□張倩

迎接宣傳貫徹黨的二十大是主流媒體全年工作的主線。尤其是10月份以來，主題報(bào)道守正創(chuàng)新、濃墨重彩、高潮迭起，大量兼具形式美感與內(nèi)容靈動的融媒精品給人留下了深刻印象。本文梳理了近期學(xué)習(xí)強(qiáng)國、騰訊、今日頭條、百度等客戶端的相關(guān)置頂稿件，對其中主要的融媒報(bào)道類型進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上嘗試探討其中的創(chuàng)新性突破，以期對融媒產(chǎn)品與重大主題報(bào)道進(jìn)一步融合帶來啟發(fā)。

黨的二十大報(bào)道是近年來主流媒體融合發(fā)展成果的一次集中展示，經(jīng)歷過“大浪淘沙沙去盡，沙盡之時見真金”的過程，如今的融媒產(chǎn)品經(jīng)典形式運(yùn)用已趨于成熟，鑒于黨代會報(bào)道的特殊性與重要性，以下融媒形式被廣泛使用。

一、視頻類產(chǎn)品

視頻產(chǎn)品是重大主題報(bào)道中的“必選項(xiàng)”，也是主流媒體搶灘新媒體輿論陣地的有力抓手，在眾多黨的二十大報(bào)道的視頻產(chǎn)品中既有3分鐘左右的短視頻，也有不少10分鐘左右的中視頻，甚至出現(xiàn)了單篇長達(dá)50分鐘的長視頻?？v觀本次報(bào)道中涌現(xiàn)出的大量優(yōu)秀視頻產(chǎn)品，或高屋建瓴、催人奮進(jìn)，或工筆細(xì)描、感人至深，或扎實(shí)調(diào)研、引發(fā)共情，或權(quán)威闡釋、綱舉目張。主流媒體用力、用心、用情聚焦主題主線，推出了大量精彩的視頻產(chǎn)品，有力有效履行了黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)職責(zé)使命。

視頻類產(chǎn)品貫穿了整個迎接、宣傳、貫徹黨的二十大報(bào)道的全過程，進(jìn)入10月份之后，精品視頻尤其密集，不少作品將高超創(chuàng)意和深刻內(nèi)涵完美融合，令人拍案，凸顯了近年來融媒體發(fā)展對重大主題報(bào)道的有力助推，讓原本“高冷”的內(nèi)容變得通俗易懂、震撼視聽，引發(fā)普遍共情共鳴。比如，人民日報(bào)創(chuàng)意視頻《新千里江山圖》，讓名畫《千里江山圖》“活”了起來，讓網(wǎng)民“一圖讀懂”十年成就。新華社創(chuàng)意微政論片《真理之光》，將抽象理論與生動意象融合，以震撼的視覺效果表達(dá)出真理的穿透力、引領(lǐng)力，展示出習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量。中央廣播電視總臺（下文簡稱總臺）《解碼十年》以“解碼”為魂，在采集了海量權(quán)威數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以“衛(wèi)星視角+動態(tài)大數(shù)據(jù)+新聞故事”的報(bào)道方式，讓場景隨著數(shù)字躍動，將十年成就和歷史性變革立體式、動態(tài)化呈現(xiàn)在觀眾面前。

黨的二十大報(bào)道主題重大，內(nèi)涵豐富，涉及面廣，對理論性和專業(yè)性要求高，僅靠微視頻和短視頻很難全面展示其深刻內(nèi)涵。所以，在微視頻之外，本次報(bào)道中還涌現(xiàn)出一批長視頻和中視頻。這類產(chǎn)品或舉目縱觀或多維度呈現(xiàn)，引領(lǐng)輿論的同時還發(fā)揮了普及知識、厘清脈絡(luò)、深化認(rèn)識的作用。比如，新華社重磅政論片《新時代答卷》時長50分鐘，立意謀篇站位高，全面記錄十年成就，全景式展示新時代答卷，兼具思想高度與故事性，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的有機(jī)統(tǒng)一?？偱_20集紀(jì)錄片《思想的力量》，每集10分鐘左右，選擇小切口映射大主題的報(bào)道思路，每集產(chǎn)品10分鐘左右，圍繞一個個具體而微的故事展開，通過生動的實(shí)踐敘事、人物故事，讓思想的力量可感可觸摸。

“系列化”的形式有力彌補(bǔ)了單個視頻信息承載量不足的短板，用于呈現(xiàn)思想理論的豐富層次。主流媒體在報(bào)道中著力從多個維度集中呈現(xiàn)某一項(xiàng)重要內(nèi)容，以便讓理論闡釋更加精準(zhǔn)到位或是人物形象更加立體豐滿。這類產(chǎn)品通過播發(fā)預(yù)告、整體包裝、統(tǒng)一風(fēng)格等傳播策略，讓系列產(chǎn)品前后呼應(yīng)、相互引流、互為補(bǔ)充、渾然天成，反復(fù)凸顯核心要義。比如，新華社五集政論片《我們的新時代》，分別圍繞“五位一體”的五個方面展開論述，以豐富案例支撐宏大敘事，條分縷析地闡釋十年發(fā)展成就。為了從廣闊的歷史跨度中有力聚焦總書記的治國理政智慧、愛民為民情懷以及“天下一家”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，新華社推出系列紀(jì)錄片《情懷》，分別以《人民情懷》《文化情懷》《天下情懷》三個姊妹篇依次呈現(xiàn)。通過播發(fā)預(yù)告、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、配發(fā)風(fēng)格一致的海報(bào)等傳播手法，讓三篇報(bào)道從三個維度交相輝映。

□ 新華社報(bào)道《非凡十年：中國的十個維度》海報(bào)

□ 人民日報(bào)新聞產(chǎn)品《看！這就是2035年的中國》

二、圖片圖表

圖片圖表類產(chǎn)品因其具有輕量化、信息化的特點(diǎn)，十分適配移動場景觀看。在黨的二十大報(bào)道中，這種形式被廣泛運(yùn)用于展示新變化、新成就、新論斷、新表述。通過創(chuàng)新應(yīng)用，圖片圖表類產(chǎn)品可輕量化展示大量復(fù)雜信息，不斷提升移動傳播時代重大主題報(bào)道的影響力、滲透力、解讀力、感受力。

這類產(chǎn)品以構(gòu)圖新穎、文字提煉精準(zhǔn)、形式靈巧接地氣為佳，不僅有嚴(yán)謹(jǐn)工整型、高端大氣型，還有“劃重點(diǎn)”型、輕松活潑型等多種形式。黨的二十大召開期間，構(gòu)圖新穎、創(chuàng)意十足、內(nèi)涵豐富的“神圖”吸引了廣泛關(guān)注，及時、直觀、精準(zhǔn)地傳達(dá)出會議內(nèi)容及二十大報(bào)告新表述、新概念、新論斷，備受追捧。

嚴(yán)謹(jǐn)工整型。黨的二十大開幕當(dāng)天被廣泛置頂?shù)男氯A社報(bào)道《一圖速覽二十大報(bào)告》，以“一圖讀懂”的簡潔形式將二十大報(bào)告的15個部分直觀呈現(xiàn)，豐富的符號元素、制圖形式、色彩搭配讓整個圖看起來端莊大氣、簡明扼要。人民日報(bào)產(chǎn)品《收藏！黨的二十大報(bào)告思維導(dǎo)圖》，將二十大報(bào)告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一張直觀的圖表，信息全面、條理井然，被多家報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體平臺采用。

高端大氣型。人民日報(bào)產(chǎn)品《看！這就是2035年的中國》以相機(jī)鏡頭的意象為主體框架，把黨的二十大報(bào)告的重要信息分布在不同“焦圈”之上，列出報(bào)告的重要內(nèi)容，這種頗具觀賞性的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，可幫助觀眾簡明扼要地感悟報(bào)告重點(diǎn)、亮點(diǎn)，趣味感十足。

“劃重點(diǎn)”型。相比前兩種制圖形式的詳細(xì)周全，這類產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)分眾化、輕量化，從某個具體角度切入，貴在角度遴選和創(chuàng)意表達(dá)。在黨的二十大開幕當(dāng)天，被眾多媒體轉(zhuǎn)載的新華社產(chǎn)品《“數(shù)”讀二十大報(bào)告》，專門就二十大報(bào)告中一組組亮眼的數(shù)字制圖，吸引了無數(shù)目光。

輕松活潑型。以人民日報(bào)《收藏！黨的二十大報(bào)告學(xué)習(xí)手賬來了》為代表，用年輕網(wǎng)友熟悉的手賬形式制作圖解報(bào)道，抓住報(bào)告關(guān)鍵信息針對性地設(shè)問，引導(dǎo)觀眾學(xué)習(xí)領(lǐng)會，形式活潑、親和力強(qiáng)。

海報(bào)類產(chǎn)品。包括金句海報(bào)、知識海報(bào)、數(shù)據(jù)海報(bào)等多種形式，有單圖也有組圖。新華社重磅報(bào)道《非凡十年：中國的十個維度》，配合文字報(bào)道，以20多張極具沖擊力的海報(bào)，直觀展現(xiàn)十個維度透視的新時代重大工程、代表性項(xiàng)目。新華社海報(bào)《二十大報(bào)告金句》及時提煉二十大報(bào)告的關(guān)鍵語句，高效傳播報(bào)告重點(diǎn)，被多家頭部平臺置頂并被媒體用戶廣泛采用。

三、微博話題

融媒體既不是傳統(tǒng)媒體形式的簡單疊加，也不是用新興媒體去“消化”傳統(tǒng)媒體，融合發(fā)展貴在融為一體、合而為一。從這個意義上看，微博話題既滿足了一體化的融合要求，又是一種原生于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞手段，同時還是一種影響力巨大的新聞傳播形式，因此可將其看作是一種融媒產(chǎn)品。

在黨的二十大報(bào)道中，主流媒體對設(shè)置微博話題高度重視，將其作為拓展傳播鏈條、擴(kuò)大報(bào)道影響力、吸引流量強(qiáng)化輿論引導(dǎo)效果的有力抓手。以總臺報(bào)道《離沙漠“八步”的村莊》為例，該報(bào)道是總臺推出的20集微紀(jì)錄片《思想的力量》之一，相關(guān)話題“三代人40余年逼退風(fēng)沙線30公里”在報(bào)道推出一天后登頂新浪微博熱搜榜，點(diǎn)擊此話題既可鏈接觀看該片，又可通過后綴的套嵌話題看到其他19集微紀(jì)錄片，起到了引流作用。片子經(jīng)過“當(dāng)日置頂+次日微博熱搜”得以高強(qiáng)度曝光，形成主流話語在新媒體輿論場的傳播強(qiáng)音。事實(shí)上，20集紀(jì)錄片基本上都是帶話題在新浪微博二次發(fā)酵、傳播的，一方面延伸了報(bào)道鏈條，讓報(bào)道展示出更多形式、適應(yīng)更多的平臺終端；另一方面，有效延長了報(bào)道的存在時長，通過不同平臺的展示，形成同頻共振，提升了產(chǎn)品的傳播力和影響力。

四、沉浸式互動產(chǎn)品

沉浸式融媒產(chǎn)品以互動參與的形式回顧黨的十八大以來的非凡成就，或集納二十大報(bào)告要點(diǎn)，以較強(qiáng)的代入感吸引網(wǎng)民深度參與。一些經(jīng)典產(chǎn)品不約而同地設(shè)計(jì)出國風(fēng)元素、引入國潮玩法，實(shí)現(xiàn)了融媒產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容的統(tǒng)一，找到了中國特色社會主義建設(shè)成就與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，風(fēng)格清新而底蘊(yùn)深厚。

《國風(fēng)手繪VR|新時代中國奇游記》。新華社以國風(fēng)手繪的形式在一幅畫卷上集納八個故事場景，通過解鎖任務(wù)、人物對話、成就打卡、尋找彩蛋等互動環(huán)節(jié)，巧妙呈現(xiàn)新時代中國的偉大實(shí)踐。

《種花家這十年 一路生花》。由央視網(wǎng)和抖音共同合作推出，綜合運(yùn)用短視頻、互動游戲、手繪國漫等年輕態(tài)表達(dá)方式，吸引用戶上傳個人照片完成“換裝”。宣傳成就之余，滿足網(wǎng)友的“秀圖”需求。

國風(fēng)H5《十年刊·致祖國》。在黨的二十大召開前夕，《中國日報(bào)》推出國畫風(fēng)H5《十年刊·致祖國》，用中國國畫回顧“中國故事”，重現(xiàn)過去十年的重大事件。產(chǎn)品可支持生成個人專屬的《中國日報(bào)》“十年刊”頭版，并可收藏和分享專屬海報(bào)。

黨的二十大報(bào)道中，主流媒體在內(nèi)容、流程、呈現(xiàn)、渠道、傳播方式等方面全方位創(chuàng)新，尤其在融媒創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)新的拓展，體現(xiàn)出以下四個趨勢：

（一）站位高一籌：融媒精品著力打通理論脈絡(luò)、展現(xiàn)思想偉力、突出文化底蘊(yùn)

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想博大精深、體系嚴(yán)密，涉及黨帶領(lǐng)人民治國理政的方方面面；同時，新時代十年的歷史性成就、歷史性變革無比恢弘壯美。如何把邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、豐富深厚的內(nèi)容濃縮在一個個短小精悍的產(chǎn)品中？本次報(bào)道中這樣一批精品力作給出了答案：在充分吃透理論、感悟思想偉力的基礎(chǔ)上，以高站位縱覽全局的報(bào)道思路令人撥云見日、豁然開朗。新華社就以微視頻形式對宣傳闡釋重大理論進(jìn)行了全新嘗試，重磅報(bào)道《真理之光》通過構(gòu)建展示真理力量的邏輯框架，將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想置于人類文明和社會主義發(fā)展進(jìn)程的宏大歷史視野，讓人有醍醐灌頂之感。

另外，主流媒體在報(bào)道中還自覺將黨的二十大報(bào)道與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，從傳統(tǒng)文化風(fēng)格中尋找創(chuàng)意靈感，在報(bào)道治國理政理念思想的時候，注重挖掘和闡釋傳統(tǒng)文化重民本、講仁愛、守誠信、尚和合、求大同的價值觀。新華社的《江山壯麗》、中國新聞網(wǎng)《“人民”江山圖》突出“江山就是人民，人民就是江山”的創(chuàng)作理念，結(jié)合總書記提出的標(biāo)志性引領(lǐng)性的新思想新觀點(diǎn)新論斷，突出其中蘊(yùn)含的深厚實(shí)踐邏輯和歷史邏輯。

（二）內(nèi)涵深一步：創(chuàng)新性講好總書記的故事，講好總書記與人民群眾心貼心的故事

從追求形式新穎到追求內(nèi)容的共情共鳴共振，是融媒創(chuàng)新持續(xù)深入的重要成果。展示十年成就和社會變革的故事，首先要講好總書記的故事，總書記是黨的十八大以來中國故事的總設(shè)計(jì)師，同時又跟14億中國人民一起，跟9600多萬中國共產(chǎn)黨黨員一道，成為中國故事的主角。把總書記的故事講好，十年非凡歷程中的故事、中國共產(chǎn)黨的故事，中國特色社會主義的故事就能綱舉目張。主流媒體創(chuàng)新性地圍繞總書記和人民的親密關(guān)系展開策劃，著力凸顯總書記從群眾中來，到群眾中去，始終和人民在一起的思想情操。在“領(lǐng)航”系列報(bào)道、“總書記和人民心貼心”系列報(bào)道、“一路走來的習(xí)近平”等系列報(bào)道中，都在突出總書記的人民情懷與群眾的衷心擁戴，因此具有較強(qiáng)的感染力、親和力。把總書記回應(yīng)人民期待，一諾千金、說到做到的領(lǐng)袖形象和人民群眾的獲得感、幸福感、安全感結(jié)合起來，講好總書記與人民群眾心心相印的故事，取得了共情共鳴共振的傳播效果。

（三）傳播精一度：融媒精品更加注重內(nèi)容精準(zhǔn)、形式精準(zhǔn)、受眾精準(zhǔn)、時間精準(zhǔn)、渠道精準(zhǔn)

早期的融媒精品強(qiáng)調(diào)各種媒體手段恰當(dāng)疊加組合，對“顏值”和“靈氣”等形式美感要求較高。時至今日，走在深度融合前沿的央媒越來越發(fā)現(xiàn)數(shù)字科技對持續(xù)推動媒體深度融合的重要作用。傳統(tǒng)新聞的影響力取決于權(quán)威性、新聞品質(zhì)及報(bào)道時效，當(dāng)前最具影響力的新聞產(chǎn)品，除了這些“素質(zhì)”之外，還表現(xiàn)出精準(zhǔn)匹配個性需求基礎(chǔ)上的及時觸達(dá)。這個變化意味著新聞傳播的底層邏輯已經(jīng)變化，好的產(chǎn)品和好的傳播效率同樣重要。因此，融媒創(chuàng)新不僅要提升產(chǎn)品品質(zhì)，更要重視運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升信息匹配效率。當(dāng)前，已有多種數(shù)字科技成果可用于提升定時、定量、定向、分類等新聞報(bào)道輔助和分析。新華網(wǎng)借助新華睿思大數(shù)據(jù)平臺，對《以“理”服人：十年的十個“為什么”》從主題策劃到選角到人物包裝，從產(chǎn)品風(fēng)格到傳播渠道布局，全流程均進(jìn)行了基于輿情數(shù)據(jù)的年輕化設(shè)計(jì)，靈動的創(chuàng)新表達(dá)、有效的傳播渠道布局使過去看來有些枯燥的理論宣傳在播發(fā)當(dāng)天即取得了傳播量過億的不俗效果。

（四）形態(tài)更多元：對傳統(tǒng)“大制作”進(jìn)行融媒加工轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)重磅力作在新媒體平臺發(fā)出主流強(qiáng)音

在重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，央媒時常推出體現(xiàn)權(quán)威性、引導(dǎo)力的重磅力作。專題長視頻，紀(jì)實(shí)、側(cè)記、誕生記一類的動輒上萬字的“長文”，這類產(chǎn)品往往因?yàn)椤胺至恐亍倍憩F(xiàn)出“體量重”的特點(diǎn)，但體量重的產(chǎn)品并不適應(yīng)輕量化、碎片化、移動化的新媒體傳播渠道，精心打磨的精品報(bào)道不能發(fā)揮出和其體量、勞動付出相匹配的傳播力、影響力，這一問題多年來一致困擾著以央媒為代表的主流媒體。黨的二十大報(bào)道中，央媒對解決這一問題給出了若干較好的解決方案，通過對傳統(tǒng)“大制作”進(jìn)行融媒加工轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)重磅力作在新媒體平臺能傳得開、叫得響，其傳播力、影響力、引導(dǎo)力得以大大提升。

1.長篇視頻配發(fā)簡版

如何讓時長較長的視頻報(bào)道適應(yīng)新媒體渠道，除了碎片化加工之外，配發(fā)簡版或速覽版是一個有效方案。總臺大型電視專題片《領(lǐng)航》，該系列報(bào)道每一集產(chǎn)品時長均在30分鐘左右。該片在央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端傳播時以專題形式出現(xiàn)，點(diǎn)開專題首頁可看到三個標(biāo)簽，分別是“正片”“速覽”“精彩片段”，點(diǎn)擊“速覽”，可看到每集產(chǎn)品的的減縮版（時長約4分鐘）以及簡要的提示性文字內(nèi)容?！熬势巍辈糠指雍啙?，以時長30秒到60秒不等的長度，給精彩部分來一場“特寫秀”，讓網(wǎng)民了解正片拍攝背后的花絮、人文及情感溫度。

2.重磅力作的讀圖式轉(zhuǎn)化

對長篇文字報(bào)道和重磅視頻報(bào)道，配發(fā)“一圖讀懂”或信息圖，可提綱挈領(lǐng)，可勾勒脈絡(luò)，也可突出重點(diǎn)。9月29日，《人民日報(bào)》刊發(fā)了近兩萬字的長文《木里新生》，用頭版及兩個整版的罕見篇幅，深度聚焦“木里新生”。為了推動這篇兩萬字長文的傳播與落地，人民日報(bào)專門配發(fā)《一圖讀懂人民日報(bào)長篇通訊〈木里新生〉》，以組圖形式，展示了人民日報(bào)對該報(bào)道的版面安排，并以提綱挈領(lǐng)的若干問題引領(lǐng)展示文章的各個部分，突出行文結(jié)構(gòu)和邏輯，諸如木里在哪里？木里礦區(qū)綜合整治是怎樣開展的？歷經(jīng)兩年整治發(fā)生了什么變化？問題之下分別以圖片形式進(jìn)行回答，巧妙展示文章主體。組圖末尾配上原文的二維碼，起到引導(dǎo)流量、方便讀者閱讀原文的效果。