◎覃 茜

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)社會各個領(lǐng)域進(jìn)行全面的創(chuàng)新，為人們獲取信息提供了更便捷的途徑。同時，作為融媒體時代的代表，新媒體滿足了人們對時尚的需求，使各行各業(yè)與新媒體積極融合。融媒體時代給廣播電視帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，它拓寬了廣播電視內(nèi)容的渠道，豐富了廣播電視的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了廣播電視編導(dǎo)的優(yōu)化和提高。同時廣播電視也面臨著巨大的競爭壓力。傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢在于節(jié)目制作和信息資源方面，這也是傳統(tǒng)廣播電視媒體普及的關(guān)鍵，但是現(xiàn)在很多電視觀眾的觀看方式開始從線下電視轉(zhuǎn)向線下網(wǎng)絡(luò)，這不利于電視收視率的提高。在融媒體時代，媒體市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)，為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在保持原有優(yōu)勢不變的情況下，不斷適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需要，探索創(chuàng)新發(fā)展之路。其中，節(jié)目的質(zhì)量在很大程度上取決于編導(dǎo)的工作，因此編導(dǎo)應(yīng)不斷創(chuàng)新理念和方法，適應(yīng)當(dāng)今信息時代的要求，使廣播電視占據(jù)主導(dǎo)地位。

一、融媒體時代下廣播電視編導(dǎo)工作中存在的問題

(一)設(shè)計(jì)理念過于陳舊落后

先進(jìn)的廣播電視設(shè)計(jì)理念對提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量起著重要作用，要實(shí)現(xiàn)融媒體時代廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，必須關(guān)注創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。廣播電視的設(shè)計(jì)理念應(yīng)以社會發(fā)展和受眾需求為導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上，對廣播電視的內(nèi)容和形式進(jìn)行解讀，從而順應(yīng)時代發(fā)展，滿足大部分受眾的需求，提高收視率、關(guān)注度，促進(jìn)未來廣播電視媒體更好、更穩(wěn)定地發(fā)展?，F(xiàn)階段，一些廣播電視編導(dǎo)沒有跟上時代發(fā)展的步伐，沒有更新和優(yōu)化電視設(shè)計(jì)理念，仍舊采用落后的設(shè)計(jì)理念，無法對電視節(jié)目制作提供科學(xué)的指導(dǎo)，阻礙了編導(dǎo)對廣播電視內(nèi)容和形式的解讀。在融媒體時代下，人們更加樂于對精神樂趣的追求，觀眾們也對電視節(jié)目提出了更高的要求，對電視節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高。如果采用陳舊落后的編輯、編導(dǎo)設(shè)計(jì)理念，很容易違背觀眾的新觀念、新愛好和新要求，將觀眾推向其他媒體，不僅不能引起觀眾的觀看興趣，還會引起觀眾的反感情緒。長此以往，廣播電視媒體將會被新媒體所取代。因此，優(yōu)化程序設(shè)計(jì)的理念是非常重要的[1]。

(二)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識不足，編導(dǎo)工作思維僵化

隨著社會的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人們開始更加關(guān)注精神生活，這是推動融媒體時代發(fā)展的主要因素之一。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)娛樂的種類和數(shù)量與日俱增，受眾群體不斷擴(kuò)大。廣播電視受到老舊、單一的表現(xiàn)形式和少量類型的限制，不能滿足觀眾的需求，無法激發(fā)觀眾的欲望，收視率逐漸下降，這將嚴(yán)重影響廣播電視媒體的未來發(fā)展，這些都與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識淡薄密切相關(guān)。在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)的工作理念和思想并沒有吸取時代的精華，雖然觀眾大多習(xí)慣通過應(yīng)用軟件與節(jié)目互動，但電視編導(dǎo)忽略了觀眾對電視媒體的建議和反饋，缺乏較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)思維和用戶意識，不理解觀眾的需求，思維僵化，任性地做自己的工作，這樣編導(dǎo)就無法制作出觀眾期望的電視節(jié)目。因此，融媒體時代的廣播電視要想保持對觀眾的強(qiáng)大吸引力，就必須在節(jié)目內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，充分把握觀眾的興趣點(diǎn)，使廣播電視重新煥發(fā)活力[2]。

(三)廣播電視編導(dǎo)無法有效融合新媒體技術(shù)

廣播電視有著悠久的發(fā)展歷史，但在融媒體時代，廣播電視媒體的弊端更加明顯。例如，廣播電視是大型公共媒體設(shè)備，不能滿足新媒體時代人們的娛樂需求。此外，廣播電視的媒體設(shè)備在播放節(jié)目時對時間和空間有很大的限制。在現(xiàn)階段，隨著人們生活節(jié)奏的加快，他們的自由時間越來越少，時間碎片化嚴(yán)重，新媒體的整合是電視媒體的一大發(fā)展和變革趨勢。電視節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作離不開新的媒體工具。目前的問題是，新媒體的整合還不夠，由于許多編導(dǎo)不熟悉新媒體的使用，仍然從大屏幕觀眾的角度設(shè)計(jì)節(jié)目，小屏幕觀眾的需求無法得到滿足。因此，在融媒體時代，編導(dǎo)應(yīng)該充分掌握新媒體技術(shù)，廣播電視媒體的發(fā)展不能局限于傳統(tǒng)媒體設(shè)備，廣播電視工作者應(yīng)該學(xué)習(xí)更多軟件的使用，創(chuàng)新更多的表演方式，應(yīng)該深入學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)。在融媒體時代，編導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)觀眾的需求不斷整合新媒體技術(shù)，不斷增加廣播電視節(jié)目的傳播渠道，其核心關(guān)鍵點(diǎn)在于要將新媒體與廣播電視節(jié)目深度融合[3]。

(四)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量偏低，與觀眾的互動性較弱

在媒體整合的大趨勢下，電視制作既有優(yōu)勢也有劣勢。例如，有一種模仿現(xiàn)象，當(dāng)新程序出現(xiàn)時，有時會出現(xiàn)類似的程序，這種雷同不僅降低了整個廣播電視市場的水平，而且質(zhì)量也很低。傳統(tǒng)的廣播電視媒體制作的節(jié)目與觀眾之間的互動是廣播電視編導(dǎo)面臨的一個難題。由于傳統(tǒng)廣播電視特點(diǎn)的局限性，廣播電視與受眾之間通常只有簡單的單線關(guān)系。然而，在融媒體時代，信息接收者也可能成為信息的傳播者。例如，受眾在收到廣播和電視信息后，可以在新媒體平臺上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。因此，為了更好地發(fā)展，廣播電視必須加強(qiáng)與受眾的互動和溝通。

二、剖析融媒體時代廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展優(yōu)勢

(一)促進(jìn)了廣播電視媒體節(jié)目與觀眾的互動

傳統(tǒng)的廣播電視媒體只是單向傳播，編導(dǎo)通過電視或者廣播播放，觀眾被動接收節(jié)目信息。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以改變這種單項(xiàng)傳遞方式，受眾可以通過觀看節(jié)目進(jìn)行互動，或者可以通過節(jié)目的微信公眾號與節(jié)目組互動，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，受眾擁有了更好的體驗(yàn)和感受。廣播電視還可以有效地將新媒體技術(shù)融入節(jié)目編排中，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時互動，一方面，它可以滿足融媒體時代受眾的需求；另一方面，廣播電視的節(jié)目制作人也可以從受眾的反饋中獲得有效的信息，促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步改進(jìn)和完善。與以往的單向溝通不同，這種互動模式可以快速獲得受眾的評價和反饋信息，從而了解受眾對節(jié)目的需求，通過這一點(diǎn)，幕后工作人員可以更好地創(chuàng)新節(jié)目，讓受眾更加滿意。[4]

(二)拓寬了廣播電視的傳播渠道

以往的廣播電視節(jié)目只能固定在廣播或電視上播出，如果想要收聽廣播節(jié)目或觀看電視節(jié)目的話，受眾必須在固定時間段內(nèi)打開電視或收音機(jī)。然而，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的固定時間越來越少，傳統(tǒng)的廣播電視播出模式已不能滿足受眾的實(shí)際需求。融媒體時代的到來，拓寬了廣播電視的傳播渠道，提高了溝通的效率，這種方法更具創(chuàng)造性。例如，很多商鋪或者地段都安裝了無線網(wǎng)絡(luò)，可以滿足人們隨時隨地使用手機(jī)接收信息和觀看節(jié)目的需求，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入可以快速有效地使受眾獲取零碎的信息，滿足他們的需求，不同頻道的開放也相互促進(jìn)，使廣播電視節(jié)目的影響力更強(qiáng)[5]。

(三)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容

在傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展過程中，由于沒有很好的方式獲得觀看后的反饋信息，廣播電視編導(dǎo)無法準(zhǔn)確把握受眾的需求和發(fā)現(xiàn)節(jié)目中存在的問題，也無法創(chuàng)新和完善節(jié)目內(nèi)容。在新媒體時代，借助網(wǎng)絡(luò)的便利，廣播電視制作人可以快速有效地接收受眾的反饋信息，篩選出有價值的意見，調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目制作能力的快速提高也對制作團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，在滿足受眾需求的情況下，廣播和電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)都要進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

三、探索融媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思路

(一)強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識，提高節(jié)目制作質(zhì)量

創(chuàng)新是提高廣播電視質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目效果的關(guān)鍵，具有重要的指導(dǎo)作用。因此，應(yīng)增強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識，讓他們把創(chuàng)新思維運(yùn)用到工作的各個方面。一方面，編導(dǎo)應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，深刻認(rèn)識到創(chuàng)新對新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展的重要性，自主增強(qiáng)創(chuàng)新意識，還應(yīng)該把握媒體領(lǐng)域的新發(fā)展趨勢，根據(jù)時代發(fā)展和觀眾需求，明確自己的定位。作為推動廣播電視事業(yè)發(fā)展的重要力量，編導(dǎo)要充分認(rèn)識到創(chuàng)新對廣播電視事業(yè)健康發(fā)展的重要性，在日常工作中增強(qiáng)創(chuàng)新意識。例如，在新媒體的發(fā)展背景下，編導(dǎo)應(yīng)該找到自己的定位，更多地進(jìn)行市場調(diào)查，了解電視觀眾的興趣和審美需求，并根據(jù)觀眾的需求創(chuàng)新電視的內(nèi)容和形式。另一方面，編導(dǎo)應(yīng)注重節(jié)目后期制作的創(chuàng)新。節(jié)目制作形式要多樣化，內(nèi)容要有趣。編導(dǎo)應(yīng)進(jìn)行充分進(jìn)行市場調(diào)研，精準(zhǔn)掌握新媒體時代受眾的需求和市場熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，將受眾的需求放在節(jié)目設(shè)計(jì)的第一位，增強(qiáng)趣味性，使內(nèi)容得到受眾的喜愛。例如，電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量避免原創(chuàng)內(nèi)容過于生硬、枯燥，可以通過制作有趣的字幕和添加特效，使電視畫面更加生動。同時，編導(dǎo)在廣播電視后期制作方面不斷創(chuàng)新，改變受眾對廣播電視的固有印象，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目效果豐富多彩，提高受眾對節(jié)目的興趣，與受眾加強(qiáng)互動[6]。

(二)創(chuàng)新廣播電視設(shè)計(jì)理念，突出節(jié)目的特點(diǎn)

在新媒體時代，廣播電視設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新非常重要。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)注重節(jié)目設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。節(jié)目設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新中包括以下內(nèi)容。第一，要創(chuàng)新電視表演理念，有效運(yùn)用新的表演技術(shù)手段和媒體傳播形式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在電視節(jié)目制作過程中，加強(qiáng)互動，提升受眾對電視節(jié)目的接受度，以滿足新媒體時代的要求。第二，要充分調(diào)查媒體市場的發(fā)展情況。在融媒體發(fā)展背景下，大部分的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念已經(jīng)被時代所淘汰，它們的致命缺點(diǎn)在于無法滿足受眾的精神需求。因此，加強(qiáng)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新勢在必行，編導(dǎo)要轉(zhuǎn)變觀念，運(yùn)用新媒體思維進(jìn)行電視設(shè)計(jì)，運(yùn)用新的表演技術(shù)手段和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，使電視具有新的時代氣息。編導(dǎo)可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，在新媒體背景下調(diào)整廣播電視觀眾的心理傾向和審美風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，重新確立電視的內(nèi)容風(fēng)格和形式，在不斷創(chuàng)新的過程中保持電視的生命力，并找尋好的定位，確定行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和目標(biāo)，為日后廣播電視的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。第三，強(qiáng)化人們對于廣播電視傳統(tǒng)媒體印象的記憶點(diǎn)。在融媒體時代，每天都會有大量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出現(xiàn)，這種情況下難免出現(xiàn)抄襲、模仿的情況，致使大量的節(jié)目內(nèi)容和形式都有很大程度的相似性，這樣會導(dǎo)致受眾的觀看興趣越來越低。因此，為了使廣播電視媒體在激烈的媒體市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，要消除盲目跟風(fēng)、抄襲內(nèi)容等現(xiàn)象，滿足受眾的興趣和娛樂需求，依照中國文化特點(diǎn)創(chuàng)辦新的廣播電視節(jié)目，突出節(jié)目的鮮明特色。

(三)利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化與受眾的互動

新媒體時代的到來是時代發(fā)展的必然趨勢。它雖然在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，但也帶來了前所未有的機(jī)遇。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的方向，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與融媒體的融合，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與受眾更緊密、更多元化的互動交流，促進(jìn)廣播電視更好地發(fā)展。新媒體技術(shù)本身具有很強(qiáng)的交互性，利用新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間的有效互動。例如，新媒體技術(shù)可以使受眾在觀看節(jié)目的同時進(jìn)行互動，從而為受眾提供更好的視聽體驗(yàn)，這種新媒體技術(shù)可以整合到廣播和電視中，利用微信二維碼的掃頻或搖動功能，讓受眾通過掃頻和搖動實(shí)現(xiàn)與編導(dǎo)人員的在線互動。此外，傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在電視上觀看，但在新媒體時代，觀眾更習(xí)慣于在手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備上觀看節(jié)目。因此，可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視臺，允許觀眾通過手機(jī)、平板電腦和其他移動設(shè)備隨時隨地在線觀看廣播節(jié)目。例如，廣西廣播電視臺運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)推出“廣西視聽”APP，內(nèi)容包括新聞、廣播電視節(jié)目直播、生活服務(wù)、影視點(diǎn)播等，一站式提供廣西廣播電視臺所有收聽收看的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了大屏和小屏融合發(fā)展，成功地拉近了傳統(tǒng)廣播電視媒體和觀眾的距離，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力。

(四)加強(qiáng)對編導(dǎo)人員的培訓(xùn)工作

全面提高編導(dǎo)人員的知識素養(yǎng)，要充分掌握項(xiàng)目策劃和專業(yè)知識技能，還要具備一定的政治知識、理論修養(yǎng)。要積極創(chuàng)新，激發(fā)工作積極性，自覺提高素質(zhì)。電視內(nèi)容的質(zhì)量決定了電視播出的質(zhì)量，編導(dǎo)人員應(yīng)全面審查廣播電視節(jié)目，全面提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。因此，只有在廣播電視節(jié)目播出前嚴(yán)格把關(guān)，確保播出電視畫面的積極和諧，廣播電視媒體才能長期發(fā)展。

四、結(jié)語

在融媒體時代，增強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識，是廣播電視產(chǎn)業(yè)長期健康穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，也是廣播電視傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新的動力。對于廣播電視編導(dǎo)來說，一方面要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，正視和重視編導(dǎo)工作中存在的問題。另一方面，針對存在的問題，采取有效的創(chuàng)新方式，優(yōu)化編導(dǎo)工作，提高廣播電視編導(dǎo)素質(zhì)。日常工作中應(yīng)該不斷使用新媒體技術(shù)來優(yōu)化和更新電視節(jié)目，繼續(xù)拓寬渠道，彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目自身的不足，積極推進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。在融媒體的大趨勢下，廣播電視編導(dǎo)只有不斷尋求創(chuàng)新之路，提高節(jié)目質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。為了使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時代更好地發(fā)展，提高廣播電視質(zhì)量勢在必行。同時，要創(chuàng)新廣播電視的設(shè)計(jì)理念，杜絕盲目跟風(fēng)，打造更具特色的廣播電視節(jié)目，加強(qiáng)新媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和發(fā)展廣播電視媒體。