方正之 楊雨蒙

（1.四川大學經(jīng)濟學院，四川 成都 610000；2.重慶工商大學工商管理學院，重慶 400067）

一、引言

當前國際形勢依舊嚴峻，經(jīng)濟大環(huán)境持續(xù)承壓，深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略是時代之舉，“十四五”規(guī)劃強調(diào)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，全面促進消費。但我國一直存在消費不足的問題，消費率顯著低于世界平均水平，城鄉(xiāng)差距被認為是造成我國居民消費不足的首要原因（臧旭恒和易行健，2023），我國農(nóng)村居民消費水平低，城鄉(xiāng)消費差距大，始終制約著我國消費潛力的釋放。隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展，居民收入、生活水平持續(xù)提升，我國城鄉(xiāng)人均消費支出之比已從2013 年的2.5 下降至2022 年的1.8，城鄉(xiāng)居民消費差距逐漸縮小，但仍有接近兩倍之差，城鄉(xiāng)消費不平衡問題依然是限制我國擴大消費的關鍵點。

數(shù)字經(jīng)濟時代下，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字技術深刻融入經(jīng)濟社會發(fā)展中，也使商業(yè)模式和居民消費方式發(fā)生巨大變革，新型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式層出不窮激發(fā)創(chuàng)造更多消費需求，數(shù)字化消費方式和支付方式極大降低居民消費的搜尋成本和交易成本，數(shù)字化消費已然成為擴大消費的突破口和重要著力點。在當前數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展下，如何發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟賦能居民消費的作用成為學界關注的重點，現(xiàn)在多集中在數(shù)字經(jīng)濟促進居民消費增長（祝合良等，2023）、優(yōu)化居民消費結構（笪遠瑤等，2022）上，而在城鄉(xiāng)差異上研究相對較少，早先學者關注到中國的電商發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費的影響，雖然其提高了總體消費規(guī)模，但進一步拉大了城鄉(xiāng)消費差距（劉長庚等，2017），而互聯(lián)網(wǎng)技能的普及促進了農(nóng)村消費潛力的釋放（祝仲坤，2020），并促進農(nóng)村消費升級；而后數(shù)字普惠金融的發(fā)展逐漸發(fā)揮了出對城鄉(xiāng)消費差距的收斂作用（程欣煒和李嬋娟，2023），且在中西部邊際效應更強（張彤進和蔡寬寧，2021）。上述均為數(shù)字經(jīng)濟的個別視角，還有學者從數(shù)字經(jīng)濟宏觀發(fā)展的角度，認為數(shù)字經(jīng)濟會通過提高消費信貸便利性縮小城鄉(xiāng)消費差距（魏君英，2022）。

綜上所述，研究數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展如何縮小城鄉(xiāng)消費差距正逐漸成為發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟紅利促進共同富裕的重要方向之一，研究上述問題對釋放農(nóng)村居民消費潛力，更好恢復和擴大消費，促進共同富裕具有現(xiàn)實意義。已有研究多從電子商務、數(shù)字普惠金融的角度研究其對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響，從數(shù)字經(jīng)濟宏觀視角探討的文獻多從數(shù)字技術帶來的信貸便利講述影響機制，本文試圖從數(shù)字經(jīng)濟帶來的居民消費能力、方式和路徑的多方面變革來闡釋其對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響，以更好發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟賦能城鄉(xiāng)居民消費的作用。鑒于此，本文構建數(shù)字經(jīng)濟影響城鄉(xiāng)居民消費差距的理論框架，剖析具體的影響機制，并利用省級面板數(shù)據(jù)進行實證，進一步還探討數(shù)字經(jīng)濟帶來的地區(qū)異質(zhì)性。

二、理論分析與研究假說

數(shù)字經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形態(tài)，其利用新一代數(shù)字技術全方面融入經(jīng)濟社會的各方面，深刻影響了生產(chǎn)、消費的方式，改變了居民消費能力、方式和路徑，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.數(shù)字經(jīng)濟通過縮小城鄉(xiāng)居民收入差距進一步縮小城鄉(xiāng)居民消費差距

收入水平仍是居民消費的決定性因素，城鄉(xiāng)居民收入存在的差距是始終制約城鄉(xiāng)居民消費差距縮小的“鴻溝”，隨著數(shù)字經(jīng)濟帶來生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結構的變遷，創(chuàng)造了前所未有的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)途徑，越來越多農(nóng)村居民進城務工或是在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)（陳文和吳贏，2021），有利促進了農(nóng)村居民收入的提高。同時數(shù)字經(jīng)濟促進了城鄉(xiāng)資源的優(yōu)化配置，伴隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字平臺的擴張，城鄉(xiāng)資源流動更加便捷和高效，新技術得以在農(nóng)業(yè)應用，農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)品有了廣闊的銷售途徑，提高了農(nóng)村地區(qū)收入水平，進而縮小了城鄉(xiāng)收入差距。

2.數(shù)字經(jīng)濟緩解了消費者信貸約束，消費潛力得到釋放，尤其數(shù)字經(jīng)濟的普惠性在農(nóng)村居民上的邊際效應更強

數(shù)字經(jīng)濟與金融業(yè)的融合發(fā)展帶來了數(shù)字金融這一新業(yè)態(tài)，打破了傳統(tǒng)金融服務點地理的束縛（李宗翰和鄭江淮，2023），過往在金融基礎設施不完善或涉及不到的農(nóng)村地區(qū)，過高的交易成本、支付成本往往遏制了居民的消費需求，如今數(shù)字金融的普及，可以有效為農(nóng)村消費者的信貸需求提供貸款服務，且數(shù)字技術有效降低了信息不對稱程度，約束了逆向選擇和道德風險，使得信貸雙方更有保障，這有效緩解農(nóng)村居民的消費信貸約束，對曾經(jīng)難以進行消費借貸的農(nóng)村居民，有著很強的邊際效應，其可以有效進行跨期消費，進一步釋放了農(nóng)村居民的消費潛力。

3.數(shù)字經(jīng)濟豐富了農(nóng)村居民消費路徑

隨著數(shù)字平臺企業(yè)的覆蓋以及數(shù)字物流的打通，農(nóng)村消費者可以更便捷地獲取各類商品和服務，擺脫過去因地理間隔、收入水平等因素造成的比較單一的消費路徑以及匱乏的產(chǎn)品服務，如今消費者個性化、多樣化需求能得到更大滿足。綜上，本文認為數(shù)字經(jīng)濟可以通過縮小城鄉(xiāng)收入差距、緩解消費信貸約束和豐富農(nóng)村居民消費路徑來縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，并提出如下假說：

H1：數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展能夠顯著縮小城鄉(xiāng)居民消費差距。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟影響城鄉(xiāng)居民消費差距的機制

三、數(shù)據(jù)、變量說明與模型設定

1.數(shù)據(jù)來源、變量選取與說明

被解釋變量：城鄉(xiāng)居民消費差距（Con），本文參考李宗翰和鄭江淮（2023）的做法，用城鄉(xiāng)居民人均消費支出來衡量城鄉(xiāng)居民消費差距。

解釋變量：數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)（Deco）。本文采用《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)報告（2022）》中的數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)，其從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字技術、數(shù)字基礎設施和數(shù)字人才五個方面構建了評價體系，系統(tǒng)地衡量了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展情況。

控制變量：參考現(xiàn)有研究，選取用城鄉(xiāng)居民人均可支配收入衡量的城鄉(xiāng)收入差距（Income）、人均地區(qū)生產(chǎn)總值（Agdp）、人均財政支出（Finance），第三產(chǎn)業(yè)占比（Ind）和少年兒童、老年人口占勞動人口之比衡量撫養(yǎng)結構（Raise），以上數(shù)據(jù)均來自國家統(tǒng)計局。

本文將上述變量中與價格相關的數(shù)據(jù)均以2013 年為基期的剔除通貨膨脹的實際值，并對處理后的數(shù)據(jù)取自然對數(shù)，以減弱異方差的影響，具體描述統(tǒng)計見表1，可見城鄉(xiāng)居民消費者差距的均值為2.01，最大為3.2，城鄉(xiāng)消費不平等問題非常突出。

表1 變量描述性統(tǒng)計

2.模型設定

本文構建如下模型以探討數(shù)字經(jīng)濟對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響：

式（1）中，i 代表省份，t 代表時間；Conit為省份年的城鄉(xiāng)居民消費差距，Decoit為數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)，Xit為控制變量，μi和λt分別為省份和時間固定效應，εit為擾動項，系數(shù)α1的方向?qū)⑹顷P注的重點。

四、實證分析

1.基準回歸

在回歸前，本文進行了方差膨脹因子檢驗，結果顯示所有變量的VIF 均小于10，即認為模型中不存在多重共線性問題；另外經(jīng)過Hausman 檢驗，本文應使用固定效應模型來進行估計?；貧w結果如表2 所示，我們逐步加入控制變量，模型（1）表明在雙向固定時間和省份的基礎上，數(shù)字經(jīng)濟對城鄉(xiāng)居民消費差距有顯著的縮小作用；進一步加入控制變量后，數(shù)字經(jīng)濟依舊顯著負向影響城鄉(xiāng)居民消費差距，數(shù)字經(jīng)濟每提升1 個百分點，城鄉(xiāng)居民消費差距就收窄0.1766 個百分點，假設H1 得到驗證。從控制變量結果來看，人均地區(qū)生產(chǎn)總值提高和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化均能顯著縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，而城鄉(xiāng)收入差距的擴大會進一步導致消費差距擴大，因此如何縮小城鄉(xiāng)收入差距也是縮小城鄉(xiāng)消費差異的重要因素。

表2 數(shù)字經(jīng)濟對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響

2.內(nèi)生性檢驗

實證結果表明，數(shù)字經(jīng)濟會縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，但同時城鄉(xiāng)居民消費差距所體現(xiàn)的不平衡問題也會一定程度上制約數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村的發(fā)展，兩者之間可能存在雙向因果關系。因而，本文借鑒張紅偉等（2023）的做法，用同年度其他省份數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)均值（rDeco）作為工具變量，顯然其滿足外生性條件，因為其他省份數(shù)字經(jīng)濟很難影響本省城鄉(xiāng)居民消費差距程度；同時數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展具有空間溢出性，其他省份數(shù)字經(jīng)濟水平與本省數(shù)字經(jīng)濟水平有一定相關性。因此，本文利用上述工具變量，采用2SLS 法和工具變量法（IV）來進行檢驗以減弱內(nèi)生性問題的影響，如表3 所示，2SLS 第一階段結果顯示工具變量與本省數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)顯著正相關，且F 統(tǒng)計值為214.139，遠大于10%偏誤下的臨界值，拒絕弱工具變量的假設；二階段結果顯示數(shù)字經(jīng)濟仍顯著縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，且處理內(nèi)生性問題后，影響程度更大，顯著性更高。工具變量法（IV）結果同樣驗證在減弱內(nèi)生性問題影響后，數(shù)字經(jīng)濟依舊顯著縮小城鄉(xiāng)居民消費差距。

表3 內(nèi)生性檢驗結果

表4 穩(wěn)健性檢驗結果

3.穩(wěn)健性檢驗

本文進一步通過替換估計模型、替換關鍵解釋變量和加入遺漏變量進行穩(wěn)健性檢驗。（1）替換估計模型，本文利用隨機效應模型重新估計，結果顯示，數(shù)字經(jīng)濟仍能顯著降低居城鄉(xiāng)居民消費差距。（2）替換關鍵解釋變量，本文借鑒趙濤（2020）構建的數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)（Deco2），將其作為關鍵解釋變量的替代變量重新回歸，結果依舊顯著縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。（3）加入遺漏變量，房價作為居民的重要資產(chǎn)，其上漲通過擠出效應、財富效應、替代效應對居民消費水平產(chǎn)生影響（臧旭恒和易行健，2023），城鄉(xiāng)居民對房價價格變動的敏感性不一致，本文在回歸中進一步控制各省份房價，回歸結果在1%的水平下依舊穩(wěn)健。上述檢驗進一步加強了本文結論的穩(wěn)健性。

4.地區(qū)異質(zhì)性

接下來本文就數(shù)字經(jīng)濟的地區(qū)異質(zhì)性進行檢驗，根據(jù)國家統(tǒng)計局分類將樣本按東部、中部、西部三大地區(qū)劃分，對本文樣本分析后發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費差距最大，可能是因為西部經(jīng)濟發(fā)展不平衡程度更大，省市主要城市發(fā)展迅速，但地理條件天然受限的西部農(nóng)村地區(qū)則發(fā)展緩慢，從而形成較大差距。表5 列（1）（2）（3）結果顯示，不同地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟的回歸系數(shù)均為負數(shù)，而僅西部地區(qū)回歸系數(shù)顯著且其絕對值最大，其原因可能在于，相較于東部、中部因地理優(yōu)勢農(nóng)村發(fā)展較快且城鎮(zhèn)化率跟高，西部地區(qū)農(nóng)村數(shù)字基礎設施建設進程較緩，居民收入水平提升較慢，但隨著數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)推進，其在西部農(nóng)村地區(qū)促進居民消費增長的邊際效應更強，潛力得到釋放后，西部地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費差距將加速縮小。

表5 異質(zhì)性影響

五、結論和政策建議

本文基于2013—2021 年省級面板數(shù)據(jù)，研究我國數(shù)字經(jīng)濟對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響。研究表明：第一，數(shù)字經(jīng)濟能夠有效縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，在穩(wěn)健性檢驗后依舊成立。第二，數(shù)字經(jīng)濟具體通過縮小城鄉(xiāng)收入差距、緩解消費信貸約束、豐富農(nóng)村居民消費路徑來切實縮小城鄉(xiāng)居民消費差距。第三，數(shù)字經(jīng)濟對的影響存在明顯區(qū)域差異，在城鄉(xiāng)消費差距更大的西部，數(shù)字經(jīng)濟的邊際影響更強，而在城鎮(zhèn)化率更高的東部、中部，數(shù)字經(jīng)濟對城鄉(xiāng)居民消費差距的負向影響并不顯著。

基于以上結論，本文提出以下建議：一是加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，加快傳統(tǒng)消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進電子商務等新的數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展，支持鼓勵數(shù)字消費平臺為農(nóng)村居民提供更多扶持機制。二是推進數(shù)字消費基礎設施建設，提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋率和數(shù)字化水平，推進打通物流“最后一公里”，為農(nóng)村居民提供更好的消費環(huán)境。三是加強數(shù)字技術的普及和應用，著重培育農(nóng)村居民的數(shù)字技能，幫助提高其數(shù)字化素養(yǎng)和消費意識，緩解“數(shù)字鴻溝”。四是，積極引導數(shù)字資本下沉農(nóng)村市場，從東部、中部向西部流動，有效發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的普惠性，充分釋放其紅利，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡程度，滿足不同地區(qū)、不同消費者群體美好生活的需要。