李廣京

（深圳職業(yè)技術學院，廣東 深圳 518055）

1 鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、游居和野行為特色的村野旅游形式[1-4]。西班牙學者Rosa Mary′a Yagu¨e Perales將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游（Homecoming or Traditional Rural Tourism）和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游（Modern Rural Tourism）兩種[5-6]。從狹義上講，鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[7-11]。從鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵上講，一是在農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)，二是以鄉(xiāng)村特色為旅游吸引物，兩者缺一不可[12-13]。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，是對鄉(xiāng)村景觀、自然環(huán)境、建筑、文化資源的有效利用，對促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興有重要作用。

2 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關系

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的一個重要內(nèi)容。在河源市連平縣打造“兩城三地”的目標中，隆街鎮(zhèn)著力構建“鎮(zhèn)區(qū)一中心、產(chǎn)業(yè)四片區(qū)”的發(fā)展新格局，摹畫“平安隆街、美麗隆街、興旺隆街”的新景象。以隆街鎮(zhèn)的崧嶺片區(qū)為重點，以打造康養(yǎng)休閑旅游度假目的地為契機，依托崧嶺片區(qū)15萬畝森林氧吧，不斷提升“嶺南最美茶園”——象湖茶園的品牌競爭力和影響力，采用點狀供地模式不斷完善觀光、休閑、民宿、餐飲等基礎配套設施，充分利用珠三角“2小時生活圈”的地理位置優(yōu)勢，打造兩天一夜旅游新地標，推動生態(tài)康養(yǎng)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。同時，大力開展文化惠民活動，每月組織文化下鄉(xiāng)活動，豐富群眾文化生活，全面開展文物普查工作，對歷史文物進行妥善保護，保障歷史文物的文化價值。以百叟片區(qū)為重點，深度發(fā)展百叟老街文化、沐河移民文化，提升百叟老街風貌，依托東江縱隊和北江縱隊根據(jù)地在崧嶺片區(qū)的歷史文化背景，打造長沙大夫第等景點，形成文化串聯(lián)、旅游互聯(lián)。大力保護和活化客家古村落、古驛道，謀劃打造1~2條鄉(xiāng)村旅游精品路線，積極構建觀光休閑、文旅度假、研學旅行一體化模式。連平縣隆街鎮(zhèn)作為鄉(xiāng)村旅游的一面旗幟，在發(fā)展和經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游、保護景區(qū)生態(tài)、管理農(nóng)村、帶動周圍村鎮(zhèn)等方面都具有豐富的經(jīng)驗。

以河源市連平縣隆街鎮(zhèn)為例，“沙心生態(tài)山河穿越環(huán)線”是隆街鎮(zhèn)發(fā)掘的一條主題旅游路線，該主題游線包括沙心村盆地、崧嶺大峽谷、木魚洞高山茶場、木魚洞高山草原、石灰坑高山湖、合旗高山古村落。隆街鎮(zhèn)在打造全國旅游示范區(qū)的過程中，將沙心村的氣候、物產(chǎn)、地形資源與沿途線路的文物標志聯(lián)系起來，形成了旅游農(nóng)業(yè)新增長點，不僅充分展現(xiàn)了隆街鎮(zhèn)良好的生態(tài)環(huán)境，豐富的休閑旅游產(chǎn)品，還讓游客在游玩中領略了隆街鎮(zhèn)的歷史文化。目前，隆街鎮(zhèn)正依托本土的資源優(yōu)勢，打造“家門口的避暑勝地”，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源潛力，推動以生態(tài)休閑、歷史文化、農(nóng)業(yè)風光、農(nóng)家食宿等為特色的鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)展，以旅助農(nóng)，借農(nóng)強旅，助力鄉(xiāng)村振興。由此可見，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興有著密不可分的關系。

3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要性

3.1 有效激發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)活力

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效地激發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的活力。旅游業(yè)是國家民族經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略支柱，是振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的一個重要途徑。鄉(xiāng)村旅游可以為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供新的思路，可以充分發(fā)揮其附加價值，推動三產(chǎn)的融合，激發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)潛能，進一步延展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)，是實現(xiàn)農(nóng)村土地資源有效利用、農(nóng)民增收的有效手段。

3.2 提高農(nóng)民收入

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以帶動農(nóng)民致富，提高農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民實現(xiàn)在家門口就業(yè)，而且可以促進當?shù)卮迕竦木裎幕ㄔO。在鞏固脫貧攻堅成果的同時實現(xiàn)村民的小康夢，這既是我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的起因，也是歸宿。由于文化程度、地域等因素的制約，農(nóng)村接收信息的速度較慢，但是隨著旅游景點的建成，農(nóng)村發(fā)展逐步現(xiàn)代化，信息差距也在不斷縮小。

3.3 人才回流激活農(nóng)村經(jīng)濟

隨著餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才回流，投身于村莊的建設工作，使隆街鎮(zhèn)的經(jīng)濟得到了飛速發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅可以吸引人才到農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)，為村莊的發(fā)展注入新鮮血液，還可以促進地方文化的傳承，推動鄉(xiāng)村教育高質(zhì)量發(fā)展。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還可以促進當?shù)氐纳鷳B(tài)建設，隆街鎮(zhèn)通過農(nóng)村人居環(huán)境整治，讓各村環(huán)境有了極大的改善，村民也意識到了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟和生態(tài)效益，他們自覺地進行了清潔和生態(tài)環(huán)境的維護，使其生態(tài)系統(tǒng)得到了健康持續(xù)的發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展中存在的問題

4.1 旅游發(fā)展的思想認識不足

近年來，鄉(xiāng)村旅游在一定程度上改善了農(nóng)村的經(jīng)濟狀況，對鄉(xiāng)村振興作出了突出的貢獻。但即便如此，鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展中仍舊存在諸多問題。首先，在思想觀念的認識上存在著嚴重的缺陷，制約著農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。相關政府部門沒有對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵進行深入剖析，在實際發(fā)展過程中，除了要重視鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境和美麗鄉(xiāng)村旅游建設，還要重視鄉(xiāng)村的服務工作，要把旅游生態(tài)建設與消費者的心理感受相結(jié)合。同時，要明確鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路，把旅游景觀與地方特色文化有機結(jié)合，深化農(nóng)村旅游開發(fā)的思路。

4.2 基礎設施建設與規(guī)劃不完善

農(nóng)村基礎設施不健全造成農(nóng)村旅游業(yè)資金不到位、前期投入不足等諸多問題。由于缺乏現(xiàn)代化的信息系統(tǒng)，基礎設施建設落后，在一些偏遠地區(qū)旅游業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。同時，農(nóng)村居住環(huán)境過于簡陋，醫(yī)療設施不夠標準，生活質(zhì)量太差，都會給游客產(chǎn)生不好的印象，也十分不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。另外，當前農(nóng)村旅游發(fā)展中也面臨著缺少統(tǒng)一的規(guī)劃、發(fā)展目標不明確、發(fā)展主題不突出等問題。在旅游開發(fā)規(guī)劃時，部分地區(qū)為了短期的經(jīng)濟利益，沒有將旅游發(fā)展與本地特色相結(jié)合，而是盲目借鑒其他地方的旅游規(guī)劃模式，使規(guī)劃與地方發(fā)展的需求不符，不僅造成了資源的浪費，同時也可能破壞了原有的鄉(xiāng)村風貌。比如，將具有特色的圍屋推倒，建設為樓房發(fā)展民宿；將鄉(xiāng)村的小道改造成筆直的道路并種植等間距的植物；在池塘、小溪周圍建設清一色的圍欄等。這樣的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作既沒有特色，又對原有的生態(tài)環(huán)境造成了嚴重的損害，與發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的需求不符，也不利于鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

5 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的策略

5.1 合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

以鄉(xiāng)村旅游文化為載體，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，擴大消費群體，提升消費體驗。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化，科學規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況進行相應的基礎設施建設，有利于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時，也能夠助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。政府部門必須肩負起發(fā)展旅游業(yè)的重大職責，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃觀念進行改革，通過合理分析區(qū)域特色，挖掘出自身優(yōu)勢，進行準確的自我定位，為后續(xù)旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供依據(jù)。同時，必須對鄉(xiāng)村特色文化、美食等加以保護，也可作為旅游推廣手段加以宣傳。但是，在向游客推廣時要結(jié)合當?shù)靥厣?，打造一種雙向宣傳模式，比如，建造休閑度假區(qū)或者農(nóng)場等創(chuàng)新內(nèi)容，讓游客有更多的年代代入感。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程中，必須保持農(nóng)村地區(qū)特有的建筑風貌，可以將閑置的老屋打造為民宿，將原始的溪水開發(fā)為安全的游玩環(huán)境等能引起顧客注意的特色內(nèi)容。此外，在旅游開發(fā)時，要充分挖掘農(nóng)村的文化資源，以最簡便、最經(jīng)濟、最有效的方法，使更多的游客了解當?shù)氐奈幕卣鳎畲蟪潭鹊匕l(fā)揮精神旅游的價值。在實施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略時，科學、合理的規(guī)劃不僅能提高旅游效益，而且能將旅游資源的價值最大化。

5.2 做好旅游產(chǎn)業(yè)的運營工作

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，越來越多的消費者更加注重自身的消費體驗。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中，要加強基礎設施的建設，強化服務意識，完善經(jīng)營管理體系，以推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在保護原有村落的文化特征和價值觀的基礎上，做好基礎設施的建設，提升服務水平，吸引更多的游客。在邊遠地區(qū)，可以修建公路便于游客出行，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。在經(jīng)營和管理中，要發(fā)揮鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢，挖掘當?shù)氐纳鷳B(tài)、文化和歷史資源，建立具有地方特色的文化品牌，形成多方位的品牌體系。同時，還可以開發(fā)具有鮮明特色的形象標識，突出鄉(xiāng)村的特色，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌價值。此外，可以利用現(xiàn)代科技手段進行信息化的經(jīng)營和管理，在網(wǎng)絡平臺發(fā)表相關旅游景點的文章、視頻來進行鄉(xiāng)村特色的宣傳推廣，讓更多的人認識到當?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色，宣傳發(fā)展鄉(xiāng)村品牌，使農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟結(jié)合起來。

6 結(jié)語

綜上所述，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中要堅持生態(tài)保護、合理開發(fā)和因地制宜的原則，把旅游業(yè)與經(jīng)濟、文化和生態(tài)環(huán)境相結(jié)合。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會效益、生態(tài)效益最大化的有效途徑，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重大舉措。