◎卓 越

(貴州廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽 550001)

一、電視新聞短視頻的傳播特點(diǎn)

(一)傳播時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視媒體的新聞內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)很高，新聞視頻的制作需要一個(gè)系統(tǒng)性的制作過程，并且制作出來的新聞視頻能否在電視播出，還需要層層審批，最后內(nèi)容精良的新聞視頻，在經(jīng)過審核后才能在電視平臺(tái)播出。然而，在新媒體時(shí)代，各種新聞信息在各類新媒體平臺(tái)和短視頻網(wǎng)站，以傳統(tǒng)媒體新聞制作審核周期的1/3甚至1/10的速度與受眾見面，人們通過移動(dòng)終端或者其他智能設(shè)備隨時(shí)收看新聞短視頻，并且還能夠進(jìn)行對(duì)于新聞內(nèi)容的點(diǎn)評(píng)，甚至是實(shí)時(shí)互動(dòng)，這無疑對(duì)于電視新聞的時(shí)效性提出了更高的要求[1]。電視媒體制作的新聞節(jié)目正逐漸短視頻化，電視臺(tái)的新聞短視頻同時(shí)也在嘗試入駐新媒體平臺(tái)，這樣的變化既增強(qiáng)了電視新聞的吸引力，也更加切合現(xiàn)代觀眾的觀看習(xí)慣。同時(shí)，電視媒體人還能夠發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于短視頻平臺(tái)的眾多魚目混雜的新聞信息進(jìn)行加工整理，賦予新聞素材以新時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)于新聞視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)既具有時(shí)效性又具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容性的新聞短視頻傳播。

(二)內(nèi)容豐富多元

媒介融合背景下的電視新聞短視頻具有內(nèi)容豐富的特點(diǎn)。電視新聞短視頻可以進(jìn)行短視頻平臺(tái)新聞節(jié)目的二次加工。由于短視頻平臺(tái)的包容性，很多普通百姓也成為了新聞視頻的制作者和發(fā)布者。雖然這些新聞視頻制作者不能保證視頻制作的專業(yè)性，但是電視媒體人卻可以對(duì)這些珍貴的原始視頻進(jìn)行加工整理，把短視頻平臺(tái)的原始新聞視頻進(jìn)行專業(yè)化改造，通過加工提煉原生短視頻的觀點(diǎn)，制作出優(yōu)質(zhì)的具有總結(jié)性的電視新聞短視頻。這類視頻取之于民，制作者本身就是觀眾視角，進(jìn)而這樣的視頻更能滿足普通觀眾的心理需求，因而具有強(qiáng)大的吸引力。同時(shí)，電視媒體可以在短視頻網(wǎng)站，按照節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置不同的新聞欄目，通過涵蓋豐富的不同短視頻內(nèi)容，一站式提供新聞資訊服務(wù)，滿足受眾的需求。

(三)多渠道分發(fā)

目前，傳統(tǒng)電視渠道遭遇新媒體平臺(tái)的沖擊，普遍面臨用戶流失、受眾面大幅縮水的情況，收視率也一再走低。因此，電視媒體意識(shí)到了為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為了延續(xù)電視媒體的壽命，關(guān)鍵就是要建立穩(wěn)定的用戶群體，增強(qiáng)受眾的黏性。發(fā)展短視頻新聞，改變了電視新聞只能在電視端播放的傳統(tǒng)模式，電視新聞短視頻也搭上了短視頻平臺(tái)的快車。因此，可以利用短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制，在抖音等短視頻平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶瀏覽記錄進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容推送。電視新聞短視頻通過進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，可以精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，滿足用戶的新聞瀏覽需求，實(shí)現(xiàn)新聞定制服務(wù)，無疑增強(qiáng)了用戶黏性。另一方面，入駐短視頻平臺(tái)可以擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，短視頻平臺(tái)的主要用戶是青年人，他們非常依賴新媒體平臺(tái)。因此，通過短視頻平臺(tái)傳播電視新聞視頻，迎合了青年群體的需求，進(jìn)而擴(kuò)大了電視媒體新聞節(jié)目的受眾范圍，這無疑有效解決了當(dāng)前電視媒體受眾面大幅縮水的問題。

(四)新聞敘事簡(jiǎn)潔

傳統(tǒng)電視媒體制作新聞時(shí)，追求說清楚新聞事件的來龍去脈，很多采取線性敘事方式，按照時(shí)間線推進(jìn)新聞敘事，旨在還原事實(shí)真相，給電視觀眾帶來親歷新聞事件的快感。但是，當(dāng)電視新聞開始嘗試短視頻化的時(shí)候，短視頻的鮮明特點(diǎn)在于時(shí)長(zhǎng)短，由于受到了時(shí)長(zhǎng)限制，這就導(dǎo)致電視新聞人不得不棄用傳統(tǒng)的完整敘事方式，開始尋求敘事方式的革新，以更符合快餐式閱讀時(shí)代的碎片化閱讀特點(diǎn)。在幾分鐘內(nèi)說清楚一個(gè)傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目需要半小時(shí)才能解釋清楚的新聞事件，就需要更直觀的敘事方式，敘事務(wù)必簡(jiǎn)潔高效。必要時(shí)，要對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行壓縮，并且配合字幕和圖片等方式，給受眾的感官帶來直接刺激。這種新的新聞敘事風(fēng)格，就是電視新聞制作者在媒介融合時(shí)代做出的綜合性選擇。

二、媒體融合背景下電視新聞短視頻化存在的現(xiàn)實(shí)困難

(一)技術(shù)方面

傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行新聞制作時(shí)，需要記者實(shí)地采訪，現(xiàn)場(chǎng)搜集資料并進(jìn)行采訪錄音，后期進(jìn)行新聞資料整合、內(nèi)容創(chuàng)作、視頻制作之后，還需要電視臺(tái)的層層審核，最后才能變成新聞節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾[2]。而這個(gè)過程，無疑需要大量的時(shí)間。短視頻雖然短小，但對(duì)于電視媒體人而言，仍然需要制作和剪輯，并且一些致力于打造精品短視頻的媒體人，還需要多次長(zhǎng)時(shí)間剪輯才能完成制作。但短視頻因?yàn)闀r(shí)間限制，導(dǎo)致它的信息量受限，很多傳統(tǒng)電視媒體人不習(xí)慣這種時(shí)長(zhǎng)，這樣的結(jié)果就是短視頻雖短，但電視媒體人仍需要花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行短視頻制作，并且電視媒體人無法短期內(nèi)適應(yīng)短視頻時(shí)長(zhǎng)短這個(gè)顯著特點(diǎn)。這樣的現(xiàn)實(shí)困難，導(dǎo)致電視臺(tái)制作的新聞節(jié)目不能適應(yīng)當(dāng)前受眾對(duì)于新聞節(jié)目的快節(jié)奏要求。因此，傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行新聞短視頻化的過程中，遭遇了技術(shù)困難。這就要求電視媒體必須從技術(shù)上進(jìn)行革新，既要加快新聞節(jié)目制作進(jìn)度，也要在視頻制作方面不斷提高剪輯水平和剪輯速度，尋找高效快捷的視頻剪輯軟件，提高視頻剪輯水平，不斷提高效率。同時(shí)，還需要保持電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)(內(nèi)容真實(shí)、有權(quán)威性、信息解讀專業(yè)性強(qiáng))，在新時(shí)代通過自我革新，不斷迎合受眾的需求。

(二)渠道方面

盡管現(xiàn)在的年輕人更傾向于使用手機(jī)為代表的移動(dòng)終端接收新聞資訊，電視新聞短視頻也入駐了各大短視頻平臺(tái)，但是當(dāng)前電視新聞仍然需要考量在電視端播放和傳播的基本需求。因此，傳統(tǒng)電視新聞即便進(jìn)行了短視頻改革，依然被限制基于電視端播放的采制流程，導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)受限。

三、媒體融合背景下電視新聞短視頻化的路徑

(一)電視媒體要積極推進(jìn)媒介融合進(jìn)程

在媒體融合背景下，本文提出電視新聞短視頻化的第一條路徑，即電視媒體要積極推進(jìn)媒介融合進(jìn)程。新媒體的出現(xiàn)，不論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是傳播效率，相比傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)都具有天然的優(yōu)勢(shì)，這使得傳統(tǒng)媒體的用戶逐漸流失，觀眾自然地聚集于新媒體平臺(tái)。因此，傳統(tǒng)媒體迫于生存壓力與搶占輿論陣地的必要性，必須進(jìn)行全方位整改，主動(dòng)擁抱短視頻傳播模式，進(jìn)一步給傳統(tǒng)媒體注入現(xiàn)代化的技術(shù)手段，升級(jí)傳統(tǒng)媒介的新聞傳播技術(shù)和傳播方式，減輕傳統(tǒng)媒體身上的巨大壓力，為生存和發(fā)展尋找新的方式和新的出路，拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間[3]。

首先，電視這一傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)代位居于主流地位，對(duì)傳統(tǒng)新聞信息傳播發(fā)揮主導(dǎo)作用，但如今新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，強(qiáng)烈沖擊著電視在新聞傳播中的主導(dǎo)地位。因此，面臨新媒體的猛烈攻勢(shì)，電視臺(tái)必須主動(dòng)適應(yīng)信息時(shí)代的新聞傳播方式，并且借鑒新媒體平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，摸索出適合自身的新聞傳播方式。電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身處理新聞信息的優(yōu)勢(shì)，提高新聞內(nèi)容創(chuàng)作水平和編輯、排版水平，進(jìn)一步發(fā)揮電視臺(tái)處理新聞信息的專業(yè)性。結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和主流的信息傳播方式(短視頻形式)，從根本上調(diào)整新聞信息的傳播模式，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代電視新聞傳播的升級(jí)，這是電視臺(tái)適應(yīng)新局面的主動(dòng)作為，必然能夠加快新聞媒介融合的發(fā)展速度，給傳統(tǒng)媒體注入新鮮活力。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的短板有深刻的認(rèn)知，在節(jié)目制作和隨后的傳播模式上，傳統(tǒng)電視臺(tái)的制作流程和傳播方式都呈現(xiàn)出僵化的特點(diǎn)，并且這種模式具有封閉性和落后性的顯著特點(diǎn)。這就導(dǎo)致了電視臺(tái)的新聞制作和傳播受到了傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的束縛。因?yàn)檠永m(xù)傳統(tǒng)的“一點(diǎn)對(duì)多面”的模式，電視節(jié)目缺少與觀眾的互動(dòng)，從而逐漸在信息時(shí)代呈現(xiàn)出過時(shí)性的特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)的電視媒體選擇了主動(dòng)推進(jìn)媒介融合工作，面對(duì)新媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起的局面，電視臺(tái)應(yīng)主動(dòng)加入到信息時(shí)代新聞信息短視頻制作的潮流中，準(zhǔn)確地把握住當(dāng)前新聞信息的潮流。電視臺(tái)以自身的專業(yè)性搭配短視頻信息傳播的便捷性，既保留了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又補(bǔ)齊了自身的短板，是適應(yīng)時(shí)代的積極作為，挽救了日漸式微的電視臺(tái)，延續(xù)了電視臺(tái)在新聞傳播中的主流地位。在新媒體時(shí)代，新聞信息傳播呈現(xiàn)復(fù)雜性特點(diǎn)，信息眾多且缺乏有效篩選，呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面，并且時(shí)有假新聞出現(xiàn)，新媒體的這一弱點(diǎn)，是電視臺(tái)新聞短視頻化的突破口。傳統(tǒng)電視媒體要抓住這個(gè)切入點(diǎn)，迎難而上，逐漸擴(kuò)大電視臺(tái)在新聞短視頻領(lǐng)域的覆蓋面，鞏固自身的主導(dǎo)地位。繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，在媒介融合時(shí)代找到自身的定位，進(jìn)而鞏固自身在新聞信息傳播中的主導(dǎo)地位。具體說來，新媒體時(shí)代，電視臺(tái)要始終堅(jiān)持“內(nèi)容主導(dǎo)”的節(jié)目制作原則，通過專業(yè)化的內(nèi)容制作搭配現(xiàn)代化信息傳播手段，把自身的優(yōu)勢(shì)在新媒體平臺(tái)凸顯出來，利用人們對(duì)于電視臺(tái)媒體的天然的信任感，開創(chuàng)屬于電視媒體的廣闊市場(chǎng)。

(二)電視媒體要持續(xù)深化新聞傳播方式的變革

在媒體融合背景下，本文提出第二條電視新聞短視頻化路徑，即電視媒體要持續(xù)深化新聞傳播方式的變革。作為傳統(tǒng)媒介的電視臺(tái)，在新時(shí)代開展新聞傳播實(shí)踐中，要始終牢記向切合時(shí)代的傳播方式轉(zhuǎn)變。在電視臺(tái)的日常運(yùn)作中，把電視新聞短視頻作為融入新媒體時(shí)代的主要路徑，加速電視傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代新媒介的融合，不斷打破傳統(tǒng)媒介在新聞信息傳播的僵局，在現(xiàn)在的困局中注入活力，進(jìn)一步催生新時(shí)代的電視媒體新聞傳播新模式。一方面，電視臺(tái)新聞制作者要注重受眾分析，具有用戶思維，對(duì)于不同受眾、不同時(shí)段新聞傳播方式做出調(diào)整。在早間時(shí)段，選擇老年人普遍關(guān)注的話題；晚間新聞則要迎合年輕觀眾的內(nèi)容偏好，并且融入當(dāng)下主流的短視頻方式制作方法。在電視新聞采制過程中，充分考慮新聞短視頻的形式和內(nèi)容，借鑒吸納短視頻傳播力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，反作用于電視新聞。讓打開電視的觀眾耳目一新，擴(kuò)大新聞節(jié)目的傳播范圍，在新時(shí)代打一場(chǎng)漂亮的反擊戰(zhàn)。

具體說來，電視媒體人要借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)短視頻化的新聞制作和傳播經(jīng)驗(yàn)，不斷融入時(shí)下新興的節(jié)目編排方式，主動(dòng)改變傳統(tǒng)的長(zhǎng)新聞模式，對(duì)于過去的新聞模式進(jìn)行改變。根據(jù)短視頻化的目標(biāo)，電視媒體人要主動(dòng)精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒介在新聞信息傳播領(lǐng)域的吸引力，這也是電視臺(tái)主動(dòng)作為的表現(xiàn)，有助于加速媒介融合的進(jìn)程，同時(shí)增強(qiáng)電視新聞的吸引力。新媒體平臺(tái)和信息時(shí)代的發(fā)展，要求電視這一傳統(tǒng)媒介積極創(chuàng)新傳播方式，主動(dòng)嘗試轉(zhuǎn)型。在媒介融合的大趨勢(shì)下，重新定位自己，找準(zhǔn)自身的切入點(diǎn)，依靠傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)革新，通過電視新聞短視頻化的方式，告別過去僵化的新聞傳播方式，拓寬信息傳播渠道，讓傳統(tǒng)媒介煥發(fā)新的活力，在各階段的受眾中不斷提升忠誠(chéng)度。

(三)優(yōu)化內(nèi)容編排，打造精英團(tuán)隊(duì)

對(duì)于進(jìn)行新聞信息短視頻化嘗試的電視媒體人而言，要不斷優(yōu)化內(nèi)容編排手段。在傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容制作領(lǐng)域，不斷融入先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷地優(yōu)化短視頻融媒體的傳播方式。憑借現(xiàn)代媒體技術(shù)在新聞信息宣傳傳播方面的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作帶來新思維，推動(dòng)電視新聞的短視頻化實(shí)踐。借助新時(shí)代的智能化新聞傳播手段，不斷增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力。通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，擴(kuò)大電視新聞的受眾范圍，提高受眾的忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)的電視媒體人在制作新聞節(jié)目時(shí)，要充分利用電視媒介傳統(tǒng)的注重真實(shí)性、時(shí)刻關(guān)注時(shí)效性的長(zhǎng)處，并融入新媒體平臺(tái)擅長(zhǎng)的新聞時(shí)長(zhǎng)短和新聞信息新鮮的特點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞與現(xiàn)代短視頻的融合，在繼續(xù)保持電視新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下，主動(dòng)融入現(xiàn)代化新媒體技術(shù)。不斷從新聞的題目、事件類別劃分、新聞主題和新聞內(nèi)容的角度優(yōu)化制作流程。根據(jù)短視頻的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體的新聞形式，形成電視媒體獨(dú)具一格的新聞信息內(nèi)容模式和傳播方式。

具體說來，進(jìn)行電視新聞短視頻化的嘗試能否成功，取決于優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)的努力。人才從來都是任何一種媒體形式成功的關(guān)鍵因素。因此，傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行新聞制作和推廣時(shí)，需要主動(dòng)招募優(yōu)秀的專業(yè)人才。讓具有新思維和現(xiàn)代化媒體知識(shí)的行業(yè)精英參與電視新聞節(jié)目制作過程。同時(shí)，電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新聞制作人員的培訓(xùn)工作，不斷更新電視媒體人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維模式，提高新聞制作的質(zhì)量。另外，電視新聞人自身也要不斷完善專業(yè)知識(shí)，不斷吸收現(xiàn)代信息技術(shù)的最新成果，用新的知識(shí)武裝自己。通過上述工作，加速電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，打造電視新聞高素質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)，從人才角度推動(dòng)電視新聞的短視頻化進(jìn)程。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，關(guān)于電視新聞短視頻化，本文提出了要積極推進(jìn)媒介融合進(jìn)程，持續(xù)深化新聞傳播方式的變革，優(yōu)化內(nèi)容編排、打造精英團(tuán)隊(duì)等三個(gè)優(yōu)化路徑。電視媒體新聞節(jié)目短視頻化已成為大勢(shì)所趨，希望有識(shí)之士能夠更積極融入這個(gè)時(shí)代潮流中，共同促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在新時(shí)代給群眾帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。