介 博

（長江大學文理學院 湖北荊州 434020）

隨著大眾生活水平和審美要求的提升，觀光農(nóng)業(yè)憑借獨特的文化特色和多樣化的經(jīng)營模式等優(yōu)勢吸引了大眾的關注目光。與此同時，全民健身理念、終身體育理念等思想被融入觀光農(nóng)業(yè)領域，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的路徑。孫曉慶著的《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》一書綜合論述了休閑產(chǎn)業(yè)的源起和發(fā)展歷程，并對觀光農(nóng)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容進行了資源分析和理論闡述，為地方研究觀光農(nóng)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了基礎參考，具有較重要的借鑒意義。

由孫曉慶所著、中國農(nóng)業(yè)出版社出版的《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》一書，主要剖析了當代休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。全書共七章內(nèi)容。第一章是休閑產(chǎn)業(yè)概述，主要講述了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和整合類型。第二章講述了休閑觀光的功能定位和電子商務時代觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。第三章講述了休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的合理經(jīng)營模式和方法，為該產(chǎn)業(yè)革新提供了思路引導。第四章剖析了休閑體育的產(chǎn)生起源和發(fā)展脈絡。第五章論述了休閑產(chǎn)業(yè)對體育資源的運用和實際經(jīng)營情況，并以休閑體育產(chǎn)業(yè)為例進行了舉例說明。第六章著重闡釋了觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關理論。最后一章從實踐層面探析了觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的實踐創(chuàng)新路徑。

書中，作者對觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展模式進行了分析，指出二者都屬于經(jīng)濟化經(jīng)營模式，是符合農(nóng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型需求的現(xiàn)實舉措。從理論上來看，觀光農(nóng)業(yè)中的休閑體育產(chǎn)業(yè)是地方為增加農(nóng)業(yè)項目的趣味性、休閑性、娛樂性而增設的項目，觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育的融合能有效助推鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，打造新型農(nóng)業(yè)旅游活動。從實踐上來看，中國觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新尚處于探索初期，實踐經(jīng)驗不夠豐富?；诖?，筆者認為，可從以下三個方面思考融合實踐對策。

其一，開發(fā)特色休閑體育項目。設計休閑區(qū)、活力區(qū)、挑戰(zhàn)區(qū)三個模塊，分段設計提高休閑體育項目的服務覆蓋度。其中休閑區(qū)可設計無障礙綠化散步跑道、健身專區(qū)；活力區(qū)可增設跑步、騎行、越野、登山等項目；挑戰(zhàn)區(qū)可規(guī)劃設計叢林越野、山地騎行、野外探險、模擬槍戰(zhàn)等體育體驗項目。開發(fā)淡季項目。推出反季節(jié)蔬菜、水果采摘，開發(fā)夏季滑冰、滑雪體驗；利用節(jié)慶活動設計農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)一日游活動、舉行農(nóng)業(yè)趣味運動會，打造當?shù)靥厣蓍e體育項目；開設生態(tài)旅游主題服務項目，觀光農(nóng)業(yè)及休閑體育項目設計需貫穿生態(tài)發(fā)展這一主題，設置生態(tài)標語牌、開展生態(tài)主題教育、增設生態(tài)游覽線路等，給游客創(chuàng)設全方位的體育鍛煉環(huán)境。

其二，完善觀光農(nóng)業(yè)基礎設施。農(nóng)業(yè)基礎設施的完善是保證休閑體育項目長久運行的基礎條件。在資金支持下，經(jīng)營者可聘請社會專家、學者、指導專員，專門為地方休閑體育項目提供專項指導；在體育項目板塊中增設休閑農(nóng)業(yè)、娛樂農(nóng)業(yè)、健身農(nóng)業(yè)等主題設施設備，以及相應的專業(yè)學習區(qū)域；配備線上虛擬體驗平臺和體驗軟件，分設不同年齡群體線上體驗模塊，滿足受眾群體的多樣化服務需求。嚴格把關安全服務設施。園區(qū)內(nèi)的每一項服務項目都需配備專業(yè)的安全設施和保護器具，避免出現(xiàn)重大安全事故。

其三，豐富營銷手段。經(jīng)營者應根據(jù)所在地的地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)景觀特點創(chuàng)新營銷手段。傳統(tǒng)的旅游業(yè)僅包括吃喝玩樂，服務模式較為單一。將觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育相結合，能突破以往單一化的農(nóng)家樂營銷模式限制，開發(fā)新營銷手段。比如根據(jù)季節(jié)變化特點推送觀光農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的特色農(nóng)產(chǎn)品和休閑體育項目，建立專門的營銷網(wǎng)站和營銷團隊，開展好、規(guī)劃好產(chǎn)品和項目的宣傳工作。開展線上線下一體化營銷。線上負責網(wǎng)購營銷、售后服務，線下負責客戶維系、產(chǎn)品推廣，打造橫向經(jīng)營鏈條；將改良后的觀光農(nóng)產(chǎn)品和休閑體育產(chǎn)品在網(wǎng)站出售，邀請知名主播直播帶貨，或者與知名電商合作，助力特色產(chǎn)品和項目推廣。

綜上所述，隨著現(xiàn)代大眾生活理念的轉(zhuǎn)變及人們對觀光農(nóng)業(yè)認識的加深，觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合越來越深。在此基礎上，大眾健身熱情得以迅速提升，休閑體育產(chǎn)業(yè)也得到了迅速發(fā)展。未來經(jīng)營者還需繼續(xù)轉(zhuǎn)變思維模式，加強產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，根據(jù)地方經(jīng)濟發(fā)展情況增加產(chǎn)業(yè)項目的資金投入，滿足游客需求，有效實現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的雙贏。