□2015 年3月，王進(jìn)業(yè)（中）與同事采訪哥斯達(dá)黎加前總統(tǒng)阿里亞斯

王進(jìn)業(yè)

現(xiàn)任新華社對(duì)外新聞編輯部主任、部務(wù)會(huì)主任。1963年12月出生。1984年大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入新華社山東分社任記者，從事農(nóng)村、工商報(bào)道。1997年10月至2010年12月，在新華社山東分社先后任采編室副主任，采編室主任，常務(wù)副總編輯、黨組成員，副社長(zhǎng)、黨組成員。2010年12月至2014年4月，在新華社海南分社先后任副社長(zhǎng)、黨組副書記，社長(zhǎng)、黨組書記。2014年4月至2018年11月，在新華社拉美總分社任社長(zhǎng)、分黨組書記。

2021年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕。世界最大的馬克思主義執(zhí)政黨走過(guò)百年歷程，帶領(lǐng)世界人口最多的國(guó)家實(shí)現(xiàn)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍。這是對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的難得機(jī)遇，也是這一年新華社對(duì)外報(bào)道貫穿始終的主題與主線。在這一年中，我和對(duì)外部同事們按照新華社黨組的周密部署和精細(xì)要求，圍繞建黨百年主題，精心策劃，巧設(shè)議題，持續(xù)推出對(duì)外重點(diǎn)報(bào)道。其中，在“七一”之際推出的《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》對(duì)外全媒體特別策劃具有代表性。

在此組稿件的選題策劃過(guò)程中，我與同事們定下整體思路：首先，報(bào)道以習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神為主旨，緊扣“中國(guó)共產(chǎn)黨是什么、要干什么”“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么會(huì)成功”這個(gè)根本問(wèn)題。其次，突出對(duì)外特色，緊扣中外共同關(guān)切點(diǎn)、認(rèn)知困惑點(diǎn)與情感共鳴點(diǎn)，兼具溫度與深度，注重“借嘴說(shuō)話”。第三，創(chuàng)新報(bào)道理念和手段，力求在創(chuàng)意傳播、“破壁”傳播上實(shí)現(xiàn)突破。系列報(bào)道引起海外眾多主流媒體和受眾關(guān)注，有效影響了國(guó)際輿論。

巧構(gòu)敘事，啟人悟“道”

習(xí)近平總書記指出，讀懂今天的中國(guó)，必須讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨。而想讓國(guó)際社會(huì)與西方受眾讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的成功密碼，構(gòu)建讓他們易理解、能接受的敘事邏輯是關(guān)鍵。西方既有學(xué)說(shuō)無(wú)法解釋中國(guó)共產(chǎn)黨成功的原因，西方政治學(xué)者試圖從“使命型政黨”“整體利益黨”等角度闡釋中共特質(zhì)。美西方一些政客甚至惡意將黨與人民區(qū)分開(kāi)。因此，只有講清楚黨與人民的關(guān)系，才能讓西方受眾真正明白“中國(guó)共產(chǎn)黨是什么，要干什么”這個(gè)根本問(wèn)題，才能夠讓他們清楚理解中共與西方政黨的截然不同之處。于是我們將敘事構(gòu)建的重點(diǎn)落在“黨和人民”這一主題上，策劃推出《特稿：“老百姓的黨”—世紀(jì)中共的光榮與信仰》《這6個(gè)英文字母，竟然拼出中共成功密碼》等重點(diǎn)報(bào)道。

在《特稿：“老百姓的黨”—世紀(jì)中共的光榮與信仰》采寫過(guò)程中，我和同事們反復(fù)推敲，幾易其稿，最終定下圍繞“為了人民”“造福人民”“依靠人民”“鍛造堅(jiān)強(qiáng)的人民主心骨”等幾個(gè)部分寫作，著力展現(xiàn)黨“人民至上”的價(jià)值取向，“江山就是人民，人民就是江山”的根本立場(chǎng)，以人民為中心的發(fā)展思想，黨與人民心心相印、生死相依、命運(yùn)與共的魚(yú)水關(guān)系，以及推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的天下情懷。同時(shí)，在寫作手法上注重融通中外、事理并進(jìn)，既從大處著眼，又從小處著墨；既有古今對(duì)比，也有中西對(duì)照；既有深邃思想，也有鮮活故事。稿件播發(fā)后被美國(guó)《新聞周刊》等海外主流媒體采用。

講活故事，微言大義

講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。在建黨百年重點(diǎn)報(bào)道中，我們?cè)谏钊胪诰?、講好講活故事上下功夫，努力把深刻的道理寓于生動(dòng)的故事中，以感動(dòng)人的情節(jié)、啟發(fā)人的細(xì)節(jié)彰顯黨的偉大形象。

于2021年7月1日當(dāng)天播發(fā)的微視頻《習(xí)近平的入黨故事》是一個(gè)成功案例。這篇報(bào)道講述的是總書記1974年在陜西延安梁家河加入中國(guó)共產(chǎn)黨、邁出政治生涯第一步的故事。視頻以一個(gè)入黨宣誓儀式畫面和100年間黨員人數(shù)的對(duì)比開(kāi)篇，隨后通過(guò)梁家河村民、習(xí)近平入黨介紹人、當(dāng)時(shí)的黨支部委員等當(dāng)事人的回憶，向海外受眾展現(xiàn)總書記堅(jiān)定的理想信念和深厚的人民情懷。視頻以總書記在“七一”前夕參觀中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽并重溫入黨誓詞時(shí)鏗鏘有力的話語(yǔ)作結(jié)。視頻在海外社交平臺(tái)播發(fā)時(shí)，以“習(xí)近平為何寫了10封入黨申請(qǐng)書才最后加入中國(guó)共產(chǎn)黨”作為推文貼文，引發(fā)海外網(wǎng)友密切關(guān)注，海外社交媒體瀏覽量超過(guò)1000萬(wàn)次，互動(dòng)量22萬(wàn)次。海外網(wǎng)友留言積極正面。有網(wǎng)友說(shuō)：“這是很多人都不了解的中國(guó)歷史和習(xí)近平的故事。習(xí)近平成為中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人不是偶然的，是因?yàn)樗恍臑槊瘢且驗(yàn)槿藗冃湃嗡?。因?yàn)樗奶厥饨?jīng)歷和人生際遇，他是真正能夠體味人民冷暖的領(lǐng)導(dǎo)人。”

另一個(gè)案例是在2021年“七一”前播發(fā)的《特稿：“百年來(lái)最成功的政黨”—國(guó)際友人與中共的故事》。黨與國(guó)際友人交往的故事是一個(gè)富礦。在與同事們數(shù)次頭腦風(fēng)暴后，我們決定以國(guó)際友人講故事的方式讓海外受眾感知一個(gè)真實(shí)的中共。我們梳理了埃德加·斯諾、漢斯·米勒、愛(ài)潑斯坦、馬海德等與中共領(lǐng)導(dǎo)人和黨員交往的故事，把讀者帶進(jìn)中共的崢嶸歲月。同時(shí)，挖掘了來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等西方國(guó)家對(duì)華友好人士的生動(dòng)故事，并深入采訪在華工作和生活多年的蘇丹、加蓬等來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的語(yǔ)言專家、醫(yī)生等，巧妙地將不同時(shí)代、不同國(guó)籍的外國(guó)友人看待中國(guó)共產(chǎn)黨的視角串聯(lián)起來(lái)，將歷史與現(xiàn)實(shí)有機(jī)融合，生動(dòng)立體地展示了中國(guó)共產(chǎn)黨民主務(wù)實(shí)、開(kāi)放自信的形象。稿件的標(biāo)題直接引用英國(guó)學(xué)者馬丁·雅克對(duì)中共的評(píng)價(jià)：中國(guó)共產(chǎn)黨無(wú)疑是100年來(lái)最成功的政黨。《理想的力量“難以置信”》《始終心系人民、服務(wù)人民》《有事跟群眾商量》《應(yīng)該走中國(guó)選擇的合作道路》，架構(gòu)全篇的這四個(gè)小標(biāo)題也都來(lái)自愛(ài)潑斯坦等國(guó)際友人的切身感受和中肯評(píng)價(jià)。《特稿：“百年來(lái)最成功的政黨”—國(guó)際友人與中共的故事》被世界新聞網(wǎng)等252家境內(nèi)外重要媒體采用，海外社交媒體平臺(tái)瀏覽量超500萬(wàn)次。

“破壁”傳播，創(chuàng)意賦能

世界媒體變革日新月異，“超文本”傳播的新形態(tài)使傳播內(nèi)涵和外延不斷深化拓展，載體和邊界不斷擴(kuò)大。這要求外宣媒體在重大主題對(duì)外傳播中，必須不斷提高“破壁”傳播、創(chuàng)意傳播能力，善于運(yùn)用新技術(shù)、新載體、新形式展現(xiàn)“硬核”內(nèi)容，讓主旋律正能量在主陣地產(chǎn)生大流量。

在此次建黨百年報(bào)道中，新華社推出的微視頻《這6個(gè)英文字母，竟然拼出中共成功密碼》是一個(gè)有益嘗試。報(bào)道團(tuán)隊(duì)在對(duì)工作生活在中國(guó)的外國(guó)人及長(zhǎng)期觀察和研究中國(guó)的外國(guó)專家采訪后發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谡劶爸袊?guó)共產(chǎn)黨成功原因時(shí)，Plan （規(guī)劃）、Efficient（高效）、Open（開(kāi)放）、Pragmatic（務(wù)實(shí)）、Leadership（領(lǐng)導(dǎo)）、Evolving（革新）是高頻詞。“巧合”的是，這幾個(gè)詞的首字母組合起來(lái)竟就是“PEOPLE”（人民）一詞。于是我們圍繞這個(gè)核心創(chuàng)意深化策劃，對(duì)每一個(gè)英文關(guān)鍵詞進(jìn)行闡釋，并對(duì)6個(gè)單詞“拼”出“人民”進(jìn)行了整體特效設(shè)計(jì)和強(qiáng)化，形象而又新奇地詮釋“一切以人民為中心”是世界最大的馬克思主義執(zhí)政黨從勝利走向勝利的根本原因。同時(shí)，將視頻二次加工，在推特、臉書和優(yōu)兔上同步推送，系列產(chǎn)品海媒瀏覽量超過(guò)3000萬(wàn)次。有網(wǎng)友留言說(shuō)，中國(guó)共產(chǎn)黨是如何經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的？視頻以六個(gè)英文單詞的不同維度，為這個(gè)問(wèn)題提供了答案，即“一切為了人民”。