◎?qū)O孝陽

(新安晚報社，安徽 巢湖 238000)

隨著5G技術(shù)和人工智能等科技的進一步發(fā)展，各種平臺和采訪工具不斷更新，媒體融合持續(xù)向縱深推進。在這一過程中，受眾對新聞報道的現(xiàn)場感要求更高，越來越多的受眾正在通過手機、iPad等移動智能終端來接收信息、觀看新聞。很多紙媒利用視頻號在自己的客戶端和抖音、快手、微信等平臺就某一重大主題或突發(fā)事件進行視頻直播報道，即時與受眾進行互動，拉近了與受眾的距離，彌補了過去只能進行平面化報道的不足，搶占了輿論主陣地。

雖然視頻直播報道不是新出現(xiàn)的事物，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體進行直播報道早已有之，但是傳統(tǒng)紙媒的編采人員進行視頻直播報道是最近幾年才逐漸發(fā)展起來的，很多人都是“趕鴨子上架”，匆忙上陣，導(dǎo)致直播過程中出現(xiàn)語言卡殼、缺乏條理、畫面嘈雜等問題，未能第一時間將現(xiàn)場的全面信息傳達遞給受眾，往往會降低主流媒體在視頻直播報道時的受眾體驗感和媒體表達的權(quán)威性。

黨的新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺。在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)：“做好正面宣傳，要增強信任力和感染力”?！耙プr機、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求?！辈还苁侵黝}宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。在視頻直播報道中，運用好時度效原則，可以助力傳統(tǒng)紙媒的報道更加有聲有色，讓受眾有更好的體驗，提升報道效果。

一、直播報道的特點

現(xiàn)場視頻直播報道是記者或主持人在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，即時采訪、即時觀察、即時解說、即時錄音，同步播出的報道形式。這種視頻直播報道與紙媒記者之前所進行的文字報道、圖片報道和視頻報道都不同，后者都是經(jīng)過后期編輯處理，三審之后才發(fā)布的，確保不出問題。而視頻直播報道常常是在重大或突發(fā)事件發(fā)生時才臨時進行，因為其偶發(fā)性、隨機性、即時性、同步性、互動性，考驗著記者或主持人的業(yè)務(wù)水平、反應(yīng)和把控能力。

第一，偶發(fā)性。突發(fā)事件的發(fā)生，正是因為其突然，導(dǎo)致記者或主持人來不及做過多的準備，只能匆忙上陣進行視頻直播報道。由于沒有臺本可供參考，事態(tài)的發(fā)展又無法全面預(yù)知，更加具有懸念，令人忍不住繼續(xù)觀看下去。

第二，隨機性。在一些突發(fā)事件視頻直播中，因為采訪對象都是隨機選擇的，其對事情的真相可能并不了解，沒有直播目擊者或核心信息源，隔靴搔癢，讓受眾覺得不過癮。

第三，即時性。在這個“人人都有麥克風(fēng)，個個都是發(fā)布者”的時代，當(dāng)某一重大突發(fā)事件發(fā)生后，一些在事件現(xiàn)場或路過的人往往就會隨手拍下，在微信、微博、抖音、快手等平臺上發(fā)布。網(wǎng)友隨手一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，但是他們發(fā)布的信息可能是道聽途說的，未經(jīng)核實，在社交媒體上發(fā)布后容易引起誤解，導(dǎo)致謠言滿天飛。這需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)者迅速抵達現(xiàn)場，運用專業(yè)技能，快速采訪到事件的核心信息源，即時發(fā)布，做好輿論引導(dǎo)。

第四，同步性。直播報道是同步播出，記者或主持人在現(xiàn)場的一舉一動都備受關(guān)注，一言一行被放到聚光燈下觀察。這對習(xí)慣了精雕細琢、慢功出細活的報紙等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也是一大考驗。在融媒體時代，對記者的專業(yè)能力要求更高，需要復(fù)合型專業(yè)人才，不僅能采能寫能編，還要能主持，敢出鏡，善應(yīng)變。

第五，互動性。傳播學(xué)講求“自己人效應(yīng)”，即在傳播活動中，受眾如果覺得自己與傳播者表達的內(nèi)容有相似之處，會與傳播者產(chǎn)生共情，會增強傳播效果。相較于傳統(tǒng)的紙媒報道，在進行視頻直播報道時，很多受眾會在后臺留言，或進行彈幕互動。其中，不乏新聞事件目擊者發(fā)表自己的所見所聞，而記者可以再核實采訪，實現(xiàn)信息的再次發(fā)布，將直播報道向前推進，傳播過程的互動性極大增強。同時，也增強了普通受眾對直播報道的貼近感、存在感和榮譽感，提升了新聞傳播的效果。

二、把準時機，精準傳播

“時”，就是把握好新聞報道的時機和節(jié)奏。速度贏得先機，時效決定成效，這對視頻直播報道來說尤為重要。

第一，審時度勢，選準時機。視頻直播報道，往往選擇政府關(guān)注、百姓關(guān)心、社會關(guān)切的重大事件。由于其可以真實地反映新聞現(xiàn)場的情況，把新聞現(xiàn)場的聲音、畫面真實地同步傳播給受眾，人們可以不受時空距離的限制，直接了解到新聞現(xiàn)場的動態(tài)，具有非常強的時效性。

增強學(xué)生的安全意識，避免暑期溺水事件發(fā)生，是各級政府部門關(guān)注和推行的一項重要工作。2022年8月14日傍晚，新安晚報聯(lián)合合肥市蜀山區(qū)筆架山街道共同發(fā)起“天鵝湖安全小衛(wèi)士”防溺水勸導(dǎo)志愿者招募活動，并在當(dāng)晚進行了直播。50多名中小學(xué)生現(xiàn)場學(xué)習(xí)了夏日防溺水應(yīng)急救援知識，并開展“巡湖”志愿活動，更直觀地體驗到防溺水的重要性。直播也吸引了不少大、小朋友的關(guān)注和圍觀，取得了良好的傳播效果。

受新冠疫情影響，2022年很多人都取消了旅游計劃。因此，新安晚報聯(lián)合九華山、天柱山等景區(qū)，推出“慢直播”，讓網(wǎng)民們在家就能云游安徽的名山名水，增強了人們的參與感和在場感。

第二，精準選題，增強時代感。除了突發(fā)事件具有突然性、偶發(fā)性，重大新聞事件報道都可以提前研判，精心謀劃，詳細構(gòu)思，做好預(yù)案。

2022年8月31日，集“安徽省內(nèi)3個之最”為一身的廬州大道隧道于當(dāng)日24時建成通車，幕頂采用光幕投影，藍天、白云和星辰大海交相出現(xiàn)，美不勝收。為防止通車后直播給市民帶來不便，引起市民的誤解，也為了確保直播人員的安全，當(dāng)晚7點半，新安晚報派出記者進行直播，讓大家先睹為快，受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，當(dāng)晚一個小時的直播有超10萬人觀看，大家紛紛為合肥城市建設(shè)的巨大變化點贊。

三、把好尺度，精確傳播

度就是把握尺度與分寸，守住底線、突出重點。什么事情適合直播，什么事情不適合直播，直播進行多長時間，哪些方面要重點關(guān)注、反復(fù)強調(diào)，哪些方面需要淡化處理、避免在畫面中出現(xiàn)，都要掌握好分寸與火候。

第一，突發(fā)事件，留有余度。直播報道由于沒有臺本，直播過程與新聞事件發(fā)展過程同步，需要記者或主持人在現(xiàn)場把好尺度，因時、因事而宜，不同直播報道要有所區(qū)別，交通事故、命案現(xiàn)場、火災(zāi)地震等現(xiàn)場，都需要審慎把握，絕不能為了吸引眼球而進行視頻直播。

2022年8月5日，合肥天鵝湖發(fā)現(xiàn)一女子溺亡。作為合肥的網(wǎng)紅打卡點，天鵝湖景區(qū)的動態(tài)備受廣大市民的關(guān)注。當(dāng)時有媒體趕到現(xiàn)場，準備進行直播。新安晚報記者在現(xiàn)場請示，是否需要開直播，經(jīng)過慎重考慮，新安晚報放棄了對這一事件進行直播，因為救援過程中很多因素不可把控，畫面觀感會讓人不適。

第二，重大報道，提升高度。對重大主題報道的直播，既要注重當(dāng)下的時效，也要放在更長的歷史維度中來策劃，擴大報道的視野，提升報道的高度。為彌補記者專業(yè)知識和業(yè)務(wù)能力的不足，可以邀請這一領(lǐng)域的政府官員、專家學(xué)者和愛好者作為嘉賓到現(xiàn)場共同直播，不僅可以提升內(nèi)容的深度，同時會豐富直播的畫面。

2022年7月份開始，經(jīng)過精心謀劃，新安晚報多部門聯(lián)動，推出系列直播報道——“文明探源 發(fā)現(xiàn)安徽”，邀請專家和記者一起先后到凌家灘遺址、禹會村遺址等進行直播，累計觀看人數(shù)百萬+。同時剪輯短視頻多平臺發(fā)布，播放量達上千萬。這種推介安徽文化的方式，進一步增強了人民群眾的文化認同感和民族自豪感。

第三，注重關(guān)懷，保持溫度。視頻直播報道的內(nèi)容通常是大家關(guān)心和想要了解的，因此需要真實地呈現(xiàn)新聞事件發(fā)展的全貌。但也不能一味地追求真實性，而忽視人文關(guān)懷，使報道缺少溫情。這要求直播報道者既要有豐富的新聞專業(yè)知識，又要注重掌握人文、倫理、法律等領(lǐng)域的知識。在視頻直播報道中，對地震、車禍、火災(zāi)等災(zāi)難報道時注重同理心，避免對家屬造成二次傷害；在進行捐贈幫扶活動報道中，對弱勢群體要采用平等的視角，不居高臨下，以免造成誤傷；對涉及未成年人的事情，要做好個人隱私保護。

四、力求實效，精心傳播

效就是效果、實效，是輿論引導(dǎo)的出發(fā)點和落腳點。對于紙媒來說，新聞直播突破了文字報道的局限，給受眾帶來更加生動直觀的視覺感受，讓信息更加公開透明，公信力更強，克服了傳統(tǒng)紙媒單向灌輸傳播的片面性，報道效果更佳。

第一，精心謀劃，提升實效?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢。”對于重大新聞事件的直播報道，選題經(jīng)研究定下之后，就要制定詳細的直播方案。制定直播方案的過程，也是對直播流程再認識和升華的過程，通過不斷討論和打磨，直播的各個環(huán)節(jié)也會更加流暢，報道效果也會更佳。

每年高考和高招都牽動著廣大考生和家長的心，為他們提供貼心服務(wù)是新安晚報的優(yōu)良傳統(tǒng)。2022年，安徽高招期間，新安晚報借助新技術(shù)，從5月份開始，連續(xù)兩個月邀請多所名校和安徽省內(nèi)招生大戶高校的教師到中央廚房演播室進行直播，回答考生和家長的問題。每期都有超過10萬+的網(wǎng)友在線參與，取得了良好的效果。

第二，融合推動，團隊合作。直播報道的新聞事件往往都是關(guān)注度較高的。一個人單兵作戰(zhàn)，畫面單調(diào)，很難取得預(yù)期的宣傳效果。5G建設(shè)的全面鋪開，無人機、AR工具、VR機器人、直播平臺等新智能設(shè)備的裝備，中央廚房和新采編平臺的投入使用，使得傳統(tǒng)紙媒的新聞生產(chǎn)流程發(fā)生了翻天覆地的變化，在直播時，不受時空和地域的限制，前后方可以緊密配合，實現(xiàn)名副其實的協(xié)同作戰(zhàn)。

長久以來，報紙的記者依靠強大的個人作戰(zhàn)能力，往往采用的是“單兵作戰(zhàn)”的工作方式，一個人撐起一片天。即使是兩個人合作，一般是文字記者邀請攝影記者，根據(jù)報道需要去拍些圖片來配發(fā)。而在融媒體傳播時代，尤其在大型視頻直播時，再靠一個人去唱獨角戲，不僅獨木難支，而且效果也會大打折扣。現(xiàn)在，小的視頻直播三五個人可以支撐起來，大型直播報道則需要十幾個人甚至幾十個人緊密配合才能完成。因此，加強團隊協(xié)作、理順運作流程至關(guān)重要。

新安晚報一直持續(xù)關(guān)注勞榮枝案件的審理。2022年8月10日，新安晚報記者了解到，勞榮枝案將于2022年8月18日在江西省高級人民法院二審。隨后，報社多個部門多次開會討論，就該案審理直播進行流程細化。18日上午8時，新安晚報十幾名采編人員共同緊密協(xié)作，邀請受害人小木匠家屬的代理律師劉靜潔、小木匠的子女來到中央廚房，采用直播間訪談、視頻連線、前方記者采訪等形式進行了4個小時的直播報道，打破了時空地域限制，構(gòu)建起完整的立體報道體系，共吸引近260萬人次進入直播間觀看，制作的四輯短視頻播放量上千萬，進行了一次非常好的法律知識普及，引發(fā)了良好的社會反響。

五、不斷摸索，提升品質(zhì)

近年來，直播大行其道，涵蓋吃、喝、玩、樂、購、游等方方面面。在傳媒界，新聞直播也借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺遍地開花，特別是紙媒在這一新興領(lǐng)域興趣十足，大有后來居上的態(tài)勢。然而，對于全國媒體一窩蜂地搞新聞直播，也需要冷靜思考，讓其真正走上健康發(fā)展之路。

第一，加大直播人才培養(yǎng)力度，引進專業(yè)人才?，F(xiàn)在很多新聞直播，記者是放下筆桿舉起自拍桿，由于緊張，講話磕磕巴巴，現(xiàn)場反應(yīng)跟不上，有的聲音不夠洪亮，最終影響著新聞直播效果。因此，加大對新聞直播人員的培訓(xùn)力度，引進專業(yè)人才，壯大直播人員隊伍，不斷提升直播素質(zhì)，迫在眉睫。

第二，加強題材審核，避免魚龍混雜。當(dāng)下，直播是風(fēng)口，大家都想分上一杯羹。然而，新聞直播歸根結(jié)底還是傳播新聞，必須要遵守新聞操作規(guī)律，直播前要對題材進行認真研判，避免不分素材和題材一味地開直播，導(dǎo)致直播作品良莠不齊。

第三，避免形式單一，豐富報道方式。目前，傳統(tǒng)媒體直播的方式大多比較單一，在進行視頻直播時，新聞媒體一般采用的都是記者直接出鏡報道的方式，將記者到現(xiàn)場即視為直播。實際上，記者在現(xiàn)場和視頻直播報道仍有很大的區(qū)別。從本質(zhì)上說，記者只是受眾的眼睛，通過現(xiàn)場視頻畫面讓受眾更直觀看到新聞事件的真實情況?，F(xiàn)在，很多慢直播已經(jīng)不需要記者出鏡，只需要原汁原味地將現(xiàn)場呈現(xiàn)給受眾即可。

第四，加強把關(guān)，確保導(dǎo)向。正確導(dǎo)向是新聞工作者的靈魂，也是新聞工作者進行新聞報道時要始終遵循的工作方法，是每個新聞報道走向成功的指南針。作為新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)的一種方式，視頻直播報道要把導(dǎo)向意識貫穿于直播過程的始終，要把導(dǎo)向意識變?yōu)樾侣勅说淖杂X意識。在邀請直播嘉賓時，要對其進行全面了解，防止發(fā)表過激觀點或言論。在新聞直播互動時，要注意引導(dǎo)，加強把關(guān)，防止網(wǎng)友之間起沖突，給不當(dāng)留言提供平臺，令受眾反感。

第五，升級設(shè)備，技術(shù)賦能。技術(shù)是媒體發(fā)展的催化劑和助力器。盡管不少傳統(tǒng)媒體正在加大視頻直播報道的力度，但是由于設(shè)備老化，技術(shù)力量薄弱，呈現(xiàn)方式和效果卻難令人滿意。而視頻直播報道、短視頻、VR、AI、元宇宙等新的報道方式對于新裝備的投入需求都很大，而新裝備的價格動輒上萬甚至幾十萬，如果全部裝備到位，需要資金少則幾百萬，多則幾千萬。受經(jīng)營形勢影響，對于報紙等傳統(tǒng)媒體來說，大手大腳花錢，大手筆投入的時代一去不復(fù)返，各家都在精打細算，期望以最少的投入取得最佳的傳播效果。而沒有技術(shù)賦能，僅靠“小米+步槍”來打贏媒體融合大戰(zhàn)幾乎是不可能的。因此，技術(shù)賦能的路還很長。

六、結(jié)語

科技進步推動傳播方式的創(chuàng)新與迭代，紙媒積極采用視頻直播報道這一融媒體呈現(xiàn)方式進行報道，為受眾提供全新體驗，是值得提倡和鼓勵的。在這一過程中，遵守新聞傳播規(guī)律，把握好時度效原則，視頻直播報道將實現(xiàn)更大的發(fā)展。