單杰

（景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術學院，景德鎮(zhèn) 333000）

1 前言

景德鎮(zhèn)陶瓷藝術與文化旅游的融合發(fā)展，既是對傳統(tǒng)文化保護與傳播的創(chuàng)新嘗試，也是對提升城市品牌影響力的有效途徑。自《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》頒布以來，景德鎮(zhèn)秉承該精神，將陶瓷藝術之瑰寶轉(zhuǎn)化為文化旅游的獨特資產(chǎn)。國際瓷都不斷深化文化內(nèi)容與旅游體驗的融合，從而激活了城市文脈，讓靜態(tài)的文物活化為動態(tài)的文化景觀，不僅拓寬了文化消費的邊界，同時也加強了文化自信與民族認同構建，讓更多人有機會近距離感受陶瓷藝術的魅力。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷藝術和文化旅游融合的可行性

2.1 豐富雄厚的文化資源儲備

景德鎮(zhèn)陶瓷藝術在世界陶瓷史上占有舉足輕重的地位，其歷史底蘊深厚，文化源遠流長。自漢晉以來，這片土地便生息著持續(xù)不息的窯火，見證著技藝的傳承與超越，彰顯了瓷都人民的開放包容和勤勞智慧?！肮そ嘲朔絹?，器成天下走”。景德鎮(zhèn)成為“中華向號瓷之國”的集大成者，以“集歷代名窯之大成，匯各地技藝之優(yōu)良”而獨步天下，也因其陶瓷制造業(yè)的繁榮景象與精美工藝，自西方工業(yè)革命前便已成為影響世界的手工業(yè)城鎮(zhèn)。“新平冶陶，始于漢世”。景德鎮(zhèn)擁有2000 多年的冶陶史，1000 多年的官窯史，600 多年的御窯史，被譽為“千年古鎮(zhèn)，世界瓷都”。宋代景德元年（公元1004 年）宋真宗把年號景德賜予此地，昌南鎮(zhèn)易名景德鎮(zhèn)；元代至元十五年（公元1278 年）設置浮梁瓷局；明代洪武二年（公元1369年）設置御器廠；清代在御器廠基礎上設置御窯廠。民國時期，江西瓷業(yè)公司成立，瓷藝繼續(xù)蓬勃發(fā)展。至今，150多處老窯址、108 條老街區(qū)成為當?shù)匚幕放频暮诵妮d體。43 位國家級陶瓷藝術大師、37 位工藝美術大師薈萃，以及景德鎮(zhèn)陶瓷大學和景德鎮(zhèn)學院的設立，更推動了陶瓷文化傳承的深入發(fā)展。當?shù)氐锰飒毢竦淖匀粭l件，諸如昌江河流的水運便利，為瓷器遠銷提供了有力支撐。豐富的馬尾松資源為燒窯提供了理想燃料。城市內(nèi)部的水土亦宜陶，高嶺土的發(fā)現(xiàn)和應用，使景德鎮(zhèn)瓷器的質(zhì)地更趨精美。文化旅游的新業(yè)態(tài)在這片歷史文化的沃土上萌芽，旨在保護好千年窯址，傳承好千年技藝，守護好千年匠心。在“文物活化利用，文明交流互鑒”精神的感召下，景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)不斷做大做好，標志著景德鎮(zhèn)在保護傳統(tǒng)文化的同時，也在探索文化創(chuàng)新的道路。景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、陶陽里御窯等文化傳承基地的建設，不僅展示了瓷都的輝煌歷史，也為文化遺產(chǎn)的活態(tài)保護提供了實踐案例。

2.2 初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)布局

景德鎮(zhèn)地處江西省東北部，“三面青山一面水，一城瓷器半城窯”，擁有豐富的自然資源。煤、銅、錫、錳等礦產(chǎn)資源賦存，尤其是四十余種對陶瓷生產(chǎn)至關重要的原料，為當?shù)厝宋姆睒s和陶瓷業(yè)的生產(chǎn)提供了極為有利的條件。氣候溫和濕潤，生態(tài)環(huán)境得天獨厚，被譽為江南山水人文典范城市。此地河川縱橫交錯，山巒疊翠，空氣清新，森林覆蓋率達到67%，飲用水水質(zhì)達標率100%，全年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)占比96.4%以上。城區(qū)的古窯民俗博覽區(qū)為國內(nèi)唯一以陶瓷文化為主題的國家5A 級旅游景區(qū)，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、陶陽里御窯景區(qū)、高嶺·瑤里風景區(qū)、三寶陶源谷、浮梁古縣衙、瑤里古鎮(zhèn)、陶溪川等地均呈現(xiàn)了獨特的文化魅力。景德鎮(zhèn)還被評為中國最值得外國游客去的50 個地方之一、中國優(yōu)秀旅游城市，同時享有全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市、國家園林城市、國家生態(tài)文明建設示范市、全國綠化模范市等美譽。傳統(tǒng)窯爐的常態(tài)化復燒點火、開窯等活動，為瓷都增添了別樣的文化旅游節(jié)慶魅力。2022 年10月，古窯景區(qū)的文旅融合項目被評為全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2023 年國慶假期首日，景德鎮(zhèn)接待游客達37.76 萬人次，旅游收入達4.91 億元，均實現(xiàn)了同比顯著增長。景德鎮(zhèn)以其獨特的陶瓷文化背景，成為國家首批24 座歷史文化名城之一，并入選文化和旅游部向海外推出的重點景點，借由陶瓷文化的獨特優(yōu)勢，提升城市的歷史、文化和品牌價值。此外，景德鎮(zhèn)加速了旅游名城的建設，近年來新創(chuàng)建了一批與陶瓷相關的國家4A、3A 級景區(qū)，形成了融合省內(nèi)、面向國內(nèi)外的旅游格局。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷藝術和文化旅游融合發(fā)展模式選擇

3.1 文化資源整合—構筑文旅融合的核心優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)作為陶瓷藝術的發(fā)源地，其文化資源整合必須圍繞識別、保護和創(chuàng)新這三個重點階段展開。全面調(diào)研陶瓷藝術資源是啟動整合的第一步，精準捕捉包括陶瓷作品、制作工藝、窯爐遺址在內(nèi)的文化元素，將之構筑成為文旅融合的基石。資源的保護與傳承階段需保障文化遺產(chǎn)得以原汁原味的保留，并積極營造便利的公共接觸與體驗條件。隨后，創(chuàng)新階段需注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，推動陶瓷藝術進入當代設計的語境，激發(fā)藝術家與工匠的創(chuàng)作熱情，生產(chǎn)滿足現(xiàn)代市場的陶瓷藝術品。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的教育功能同樣重要，整合教育資源，建立藝術學校和研究所，以支持陶瓷藝術傳承，并為游客深入了解陶瓷文化提供學習平臺。充分利用陶瓷文化古跡、陶瓷生產(chǎn)工藝及貿(mào)易市場等有形與無形的資源，以城市的陶瓷文化古跡為核心，保護并打造成為城市的文化藝術名片，營造濃郁的陶瓷文化藝術氛圍。將景德鎮(zhèn)豐富的陶瓷藝術形式，如古窯爐、瓷器制作技藝等，納入文化旅游產(chǎn)品設計之中。從原料的選擇、泥料的配比到成型、繪制、燒制等每一個陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都能夠轉(zhuǎn)化為旅游體驗項目。例如，設置手工拉坯、捏塑體驗、彩繪DIY等，讓游客不僅能看到成品，還能參與到制作過程中，感受陶瓷制作的樂趣。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈條延伸—助力文化和經(jīng)濟長遠發(fā)展

景德鎮(zhèn)需著眼于陶瓷藝術本身的獨特價值及其在市場上的潛在增長力，通過創(chuàng)新、拓寬服務范圍，進一步增強陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛力。產(chǎn)業(yè)鏈條延伸關注于從原材料采集、設計、制作到銷售和文化體驗等一系列環(huán)節(jié)的有效銜接，形成有機的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。在陶瓷原料采集環(huán)節(jié)，需確保資源的可持續(xù)性，同時保障資源質(zhì)量以滿足高品質(zhì)陶瓷藝術作品的生產(chǎn)需求。在設計與制作階段，突出工匠精神和創(chuàng)新設計理念，既要保持傳統(tǒng)手工藝的精髓，也要引入現(xiàn)代美學和功能性設計，以適應多變的市場需求。銷售環(huán)節(jié)則應利用現(xiàn)代營銷手段，包括線上線下相結合的渠道，增強品牌的市場影響力。進一步看，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸也需要集中于提升服務的附加值。陶瓷藝術作品的展覽不僅是銷售的場所，更是文化交流的平臺。精心策劃的展覽和銷售活動能夠吸引更多的關注，提升景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的知名度。此外，圍繞陶瓷產(chǎn)業(yè)展開的各類文化活動，如瓷博會、陶藝節(jié)、瓷器拍賣會等，均可有效地增強陶瓷文化的吸引力，進而促進經(jīng)濟的增長。產(chǎn)業(yè)鏈條延伸還包括將陶瓷文化融入城市建設和管理中，在公共空間的設計之中體現(xiàn)陶瓷藝術元素，提升城市的文化品位。在城市規(guī)劃中，陶瓷文化的展現(xiàn)不應局限于博物館和展覽中心，還應通過公共藝術項目，如陶瓷裝飾的公園、廣場、道路和建筑，讓陶瓷藝術與公眾的日常生活密切相關聯(lián)，增強城市文化的獨特性。

3.3 旅游服務強化—提升景德鎮(zhèn)文旅體驗品質(zhì)

提升旅游服務質(zhì)量應關注游客體驗的各個環(huán)節(jié)。從游客的接待、導覽解說到增值服務，每個環(huán)節(jié)均需精心策劃與執(zhí)行。導覽服務要提供專業(yè)、知識豐富且易于理解的解說，使游客能深入了解景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史與文化。餐飲住宿服務需緊跟市場潮流，同時融入地方特色，提供具有陶瓷藝術特色的住宿和餐飲體驗。例如，住宿環(huán)境可以布置以陶瓷藝術為主題，餐飲則可采用景德鎮(zhèn)特色瓷器作為餐具，增加餐飲文化的吸引力。發(fā)展以陶瓷藝術為主題的各類文化體驗活動，如陶瓷藝術課程、瓷器手工制作體驗，旨在提供更多元的旅游產(chǎn)品，并讓游客在實踐中感受陶瓷文化的魅力。同時，通過整合文化和旅游資源，打造一站式的購物、娛樂和休閑場所，提供便捷的服務設施，如信息咨詢中心、休息區(qū)、兒童娛樂設施等，滿足不同游客的需求。安全與清潔是旅游服務中的基本要求，確保游客在游覽過程中的安全，保持公共區(qū)域的清潔衛(wèi)生。此外，強化專業(yè)培訓，提升服務人員對陶瓷文化的了解和傳播能力，幫助每一位游客感知景德鎮(zhèn)陶瓷文化的獨特魅力。在旅游信息服務方面，及時更新旅游指示標識，優(yōu)化線上預訂系統(tǒng)，確保游客獲取信息的便捷性和準確性，探索發(fā)展智慧城市、智慧旅游。開發(fā)與陶瓷文化相關的特色餐飲產(chǎn)品，強化地方風味。關于住宿服務，可發(fā)展與陶瓷藝術相結合的主題酒店和民宿，提供具有地域特色的住宿體驗，加強住宿服務人性化設計，提升住宿舒適度和安全性。

3.4 文旅市場拓展—開發(fā)陶瓷文旅市場新潛力

市場推廣策略要創(chuàng)新，融合現(xiàn)代營銷手段與傳統(tǒng)文化元素，如通過社交媒體平臺展示景德鎮(zhèn)陶瓷藝術魅力，舉辦線上陶瓷展覽或競賽，吸引年輕人群體的注意力。同時，聯(lián)合航空公司、旅行社等旅游相關企業(yè)，推出景德鎮(zhèn)陶瓷藝術特色旅游套餐，擴大市場覆蓋范圍。景德鎮(zhèn)還應注重與國際市場的聯(lián)動，向世界推廣景德鎮(zhèn)陶瓷文化，吸引外國游客，拓寬市場空間。景德鎮(zhèn)為拓展文旅市場策略性地探索不同市場細分領域，致力于挖掘各類游客的特定需求，從而設計獨特的產(chǎn)品和服務。市場調(diào)研需深入進行，獲取對旅游者偏好和行為模式的深刻理解，依此信息設計具有吸引力的旅游路線和活動。如在國際陶瓷博覽會、樂天陶藝節(jié)等陶瓷節(jié)慶中組織新穎活動，增強游客的體驗感，并設計私人定制旅游服務，提供個性化行程安排，滿足高端市場需求。針對不同季節(jié)和節(jié)假日，可策劃特色旅游主題活動，如“尋找陶瓷古蹤春季游”“陶瓷文化夏令營”“秋季陶藝之旅”“冬季博物館尋寶”等，通過季節(jié)性活動吸引游客。景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館民國展廳的沉思羅漢被眾多年輕人稱為“無語佛”，作為文物網(wǎng)紅迅速出圈。由此，可推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品促進文旅發(fā)展。此外，開發(fā)夜游經(jīng)濟，通過夜市、陶瓷主題燈光秀等活動延長游客在景區(qū)的停留時間，提高旅游消費潛力?；蚺c學校和教育機構合作，設計陶瓷藝術教育旅行項目，如“瓷路學堂”研學旅行，以期進一步拓展教育旅游市場。積極融入聯(lián)合國海路絲綢之路城市聯(lián)盟、世界陶瓷城市聯(lián)合會等平臺，開拓海外市場的同時打響景德鎮(zhèn)文化品牌，形成示范效應。

4 結論

景德鎮(zhèn)文化、旅游與生態(tài)共融，傳承、創(chuàng)意與匠心交織。陶瓷藝術與文化旅游的融合發(fā)展，開辟了文化傳承與經(jīng)濟增長的雙軌道。藝術與科技的結合、產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、服務的提升與市場的開發(fā)相互促進，共同構建了一個多維互動的生態(tài)系統(tǒng)。多元的發(fā)展模式不僅可以豐富文化旅游的內(nèi)涵，也能夠為地方經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供有力支撐，作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代發(fā)展相結合的生動范例，為區(qū)域文化旅游的可持續(xù)發(fā)展提供寶貴參考。