◎高 艷

(阿榮旗融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 162750)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進步，新媒體如雨后春筍一般崛起，讓受眾生活發(fā)生了日新月異的變化。無論是工作、生活抑或是休閑娛樂，都與網(wǎng)絡(luò)緊密掛鉤，這也推動了新媒體的不斷發(fā)展，擁有較強的信息傳播和覆蓋能力。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響，而新興媒體在經(jīng)營方式、社會責(zé)任等各方面都有很大的差異，這就使得新媒體和傳統(tǒng)媒融合發(fā)展。融媒體的傳播既能擴大新聞的傳播范圍，又能整合媒體的力量，規(guī)范媒體行業(yè)，過濾負(fù)面新聞，凈化媒體。本文從營造良好的社會環(huán)境、推動傳媒行業(yè)的發(fā)展與進步等方面，對當(dāng)前新聞傳媒的轉(zhuǎn)型策略進行較為全面的論述。

一、融媒體的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，形成的“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。

通俗來講，融媒體是新媒介與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合，新媒介的傳播功能相對較強，傳播速度較快，但其特殊性、嚴(yán)謹(jǐn)性差。而傳統(tǒng)媒體則需要有專業(yè)的人來控制，更加準(zhǔn)確和公平，更加有權(quán)威，兩者的結(jié)合，可以形成一個更加強大的媒體聯(lián)合體。

二、融媒體的優(yōu)勢

(一)更全面的信息推廣渠道

融媒體融合了傳統(tǒng)媒介與新媒介的優(yōu)點，使其擁有更加廣泛的傳播途徑，而且在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的今天，數(shù)字終端已經(jīng)成為一種新興的媒介。比如手機、筆記本、臺燈等，都能讓人們隨時收到信息，而且沒有時間和空間的限制，而在這個娛樂、工作、生活為主流的社會，融媒體幾乎可以覆蓋一切，其強大的傳播能力，不但讓新聞的價值得到提高，同時也能將各個方面的力量匯聚起來，從而有效促進社會的發(fā)展[2]。

(二)更多元化的展現(xiàn)方式

傳統(tǒng)媒體代表了電視、廣播、報紙等媒體，而新媒體代表了以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的主流網(wǎng)站、短視頻平臺等媒體。融合的特色是呈現(xiàn)方式更加多樣，以短文字為主的新浪、以圖片為主的小紅書、以短視頻為主的抖音、以短視頻為主導(dǎo)的短視頻平臺，呈現(xiàn)出多種形式，既能滿足受眾的需要，又能極大地豐富當(dāng)下的社會文化形態(tài)。它不僅促進了文化的發(fā)展，而且使傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出更加多樣的表現(xiàn)形式，新聞傳媒也為受眾提供了更加全面、理性、客觀的新聞信息。

(三)信息來源共享

融媒體的關(guān)鍵是“融”，而最關(guān)鍵的是信息的分享。新媒體平臺擁有眾多的媒體，包括企業(yè)、組織、個人。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的專業(yè)性要弱一些，但它擁有更廣闊的資源，可以將大量復(fù)雜的信息進行共享，保證信息的暢通[3]，不但極大地減少了重復(fù)工作而導(dǎo)致的資源浪費，而且也能將更為準(zhǔn)確的信息快速地傳送到受眾面前。

三、傳統(tǒng)媒體新聞工作的優(yōu)勢

(一)專業(yè)性

傳統(tǒng)傳媒的編輯和記者都是擁有國家相關(guān)學(xué)歷的人，他們對新聞和新聞業(yè)這個概念有著更加深入的了解。新聞媒體要對新聞進行重新處理，就必須堅持公平、公正、客觀的原則，以一個中立的角度，讓新聞的內(nèi)容更加真實、完整，而且在語言的運用上，也要做到更加嚴(yán)謹(jǐn)和正式，兼顧不同年齡段的受眾，這是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，也是新聞質(zhì)量的保證。因此，傳統(tǒng)媒體新聞工作在未來的發(fā)展中，要進一步增強專業(yè)性。

(二)權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體的高專業(yè)性，讓其在受眾心目中有著極高的權(quán)威，而且這種權(quán)威，在多年的積累下早已深入人心。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，更多的是依靠公眾的信賴。在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)的新聞編輯必須堅持新聞的權(quán)威性、提升內(nèi)容品質(zhì)、鞏固權(quán)威地位，并以此作為基礎(chǔ)，不斷地改革和完善媒體產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進步，提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)[4]。

(三)社會責(zé)任感

傳統(tǒng)媒體和新媒體的思想觀念是完全不同的，新媒體講究的是流量，市場會用一些噱頭來吸引眼球。但是傳統(tǒng)媒體卻更具社會責(zé)任感，他們是輿論的放大器，是公眾的聲音來源，他們有義務(wù)為人民服務(wù)，維護公平正義，整肅社會風(fēng)氣，創(chuàng)造更加良好的社會環(huán)境。

四、傳統(tǒng)媒體新聞在融媒體時代存在的問題

(一)缺乏節(jié)目創(chuàng)新

在融媒體時代下，傳媒在技術(shù)上都在不斷創(chuàng)新，在文化上也是百花齊放，越來越多的節(jié)目吸引著觀眾的眼球，同時也在不斷地提升著人們的審美和文化需求，但節(jié)目的內(nèi)容和形式都沒有太大的變化，除了使用現(xiàn)代技術(shù)之外，并不能滿足人們對新聞節(jié)目的要求，必須要在節(jié)目上進行創(chuàng)新和突破，找到更好的發(fā)展空間。

(二)時效性較低

傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要想制作出一條新聞，往往要花費很長的時間，在搜集到足夠的信息后，還要進行整理、撰寫、校對、審稿等一系列的工作，而在新媒體平臺上，可以用簡短的句子濃縮新聞內(nèi)容，然后進行全網(wǎng)傳播，具有較強的時效性，而受眾更注重更快更準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，這也使得傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的流量逐漸流失。

(三)與觀眾互動溝通困難

新媒介具有高度的交互性，這是傳統(tǒng)媒介所不能與之相比的，傳統(tǒng)的媒介信息不能及時接收受眾的信息，更不能快速獲取信息，從而使受眾更加傾向于新媒介。新媒介也在不斷地完善，以更好地適應(yīng)受眾的需要，從而使傳統(tǒng)媒介遠(yuǎn)離受眾[5]，傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極入駐新媒體平臺，加強與受眾的溝通，積極對自身節(jié)目進行創(chuàng)新、整改及完善，更好地滿足受眾的新聞需求。

(四)不夠貼近受眾

自媒體的不斷發(fā)展，改變了媒體行業(yè)的傳統(tǒng)形象，更加接地氣、更加貼近受眾，這種方式也受到了受眾的喜愛和追捧，而反觀傳統(tǒng)媒體依然采用專業(yè)傳統(tǒng)的節(jié)目模式，在新聞內(nèi)容極大豐富的融媒體時代下，自然也就失去了競爭優(yōu)勢，逐步被受眾所摒棄，轉(zhuǎn)而選擇那些更具有親和力的自媒體。因此，傳統(tǒng)媒體新聞工作應(yīng)當(dāng)改變以往的工作模式，在保持專業(yè)的前提下貼近受眾。

五、融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

(一)積極迎合時代發(fā)展

在融媒體時代下，媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)及時轉(zhuǎn)變觀念，跟上時代發(fā)展，以時代的目光和審美去看待新聞行業(yè)。對傳統(tǒng)新聞行業(yè)做出整改和創(chuàng)新，積極地迎合時代思想，這種思想的轉(zhuǎn)變不光體現(xiàn)在節(jié)目的創(chuàng)新上[6]，也體現(xiàn)在當(dāng)代新聞的思路上，才能有效地推動新聞行業(yè)的發(fā)展與進步。同時，依靠傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的專業(yè)性，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

(二)提高自身綜合水準(zhǔn)

在融媒體時代背景下，傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，不但有新的意識、新的文化理念、新的創(chuàng)作背景，而且也有高科技電子設(shè)備的輔助。新聞節(jié)目可以進行更多元化的內(nèi)容展示，需要傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作者提升自身的工作能力和擴大知識面，涉獵更廣泛的知識文化，才能更好地將新時代下的新聞文化融入到新聞節(jié)目的制作當(dāng)中，熟練地運用更多現(xiàn)代化的科技與設(shè)備，打造全新的新聞節(jié)目。

(三)加強為人民服務(wù)的理念

對于新聞節(jié)目而言，其經(jīng)濟來源主要依靠廣告收入，而廣告投放注重平臺的流量和受眾，所以很多自媒體以嘩眾取寵的方式來獲取流量，進而獲取經(jīng)濟收益。但傳統(tǒng)新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)堅持為人民服務(wù)的理念，加強社會責(zé)任感，杜絕以不正當(dāng)、不良的行為獲取流量，應(yīng)當(dāng)將為群眾發(fā)聲、提供優(yōu)質(zhì)的百姓新聞、整肅社會風(fēng)氣放在制作新聞的首位，切實提高新聞節(jié)目質(zhì)量，才能獲得受眾的喜愛，推動行業(yè)的不斷發(fā)展與進步。

(四)堅守新聞傳媒的底線

傳統(tǒng)新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)堅守工作底線，將公平、公正、客觀的理念進一步運用到新聞節(jié)目制作中，不隨波逐流，嘩眾取寵，做優(yōu)質(zhì)節(jié)目。一方面，承擔(dān)起社會責(zé)任，更好地服務(wù)百姓；另一方面整肅行業(yè)風(fēng)氣，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范不道德行為[7]。通過增強專業(yè)性，來獲得群眾的認(rèn)可與喜愛，引導(dǎo)行業(yè)向著正確、健康、綠色的方向前進，更好地為新聞事業(yè)而努力，完成新聞行業(yè)的職業(yè)使命。

(五)提升新聞內(nèi)容的深度與廣度

傳統(tǒng)新聞肩負(fù)社會責(zé)任，并非單純地將可以稱得上是“見聞”的內(nèi)容搬到屏幕上，更多的是切實為百姓服務(wù)，探討百姓生活，這是傳統(tǒng)新聞工作者必須重視的要點。因此，為提高節(jié)目質(zhì)量，傳統(tǒng)新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)盡力提升新聞內(nèi)容的深度與廣度，而非過度娛樂化。一方面，可以更好地完成國家賦予的使命，另一方面，也能提高新聞節(jié)目的格調(diào)及特殊性。在媒介融合的時代之下為適應(yīng)新的編輯環(huán)境、編輯工作流程的要求，傳統(tǒng)的新聞編輯要加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，提升新聞內(nèi)容的深度和廣度，重塑新聞生產(chǎn)流程，并能夠以更加新穎的語言表述方式，對新聞內(nèi)容進行全新解讀，適應(yīng)媒介融合時代的發(fā)展，提升個人的審核能力。

(六)拓展新聞內(nèi)容

融媒體時代，受眾對于新聞信息的接收取向是多元化的，也更傾向于多元化的社交和娛樂平臺。因此，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)當(dāng)拓展新聞內(nèi)容，涉獵更廣泛的范圍。讓受眾可以通過一檔節(jié)目獲得更多元化的信息內(nèi)容，以此來增強受眾黏度，同時也要注重追逐熱點，來獲取受眾的關(guān)注，不斷提高收視率和流量，既迎合時代發(fā)展，又能保持自我，打造別具一格、獨具匠心的新聞節(jié)目。編輯要拓展新聞內(nèi)容，并能夠結(jié)合更多不同的領(lǐng)域，為受眾提供推陳出新的新聞傳播服務(wù)，使得對受眾的新聞傳播服務(wù)更加豐滿，受眾的眼界更加開闊，適應(yīng)新時代媒介發(fā)展的需求。同時，能有效針對不同類型的新聞進行分類，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上改進審核流程，拓展新聞視野，使得受眾的新聞水平和素養(yǎng)得以提升。

(七)加強和受眾的交流互動

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯應(yīng)該主動入駐各大平臺，加強與受眾的互動交流，增強用戶的黏性，不斷改進完善節(jié)目，同時也要加強傳統(tǒng)媒體傳播過程中與受眾的交流，讓一些不習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)的受眾也能與節(jié)目加強互動，以此

來獲取更多的新聞資訊，跟上時代步伐，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(八)利用自身話語權(quán)做好宣傳推廣工作

在融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞編輯在網(wǎng)絡(luò)上擁有了一定的地位和影響力，所以相關(guān)人員要充分地利用自己的話語權(quán)，宣傳自己的節(jié)目，傾聽受眾的需求，積極地投入到公益和社會新聞之中，更好地利用自己的影響力為人民服務(wù)。同時，也可以增強自己的粉絲黏性，吸引更多的受眾[8]。在新媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)縮短了新聞編輯和受眾之間的聯(lián)系，因此新聞編輯應(yīng)利用自身的話語權(quán)，做好宣傳推廣工作，樹立受眾意識，尊重受眾需求，增強專業(yè)能力，真正獲得新聞受眾的支持和認(rèn)可，增強自身在新聞領(lǐng)域內(nèi)的傳播能力，并且能夠借助大數(shù)據(jù)、云計算等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析受眾需求，增強創(chuàng)新意識。

(九)適應(yīng)新的文化模式

這也是短視頻平臺如抖音迅速崛起的主要原因，受眾更喜歡這種簡單、直接的信息呈現(xiàn)方式。因此，傳統(tǒng)的新聞編輯應(yīng)該改變語言表達方式，進行簡化和提煉，以適應(yīng)當(dāng)下的文化形態(tài)特點，吸引更多的受眾。新聞編輯應(yīng)適應(yīng)新的文化模式，樹立終身學(xué)習(xí)意識，豐富自身的知識，拓展新聞傳播事業(yè)，充分發(fā)揮不同媒介的網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢，有效整合各類新聞資源，豐富新聞內(nèi)容。

六、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合極大地提升了信息的廣度和廣度，提升了信息的傳播價值，這是傳媒發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著巨大的壓力，收視率和流量都在急劇下降，這就要求傳統(tǒng)媒體的新聞欄目要與時俱進，把新媒體的內(nèi)容做得更好，更好地為民眾服務(wù)。