□蔡萍萍

（溫州科技職業(yè)學院，浙江 溫州 325000）

1 綠色發(fā)展理念的提出

2005 年8 月，習近平總書記在浙江安吉余村調(diào)研時第一次提出“兩山理論”，指出“綠水青山就是金山銀山”，蘊含了生態(tài)優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化論。

2015 年10 月，黨的十八屆五中全會提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念。綠色發(fā)展理念追求的是人與自然和諧相處、以綠色低碳循環(huán)為主要原則、以節(jié)約資源和保護環(huán)境為宗旨[1]。農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境和自然資源緊密相關(guān)，綠色發(fā)展理念的提出為農(nóng)業(yè)發(fā)展中如何將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展優(yōu)勢明確了思路和方向。

2016 年中央一號文件提出，要深入貫徹落實五大發(fā)展理念，大力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須確立發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)就是保護生態(tài)的觀念，加快形成資源利用高效、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定、產(chǎn)地環(huán)境良好、產(chǎn)品質(zhì)量安全的農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。作為“兩山理論”的源頭，浙江的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展一直走在全國前列。雖然浙江不是農(nóng)業(yè)大省，但經(jīng)歷了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)—效益農(nóng)業(yè)—生態(tài)農(nóng)業(yè)—精品特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程[2]，浙江已經(jīng)成功躋身農(nóng)業(yè)強省之列。在2016 年全國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展評估中，浙江的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展指數(shù)綜合得分最高，也是全國唯一一個超過0.7 的省份[3]。

2017—2021 年連續(xù)5 年的中央一號文件中強調(diào)要大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，以綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，深入推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，建設地理標志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護基地，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。近年來，浙江作為全國首個國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展試點先行區(qū)，始終堅持以綠色發(fā)展理念引領(lǐng)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展精品特色農(nóng)業(yè)，開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護提升行動，創(chuàng)建地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌及區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相繼發(fā)布了《浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護工程創(chuàng)建辦法》《浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志提升發(fā)展三年行動計劃（2020—2022 年）》等文件，著力提升地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，促進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志發(fā)展現(xiàn)狀

地理標志農(nóng)產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的農(nóng)產(chǎn)品[4]。浙江的地理標志農(nóng)產(chǎn)品中較為知名的有安吉白茶、杭白菊，溫州的雁蕩山鐵皮石斛、溫州大黃魚，臺州的黃巖蜜桔、三門青蟹，寧波的奉化水蜜桃、余姚榨菜等。目前對于地理標志農(nóng)產(chǎn)品實施審核、注冊和監(jiān)管的部門有商標局、質(zhì)檢總局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部3 個部門。國家工商總局的商標局通過集體商標或證明商標的形式進行法律注冊和管理地理標志，國家質(zhì)檢總局的地理標志稱為“中華人民共和國地理標志保護產(chǎn)品”，通過以上兩個部門注冊的地理標志并不都是農(nóng)產(chǎn)品，而由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部注冊登記的地理標志稱為“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”，其登記注冊的地理標志都屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇，因此文章提到的地理標志農(nóng)產(chǎn)品是由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部注冊登記的。

2.1 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志概況

浙江擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品地理標志資源。多年來，涌現(xiàn)出安吉白茶、杭白菊、仙居楊梅等頗具地域特征的農(nóng)特產(chǎn)品。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計，截至2022 年4 月底，全國登記注冊的農(nóng)產(chǎn)品地理標志達3 510 個，浙江累計登記注冊的數(shù)量達到154 個，占全國總數(shù)的4.38%，位于山東、四川、湖北、山西、黑龍江等地之后，排名第八，見圖1。

圖1 全國各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護情況（前10 位）

2.1.1 浙江各年度農(nóng)產(chǎn)品地理標志獲批情況

浙江從2010 年開始申請國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記，當年共申請登記11 個農(nóng)產(chǎn)品地理標志，2016 年之前每年申請登記的數(shù)量起伏較小，年份之間的申請數(shù)量差距不大，從2017 年開始，整體的申請數(shù)量呈快速增長態(tài)勢，年遞增5 個。2019 年，浙江開始啟動國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程建設，確定了安吉、蘭溪等5 個縣（市、區(qū)）為首批項目實施單位，培育提升了安吉白茶、蘭溪楊梅等特色農(nóng)產(chǎn)品18 個，有力促進了浙江地理標志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。2020 年申請登記數(shù)量有較大突破，當年申請成功農(nóng)產(chǎn)品地理標志達到49 個，較2019 年增長了145%，之后快速回落，2021 年僅申請了14 個，降幅較大，見圖2。

圖2 浙江各年份農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量

2.1.2 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志地域分布

在浙江11 個地級市中，金華獲得認證的農(nóng)產(chǎn)品地理標志數(shù)量最多，達到25 個，占全省總數(shù)的16.23%，排名第二是寧波，達到20 個，占全省總數(shù)的12.98%，排名第三的是麗水，占全省總數(shù)的12.33%?？傮w上可以分為兩個層次，金華、寧波、麗水、杭州4市農(nóng)產(chǎn)品地理標志處于全省前列，臺州、紹興等其他市仍有較大的發(fā)展空間，見圖3。

圖3 浙江各地級市農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量

2.1.3 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志種類

從農(nóng)產(chǎn)品地理標志的品類看，浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志包括了果品、茶葉、蔬菜、糧油、畜禽、藥材、糖料等各類農(nóng)產(chǎn)品，其中果品類數(shù)量最多，達到了55 個，占總數(shù)的35.71%；排名第二的是茶葉類，共30 個，占總數(shù)的19.48%；排名第三的是蔬菜類，共21 個，占總數(shù)的13.64%，這3 類農(nóng)產(chǎn)品占總數(shù)的68.83%，見圖4。其中果品類中的楊梅共有9 種，例如寧波的慈溪楊梅和余姚楊梅、臺州的仙居楊梅和黃巖東魁楊梅、溫州的文成楊梅、麗水的青田楊梅、金華的蘭溪楊梅、紹興的二都楊梅以及舟山的舟山晚稻楊梅，見表1。

表1 浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志果品類楊梅登記情況

圖4 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志類別數(shù)量

2.1.4 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志申請主體

根據(jù)國家《農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記申請人資格確認評定規(guī)范》規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品地理標志申請人應當為農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織、行業(yè)協(xié)會等具有公共管理服務性質(zhì)的組織，包括社團法人、事業(yè)法人等，農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記不接受政府、企業(yè)或個人的申請。浙江目前已經(jīng)申請的154 個農(nóng)產(chǎn)品地理標志主要有地方推廣服務機構(gòu)、協(xié)會（學會）類、研究所（院）、合作社4 類申請主體，其中地方推廣服務機構(gòu)有74 家，占總數(shù)的48.05%，排名第二的協(xié)會（學會）類有67 家，占總數(shù)的43.5%，還有較少數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品地理標志是由研究所（院）和合作社申請獲得，見圖5。

圖5 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志申報主體分布圖

2.1.5 浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌價值

在《2021 中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽評價報告》[5]中浙江有安吉白茶、杭白菊、仙居楊梅、大佛龍井等9 個地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌位于地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽前100 位，其中安吉白茶位列第九位，杭白菊位列第二十位，見表2。在茶葉類品牌聲譽前100 位中浙江占據(jù)了13 席，占浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志茶葉類總數(shù)的43.33%，其中安吉白茶位列第三位，溫州的雁蕩毛峰位列第三十七位，泰順三杯香茶位列第九十三位。在果品類品牌聲譽前100 位中浙江占據(jù)了10 席，占浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志果品類總數(shù)的18.18%，其中仙居楊梅位列第六位。在畜禽類品牌聲譽前100 位中浙江占據(jù)了6 席，占浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志畜禽類總數(shù)的60%。在水產(chǎn)類品牌聲譽前100 位中浙江占據(jù)7 席，占浙江農(nóng)產(chǎn)品地理標志水產(chǎn)類總數(shù)的53.84%，其中三門青蟹位列第六位，溫州大黃魚位列第六十七位。

表2 浙江中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽前100 位（2021 年）

2.2 溫州農(nóng)產(chǎn)品地理標志發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.2.1 溫州農(nóng)產(chǎn)品地理標志發(fā)展現(xiàn)狀2010 年泰順縣茶葉協(xié)會成功申請了泰順三杯香 茶地理標志登記，截至2022 年4 月底，平陽黃湯茶、雁蕩山鐵皮石斛、泰順獼猴桃、雁蕩毛峰、溫梔子、溫州早茶、溫州黃魚、文成楊梅共有10 種農(nóng)產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記證書，這些地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展形成的特色產(chǎn)業(yè)已成為推動溫州區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，成為助力鄉(xiāng)村振興、推進共同富裕的有力抓手。溫州的農(nóng)產(chǎn)品地理標志數(shù)量占全省總數(shù)的6.49%，全省排名第九，2010—2022 年年均申請數(shù)量低于1 個，種類主要集中在茶葉類、果品類、藥材類和水產(chǎn)類。由此可見，溫州在農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記數(shù)量上仍然處于全省較為落后的位置，年均漲幅不大，種類覆蓋面不廣，還有較大發(fā)展空間。

目前人們普遍存在一種認知誤區(qū)，認為只要申請到農(nóng)產(chǎn)品地理標志，就可以認定為是一種農(nóng)產(chǎn)品品牌，然而農(nóng)產(chǎn)品地理標志只是一種認定標志，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設是一項長遠的工作，需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等多方共同努力，需要在規(guī)模種植（養(yǎng)殖）、產(chǎn)品質(zhì)量管控、品牌宣傳推廣、產(chǎn)品包裝設計、運輸物流倉儲、產(chǎn)品銷售等方面形成合力，利用地理標志農(nóng)產(chǎn)品獨特的產(chǎn)品特性且不易復制的天然壟斷性，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的“身價”倍增，從而真正依靠地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設促進農(nóng)民增收。

2.2.2 溫州地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設存在的問題

經(jīng)過多年發(fā)展，溫州在地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設上奠定了較為堅實的基礎。地方政府通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，擴大地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌效益，提升品牌價值，泰順三杯香、雁蕩山鐵皮石斛入選2019 年中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，泰順三杯香品牌評估價值達16.16 億元[6]，雁蕩山鐵皮石斛品牌評估價值達18.74 億元，影響力排名全國第十五名[7]?？傮w上看，溫州地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌在區(qū)域內(nèi)雖然有了一定的知名度，但是由于品牌建設不完善，生產(chǎn)發(fā)展缺乏資金支持、資源傾斜、人才及技術(shù)支撐，導致地理標志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展受到了限制，存在如下問題。

1）登記數(shù)量差距較大，規(guī)?；l(fā)展不足。溫州現(xiàn)有10 個農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記在冊，與金華的25 個、寧波的20 個、麗水的19 個、杭州的18 個存在較大差距，僅略多于舟山的6 個，省內(nèi)總體排名較為靠后，農(nóng)產(chǎn)品地理標志申請注冊的重視程度不夠，數(shù)量并未有較為明顯的增幅。雁蕩鐵皮石斛作為溫州首個突破10 億元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在品牌影響力和市場競爭力上取得了一定成績，但是其他部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)仍然存在規(guī)?；l(fā)展不足的問題，受資金、人才等要素影響，發(fā)展受限，規(guī)模企業(yè)較少，規(guī)?；潭容^低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏龍頭企業(yè)帶動，產(chǎn)品市場競爭力不強、市場占有率低。

2）產(chǎn)業(yè)鏈亟待延伸，標準化水平需提升。絕大部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品都是以鮮銷農(nóng)產(chǎn)品的形式輸入消費者市場，這些農(nóng)產(chǎn)品大多儲藏時間較短且易變質(zhì)，相對運輸成本占比較高，因而造成農(nóng)產(chǎn)品有效銷售時間短、市場流通范圍小、農(nóng)產(chǎn)品價格不穩(wěn)定等問題。據(jù)調(diào)查，大部分加工型企業(yè)仍處于初級加工階段，精深加工企業(yè)較少、設備不足、研發(fā)缺乏資金和智力支撐，因此無法實現(xiàn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品在全產(chǎn)業(yè)鏈中的高增值收益和高溢價。目前溫州部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)代化水平較低，地方政府、行業(yè)企業(yè)等雖一直致力于標準化生產(chǎn)管理制度的制定、標準化生產(chǎn)基地的建設等工作，部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地產(chǎn)品質(zhì)量缺乏統(tǒng)一、科學的質(zhì)量控制機制，標準化生產(chǎn)水平仍需進一步提升。

3）品牌影響力不足，品牌效應較弱。地理標志農(nóng)產(chǎn)品的獨特性與悠久的歷史、厚重的人文因素密切相關(guān)，品質(zhì)獨特性決定了其適合走特色精品路線和差異化發(fā)展之路。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前溫州部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品雖然在區(qū)域內(nèi)有較高知名度，但是僅有極少數(shù)地理標志農(nóng)產(chǎn)品能真正能走出省域，走向全國，甚至更廣闊的市場。由于未建立起有效的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌運行管理機制，因此無法改變部分地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不足、品牌效應較弱的現(xiàn)狀，在全省知名度、市場推廣宣傳和品牌建設上仍顯不足。

3 綠色發(fā)展理念與地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的融合性發(fā)展路徑

2021 年溫州市人民政府關(guān)于印發(fā)《溫州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要的通知》中提到了“重點培育早茶、大黃魚、鐵皮石斛等十大特色農(nóng)產(chǎn)品，深化農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證，不斷提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平?！薄渡罨鷳B(tài)文明示范創(chuàng)建高水平建設新時代美麗溫州規(guī)劃綱要（2020—2035 年）》明確了未來15 年，溫州將全面拓展“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化通道和實現(xiàn)路徑，提出將打造農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展新平臺，鞏固、推進溫州縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)率先綠色發(fā)展。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展要緊緊圍繞農(nóng)業(yè)資源綠色、高效利用，大力推進地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，并將綠色發(fā)展理念貫穿于地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展及品牌建設的各環(huán)節(jié)，要充分體現(xiàn)綠色發(fā)展的特征。

3.1 多業(yè)態(tài)集群，加速“三產(chǎn)”融合互動

依托地理標志農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域資源稟賦，積極探索差異化發(fā)展的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，挖掘地理標志農(nóng)產(chǎn)品蘊含的多元價值，加強一二三產(chǎn)的互通互聯(lián)，持續(xù)推進地理標志農(nóng)產(chǎn)品“三產(chǎn)”融合互動。首先，做實第一產(chǎn)業(yè)，建立綠色生態(tài)種養(yǎng)園區(qū)，通過品種保護、品種培優(yōu)和創(chuàng)新種養(yǎng)模式優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品的高溢價。其次，聯(lián)動第二產(chǎn)業(yè)，引入精深加工企業(yè)入駐產(chǎn)地或扶持初級加工企業(yè)建設精深加工生產(chǎn)線，提高精深加工生產(chǎn)線技術(shù)裝備食品，加強與地方農(nóng)科研所技術(shù)合作，研發(fā)地理標志農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)，開發(fā)各類衍生產(chǎn)品，提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品的高附加值。再次，做優(yōu)第三產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)延伸，推進農(nóng)業(yè)與休閑旅游、康養(yǎng)、數(shù)字電商等產(chǎn)業(yè)深度融合形成全產(chǎn)業(yè)鏈，促進觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、數(shù)字智慧農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成多業(yè)態(tài)集群，促進產(chǎn)業(yè)間融合互動，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

3.2 多主體協(xié)同，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體

地理標志農(nóng)產(chǎn)品作為區(qū)域公共產(chǎn)品，主要由地方推廣服務機構(gòu)、協(xié)會（學會）類、研究所（院）、合作社等主體申請注冊登記，依托品牌建設提升地理標志農(nóng)產(chǎn)品的高溢價則需要政府、行業(yè)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等多主體協(xié)同作戰(zhàn)、共同參與。首先，地方政府應建立專門的地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護與發(fā)展機構(gòu)，如在各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局設地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展服務中心，從農(nóng)產(chǎn)品地理標志的挖掘、申請、發(fā)展及品牌培育方面提供全程咨詢與服務，保障區(qū)域內(nèi)地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。其次，政府應大力扶持“專、精、特、新”企業(yè)，加大新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體培育力度，開展合作社和家庭農(nóng)場規(guī)范提質(zhì)工程，推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，促進設施共享、科技共享、人力共享。再次，政府應引導行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建立地理標志農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈種養(yǎng)、生產(chǎn)、加工、儲藏等標準化體系，促進區(qū)域內(nèi)地理標志農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)?；N養(yǎng)、標準化生產(chǎn)，運用數(shù)字技術(shù)全過程監(jiān)測地理標志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，建立質(zhì)量管控追溯體系。

3.3 多要素發(fā)力，助推地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設

提升地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌效應和市場競爭力需充分發(fā)揮科技、管理、人才等要素驅(qū)動力。首先，積極支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與區(qū)域內(nèi)科研院所、涉農(nóng)高職院校進行合作建立產(chǎn)業(yè)研究院、產(chǎn)業(yè)學院，整合院士專家工作站、博士后企業(yè)工作站、省市科技特派員等多重資源，建立專家智庫，加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化力度，支撐地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設。其次，依托農(nóng)博會、品牌推介會、農(nóng)產(chǎn)品評選、采摘節(jié)、文化節(jié)等各種主題活動大力宣傳推廣地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造地理標志農(nóng)產(chǎn)品專題宣傳片，將地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力滲透到社群、直播等平臺，擴大品牌影響力，提高消費者對區(qū)域地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知，促進品牌效應凸顯。再次，地方政府、龍頭企業(yè)應與區(qū)域涉農(nóng)高職院校聯(lián)合培養(yǎng)地理標志農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈人才，開展多層次技能培訓，為地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和發(fā)展提供“定制化”培訓，同時開展農(nóng)業(yè)技能競賽，通過“以賽代評”以及“以賽促培”評選出農(nóng)業(yè)高技能人才，充實地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈人才儲備。