□2021年，肖振生（中）在中國航天發(fā)射現(xiàn)場

肖振生

現(xiàn)任中央廣播電視總臺新聞中心副召集人兼廣東總站副站長。經(jīng)濟學博士。中宣部、教育部“千人計劃”人才；中宣部、中組部哲學社會科學領軍人物“文化名家暨四個一批”人才。

2022年10月16日8時15分，離中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會開幕還有2小時，在人民大會堂中央大廳南側，一場別開生面的“黨代表通道”活動提前亮相。10月22日12時30分，黨的二十大剛剛閉幕，第二場“黨代表通道”活動接續(xù)登場。

兩場“黨代表通道”的三個多小時里，37名來自不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同民族的黨代表圍繞媒體關心、社會關注的問題進行問答互動。代表們立足崗位，結合自身經(jīng)歷，以個人故事講切身感受，談黨和國家十年來發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就。樸實無華卻自信滿滿的話語，打動了在場記者，也打動了收看收聽報道的廣大受眾。

“黨代表通道”一經(jīng)推出便產(chǎn)生了巨大社會反響。首場“黨代表通道”在中央廣播電視總臺的自有平臺上跨媒體觸達超2.1億人次，到晚上6時，觸達人次達到2.68億次。據(jù)智能電視端實時收視預估推算，全國網(wǎng)并機總收視率1.57%，電視端全國總觀眾規(guī)模達5723.06萬人。圍繞“黨代表通道”相關報道，共有18個微博熱搜，有三次全網(wǎng)置頂推送。

10月22號的第二場“黨代表通道”推出后，總臺平臺的跨媒體觸達4.38億人次。在總臺新媒體端閱讀播放量3.28億次。在總臺電視端，綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道并機直播。據(jù)智能電視端實時收視預估推算，全國網(wǎng)并機總收視率1.79%，全國總觀眾規(guī)模達4643萬人。截至23日上午10時，第二場“黨代表通道”共有14個相關話題占據(jù)全網(wǎng)各平臺熱搜榜，總閱讀量達13億。

總臺統(tǒng)籌新媒體、電視、廣播多平臺和國際視頻通訊社、CGTN（中國國際電視臺）、44種語言對外廣播等多渠道形成強大傳播矩陣，以成熟嚴謹?shù)?K制作技術和行云流水、有條不紊的轉播，以及豐富多彩的報道產(chǎn)品，完美呈現(xiàn)黨的二十大首場“黨代表通道”的精彩。路透社、美聯(lián)社、法新社、歐廣聯(lián)、歐洲新聞交換聯(lián)盟、俄羅斯視頻通訊社Ruptly引用信號向其全球媒體用戶進行轉發(fā)；今日俄羅斯、新加坡亞洲新聞臺、香港TVB、澳門有線電視、柬埔寨東盟頭條新聞網(wǎng)、香港01新聞網(wǎng)、澳門日報等24個電視臺及新媒體平臺轉播報道。CGTN多語種全平臺對外推送“黨代表通道”相關報道，多語種記者與22家國際主流媒體連線或發(fā)表署名文章54篇次，其中多次提及“黨代表通道”。

“黨代表通道”引發(fā)如此廣泛傳播既在預料之中，又在預料之外。說是預料之中，是因為涉及中國共產(chǎn)黨的故事在世界上已成為顯學；還因為在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會這個舞臺上，在莊嚴的人民大會堂，舉行任何活動都會引起國內外的廣泛關注；同時，報道團隊嚴格遵循了以故事開道、個體屬性發(fā)揮和整體協(xié)調、全局安排相統(tǒng)一的設計理念，這樣符合新聞宣傳傳播規(guī)律的操作必定會產(chǎn)生良好效果。說是預料之外，是傳播效果遠遠超出報道團隊的預想。

“黨代表通道”之所以取得了巨大成功，回顧創(chuàng)作的過程，我認為主要是因為把握和處理好了以下關系：

一、個體特質選擇與整體形象架構的關系

中國共產(chǎn)黨是從血與火中走來，從革命、建設、改革開放到邁入新時代，團結帶領中國人民從站起來、富起來再到強起來的偉大的政黨。偉大的政黨也是一個個個體組成的，每個優(yōu)秀黨員都是中國共產(chǎn)黨的一張名片、一個窗口、一個形象代言人。樹立并維護好中國共產(chǎn)黨的群體形象，首先要處理好每個黨員個體呈現(xiàn)。

為高質量完成“黨代表通道”宣傳報道任務，從策劃階段開始，報道團隊就深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想精神，領會新時代黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，系統(tǒng)依托“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局和五大發(fā)展理念謀篇布局，緊緊圍繞十年來國家出臺的重大戰(zhàn)略、重大任務、重大成就，展開工作。

按照計劃，黨的二十大開幕前和閉幕后各舉行一次“黨代表通道”活動，共約三個小時。報道團隊測算，最多可以安排40名黨代表參與這個活動。

經(jīng)過認真討論，報道團隊建議，參加“黨代表通道”的代表總體分布要與黨的二十大全體黨代表的整體結構相一致。應當兼顧地域、行業(yè)、領域、民族、年齡、性別等多個因素的平衡；要考慮聯(lián)系當前國內、國際熱點、焦點問題以及群眾的呼聲與期盼做安排；更要與過去十年里，在以習近平同志為核心的黨中央領導下，實現(xiàn)的歷史性突破，取得的歷史性成就相契合。

具體到代表的選擇上，報道團隊最大程度地搜尋分析代表的個人資料、工作經(jīng)歷、相關的業(yè)績和各界評價，以及可能存在的故事、細節(jié)、情感等因素和這些元素可供挖掘的空間張力因素等。進入初選以后，報道團隊又逐一與代表本人進行視頻通話交談，了解代表的儀表以及表達等方面情況。在全國各省區(qū)市和行業(yè)領域推薦的基礎上，最終在全國2296名黨代表中提出了37名“黨代表通道”代表的建議名單，實現(xiàn)了通道代表兼顧個性、普遍性、代表性的多項要求。

回頭來看，正是在通道代表的選擇上，組織推薦、提前策劃、嚴格標準、認真篩選，在先手棋上做足了功課，成為“黨代表通道”活動取得成功的關鍵一步。

百年大黨的新時代形象是什么樣的？相信走上“黨代表通道”的黨代表們，在提供多面風采的同時，也成為黨的新時代整體形象的重要組成部分。信仰堅定、無私奉獻、砥礪奮發(fā)、追求超越的黨代表個體成為中國共產(chǎn)黨特質的展示與縮影。

二、個體故事與宏觀敘事結構平衡的關系

黨代表是中國共產(chǎn)黨和中國人民的優(yōu)秀分子，他們都在各自崗位上作出了突出貢獻、驕人業(yè)績，是各行業(yè)的翹楚，也是大家學習的榜樣。他們大都有著豐富的閱歷，在人生道路上，蘊藏著追求、奮斗、奉獻、百折不撓的感人故事和曲折的心路歷程。這既是此個體不同于彼個體的差異點，也是新聞工作者的發(fā)力點。把蘊藏在個體中的奮斗與美好，特別是正能量的故事、溫暖和感動的故事挖掘出來，加以整理放大，是職業(yè)要求使然，更是做好“黨代表通道”宣傳報道的重點。由于通道代表從事的多是與新聞宣傳不相關聯(lián)的工作，對于這個領域的基本規(guī)律和運行邏輯知之不多，報道團隊以解決這個問題作為主攻方向，投入了主要精力。

科學分工是高效的前提。報道團隊針對通道代表每個人的具體情況一人一策，因人而異，制定溝通聯(lián)系協(xié)助方案。與他們聊天、傾聽、回憶，把發(fā)生并塵封在代表身上的一個個感動激活，進而發(fā)掘整理。報道團隊進一步和代表們一起討論如何更好地呈現(xiàn)，如何把故事表達好。特別在如何進一步強化故事的對比、反差、矛盾；更好設置故事的曲折、懸念、情感等方面，反復討論、反復溝通、反復修改完善。

黨代表從來不是僅僅代表個人，黨代表的群體更代表著中國共產(chǎn)黨的整體形象。突出個體的惟一屬性，放大個體特質，強化僅屬于個體的特殊性、排他性，都要以全面立體準確地塑造群體為目的。同樣，整體的形象來自于所有個體的合力牽引。在塑造整體形象時，要強調整體的個體性。強化個體在整體中的功能與定位，強化個體間的協(xié)同性與一致性，來增加整體的張力和協(xié)調，最終形成整體既多面、復雜又鮮明的立體形象。

總的來說，在“黨代表通道”的代表的表達上，越是放大那些有強烈的個體屬性，且有著可供挖掘的故事、細節(jié)、情感張力的代表，越容易在中國共產(chǎn)黨整體形象的塑造上，形成整體形象的鮮明、特色和魅力。

通道不是代表們的個人秀場。設置“黨代表通道”的最終目的，是通過個人的講述，折射出一個國家民族的巨大進步與變遷。報道團隊建議代表們要優(yōu)化選擇個人要表達的內容，要立足于個人在現(xiàn)實工作生活中的一個個感動，同時又能折射出所處的時代大背景。反過來說，在民族復興中國夢這個大主題下講好個體的奮斗與命運改變的故事。我們建議代表們要用更多的觀察思考與聯(lián)想，把個人的成長與國家的復興、時代的進步聯(lián)系在一起。另外，報道團隊強化整體的串聯(lián)與互補，代表和代表之間講述的不是一個個孤單、封閉的小故事，而是代表和代表們的故事連接成一個整體，呈現(xiàn)出百年大黨的壯麗畫卷，是新時代的壯美故事，是新時代個人夢想成就民族夢想，民族夢想同樣也是個人夢想的大格局、大視野的故事。

通道代表們的最終呈現(xiàn)感動著人們?！巴炼乖菏俊敝煊杏麓韽淖畛鯉ьI貧困鄉(xiāng)親們種土豆，到現(xiàn)在攻克了山上種旱水稻的難題，幫助越來越多的人擺脫了絕對貧困，把論文寫在祖國的大地上。而這恰恰是中國共產(chǎn)黨人實現(xiàn)近一億人全部脫貧的壯美故事的一個部分。祖力亞提·司馬義代表告訴受眾新疆教育的新變化，而其折射出的恰恰就是在新時代新疆從一個內陸省份變?yōu)楦母镩_放前沿的巨大進步。武大靖代表說，他原來的隊友清一色的東北話如今變成了南腔北調，這個變化就是因為隨著三億人參與冰雪運動，即使在炎熱的南方，人們同樣可以冰上起舞、雪中馳騁。代表們講述的是個人的生活局部原貌，他們講述的何嘗不是一個偉大的政黨團結帶領人民走過的不平凡路的偉大故事。

三、新聞與宣傳屬性融合互補的關系

報道團隊最初見到的文稿是代表們自己書寫或由各地方行業(yè)相關部門給代表們準備的。這些文字大多經(jīng)過了他們所在機構的推敲與修改。結構嚴謹、表達準確，有了很好的基礎。部分文稿已經(jīng)相對成熟。但是相對于更高的傳播需求來說，一些文稿存在著共性的缺點：概念多、概括性強、空洞的道理多、本部門系統(tǒng)的成就總結多，政治表態(tài)多、調門高。而從傳播的基本需要來看，新聞性的內容少、故事少、細節(jié)少、打動人的環(huán)節(jié)少。更突出的問題還在于沒有把代表自身的所見、所感、所思、所想，以及代表自身所處的工作環(huán)境、生活環(huán)境擺進去。這樣的文稿更適合在特定的場合、局部的環(huán)境和區(qū)域性的媒體平臺上釋放，而不是在中國共產(chǎn)黨的全國代表大會這個大舞臺上。

報道團隊強化了與通道代表們的溝通與交流。新聞和宣傳雖然在屬性上有交叉重疊，但本質上各不相同。其功能和運作方式有著各自規(guī)律。新聞更多的是人作為一種社會物種自身的生存需求；而宣傳則更多的是來自于本體之外的外部影響。這就決定了兩種方式在傳播上會產(chǎn)生主動和被動的效果。拘泥于統(tǒng)一性還是追求矛盾性，這是藝術創(chuàng)新的根本問題，也是出路所在。用新聞傳播的手段來承載宣傳的主題，是新聞宣傳工作者持之不懈的追求，也是“黨代表通道”報道團隊力爭達到的高度。

在具體操作中，報道團隊和通道代表們一起分享作為新聞宣傳從業(yè)人員的體會、感悟，搭建起一致而相通的理念環(huán)境、交流擬態(tài)。協(xié)助代表們在修改文稿時，反復在新聞要素突出上下功夫。幫助他們協(xié)調所在的機構部門，弱化那些遠離火熱生活、不接地氣、缺少溫度的概念和表態(tài)。

▲2021年肖振生在《今日中國廣東篇》制作工作現(xiàn)場

最終，代表們的呈現(xiàn)有著強烈的新聞與宣傳相融的氣質。釋放出來的很多新聞信息承載著恰當?shù)闹黝}內涵，大大增加了傳播的廣度與深度。

四、自由釋放與理性約束的協(xié)調關系

在“黨代表通道”直播的時候，有媒體記者感慨道：這些代表是怎么選出來的？精神面貌都特別好，真的是盛世盛會！代表們表達得都很有邏輯，內容很感人。

應該說，由于做到了“以形寫神”，代表們的呈現(xiàn)才會得到如此真切的好評。

記得一些通道代表初次站在鏡頭面前的時候，出現(xiàn)了并不令人意外的應激反應。個別人手在不停地抖，緊張得說不出話；還有的用表演腔；也有的拘謹而機械地背文稿等。總體上說，代表們表現(xiàn)與他們所希望體現(xiàn)出的自信與開放有不小距離。

許多通道代表焦急地追問報道團隊一個同樣的問題：為什么在鏡頭面前，我不是該有的樣子？

報道團隊清醒地意識到，他們在公共場合暴露出來的環(huán)境不適應和表達的障礙、不自信，其原因可以歸納為兩方面的問題。第一是因為他們缺少在公眾場合表達的歷練。特別是他們意識到是在莊嚴的人民大會堂，面對的是中外媒體的長槍短炮、聚光燈和放量的音響，以及人流來往穿梭。巨大的壓力讓他們不自覺中動作和形態(tài)緊張變形。第二是大多數(shù)的代表們不太了解和掌握，在視頻鏡頭面前，一個人的神態(tài)、表情、姿勢，手勢、語氣、腔調、服飾等組成的最協(xié)調的形象效果，都是有規(guī)律可循的，而且是可以改進和完善的。

報道團隊與代表們專門交流了關于視頻傳播的規(guī)律性問題，真與實才是展現(xiàn)代表們風采與魅力的最佳法寶?！包h代表通道”最理想的狀態(tài)是什么樣呢？報道團隊認為，代表們回到他工作生活環(huán)境的初始，還原他們習慣與風格自在的狀態(tài)，重塑他們表達的舒適與流暢，強化他們信息釋放的感性與溫度。理性可以施以約束，表現(xiàn)深邃，但唯有非理性才會可愛。情感超越了理性才能自由，才可能上升為藝術的境界。在無感的理性約束下，到達無我的天地。無論如何，真誠的表達、自然的狀態(tài)和舒適的態(tài)度一定會構成美好呈現(xiàn)。

在最后的直播畫面中，受眾可以看到通道代表們的從容與舒緩，這是由內而外的堅定和自信。他們面對鏡頭和媒體公眾有問必答，侃侃而談；他們的一顰一笑、他們舉手投足都大方而自然。那是一種親切與溫暖，更是流光溢彩、如沐春風。

通道代表們所表現(xiàn)出的信仰、堅毅、激情、拼搏感染著報道團隊的每一個人。他們既是報道團隊的益友，更是良師。通道代表們是“黨代表通道”的主角，他們當然對所要表達的內容和方式有著最終的選擇權。他們是自己的主人，只有他們才有資格把自己的故事講好，把中國共產(chǎn)黨的一分子的角色演繹好。報道團隊始終清醒地找準自己的定位，恪守自己的角色和功能，到位而不越位、協(xié)助而不強加、建議而不替代。當好代表們的協(xié)助者、合作者。

“黨代表通道”真實展現(xiàn)了黨代表坦誠回應社會熱點、從容面對媒體和社會公眾自信與風采，反映了共產(chǎn)黨人立足崗位、砥礪奮進的精神風貌，體現(xiàn)出黨的二十大團結、開放、民主、奮進的熱烈氛圍，呈現(xiàn)了百年大黨的歷史使命與新時代輝煌。

這也正是報道團隊做好“黨代表通道”新聞宣傳工作的初心與使命。