◎陽錫葉

(湖南教育報刊集團新媒體部，湖南 長沙 410219)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)切實改變了媒體行業(yè)原本的運作模式，諸多新型的媒體技術(shù)借此機會不斷涌現(xiàn)，讓受眾能夠突破時間和空間的局限，獲取到更多自己真正需要的新聞信息。報紙行業(yè)采編人員面對這種情況，應(yīng)該展開多角度的思考，積極應(yīng)用嶄新的媒體技術(shù)完善以往的工作環(huán)境，切實促進(jìn)報紙行業(yè)能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中占據(jù)有利位置，為受眾提供更多高質(zhì)量的新聞資訊。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)報紙新聞采編和發(fā)行模式都是較為固定的，采編流程步驟具有極強的規(guī)范性，在新媒體時代到來以后，報紙新聞采編工作開始發(fā)生顯著的變化，呈現(xiàn)出多樣化、互動化和公開化等顯著特征。在新聞素材內(nèi)容的獲取方面，傳統(tǒng)報紙媒體主要依托的是特派記者參與新聞報道采訪和新聞駐場等，長此以往勢必會導(dǎo)致報紙新聞的時效性顯著降低，無論是在快速性、主動性還是立體性方面均較為滯后，偏離了現(xiàn)階段受眾對新聞的碎片化閱讀需求。與此同時，新媒體時代創(chuàng)造各種各樣的新聞傳播工具以及儲存工具，可供受眾獲取信息的路徑越發(fā)朝多樣化方向發(fā)展，包括微信、微博和抖音等APP開始受到受眾廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，此類平臺既能夠成為專業(yè)化的新聞媒體生產(chǎn)工具，提供更為全面且具體的新聞視角，而且還可以被普通人所應(yīng)用，成為全民新聞的聚焦點。一方面，在新媒體時代下，新聞的信息獲取路徑越發(fā)廣泛，報紙新聞記者的信息搜集模式得以改變；另一方面，海量的新聞信息能夠在短時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)酵和傳播，報紙媒體失去了新聞發(fā)布的先機。而與新媒體新聞信息傳播相對寬松的特征相比，傳統(tǒng)報紙新聞在完成內(nèi)容創(chuàng)作以后，嚴(yán)格的審查會對報紙新聞熱度的提升形成相應(yīng)的制約。

比如，在最近幾年發(fā)生的突發(fā)公共事件報道，往往在事件發(fā)生后的幾分鐘以內(nèi)，使用新媒體的公眾就能夠在第一時間完成對新聞內(nèi)容的報道，甚至還會出現(xiàn)全面直播的情況。在報道和直播的過程當(dāng)中，無論是圖片還是視頻都是非常普遍的，同時大量公眾人物的傳播，更是使得新聞的時效性大幅度增強。

二、報紙媒體的優(yōu)勢及其在新媒體環(huán)境下存在的問題和受到的影響

(一)報紙媒體的主要優(yōu)勢

從現(xiàn)階段我國新媒體事業(yè)的基本競爭態(tài)勢角度進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)報紙媒體正在逐漸偏離現(xiàn)階段社會民眾的視野。報紙媒體雖然與網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)存在較為顯著的差異，但是報紙媒體卻具有獨特的魅力，其長時間積累的公眾輿論影響力頗為巨大。報紙新聞采編工作者實際選擇的新聞素材內(nèi)容具有相當(dāng)顯著的特性，對于時事新聞和社會民生等各種各樣的事件報道越發(fā)具有時代意義。報紙媒體的核心特征是周期性和持續(xù)性，編輯內(nèi)容的覆蓋范圍相對廣泛，具備極大的影響力，是重要的文獻(xiàn)資源展現(xiàn)形態(tài)。報紙媒體工作當(dāng)中的新聞采編工作者，通常可以將廣大社會群眾的閱讀體驗作為基礎(chǔ)支撐，遵從輕重緩急的時間規(guī)律，做好對近期出現(xiàn)的各種社會新聞信息的報道，從此角度著手分析，可以發(fā)現(xiàn)，報紙媒體經(jīng)常被看作是現(xiàn)代社會發(fā)展的晴雨表。報紙媒體的編輯人員可以在傳遞信息的過程中保持完整性以及連續(xù)性的特征，可以選擇某個社會熱點話題作為核心，進(jìn)行連續(xù)的采訪和追蹤報道，同時借助各種各樣的預(yù)測方法以及分析手段，實現(xiàn)對社會新聞事件的綜合評論，進(jìn)行全方位的闡述，進(jìn)而為社會公眾提供更為全面且具體的解釋，全面促進(jìn)信息價值的提高，此舉具有極為重要的理論意義和現(xiàn)實作用。

(二)報紙媒體目前存在的問題

在信息化時代背景下，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，這也使得報紙媒體在發(fā)展過程中暴露出越來越多的弊端，從而極大程度地限制了報紙媒體受眾影響力的提高。

首先，報紙媒體的時效性與新媒體相比明顯較差。在報紙媒體的新聞編輯工作當(dāng)中，因為需要依托于流程開展排版工作、設(shè)計工作以及印刷工作，所以導(dǎo)致其在新聞信息的傳播方面存在著相應(yīng)的缺陷，也就是說，其通過實際編輯后呈現(xiàn)出的信息在被讀者所獲悉的時候，已經(jīng)不具備很強的時效性，難以與通過新媒體技術(shù)實現(xiàn)對新聞信息的高效率傳播相比，這導(dǎo)致報紙媒體的實際發(fā)展存在相應(yīng)的局限。

其次，受到版面因素報紙空間等多方面因素的影響，報紙媒體所呈現(xiàn)出信息的內(nèi)容以及信息的數(shù)量都會受到相應(yīng)的限制，這將會在很大程度上影響到讀者的閱讀感受和閱讀體驗，信息的獲取速度也將會因此而受到限制。

再次，與新媒體相比，報紙的傳播方式仍然是單向的，缺少受眾反饋機制，與受眾的互動性較差，這在很大程度上影響了報紙的輿論影響力。

(三)新媒體對報紙媒體的影響

新媒體技術(shù)的深度發(fā)展和推廣應(yīng)用，符合新時代的發(fā)展歷程以及信息傳播的實際需要，在人們的生活速度日益加快的時代背景下，新媒體正在逐漸轉(zhuǎn)化為我國民眾獲取資源信息以及整合各種各樣的信息資源的主要路徑。

結(jié)合相關(guān)實踐調(diào)查的結(jié)果來看，在全媒體形態(tài)的歷史化演變當(dāng)中，我國報紙媒體市場的銷售量正在逐漸降低，而新媒體在我國民眾的日常生活當(dāng)中展現(xiàn)的效益越發(fā)顯著，正在極大程度地影響著人們的日常生活，其市場占比和銷售額也正在逐漸提高。

三、新媒體時代下報紙媒體的發(fā)展對策

(一)保持優(yōu)勢，以受眾需要為中心做好新聞采編工作

新媒體時代的來臨使得傳統(tǒng)報紙新聞編輯工作面臨著越來越嚴(yán)重的沖擊，在新聞時效性以及新聞形式多元化的推動下，身為傳統(tǒng)媒體的報紙單位應(yīng)積極有效地加強對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢的審視和分析，要充分研究新媒體所具備的個性化特征和選擇性要素，同時還需針對受眾群體的需要，做好新聞采編和報道工作，此舉的意義非凡。尤其是在新媒體環(huán)境下，受眾群體獲取信息已經(jīng)不再呈現(xiàn)出被動化的狀態(tài)，而是可以積極自主地進(jìn)行選擇。新媒體技術(shù)可以通過平臺拉近與受眾群體的距離，這一點對于傳統(tǒng)報紙新聞采編人員具有重要的啟迪價值。報紙媒體編輯應(yīng)該先行從思維轉(zhuǎn)化上切合新媒體時代的發(fā)展進(jìn)程，改變傳統(tǒng)的以自我作為中心的編輯報道模式，重點凸顯出受眾群體的主體地位。在此前提下，應(yīng)該重點做好如下兩項工作。

第一，傳統(tǒng)報紙的采編人員需要積極有效地避免傳統(tǒng)的工作理念和思想的限制，不能妄自菲薄，而是需要對傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異性以及融合特征進(jìn)行科學(xué)分析。針對傳統(tǒng)報紙媒體在新媒體時代面臨的各種問題，包括時效性較低和采編程序煩瑣等多種問題，新聞采編工作者可以有針對性地拓寬新聞素材挖掘的范圍，增設(shè)充足的網(wǎng)絡(luò)選稿路徑，此舉可以極為有效地拓寬報紙媒體的受眾范圍，同時還能夠從根本上保障新聞信息的熱度，吸引更多受眾群體。

第二，堅定不移地鞏固報紙新聞媒體所具備的優(yōu)勢。主要指的是需要重點堅持報紙媒體的“內(nèi)容為王”的理念，一方面需要為受眾群體提供真實、具體的新聞信息，切實有效地強化新聞報道的真實性和公正性，以此為基礎(chǔ)提升報紙在傳媒市場當(dāng)中的權(quán)威地位。另一方面則是需要在內(nèi)容方面進(jìn)行深度探索和挖掘，即便新媒體能夠在短時間內(nèi)迅速搶占市場先機和新聞熱度，報紙媒體也應(yīng)該緊密契合其發(fā)展進(jìn)程，在新媒體報道形成相應(yīng)的輻射作用以后，報紙新聞可以結(jié)合受眾群體的反應(yīng)和關(guān)切，從新聞人物、新聞背景以及新聞聲音等多方面同步著手，推進(jìn)系列報道工作的開展，以有效地滿足受眾群體對于新聞閱讀深度的需要，為報紙新聞的深層次傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。

(二)促進(jìn)傳統(tǒng)報紙新聞與新媒體的融合

為促進(jìn)和推動傳統(tǒng)報紙新聞與新媒體的有效融合，相關(guān)新聞編輯人員有必要重點從如下幾點著手。首先，切實有效地參考新媒體所具備的個性化定制及個性化推送功能，打造報紙個性化采編工作模式，秉承用戶首位的重要原則，精準(zhǔn)地完成對受眾群體的閱覽需求的分析，同時滿足受眾群體對于報紙新聞類別的閱讀需要，培養(yǎng)更多的報紙媒體忠誠用戶；其次，報紙新聞采編工作當(dāng)中，有必要增強對新媒體技術(shù)模式的借鑒和應(yīng)用，第一時間跟進(jìn)新聞線索，同時推進(jìn)對電子版報紙的設(shè)計和應(yīng)用，保障報紙新聞內(nèi)容制作和傳播擁有更為廣泛的空間和獨特的優(yōu)勢，此舉具有極為重要的理論意義和現(xiàn)實作用；最后，在新媒體客戶端當(dāng)中增添新聞素材，制定相對應(yīng)的獎勵方案，以此為基礎(chǔ)，拓寬新聞信息的獲取途徑，讓各種各樣的熱點話題都能夠成為未來報紙新聞的組成部分。

除此以外，還需要切實有效地展現(xiàn)出新媒體技術(shù)的“新”，并以此為基礎(chǔ)，對標(biāo)傳統(tǒng)媒體的“老”。報紙媒體之所以會逐漸發(fā)展為許多人心目當(dāng)中的權(quán)威媒體，主要原因在于其承載著許多人的記憶，即便在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，成為越來越多的人閱覽新聞信息的首選路徑，但是報紙媒體仍然擁有相應(yīng)的固定閱讀群體。所以對于此部分人群，可以嘗試強化對新技術(shù)的應(yīng)用，從而傳播豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。比如，受眾為報紙媒體提供必要的城市老照片，通過新媒體技術(shù)的支撐進(jìn)行修復(fù)還原，同時將其刊登在報紙上，從而打造專業(yè)化的報紙專欄。

(三)提升傳統(tǒng)報紙新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)報紙新聞采編工作者為提高新聞傳播質(zhì)量和傳播效率，有必要充分貼合新媒體時代的發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展趨勢，研究新媒體時代下的市場需要，在開展采編工作的過程中提升專業(yè)化技能水平，全面放大報紙新聞行業(yè)所具備的優(yōu)勢，只有這樣才能夠有效擺脫傳統(tǒng)思維的限制，同時重點提高新聞報道工作的門檻。報紙新聞采編工作者需要深刻認(rèn)識和了解報紙采編以及報道形式，時刻保持對新聞信息的敏感度，只有這樣才能夠在短時間內(nèi)迅速尋找到社會受眾感興趣的新聞熱點話題。在此前提下，可以借助于專項教育和培訓(xùn)等方法，提高報紙新聞采編工作者對于新媒體的借鑒能力，在新聞事件和人物的采訪工作當(dāng)中，應(yīng)靈活應(yīng)用專題采訪、文字記錄、視頻拍攝以及文字報道等多種技能。同時，報紙新聞采編工作者還需要積極有效地強化自己的互動交流能力。除此以外，報紙新聞采編工作者還需要具有敏銳的觀察和分析的能力，可以在新聞采訪的過程中獲悉受采訪對象的性格以及文化修養(yǎng)等，以此為基礎(chǔ)獲得新聞表面背后包含的信息，凸顯新聞報道的細(xì)節(jié)，發(fā)揮專業(yè)報紙新聞人的新聞專業(yè)性以及敏感性，進(jìn)而促進(jìn)報紙影響力的提升，從而切實發(fā)揮采編的作用，這樣才可以跟上新媒體時代的發(fā)展進(jìn)程。

(四)強化新聞報道的深度與價值

現(xiàn)階段，讀者開始逐漸將傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)化為在網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取信息。如果是從新聞報道角度進(jìn)行分析的話，時效性在此行業(yè)發(fā)展過程中具有十分重要的促進(jìn)作用，也是采編工作人員在執(zhí)行工作任務(wù)時需要進(jìn)行思考的內(nèi)容。在新媒體發(fā)展背景下，時效性已經(jīng)在較大程度上影響到了整個報紙行業(yè)的運作進(jìn)程，為了能夠在后續(xù)的工作環(huán)節(jié)中切實消除新媒體技術(shù)對報紙行業(yè)的影響，相關(guān)工作人員應(yīng)該對時事新聞中背后所具有的深層次內(nèi)涵進(jìn)行多角度的分析，只有對這些內(nèi)容進(jìn)行更深入的研究，才能夠真正找到新聞內(nèi)容中的附加價值，從根本上提升新聞的實際價值。在采集時事新聞的時候，需要針對一些熱門問題進(jìn)行精細(xì)化的探究，在擬寫標(biāo)題的時候不僅需要思考排版模式，也應(yīng)該讓其具有較強的吸引力，這樣能夠在最大程度上保證受眾積極參與閱讀。同時，還應(yīng)該順應(yīng)受眾的語言風(fēng)格，合理采用一些網(wǎng)絡(luò)用語撰寫標(biāo)題，這樣能夠切實拉近報紙行業(yè)與受眾之間的距離。在進(jìn)行新聞敘述的時候，工作人員應(yīng)該思考和使用一些富有張力的話語，根據(jù)語境使用適合的寫作手法，在展現(xiàn)新聞事實的同時，能夠讓新聞的趣味性獲得提升，有效規(guī)避以往傳播模式中存在的局限性。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體的影響下，報紙媒體正面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，應(yīng)緊緊抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)突破，同時在競爭激烈的市場中更好地生存和發(fā)展，傳統(tǒng)報紙編輯工作者有必要積極地進(jìn)行探索，特別是新聞采編工作者應(yīng)增強統(tǒng)籌全局的意識和能力，在明確傳統(tǒng)報紙的特征和優(yōu)點的情況下，有效加強對各種新媒體技術(shù)優(yōu)點的借鑒和應(yīng)用，以此為基礎(chǔ)促進(jìn)自身新聞素養(yǎng)的提高，為報紙宣傳效果的增強以及內(nèi)容質(zhì)量的提升奠定堅實的基礎(chǔ)，以應(yīng)對來自新媒體的各種挑戰(zhàn)，這樣才能夠為報紙媒體的深度發(fā)展奠定基礎(chǔ)，更好地切合新媒體時代的發(fā)展。