◎劉潔瑜

(溫州大學(xué)人文學(xué)院，浙江 溫州 325000)

現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升，使得人們的信息需求量日益增加，同時也對信息內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。而短視頻作為時代的產(chǎn)物，在很大程度上豐富了信息內(nèi)容，創(chuàng)新了信息呈現(xiàn)形式，充分滿足了受眾多元化信息需求。在融媒體時代下，各類型媒體需要立足時代發(fā)展，以受眾需求變化為核心，不斷轉(zhuǎn)變信息傳播方式，合理借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，需要使傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體進(jìn)行有效融合，探索出符合時代的新發(fā)展模式，以及創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，從而提高信息傳播效果。

一、短視頻的特征

融媒體的發(fā)展，催生出了短視頻這一新型信息傳播方式，徹底改變了媒體傳播時空格局，與傳統(tǒng)以文字、圖片為主的信息傳播方式相比，短視頻傳播更快，凸顯出較強(qiáng)的個性，也使得信息傳播更加簡便。媒體在傳播信息內(nèi)容時，借助短視頻方式可以豐富新聞內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力，使受眾積極參與到新聞傳播中，與媒體進(jìn)行互動，這對增強(qiáng)媒體的影響力具有重要作用?；谌诿襟w環(huán)境下，媒體必須充分了解、分析短視頻內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，結(jié)合自身新聞信息傳播需求，利用有效技術(shù)方法，使短視頻表現(xiàn)更加多元化，進(jìn)而不斷提高短視頻制作質(zhì)量，提高傳播效果。下面總結(jié)了幾點(diǎn)短視頻的特征。

(一)操作便捷

以往視頻拍攝的過程中，不僅需要專業(yè)設(shè)備，也需要專業(yè)人員，再配合專業(yè)場地才能實現(xiàn)。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)水平的不斷提升，智能移動設(shè)備的應(yīng)用可以實現(xiàn)短視頻隨時隨地拍攝，人人都可以使用智能手機(jī)將看見、聽見的內(nèi)容記錄下來。由于短視頻拍攝簡單，容易學(xué)會，使受眾成為短視頻的創(chuàng)作者、制作者變成了現(xiàn)實。比如，在新冠肺炎疫情防控知識傳播過程中，各個地區(qū)的融媒體中心充分利用短視頻，拍攝出大量的疫情防控小視頻，在社會廣泛傳播，幫助群眾增強(qiáng)疫情防控意識，獲得了較好的傳播效果。除此之外，人們運(yùn)用智能移動設(shè)備觀看不同的短視頻，也豐富了自己的業(yè)余生活，為生活增添了不少樂趣。

(二)內(nèi)容精煉

短視頻一般時長在60秒左右，內(nèi)容精簡、短小，更容易被受眾接受。短視頻主題較為集中，精練簡潔的方式，再配合移動客戶端，使得受眾觀看非常方便。比如，制作短視頻后，可以借助微信朋友圈分享，利用短小的視頻在朋友圈內(nèi)進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)，這樣不僅提高了傳播效率，增強(qiáng)了傳播效果，也發(fā)揮了短視頻內(nèi)容的價值，向受眾傳遞更多的信息。

(三)題材多樣

短視頻具有較強(qiáng)的包容性，在形式、內(nèi)容方面具有較多變化。在實際拍攝過程中，人們選擇相應(yīng)的題材，既可以是預(yù)先準(zhǔn)備的，也可以是即興拍攝的。題材豐富多樣，沒有固定拍攝模式和要求，而后根據(jù)短視頻拍攝的目的，分享、轉(zhuǎn)發(fā)到其他網(wǎng)絡(luò)平臺中，促使信息可以傳播、互動。

二、融媒體環(huán)境下短視頻的類型、內(nèi)容和形式

(一)短視頻的類型

短視頻由于題材不同，使得其類型也較為多樣，如測評類、美食類、科普類、旅游類、傳統(tǒng)文化類等等。多類型的短視頻在傳播過程中，內(nèi)容也會多種多樣，若想提高短視頻內(nèi)容傳播效果，吸引更多的受眾，就必須保證短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，堅持“內(nèi)容為王”，從而使得受眾可以持續(xù)關(guān)注短視頻平臺。在傳播過程中，媒體需要充分了解受眾的需求，選擇適宜的短視頻類型，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身內(nèi)容類型定位，拍攝高質(zhì)量的短視頻，以獲得較好的傳播效果[1]。例如，知名網(wǎng)紅papi醬，其之所以能走紅于微博、抖音，主要就是因為原創(chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量高，體現(xiàn)出非常明顯的獨(dú)特性。

(二)短視頻的內(nèi)容和形式

與常規(guī)視頻相比，短視頻時長非常短，若想凸顯出個性化，只能從內(nèi)容形式方面入手，不斷創(chuàng)新。因此，媒體在傳播新聞信息的過程中，應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)形式，如結(jié)合短視頻內(nèi)容添加對應(yīng)的字幕，也可以改變剪輯方法，使得短視頻形式更加多樣，增強(qiáng)短視頻的吸引力。除此之外，也可以在短視頻內(nèi)容中增加一些創(chuàng)意場景，豐富視頻內(nèi)容的同時也可以更好地吸引受眾的關(guān)注。隨著短視頻內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新、發(fā)展，有利于提升媒體傳播效果。例如，抖音短視頻平臺，借助該平臺可以選擇多張圖片進(jìn)行動態(tài)展示，創(chuàng)新了信息傳播方式，同時配合相應(yīng)的音樂，突出短視頻內(nèi)容的獨(dú)特性，獲得更多受眾的關(guān)注。對于媒體而言，在應(yīng)用短視頻傳播新聞信息的過程中，需要加強(qiáng)對受眾需求的分析，以此為核心，更好地利用多樣化方式傳播短視頻內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對媒體的黏性。

三、短視頻創(chuàng)作發(fā)展趨勢

首先，隨著現(xiàn)代社會的多元化發(fā)展，短視頻創(chuàng)作在日后將更加多樣化、優(yōu)質(zhì)化。因為信息技術(shù)在不斷發(fā)展，并且受眾需求也變得多元化，這為短視頻發(fā)展提供了廣闊的空間。媒體融合豐富了短視頻的表現(xiàn)形式，使得短視頻內(nèi)容更加多樣，也正因此，使短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊綜合能力不斷提升。而傳統(tǒng)媒體在過往發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗，將短視頻創(chuàng)作融入其中，可以進(jìn)一步提升媒體傳播效果，促使媒體不斷發(fā)展。

其次，形式與模式不斷延伸。從目前社會發(fā)展看，短視頻自誕生之日起，在電商、社交、政務(wù)、廣告、電視節(jié)目等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，由于不同領(lǐng)域的不同需求，使得短視頻內(nèi)容形式、傳播形式也在不斷延伸。政府部門、媒體機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身的需求制作相應(yīng)的短視頻，既可以是宣傳性的內(nèi)容，也可以是告知性的內(nèi)容，充分利用受眾碎片化時間，獲得良好的傳播效果。此外，媒體也可以立足受眾的實際生活，選擇貼近百姓生活的素材，編輯拍攝視頻內(nèi)容，滿足受眾隨時隨地觀看的需求，從而獲得更多受眾的喜愛。

最后，短視頻在日后創(chuàng)作過程中，將會應(yīng)用更多的新技術(shù)，從而有效提高短視頻制作技術(shù)水平[2]，比如，應(yīng)用無人機(jī)拍攝短視頻，使得視頻拍攝視角更為廣闊，也能滿足受眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求，保證短視頻傳播取得更好的效果。

四、融媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作和發(fā)展的對策

媒體融合發(fā)展使得新聞信息傳播形式變得日漸多元化，促使傳統(tǒng)媒體傳播方式逐步向新媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式轉(zhuǎn)變，致力于更好地滿足受眾對新聞信息的傳播需求?？v觀我國近年來媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，不難看出正在積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，主要目的就是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，促使二者共同互補(bǔ)，實現(xiàn)共享、共建目標(biāo)，相互促進(jìn)、一同進(jìn)步。在此背景下，各種短視頻平臺相繼興起，拓展了信息獲取渠道，很大程度上豐富了新聞信息傳播內(nèi)容，創(chuàng)新了傳播形式，有利于吸引受眾，加強(qiáng)受眾與新聞傳播的互動，這對提升新聞傳播效果，提高新聞影響力具有重要作用。本文將主要圍繞融媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作和發(fā)展對策進(jìn)行探討，希望可以為媒體及短視頻創(chuàng)作者們提供有價值的參考。

(一)豐富表現(xiàn)方法

由于短視頻時長較短，所以內(nèi)容的呈現(xiàn)往往需要在短時間內(nèi)完成。這就需要在短視頻制作過程中，結(jié)合具體的內(nèi)容靈活運(yùn)用多種拍攝方式將內(nèi)容完整呈現(xiàn)出來，豐富短視頻表現(xiàn)方式。例如，在拍攝一些景色時，既可以運(yùn)用慢鏡頭，也可以采用高速攝影等方法，使得短視頻內(nèi)容更加飽滿，借助這種多變的拍攝手法，更好地提高短視頻傳播效果。隨著技術(shù)水平的不斷提高，無論是用戶還是短視頻制作者，都對短視頻制作方式日漸熟悉，即便是普通受眾也可以運(yùn)用智能手機(jī)隨手拍攝視頻。在此背景下，很大程度上促進(jìn)了短視頻制作多樣化。而智能手機(jī)不斷升級、更新，其中一些慢動作、延時攝影等功能，也使短視頻制作更加便捷，短視頻制作者利用智能手機(jī)，選擇一定的拍攝方法，可以很好地提高短視頻傳播效果。尤其是延時攝影功能，能夠?qū)⑤^長的視頻內(nèi)容，按照時間變化狀態(tài)縮短呈現(xiàn)出來，受到了短視頻制作者們的喜愛[3]。深入分析延時攝影不難發(fā)現(xiàn)，主要就是將拍攝的大量照片快速播放，將原本幾分鐘、幾小時、幾天的事物發(fā)展變化，縮短為幾秒，以連續(xù)性視頻方式播放。從其實際應(yīng)用情況看，一般在拍攝天文現(xiàn)象、城市風(fēng)光、自然風(fēng)景、建筑制造等題材時會選擇延遲拍攝。比如，人們在電視畫面中常見的云朵快速流動、城市道路車水馬龍的景象，都是采用了延時攝影方法。相比之下，慢動作拍攝主要就是將一個連續(xù)動作放慢，這種拍攝方法可以更好地展現(xiàn)出事物的細(xì)節(jié)，獲得不一樣的視頻效果。

(二)拓展畫面空間

短視頻平臺依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到不斷發(fā)展，在諸多先進(jìn)技術(shù)的作用下，可以更好地拓展短視頻畫面空間，進(jìn)而有效提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量。例如，前文提到的運(yùn)用無人機(jī)進(jìn)行航拍，由于獲得足夠的拍攝高度和空間，可以有效拓寬短視頻拍攝角度，滿足不同視角下的拍攝需求，從而提高短視頻拍攝水平。因此，短視頻拍攝過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合內(nèi)容和傳播需求，積極與其他技術(shù)融合，有效靈活地拓展短視頻拍攝空間，呈現(xiàn)出豐富的視頻內(nèi)容，同時也借助這種空間增強(qiáng)短視頻畫面的美感，提高受眾的觀看體驗。

(三)增強(qiáng)互動效果

短視頻具有較強(qiáng)的交互性，因為在短視頻平臺中有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論等功能，與傳統(tǒng)信息傳播模式形成了鮮明對比，人們在觀看短視頻的過程中，可以發(fā)表自己的看法和見解，與媒體和其他受眾進(jìn)行互動，這一過程中不僅提高了受眾參與度，也很好地傳播了短視頻內(nèi)容，充分滿足了人們的信息分享與傳播需求。比如，受眾非常喜歡的抖音短視頻，該平臺具有多種多樣的功能，只要用戶注冊便可隨即拍攝所見所聞，使得人人都成為了短視頻的創(chuàng)作者與傳播者，以及短視頻內(nèi)容的重要消費(fèi)者。在提高短視頻互動效果的過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合用戶觀看需求，合理制作、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。由于用戶在同一個短視頻中進(jìn)行評論、互動，可以為短視頻創(chuàng)作者提供更多的思路和靈感，有效創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。比如，抖音中“隔空同框”拍攝功能[4]，用戶可以與不同時空的人一同拍攝，促使用戶之間的互動增強(qiáng)，也極大地豐富了短視頻內(nèi)容，獲得了更多受眾的關(guān)注和喜愛。

(四)裂變傳播模式

現(xiàn)如今，移動短視頻傳播模式發(fā)生了巨大改變，單向線性傳播模式不復(fù)存在，也沒有局限于官方網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向性擴(kuò)散傳播，短視頻的裂變式傳播模式日漸明顯。如同生物細(xì)胞一般，由一變二，由二變四，數(shù)量不斷增長。而短視頻在實際傳播過程中也表現(xiàn)出裂變趨勢，與其他傳統(tǒng)媒介相比，無論是傳播效果還是傳播速度，都具有較大的優(yōu)勢。對此，媒體應(yīng)當(dāng)充分利用這種裂變式傳播模式的優(yōu)勢，提高短視頻內(nèi)容的傳播效果，使信息得以快速、廣泛傳播，以增強(qiáng)傳播效果、營銷效果，為媒體品牌營銷提供有力支持。

面對激烈的市場競爭環(huán)境，媒體在發(fā)展中科學(xué)利用這種“病毒式”裂變傳播模式，可以很大程度上保證媒體信息傳播效果。為此，在短視頻制作者在拍攝、編輯時，需要積極創(chuàng)新思維，更好地滿足受眾多元化的信息需求，切實增強(qiáng)信息傳播效果。在創(chuàng)作過程中，必須保證短視頻亮點(diǎn)充足，特色明顯，才能更好地吸引受眾的關(guān)注，獲得更好的傳播效果。這就需要結(jié)合具體內(nèi)容的傳播需求，合理設(shè)計短視頻，從整體上把握短視頻的內(nèi)容尺度，始終堅守媒體信息傳播底線，防止信息傳播過程中造成不良影響，影響受眾也降低自身的公信力。

(五)緊跟社會熱點(diǎn)

隨著融媒體的不斷發(fā)展，大量的信息涌入人們的視野，媒體在創(chuàng)作短視頻時，為吸引受眾的關(guān)注，得到更為廣泛的傳播，應(yīng)當(dāng)從社會受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題出發(fā)，確保內(nèi)容與時事熱點(diǎn)緊密銜接。為此，媒體人需要在日常工作、生活中多關(guān)注社會時事熱點(diǎn)內(nèi)容，關(guān)注百姓生活，不斷提高信息的敏感度，使短視頻可以得到更好的傳播。在實踐中，媒體人應(yīng)當(dāng)在發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題后，做出及時反應(yīng)，圍繞相關(guān)內(nèi)容制作出簡短的視頻，準(zhǔn)確把握時事熱點(diǎn)的關(guān)鍵信息，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的吸引力[5]。此外，媒體機(jī)構(gòu)也需要不斷加強(qiáng)對短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，積極建立短視頻制作隊伍，為短視頻創(chuàng)作質(zhì)量提供有力的保障。

(六)提高內(nèi)容專業(yè)化水平

隨著短視頻的不斷傳播和發(fā)展，對其內(nèi)容提出了更高的要求。因此，在短視頻內(nèi)容傳播過程中，應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)內(nèi)容的專業(yè)性，用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引受眾的注意力，從而獲得更多的稀缺資源，提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，幫助用戶增長知識，進(jìn)而更好地開闊視野。借助視頻呈現(xiàn)內(nèi)容，可以促使受眾了解更為真實的新聞內(nèi)容，從而感知豐富多彩的現(xiàn)實生活。媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞信息內(nèi)容，以更為專業(yè)的方式方法，切實發(fā)揮出短視頻平臺的傳播功能，滿足受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。

(七)關(guān)注用戶需求

短視頻的制作，不僅要注重拍攝鏡頭，完善敘事結(jié)構(gòu)，同時也必須深入了解受眾的內(nèi)心需求，進(jìn)而發(fā)揮短視頻的傳播作用，幫助受眾實現(xiàn)信息訴求。短視頻“流量為王”已經(jīng)成為過去式，現(xiàn)階段，更為注重滿足用戶的需求，只有保證短視頻內(nèi)容符合受眾的需求，才能使得短視頻內(nèi)容得以有效傳播。

五、結(jié)語

通過本文對融媒體時代互動短視頻的發(fā)展與創(chuàng)作的研究不難發(fā)現(xiàn)，媒體需要立足融媒體時代，結(jié)合自身發(fā)展需求，靈活應(yīng)用短視頻，提高新聞信息傳播效率，強(qiáng)化傳播效果，并在實踐中持續(xù)優(yōu)化短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作及其傳播渠道，為受眾的學(xué)習(xí)、工作、生活增添樂趣。