖像識別和分析等功能，允許機器理解和分析視頻內(nèi)容，比如物體檢測、人臉識別和動作分析。

就直播活動的開展而言，視頻信息處理技術(shù)在以下幾方面有較多的應用。第一，實時編碼和解碼。在直播中，視頻信息處理技術(shù)主要用于實時編碼和解碼視頻流，以確保高質(zhì)量的視頻傳輸，同時減少帶寬需求，使用戶能夠流暢地觀看直播內(nèi)容。第二，流媒體傳輸。在直播中，視頻信息處理技術(shù)可以用于流媒體傳輸，以便將視頻內(nèi)容實時傳送給觀眾，確保低延遲和高清晰度。第三，實時視頻編輯。在一些直播活動中，視頻信息處理技術(shù)可用于實時視頻編輯，例如切換攝像頭角度、添加特效、插入廣告等。

2.4 流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)是通過流式傳輸實現(xiàn)用戶實時觀看或聽取音頻、視頻和多媒體內(nèi)容，無須等待全部下載后觀看或者聽取的技術(shù)方法。一是即時性和實時性。流媒體技術(shù)允許用戶立即開始觀看或聽取內(nèi)容，不必等到整個文件全部下載完成，提供了即時性和實時性的體驗。二是逐幀播放。流媒體技術(shù)將媒體內(nèi)容分為小的數(shù)據(jù)塊或幀，用戶可以在下載的同時播放，這種逐幀播放的方式保證了用戶的流暢觀看體驗。三是節(jié)省帶寬。流媒體技術(shù)會根據(jù)用戶的帶寬和設備性能進行自適應調(diào)整，可以保證內(nèi)容的流暢播放。四是多媒體支持。流媒體技術(shù)支持包括音頻、視頻、圖像等在內(nèi)的多種媒體內(nèi)容，并使這些內(nèi)容適用于各種類型的媒體傳輸。

就直播而言，流媒體技術(shù)有以下3 方面的應用。第一，直播傳輸。在流媒體技術(shù)的支持下，直播活動主體可以實時傳輸信息到觀眾的設備上，觀眾可以實時觀看，無須等待文件完全下載。這種方式主要適用于體育賽事、音樂會、在線會議等各種實時活動。第二，點播和回放。流媒體技術(shù)適用于點播和回放服務，用戶可以在需要時隨時觀看以前的直播內(nèi)容，而無須下載整個文件。這種方式主要應用于教育資源、媒體存檔等領域。第三，多平臺支持。流媒體技術(shù)允許內(nèi)容在計算機、智能手機、平板電腦、智能電視等多種設備上播放，滿足了用戶多平臺直播的需求。

2.5 虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)是通過計算機生成的三維模擬環(huán)境，將用戶沉浸在其中，使其產(chǎn)生身臨其境感覺的技術(shù)。一是沉浸式體驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以通過模擬三維環(huán)境創(chuàng)造一種沉浸式體驗，讓用戶感覺好像置身于虛擬世界中，與之互動。二是交互性。虛擬現(xiàn)實技術(shù)允許用戶與虛擬環(huán)境互動。在互動中，用戶可以使用手勢、控制器或其他輸入設備來進行物理操作和探索。三是高度逼真。虛擬現(xiàn)實技術(shù)生成的圖形和音頻效果非常逼真，可以營造真實的感覺和體驗。

在直播活動中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在以下幾方面有較好的應用。第一，虛擬直播演出。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可用于創(chuàng)建虛擬演出場地，表演者可以在虛擬環(huán)境中進行演出，用戶通過虛擬現(xiàn)實頭戴設備觀看。這種方式創(chuàng)造了全新的演出體驗，在音樂會和文化活動中有廣泛應用。第二，虛擬會議和活動。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以用于創(chuàng)建虛擬會議和活動空間，允許參與者在虛擬環(huán)境中互動和交流，這在遠程工作和虛擬會議中有較多的應用。第三，游戲直播。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在游戲直播中的應用主要體現(xiàn)為虛擬現(xiàn)實直播游戲。游戲中，玩家可以觀看其他人在虛擬現(xiàn)實游戲中的表現(xiàn)，以及他們的互動和反應。

3 結(jié)語

新媒體技術(shù)是直播活動依賴的技術(shù)，具有以數(shù)字信息處理為基礎，信息傳播形式多樣、互動和參與、多媒體性、即時性、個性化、注重數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢。正是憑借這些優(yōu)勢，新媒體技術(shù)在當前直播中得到了廣泛的應用。相信隨著新媒體技術(shù)和直播的發(fā)展，這些技術(shù)的應用會得到進一步的深化。