◎饒延平

(光澤縣融媒體中心，福建 南平 354100)

加拿大知名傳播學(xué)者麥克盧漢曾提出過“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，即每個(gè)時(shí)代推動(dòng)社會(huì)前行的，并不是這個(gè)時(shí)代所傳播的內(nèi)容，而是內(nèi)容所搭乘的媒介。從這個(gè)視角去看，融媒體時(shí)代最重要的并非所傳播的內(nèi)容，而是融媒體作為媒介技術(shù)的本身。在融媒體語境下，新聞采編工作人員應(yīng)當(dāng)積極樹立融媒體新發(fā)展理念，順應(yīng)時(shí)代潮流，打破舊有框架束縛，不斷在已有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。而對(duì)于新聞采編工作人員的創(chuàng)新一直以來都是傳媒業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)，也是傳媒業(yè)能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要舉措。但仍舊有一些新聞采編工作人員沒有樹立良好的融媒體發(fā)展理念，依然采用過去的老辦法進(jìn)行新聞產(chǎn)品的采編。綜上，在當(dāng)今融媒體語境下，有必要對(duì)新聞采編工作的創(chuàng)新進(jìn)行探討，并總結(jié)出相應(yīng)的發(fā)展策略，以期推動(dòng)傳媒業(yè)整體的良性發(fā)展。

一、融媒體簡述

在研究融媒體語境下新聞采編的創(chuàng)新途徑之前，有必要對(duì)融媒體的概念及發(fā)展意義進(jìn)行簡述。融媒體從字面意思來看，是媒體的融合，且這樣的融合并非簡單相加，而是將各媒體平臺(tái)的技術(shù)、理念、內(nèi)涵等都深度融合起來，從而誕生出的一種新的媒體生態(tài)。融媒體可以將各媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，并將優(yōu)勢(shì)放至最大化，打破了以往單一媒體壟斷傳媒業(yè)市場(chǎng)的僵局，推進(jìn)了媒體的共同發(fā)展、協(xié)同發(fā)力，從而為受眾提供更多元、更有內(nèi)涵、更新穎的新聞產(chǎn)品?？偟膩碚f，融媒體作為一種整合式的媒體生態(tài)，能夠帶給傳媒業(yè)新的理念、新的技術(shù)、新的方法，整合了廣播、電視、報(bào)刊等各類媒體的優(yōu)勢(shì)，從而幫助傳媒業(yè)取得進(jìn)一步的發(fā)展。而在融媒體語境下，新聞采編工作人員也要秉持融媒體發(fā)展思維，在原有的工作模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將各類內(nèi)容以及形式進(jìn)行整合打包，從而打造出一系列精品內(nèi)容。

二、融媒體語境下新聞采編創(chuàng)新的必要性

(一)幫助新聞采編工作人員實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

融媒體語境下新聞采編的創(chuàng)新，能夠幫助新聞采編工作人員實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。在各類新媒體平臺(tái)以及內(nèi)容“百花齊放”的今天，整個(gè)傳媒業(yè)都處于空前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。并且伴隨著融媒體時(shí)代的到來，在傳媒業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了很多的網(wǎng)紅視頻主及網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，他們不但能夠在某些場(chǎng)合主導(dǎo)輿論風(fēng)向，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體的主體性地位造成了不小的沖擊。我們都知道，新聞采編的工作流程可以說是新聞媒體運(yùn)作的核心，而為了應(yīng)對(duì)自媒體的不斷崛起與沖擊，新聞采編人員必須要在創(chuàng)新上下功夫，不斷突破自我、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，方能迎合時(shí)代發(fā)展潮流，在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)是媒體發(fā)展的必然要求

在融媒體語境下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦早已司空見慣，并日益融入人們的生活中。在這個(gè)前提下，廣播、報(bào)刊、電視等都已基本實(shí)現(xiàn)集成化，能夠更好地完成對(duì)多元化內(nèi)容的打造。為順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，新聞采編工作人員應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型，以受眾的需求為導(dǎo)向，推動(dòng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。因此，新聞采編的創(chuàng)新是媒體發(fā)展的必然要求，媒體只有在新聞采編方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，以滿足新時(shí)代的受眾所需。

三、融媒體語境下新聞采編創(chuàng)新遇到的難題

(一)傳統(tǒng)媒體采編模式效率低

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的承載平臺(tái)主要集中在報(bào)紙、電視以及廣播上，這些平臺(tái)經(jīng)過長期的發(fā)展，在受眾的心目中已具有極高的權(quán)威性。然而，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容，相較新媒體來說存在缺乏效率、節(jié)奏拖沓的問題，無法滿足受眾對(duì)于快節(jié)奏內(nèi)容消費(fèi)的需求。舉個(gè)例子，以往傳統(tǒng)媒體時(shí)期的采編人員，其所采集以及編輯的內(nèi)容需嚴(yán)格按照相關(guān)的指標(biāo)進(jìn)行，并還需通過嚴(yán)格的把關(guān)審核，且這個(gè)過程往往需要多個(gè)部門進(jìn)行過濾，方能實(shí)現(xiàn)最終新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)，這樣的低效率的平臺(tái)運(yùn)作模式與當(dāng)今融媒體時(shí)代的快餐化、高效化嚴(yán)重背離。而反觀新媒體平臺(tái)，對(duì)于信息的采集、編輯在實(shí)現(xiàn)一體化的前提下，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)布效率也得到了極大的提升，這樣不但能滿足融媒體語境下的受眾需求，而且還能幫助自家媒體在新時(shí)代取得更好的發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體采編模式單調(diào)

在融媒體語境下，新聞信息的傳播平臺(tái)越發(fā)多樣化。伴隨著技術(shù)的發(fā)展，受眾對(duì)于信息的獲取已不拘泥于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊等媒體[1]，而是更多地通過智能手機(jī)、平板電腦上的軟件與移動(dòng)端APP等獲取新聞信息內(nèi)容。此外，這些傳播平臺(tái)不但能夠滿足融媒體時(shí)代受眾對(duì)于信息傳播時(shí)效性的需求，同時(shí)受眾對(duì)于內(nèi)容的選擇性也會(huì)極大增強(qiáng)，通過多樣化的移動(dòng)端APP，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的選擇與切換。比如，不同媒體的移動(dòng)端APP為了增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，都向不同的領(lǐng)域垂直發(fā)展，比如今日頭條APP的內(nèi)容主打多元化，澎湃新聞、紅星新聞APP以深度見長。因此，受眾就可以選擇不同的APP平臺(tái)，以滿足自身的多元化需求。

(三)融媒體傳播的信息魚龍混雜

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、報(bào)刊、廣播作為信息的唯一源頭，在信息的傳播方面雖然存在單一化問題，但由于始終堅(jiān)持客觀性以及權(quán)威性原則，其信息的傳播相對(duì)來說更為真實(shí)和權(quán)威。而在融媒體語境下，人人都有麥克風(fēng)，都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的傳播，這不但使信息朝著海量性的方向發(fā)展，而且導(dǎo)致各類信息魚龍混雜、泥沙俱下。這也給媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中造成了阻礙，無法第一時(shí)間對(duì)信息內(nèi)容的真?zhèn)?、好壞做出甄別，進(jìn)一步導(dǎo)致創(chuàng)新發(fā)展滯后。具體來看，新聞媒體本身肩負(fù)著努力引導(dǎo)輿論、傳遞積極信息的職責(zé)，如果在創(chuàng)新發(fā)展的過程中不顧信息的真?zhèn)?、好壞，再加上受眾本身缺乏相?yīng)的媒介素養(yǎng)，對(duì)信息的甄別能力偏低，極有可能導(dǎo)致傳播環(huán)境的混亂，這不僅與要營造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間背道而馳，而且對(duì)融媒體語境下新聞信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展也形成了阻礙。

(四)傳統(tǒng)媒體的交互性不強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息傳播的單向性與封閉性，以及技術(shù)的落后，致使受眾與媒體的交互性不強(qiáng)，這不但會(huì)降低受眾與節(jié)目的黏性，同時(shí)也會(huì)因反饋的缺乏，而導(dǎo)致內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展陷入窘境。雖然很多傳統(tǒng)媒體在過去也都嘗試與受眾加強(qiáng)聯(lián)系，但這種聯(lián)系往往都是通過書信、電話的形式實(shí)現(xiàn)的，其局限性較大，并且在時(shí)效、反饋等方面都得不到保證。在融媒體時(shí)代，新聞采編工作者與受眾的聯(lián)系更為緊密，受眾能夠通過實(shí)時(shí)評(píng)論的形式與媒體進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾黏性。因此，新聞采編人員在融媒體語境下，要積極利用融媒體平臺(tái)技術(shù)所具有的交互性優(yōu)勢(shì)，從而提升受眾對(duì)于媒體內(nèi)容的黏性。但反觀當(dāng)下，部分媒體的新聞采編人員還沒有從傳統(tǒng)媒體發(fā)展的理念中轉(zhuǎn)換過來，對(duì)于受眾互動(dòng)的重要性認(rèn)知不足，出現(xiàn)了一些諸如與受眾的互動(dòng)不及時(shí)、對(duì)受眾的態(tài)度不端正等問題。

四、融媒體語境下新聞采編的創(chuàng)新途徑探析

(一)增強(qiáng)新聞的敏感性，促進(jìn)采編創(chuàng)新發(fā)展

較高的新聞敏感性，能夠幫助新聞采編人員在第一時(shí)間完成優(yōu)質(zhì)信息素材的采集，同時(shí)也是考量新聞采編人員是否具有較高媒介素養(yǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。為了實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新，首先，采編人員要積極融入融媒體的發(fā)展進(jìn)程，不斷學(xué)習(xí)新思想、掌握新技術(shù)，始終順應(yīng)融媒體發(fā)展節(jié)奏。其次，為提升自己，還要積極參加單位以及社會(huì)開展的傳媒工作人員培訓(xùn)活動(dòng)，在培訓(xùn)學(xué)習(xí)的過程中不斷提升自己的新聞敏感性，同時(shí)單位、組織也要為新聞采編人員經(jīng)常性地開展相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)。例如，可以開展馬克思主義新聞?dòng)^、社會(huì)主義核心價(jià)值觀培訓(xùn)，幫助采編人員世界觀、價(jià)值觀塑造方面更為全面[2]。使得采編人員在工作的過程中能夠觀察得更為全面、多元，并實(shí)現(xiàn)以人民群眾為導(dǎo)向、以服務(wù)人民為宗旨，采取全新的角度完成新聞產(chǎn)品的打造。長此以往，能夠?qū)Σ删幦藛T的敏感性發(fā)展給予積極支持。再者，為增強(qiáng)采編人員的新聞敏感性，還需要對(duì)其相關(guān)的新技術(shù)使用能力進(jìn)行培訓(xùn)，讓采編人員學(xué)會(huì)掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，讓他們能夠更好地把握群眾所需，進(jìn)一步打造出群眾所喜聞樂見的多元化新聞產(chǎn)品。最后，采編人員的發(fā)展不能“閉門造車”，而是要多與同事以及業(yè)內(nèi)的知名人士進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。扎實(shí)的傳媒專業(yè)基礎(chǔ)以及專業(yè)素養(yǎng)，能夠幫助采編人員在新聞敏感性方面獲得極大提升。

(二)搭乘融媒體技術(shù)“快車”，實(shí)現(xiàn)采編的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于技術(shù)的限制，采編人員要想進(jìn)行信息的采集，必須要深入實(shí)地，與目標(biāo)對(duì)象零距離進(jìn)行采集。這樣的采集方式雖然在客觀性方面能得到一定的保證，但由于氣候、場(chǎng)景等各方面因素的影響，采集效率以及完整性都難以得到保證，從而影響了編輯工作。而在融媒體語境下，新聞采編人員便可積極順應(yīng)融媒體發(fā)展節(jié)奏，選取一些更為高效、靈活的手段完成對(duì)信息內(nèi)容的采編。一方面，采編人員可以利用融媒體技術(shù)所帶來的優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)并使用直播、VR等技術(shù)并將它們應(yīng)用至自身的工作中。當(dāng)下的新聞采編的資源早已不像以往那樣集中在幾家媒體中，而是分布在以融媒體為基礎(chǔ)的各媒體平臺(tái)上。那么作為媒體采編人員，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)清局勢(shì)，多去嘗試學(xué)習(xí)，打破以往資源優(yōu)勢(shì)背景下的工作模式，使用新技術(shù)在融媒體時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突圍。舉個(gè)例子，采編人員能夠利用微信、微博等社交媒體完成對(duì)信息的采集，并從這些信息中提取并甄別出正確、客觀且有價(jià)值的素材內(nèi)容來進(jìn)行二次編輯。另一方面，對(duì)于新聞采編技術(shù)的革新及應(yīng)用，也能夠幫助新聞采編工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。比如，新聞采編人員能夠利用無人機(jī)拍攝，去采集一些全景，或是人員難以涉及區(qū)域的信息。再者，也能利用直播技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)性的播報(bào)，讓新聞內(nèi)容沉浸式呈現(xiàn)，以更好地吸引群眾的眼球。

(三)增強(qiáng)新聞采編創(chuàng)新意識(shí)，推進(jìn)新聞采編創(chuàng)新

如今有部分采編人員，受以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代的工作思維影響較深，在融媒體語境下無法及時(shí)地做出調(diào)整，而這樣較為陳舊的工作思維，勢(shì)必會(huì)阻礙媒體的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。在融媒體語境的今天，為順應(yīng)時(shí)代所需，采編人員要開拓自身的創(chuàng)新思維，以推進(jìn)媒體整體的創(chuàng)新發(fā)展。具體有以下幾點(diǎn)建議。第一，新聞采編人員要在工作的過程中不斷反思、調(diào)整自身的工作思路。要具備危機(jī)意識(shí)，懂得現(xiàn)如今融媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨時(shí)有可能被淘汰的危險(xiǎn)性，從這一點(diǎn)出發(fā)，要不斷地學(xué)習(xí)、提升自己，并借鑒業(yè)內(nèi)成功案例，甚至是要勇于俯下身去向優(yōu)秀的自媒體討教。只有不斷學(xué)習(xí)，方能夠開拓新聞采編的創(chuàng)新思維，進(jìn)一步推進(jìn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。第二，真實(shí)性是新聞的生命，因此新聞采編工作也要建立在真實(shí)性的基礎(chǔ)上。具體來看，在采編工作進(jìn)行的過程中，要充分考察、探究內(nèi)容的真實(shí)與客觀性，不能單純地為了吸引群眾注意力而忽略內(nèi)容的客觀性。因此，融媒體語境下，新聞采編要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，新聞采編人員就必須要秉持創(chuàng)新思維，以推進(jìn)媒體的整體發(fā)展。

(四)加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，滿足群眾需求

以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)單向性、封閉性的特征，新聞采編人員由于受客觀條件限制，很難對(duì)群眾的需求進(jìn)行了解。那么為扭轉(zhuǎn)這樣的局面，新聞采編人員就必須重視與群眾的互動(dòng)，以推進(jìn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，具體可以從以下幾點(diǎn)去實(shí)現(xiàn)。首先，采編人員可以通過開通社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，比如微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、抖音視頻號(hào)等，去發(fā)布內(nèi)容以及接收群眾的實(shí)時(shí)評(píng)論并進(jìn)行及時(shí)回復(fù)，這不但能夠第一時(shí)間掌握群眾所需，同時(shí)也能將輿論的引導(dǎo)力輻射至融媒體平臺(tái)[3]。另外，在建立起一定的群眾基礎(chǔ)后，也能夠通過開通粉絲群組的方式，全天實(shí)時(shí)性地與群眾進(jìn)行溝通，多采納群眾意見，對(duì)于有價(jià)值、有內(nèi)涵的建議要積極聽取并實(shí)踐，對(duì)于沒有價(jià)值的也不能敷衍對(duì)待，從而樹立自身負(fù)責(zé)任的媒體人的形象。其次，當(dāng)今社會(huì)是強(qiáng)調(diào)開放、共享的，作為媒體采編人員，不但要積極聽取群眾的建議，同時(shí)還要帶動(dòng)群眾一起加入到內(nèi)容的采編運(yùn)作過程，可以通過群眾投稿，以及共享新聞實(shí)驗(yàn)室等形式，調(diào)動(dòng)群眾一同來參與新聞產(chǎn)品的制作過程，這不但能夠提升群眾的媒介素養(yǎng)，同時(shí)也能推動(dòng)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展。

(五)加大媒體深度報(bào)道力度，為采編創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

融媒體語境下的信息傳播是多元化的，群眾作為個(gè)體，早已不再只是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者，受眾已也邁入了信息多元化發(fā)布的時(shí)代。而媒體要想在這個(gè)環(huán)境下還能保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，即增強(qiáng)自身內(nèi)容的深度性，并以此為基礎(chǔ)，推動(dòng)采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。具體來看，采編工作要立足于實(shí)際，以群眾為基礎(chǔ)，在內(nèi)容的打磨上實(shí)現(xiàn)深刻化、客觀化，為人民群眾打造出一批有深度、有內(nèi)涵、有溫度的作品，只有這樣才能迎合時(shí)代發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新。

五、結(jié)語

在融媒體語境下，新聞采編工作也面臨著諸多新的挑戰(zhàn)及難題，比如傳統(tǒng)媒體采編模式的低效率、傳統(tǒng)媒體采編模式單調(diào)、融媒體傳播的信息魚龍混雜，以及傳統(tǒng)媒體的交互性不強(qiáng)等。為解決這些難題，推進(jìn)新聞采編的創(chuàng)新，就要從增強(qiáng)新聞的敏感性、搭乘融媒體技術(shù)“快車”、增強(qiáng)新聞采編創(chuàng)新意識(shí)、加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，以及加大媒體深度報(bào)道力度方面出發(fā)，推進(jìn)新時(shí)代新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)媒體砥礪前行。