□韓笑

主持人是電視節(jié)目的主導(dǎo)者，是觀眾對一檔節(jié)目的直觀認知。隨著觀眾精神文化需求和審美能力的不斷提升，對節(jié)目主持人的形態(tài)和服飾的要求也是所變化。我國對于主持人的形態(tài)和服飾要求十分嚴格，針對不同的節(jié)目類型主持人的形態(tài)和服飾也有所不同。對我國的電視節(jié)目主持人在形態(tài)和服飾方面進行研究和探索后發(fā)現(xiàn)存在著一些問題，主要表現(xiàn)在：缺乏個性魅力，主持人的形態(tài)和服飾與節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一，缺乏創(chuàng)造力。

關(guān)于主持人的形態(tài)與服飾的美學(xué)研究，本文將從受眾角度分析主持人的形態(tài)和服飾美學(xué)的重要意義，針對不同節(jié)目形態(tài)主持人應(yīng)該如何把握服飾的選擇和搭配，如何做到既能符合受眾審美變化需求又能展示主持人魅力等問題進行進一步研究，尋求和建立主持人和受眾之間的目標價值相一致的關(guān)系，并對受眾的需求進行探究。以受眾認同為目的的形態(tài)和服飾，決定了主持人在受眾心目中的地位，才會有條件稱之為形態(tài)美和服飾美。

把握受眾是主持人形態(tài)和服飾整體形象塑造的前提

主持人的整體形象總是具體地呈現(xiàn)在受眾面前，而受眾也會影響到主持人的形態(tài)和服飾的塑造。因此，分析和研究受眾對主持人形態(tài)和服飾的影響、影響的程度和方式以及傳者和受者之間關(guān)系的構(gòu)建，對主持人形態(tài)和服飾的塑造有著重要意義。

受眾對主持人形態(tài)和服飾的影響。一檔節(jié)目的內(nèi)容無論多好，但如果主持人在形態(tài)和服飾上不考慮受眾的現(xiàn)實情況，不僅主持人個人很難深入人心，節(jié)目也難以受到廣大受眾的喜歡。只有塑造出受眾喜愛的主持人形象才會有良好的主持效果，因此要了解受眾情況，具體分析如下：

一、受眾的生理狀況。受眾的生理狀況包括年齡、性別，這點對主持人整體形象的塑造具有關(guān)鍵作用。首先，受眾年齡。節(jié)目一般可以根據(jù)受眾群體的年齡層次不同分為幼兒節(jié)目、少兒節(jié)目、青年節(jié)目、中老年節(jié)目。受眾年齡層次不同，人生閱歷和人生經(jīng)歷也有所不同，喜好需求和所能接受的信息也有所不同，自然對主持人的形態(tài)和服飾的理解也不同。比如幼兒和少兒正是成長階段，思維直觀，富有想象力，比較喜歡鮮明的色彩和夸張有趣的動作。央視少兒節(jié)目《大風(fēng)車》主持人劉純燕就以“金龜子”的形象呈現(xiàn)在少兒面前，她頭上戴了一頂有兩個小觸角的黑色圓帽，身穿以斑點為裝飾的紅色服裝，打造成一個活靈活現(xiàn)的金龜子形象。除了服飾惹人喜愛，面部表情更是豐富，而且動作夸張生動，語態(tài)親切可愛，深受少兒的喜愛。青年人的生活節(jié)奏較快，時代感更強，眼界開闊，喜歡新潮和前衛(wèi)的事物。在娛樂播報類節(jié)目里，主持人的服飾會時尚一些，形態(tài)也較為輕松自如，可以站、坐、活動式的播報，更多豐富的體態(tài)語可以幫助信息快速傳遞，使受眾在短時間內(nèi)了解更多感興趣的內(nèi)容。中年人生活經(jīng)歷豐富，對人生和事物也有自己的判斷力，他們更喜歡樸實穩(wěn)重的風(fēng)格，主持人的形態(tài)應(yīng)該減少復(fù)雜繁亂的體態(tài)語，保證明快傳達實用的信息即可。

其次，受眾性別。其實，受眾的性別對主持人的形態(tài)和服飾也有影響。男性一般直爽坦誠，因此主持人的服飾要盡量簡單得體，保證語言清晰明快，且手勢語及面部表情不宜過多，總體展現(xiàn)出自信開朗的狀態(tài)即可；女性的心理則十分復(fù)雜，由于愛美之心過強，對于主持人的形體是否健美，體態(tài)語的表達是否優(yōu)美準確，服飾的搭配選擇是否合適都觀察得十分細致。針對女性的喜好和愛美心理，于是出現(xiàn)了《美麗俏佳人》這樣的美容時尚秀節(jié)目，主持人呈現(xiàn)出一種溫和、委婉的形象氣質(zhì)，服飾時尚潮流具有視覺美感效果，展現(xiàn)出模特般的風(fēng)采，并會對主持人的形態(tài)要求十分嚴格，身材高挑纖瘦，舉止親和不能有傲氣，面部表情要真誠，像朋友一樣教電視機前的女性受眾怎樣做才會變得更加美麗。如果主持人高高在上就會使女性受眾激發(fā)自我防衛(wèi)能力和嫉妒心理，進而排斥這樣的主持人，甚至不再關(guān)注該檔節(jié)目。

由于受眾的年齡和性別特征較為直觀，所以主持人在形態(tài)塑造和服飾把握上要針對不同年齡、性別的受眾群體選擇適宜的形象，便于受眾接受。

二、受眾心理狀況。心理狀況包括性格、氣質(zhì)、心境、需求、興趣等，每個人的心理狀況是不同的，甚至一個人的心理狀況隨時在發(fā)生變化。受眾一般是想通過觀看電視節(jié)目尋求感興趣的內(nèi)容、增加信息量、娛樂消遣。電視節(jié)目面向的是廣大受眾，不可能在滿足受眾生理條件的同時全面了解每一名受眾的心理狀態(tài)，所以為了迎合一般受眾的喜好，主持人的言行舉止一般真誠親切、穩(wěn)重文雅、幽默活潑，服裝也多以簡約為主，設(shè)計精巧而不繁亂。主持人的形態(tài)和服飾的整體效果會影響受眾的心理狀況，而心理狀況也影響著受眾是否喜愛這樣的主持人和節(jié)目，所以只有被受眾認可才會體現(xiàn)出主持人的形態(tài)美和服飾美的價值。

三、受眾文化情況。受眾的受教育文化程度不同，主持民生服務(wù)類節(jié)目時，主持人不能咬文嚼字，應(yīng)該話語簡單明了、機智幽默，穿著也要生活化，拉近傳者和受者的距離，這樣才會被受眾所接受。對于教育類節(jié)目，嘉賓多是專業(yè)知識豐富的專家，主持人的形態(tài)就需要嚴肅而幽默，服飾不太花哨，否則會喧賓奪主，易分散受眾的注意力，影響對節(jié)目信息的理解。如《百家講壇》的主持人穿著一般為傳統(tǒng)西裝或職業(yè)裝，以站立在講臺像老師授課的形式津津樂道地講解專業(yè)知識，因為受眾渴望學(xué)習(xí)知識獲得信息，而“老師授課”的形式可以快速建立一種傳者和受者之間的教學(xué)關(guān)系，使受眾聚精會神地聽講。因此，想要體現(xiàn)主持人的形態(tài)美和服飾美就要從受眾的角度出發(fā)，了解受眾生理、心理、文化教育等狀況，才會被受眾接受，建立兩者統(tǒng)一的目標和價值。

建立傳者與受者目標價值一致的關(guān)系。對于一檔節(jié)目來說，建立傳者與受者目標價值一致的關(guān)系是非常重要的。例如汶川大地震的發(fā)生，使全國人民都處在悲痛哀悼之中。主持人作為傳播者，需要第一時間了解情況并報道給觀眾，如果主持人畫著精細濃艷的妝容，配以甜美的微笑，穿戴色彩鮮艷的華麗服飾，語態(tài)輕松的報道著汶川地震的坍塌場面和傷亡人數(shù)，即使報道的內(nèi)容再真實，也會令觀眾憤怒。建立傳者與受者目標與價值一致的關(guān)系，除了要準確真實第報道新聞事實，還要注意形態(tài)和服飾，適宜的形象才能傳達出主持人正確的價值觀，也才能與節(jié)目、與受眾形成一致的價值觀。

影響主持人的形態(tài)和服飾的因素

節(jié)目主持是在一種特定的情境中進行的，是一種社會活動，主持人的形態(tài)和服飾也會在這種特定的環(huán)境下受到制約。不論是節(jié)目內(nèi)容還是外在因素，只有和諧統(tǒng)一，才能更好地展現(xiàn)出主持人的形態(tài)美和服飾美。

與節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一。受眾看的是電視節(jié)目的整體，只有整體效果渾然天成才能有效傳達節(jié)目內(nèi)容。主持人作為節(jié)目的第一印象，應(yīng)該準確地表達節(jié)目內(nèi)容與意圖，而受眾從主持人身上獲得的第一信息，就是通過形態(tài)和服飾所表現(xiàn)出來的。從簡單的形態(tài)和服飾上受眾就可以判斷節(jié)目類型和內(nèi)容是否符合自身喜好，如果主持人的形態(tài)和服飾與節(jié)目風(fēng)格不統(tǒng)一，會影響受眾的判斷，也會影響到受眾對節(jié)目的正確認知。具體來說，新聞類節(jié)目的男主持人通常穿一身西裝，女主持人通常是職業(yè)裝，形態(tài)端正、落落大方、舉止得體、神情堅定，給人一種權(quán)威性。如果主持人穿著T恤或者流行前衛(wèi)的禮服，就會給人不莊重之感，如果目光散漫、手勢語、體態(tài)語過多，會給受眾不舒服的感覺，并且很難信服新聞的信息內(nèi)容，節(jié)目也會失去新聞原有的公信力。

我國的電視節(jié)目主持人較國外出現(xiàn)得晚一些。從1978年1月1日啟播出的《新聞聯(lián)播》來看，李瑞英端莊大方的播報方式和一身嫩黃色西服，展現(xiàn)了我國東方女性的知性典雅，符合當(dāng)時對主持人的形態(tài)和服飾的要求，也給無數(shù)觀眾留下了深刻印象。在國外的新聞類政治性較強的節(jié)目中，主持人的形態(tài)都十分得體，服裝一律是正裝，這已然成為一種國際習(xí)慣。

所以作為主持人，其形態(tài)和服飾應(yīng)該拋棄個人喜好，服從節(jié)目要求，做到節(jié)目需求與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，建立與受眾一致的目標價值，這才能體現(xiàn)出主持人的形態(tài)美和服飾美的價值。

主持環(huán)境和技術(shù)條件。一、節(jié)目類型。由于節(jié)目類型不同，場地、美工設(shè)計、環(huán)境布置也不同。演播室內(nèi)主持環(huán)境較穩(wěn)定，只要能夠體現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格且與整體背景環(huán)境協(xié)調(diào)即可。在出席重要場合、采訪重要任務(wù)時，還應(yīng)穿著正式，體現(xiàn)對采訪人物和采訪事件的重視；在主持文藝晚會時，要精心打扮，穿著盛裝禮服，與華麗盛大的晚會和諧一致。

二、電視技術(shù)。主持人的服飾應(yīng)選擇線條清晰、面料平滑不反光的，因為攝像機不如人眼敏感，所以要通過主持人服飾的色彩搭配制造層次感，但應(yīng)避免純黑純白這種反差過于強烈的對比色同時出現(xiàn)。電視還原還會消減一些服飾特征，會有膨脹效果，所以要避免面料較厚、褶皺較多、花紋圖案較復(fù)雜的服飾。由于目前的電視還原色彩能力較差，所以在服飾色彩的搭配選擇上應(yīng)以飽和度較小的中間值為宜。

三、摳像技術(shù)。后期摳像技術(shù)的運用，能使節(jié)目效果更加精彩美觀。為了便于后期摳像處理，主持人的服飾應(yīng)盡量避免與背景布一致或相近的顏色（常為綠色、藍色）。由于屏幕光點模糊，服裝也盡量選擇不反光或者反光弱的面料。如有暗亮點、暗亮條的或密條紋的服飾會嚴重影響到摳圖效果，因為斜條紋會使受眾感覺主持人身不正或者晃動不穩(wěn)定，給人眼花的錯覺。

四、與燈光的協(xié)調(diào)。燈光和服飾都是不可或缺的元素，它們之間有著協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系，由于燈光具有“強光吃色”的特點，會導(dǎo)致服飾色彩不能完全收錄，所以純的藍、綠、紫、紅、橘紅色應(yīng)盡量避免應(yīng)用。舞臺燈光較為多彩多樣，所以可以嘗試大片鮮艷色彩融入服飾中，也不會受燈光的影響使服飾黯然失色。

大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)個人魅力

電視節(jié)目主持人的形態(tài)和服飾應(yīng)按“美的規(guī)律”去塑造，主持人的整體形象對于節(jié)目的收視率和被受眾接受程度都有一定的影響。電視臺投入巨大的人力、財力精心策劃一檔節(jié)目，很可能由于主持人的形態(tài)或服飾不恰當(dāng)而失去受眾。要體現(xiàn)主持人的形態(tài)美和服飾美，不僅要從受眾審美的角度分析，還要服從節(jié)目需求，并結(jié)合自身風(fēng)格去塑造。當(dāng)然盲目的塑造是無用的，要以受眾認同為目的，才能在受眾心目中具有一定的地位，才會有條件成為美。

對于《主持人大賽》，選手主持人都會選擇正式西服套裝，但是千篇一律的穿著太過傳統(tǒng)沒有新意，很容易使受眾和評委產(chǎn)生審美疲勞。在某次大賽中，一名穿著職業(yè)裝配以圍巾領(lǐng)的女選手用說新聞的形態(tài)完成欄目主持環(huán)節(jié)，不僅親切自然、真誠優(yōu)雅，還給人眼前一亮的感覺，可見巧妙的搭配可以帶來意想不到的效果。董卿作為中央電視臺目前最為耀眼的節(jié)目主持人之一，對自己的定位是“我就是我，站在那兒，我就是和別人不一樣！”她總是帶著甜美的微笑以優(yōu)雅端莊的姿態(tài)出現(xiàn)在受眾面前。不管是哪一場主持，她所展現(xiàn)的形態(tài)和服飾都是那么的美，經(jīng)過精巧設(shè)計，不僅凸顯出了節(jié)目的特點，還展現(xiàn)出了自己的獨特氣質(zhì)。

主持人的形態(tài)和服飾要結(jié)合自身特點去展現(xiàn)個人魅力，但不能追求標新立異、奇裝異服，而是要結(jié)合受眾審美，服從節(jié)目需求，與節(jié)目風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上進行大膽創(chuàng)新，做到“我就是我，站在那兒，我就是和別人不一樣”，這才是當(dāng)前電視節(jié)目主持人所應(yīng)追求的的形態(tài)美和服飾美。

結(jié)語

主持人的形態(tài)和服飾對于主持人自身以及電視節(jié)目都是至關(guān)重要的，但目前存在一些不當(dāng)現(xiàn)象，需要對其有更清醒的認識，研究電視節(jié)目主持人的形態(tài)美和服飾美也成為了熱點。主持人和受眾要進行換位思考，了解受眾，把握受眾，有的放矢，務(wù)求實效，并服從節(jié)目需求，適應(yīng)主持環(huán)境，與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，服飾選擇與環(huán)境布置也要相輔相成，避免摳像背景色的相近色，克服電視色彩還原技術(shù)和膨脹效果，創(chuàng)新性地展現(xiàn)個人魅力，從而體現(xiàn)電視節(jié)目主持人的形態(tài)美和服飾美。然而，受眾是變化的，主持人的形態(tài)和服飾不可能一成不變，受眾對主持人形象的認同是處在趨于一致的動態(tài)進程之中的，可見對于主持人的形態(tài)和服飾的美學(xué)追求也是在不斷的更新中。