文/張勰君 梁建飛

《國王排名》是一部在2021年末備受年輕觀眾喜愛的動漫作品，一經(jīng)播出就引發(fā)了廣泛的關注，播出到第5集的時候就收獲了B站9.9分、豆瓣9.6分的高評分值，并且隨著故事劇情漸入佳境，更是數(shù)次登上了B站、微博乃至其他社交媒體的熱榜。這是一部由日本知名動畫公司“霸權(quán)社”Wit Studio出品的動漫作品。作為該動畫公司成立10周年的一部重磅獻禮作品，該作品沒有讓粉絲們失望，并且隨著關注度和討論量的快速增長還火出了圈，引發(fā)了大量非動漫迷的追更。本文將重點從敘事情節(jié)、故事內(nèi)核和社交傳播等幾個角度討論這部動漫作品備受年輕觀眾喜愛的原因，以為國產(chǎn)動漫創(chuàng)作提供一定的參考借鑒。

一、敘事策略反套路，令觀眾耳目一新

為了打破以往常規(guī)創(chuàng)作套路引發(fā)的審美疲勞，該作品以反套路的創(chuàng)作給受眾帶來了更多的新鮮感，令觀眾耳目一新。

1．人物角色的反套路，拒絕臉譜化。無論是動漫作品還是影視作品，在創(chuàng)作的過程中通常都希望其中的人物角色有鮮明的個性和較高的辨識度，這是一條非常重要的創(chuàng)作原則。但很多創(chuàng)作者在嚴格遵循該原則的時候極有可能陷入另一個誤區(qū)，那就是人物性格的臉譜化趨向，為了突出人物性格而造成好壞分明、非黑即白的刻板人物形象。該作品在人物角色的創(chuàng)作上，旗幟鮮明地拒絕臉譜化，力圖讓每一個人物無論是主角還是配角都立體豐滿。例如，雖然作品的故事依然看上去是一個“廢柴”走向“偉大”的逆襲套路故事，但故事的主角卻被反套路到了極致“廢柴”的程度：不同于自己的國王父親，主角波吉是一個天賦全無、既聾且啞、魂力盡失、矮小孱弱、任何人都可能把他推倒在地的王子，他虛弱到手臂連真正的刀劍都舉不起來的程度，他“阿巴阿巴”說不出話來，他走在路上都會被小賊打劫?？梢哉f，日本動漫中的“廢柴”主角處處可見，但像這樣反套路把主角設定到如此之慘程度的作品卻著實罕見。再如，除了主角之外，故事配角人物也有著“反套路”的出色表現(xiàn)，波吉的后媽看似刻薄狠毒，但其實她是最愛這個王子的人之一，她努力學習手語，在他受傷的時候療愈他；而與之相反，看似忠誠正派的多瑪斯，雖然是波吉的劍術(shù)老師，但他卻會在權(quán)力的驅(qū)使之下對自己的學生下狠手。

2．故事情節(jié)的反套路，反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。在文學藝術(shù)創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者經(jīng)常強調(diào)沒有沖突和反轉(zhuǎn)就沒有吸引人的故事情節(jié)，可以說故事情節(jié)的吸引力是所有文學藝術(shù)作品的靈魂。動漫作品也不例外，故事是否吸引人，看的就是動漫故事的情節(jié)在發(fā)展過程中有沒有沖突或反轉(zhuǎn)、夠不夠精彩動人。事實證明，所有平鋪直敘的故事都一定無法俘獲受眾的喜愛。該作品就在故事情節(jié)的推進過程中，設置了各種各樣的戲劇性反轉(zhuǎn)，在讓人以為已經(jīng)落入俗套的時候，以意料之外情理之中的反套路情節(jié)吸引受眾。例如，在整體劇情推進中，由于每個角色都擁有多面特質(zhì)和復雜個性，因此創(chuàng)作者就在合理的行動邏輯下，順理成章地制造出了令人印象深刻而又大呼精彩的重要轉(zhuǎn)折，甚至實現(xiàn)多次有意思的反轉(zhuǎn)，并將陰謀、宮廷、奇幻、冒險等深受年輕觀眾喜愛的多重元素加入進來，豐富了故事敘事情節(jié)。又如，具體到故事開場第一集情節(jié)上，故事主角波吉被小毛賊打劫到只剩一條內(nèi)褲，街道上所有的國民都對他報以嘲弄和嫌棄的目光，連后媽王妃也對他進行了無情的訓斥，甚至揚言要剝奪他繼承王位的權(quán)利，與此相對應的是主角的弟弟表現(xiàn)非常優(yōu)秀，在父王彌留之際極有可能成為新的繼任者。在這樣緊張的情節(jié)中，故事出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，讓波吉看到了新的希望，也讓觀眾已經(jīng)緊繃的神經(jīng)在反轉(zhuǎn)中放下心來。類似這樣的反轉(zhuǎn)還有很多，故事情節(jié)就在一次次反轉(zhuǎn)中被快速推進。

3．作品畫風的反套路，稚拙卻治愈。除了人物的反套路，情節(jié)的反套路，這部動漫作品的另一個反套路之處就是它的畫風，而正是畫風的反套路，為它收獲了一大波年輕觀眾的追捧。這部作品的畫風與絕大多數(shù)熱血動漫作品的畫風完全不同，它在畫面的觀感上更像是給低齡幼兒觀看的動畫片作品，有些像《哆啦A夢》的畫面風格，甚至比這樣的作品畫面風格還要顯得粗糙很多。例如，故事的主角波吉的臉都是非常簡單的點和線構(gòu)成的形象，甚至觀眾用兩個點和一個V型就創(chuàng)作出了主角的表情符號?？梢哉f，這部作品無論線條還是分鏡，其畫面都傳遞出滿滿的“稚拙感”。但恰恰正是這種“稚拙感”卻把它同諸多寫實畫風的動漫作品區(qū)隔了開來，甚至成為吸引年輕觀眾觀看的重要因素之一。因為這種“稚拙感”的畫風與其童真、夢幻和治愈的主題高度吻合，它讓所有的觀眾在觀看這種“童真畫風+精彩劇情”的過程中，都卸下了自己的壓力，傳遞了一種溫暖的“內(nèi)核”：只要秉承勇氣、善良和堅定，希望和光明總會到來。也正是因為畫風簡單，情感溫暖，從而使得這部作品具備了非常鮮明的“療愈”特質(zhì)，打動了無數(shù)的年輕觀眾。

二、故事內(nèi)核充滿現(xiàn)實關懷，在感動中發(fā)現(xiàn)自我

作品實現(xiàn)了在故事情節(jié)的推進中呈現(xiàn)具有現(xiàn)實關懷的精神內(nèi)核，并通過受眾對這種現(xiàn)實生活的代入感，讓他們切切實實地感受到作品所折射的人情冷暖和人性光輝。

1．在童話故事中，折射出作者的現(xiàn)實經(jīng)歷。這部動漫作品的主角從廢柴王子到成功逆襲的道路，是一條充滿荊棘的探索和追求之路，是一個不斷進行嘗試、確認、艱難上升、反復磨練的螺旋式成長過程，也是他不斷發(fā)現(xiàn)自我、激勵自我、實現(xiàn)自我、成就自我的人生之旅。當很多觀眾在看完這部作品進一步去了解它的作者的時候，大家突然發(fā)現(xiàn)，在這部作品中看到了作者的身影，他一定經(jīng)歷了故事主人公相同的努力、痛苦、放棄、執(zhí)著，也同樣體會過堅持之后的幸福和快樂?；蛘哒f，作品的主人公代言了作者的心路歷程。例如，作者十日草輔在早年20多歲時候創(chuàng)作的數(shù)十部漫畫作品無一能夠出版，他在無數(shù)次的打擊和絕望中回到現(xiàn)實找了一份負責網(wǎng)頁制作與設計的工作。在41歲那年作者重新下定決心裸辭，開始互聯(lián)網(wǎng)連載的再次嘗試，但這部作品早期并沒有得到廣泛關注，直到一年多以后才開始爆紅。雖然故事情節(jié)只字不提作者自身的經(jīng)歷，但故事主人公所經(jīng)歷的艱難曲折卻是作者所親身經(jīng)歷和體驗過的。從這個意義上講，看似締造了一個離我們很遙遠的童話世界，但其實它的故事就在我們身邊真實地發(fā)生著，童話故事就是一種現(xiàn)實寓言，觀眾不但被主人公的堅持所感動著，也被作者的堅持所感動著。

2．在被故事和作者感動時，觀眾發(fā)現(xiàn)自己。這部漫畫作品所呈現(xiàn)出來的人物經(jīng)歷、審美價值、心靈成長等內(nèi)容，還是一種“復合投射”，在這種投射中，故事人物、作品作者和廣大觀眾于某些情節(jié)、某些情景、某些情感處相遇了、重合了。而這種“復合投射”也成了深受年輕觀眾群體廣泛喜愛的另一個重要原因，作者在漫畫作品中注入了自己，觀眾在漫畫作品中發(fā)現(xiàn)了自己，從而為所有的人提供了一種“共通又精確”的解讀文本，每個人在解讀的過程中都會產(chǎn)生強烈的情感共鳴，而且這種共鳴自然又深刻、柔軟又有力。例如，故事中的影之一族卡克在遇到波吉之前，已經(jīng)成了一個一無所有、四處漂泊、麻木冷血之人，但當他發(fā)現(xiàn)波吉才是自己所需要守護之人的時候，又重新變得堅定而勇敢、溫暖而自信。這不但是作者職業(yè)經(jīng)歷的一種寫照，也是很多觀眾職業(yè)經(jīng)歷的一種映射。無論是作者還是觀眾，并不是對應故事中的某一個具體的人，而是在每一個人物身上，都能夠發(fā)現(xiàn)自己。舉例來看，無論如何努力都舉不起劍的王子可能是身處人生低谷時候的我們，刀子嘴豆腐心的后媽王后可能是對身邊人無法說出愛時候的我們，而遇到波吉的卡克則可能是重新找回人生方向時候的我們……當觀眾看見每一個角色的時候，也看見了現(xiàn)實生活中的自己，它像一面美好的鏡子，讓每一個觀眾照見了自己、照進了現(xiàn)實。

三、社會化傳播引爆熱度，推動作品出圈

作品通過微博、朋友圈、抖音、B站、豆瓣等社會化媒體實現(xiàn)了破圈傳播，成為爆點。

1．人際傳播是傳播的重要渠道。人際傳播是一種典型的社會化傳播方式，以其具備私密性強、關系密切、互動直接、值得信賴、反饋及時等典型特征，獲得了更好的傳播效果。很多院線電影作品之所以能夠獲得非?？捎^的票房，都有賴于人際傳播帶來的較高口碑。而動漫作品在B站的成功，也在很大程度上受益于人際傳播形成的高口碑、高點贊。例如，在搜索相關的帖子和文章時，經(jīng)常看到有觀眾發(fā)出類似的留言，“如果不是我自己的好朋友推薦這部作品，我自己可能都不知道它的存在，更不會去主動搜索”，“被朋友按頭安利了，看完真是覺得劇情太精彩太感動了”……而在年輕觀眾群體中，“按頭安利”是一種典型的在親密好友之間進行人際傳播的方式，哪怕對方開始的時候不喜歡，傳播者也會將自己認為非常值得推薦的產(chǎn)品或內(nèi)容以各種各樣的策略推薦給自己的親朋好友，直到對方接受并且喜歡上為止。再如，根據(jù)刺猬公社2021年11月的一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當被問到“你會向朋友家人推薦嗎？”這個考察人際傳播和口碑效應的問題時，有高達33.33%的受訪觀眾選擇“十分推薦”這一選項，這也充分證明了人際傳播帶來的巨大價值。

2．表情包和頭像作為情感表達提升了感染力。對越來越多年輕觀眾的研究發(fā)現(xiàn)，各種各樣的表情包和常換常新的社交賬號頭像已經(jīng)成為他們在社會化交流和傳播過程中經(jīng)常使用的除文字、語音、短視頻之外的另一種重要語言。無論是表情包還是個性頭像，都在互動雙方的傳播者和接收者之間形成了某種意義的表達，也伴隨著雙方互動的深入起到了很好的信息傳播和價值共創(chuàng)作用。動漫作品的爆火，也與具備高度自傳播特性的表情包和個性化頭像密切相關。例如，很多看過的觀眾都會紛紛表示，自己曾經(jīng)用故事主人公波吉的表情包發(fā)在朋友聊天或群聊的過程中，這些有趣可愛的表情符號，不但能夠增加自己和朋友之間的親密關系，更重要的是朋友在看到這些表情包之后會就人物或故事展開討論，從而選擇觀看以使彼此之間能夠有更多共同話題可以討論。又如，看過的觀眾還會選擇把自己的頭像換成故事人物頭像，并且時不時發(fā)布幾條朋友圈或微博動態(tài)。他們會覺得自己是在通過這種方式傳達一種溫暖的情緒或者進行一種獨特的情感表達。而當頭像、朋友圈、微博動態(tài)被更多好友看到的時候，這些好友還會進行意義的解讀和基于這些文本或圖像的互動，從而再次形成了交流雙方的情感共鳴。

3．觀眾對作品的二次創(chuàng)作擴大了影響范圍。無論是影視作品還是動漫作品，只要這部作品足夠火爆，那么它就必然會伴隨著大量的二次創(chuàng)作視頻的產(chǎn)生，而這些二次創(chuàng)作的視頻由于其天然的親和力、感染力和傳播力，也會帶來大量的討論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，從而進一步帶動作品的關注度和觀看量。對于爆火的《國王排名》來說也不例外，更有價值的地方在于，二次創(chuàng)作視頻與原作不同，它更多的是由中國互聯(lián)網(wǎng)觀眾創(chuàng)作，更貼近本土文化和本土傳播環(huán)境，更容易降低作品與非動漫迷觀眾群體之間的隔閡，更有利于趣味化地傳播給更大范圍的受眾群體，擴大作品的影響力。以基于內(nèi)容而二次創(chuàng)作的B站視頻《“馮鞏X波吉”世界上的另一個我》為例，該作品發(fā)布于2021年的11月13日，發(fā)布五天后播放量就已經(jīng)突破百萬大關，筆者2022年2月12日訪問B站該視頻的時候，數(shù)據(jù)顯示在過去短短2個月的時間中已經(jīng)實現(xiàn)了260萬播放量。又如《“馮鞏X波吉”你的名字》二次創(chuàng)作短視頻也收獲了39.5萬的播放量，《國王排名之舍長排名》視頻收獲了78.4萬的播放量，其他類似視頻也有三五萬到十多萬不等的播放量。這類二次創(chuàng)作的視頻，借助中國觀眾熟悉的馮鞏與波吉進行比較，主要表達了波吉與馮鞏有極高的相似程度，都有“圓臉沒下巴”的特點。在觀眾會心一笑的瞬間，完成了通過馮鞏認識波吉、熟悉波吉的意義轉(zhuǎn)換，起到了非常好的傳播效果。其他二次創(chuàng)作視頻也有這樣的傳播價值。

四、結(jié)語

在所有的影視作品或動漫作品中，溫暖和愛是它們永恒的主題。該動漫作品向所有觀眾傳遞了這個永恒的主題：哪怕自己不完美，也依然有人愛你、支持你、相信你！在故事的人物和劇情中，觀眾看到了一個成功逆襲的王子，看到了作者，也看到了他們自己，并在產(chǎn)生強烈共鳴的時候，將這種情感通過社會化媒體傳遞了出去，影響了更多的觀眾，推動了作品最終成為爆款。在這方面的成功能夠為國產(chǎn)動漫提供很多啟發(fā)和借鑒。