孫清（西安音樂學(xué)院）

不論以怎樣的標準對中國傳統(tǒng)音樂進行分類，它們都具有相似的特征。

首先，大部分傳統(tǒng)音樂是從中國各朝代流傳下來的，具有悠久的歷史。

其次，傳統(tǒng)音樂本身具有一定的功能屬性，例如山歌是青年男女用來交流情誼，號子是勞動人民用來協(xié)調(diào)動作節(jié)奏等，而這些功能屬性賦予了傳統(tǒng)歌曲強大的傳播能力。

最后，傳統(tǒng)音樂還具有包容并蓄的承載力。傳統(tǒng)音樂不僅是一種音樂類型，音樂中更包含了中華民族歷史、文化、生活、社會等各方面內(nèi)容，它既有宮廷音樂的陽春白雪與雍容華貴，也有民間音樂的下里巴人與市井煙火。

基于上述的三個特征，傳統(tǒng)音樂具有不可估量的傳承價值。社會只有加大對傳統(tǒng)音樂文化傳承的重視，才能促使我國構(gòu)建具有自身文化特色的音樂體系，使傳統(tǒng)音樂在這個新媒體時代更具生命力。

一、新媒體內(nèi)涵及傳播特征

新媒體（New Media）是一個相對于報刊、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的概念，新媒體既指以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，數(shù)字技術(shù)為傳輸媒介的媒體傳播方式，也指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“萬物皆媒”的一種形式。在數(shù)字傳播技術(shù)的輔助下，新媒體得以通過衛(wèi)星、計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，在數(shù)字電視、電腦、手機、手環(huán)等智能終端上進行信息的傳播工作。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播上具有如下特征。

（1）傳播效率具有高速及低成本特征

新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)進行傳播，不需要像報紙、雜志般支付印刷、運輸、銷售等成本，也不需要像傳統(tǒng)衛(wèi)星電視及廣播一樣受到頻道的限制。在新媒體環(huán)境中，傳播主體可在瞬間將信息同步發(fā)送給不同的傳播客體，且僅需要支付網(wǎng)絡(luò)傳輸費用，因此具有傳播速度高和成本低的優(yōu)勢。

（2）傳播內(nèi)容具有個性化特征

傳統(tǒng)媒體無法對傳播客體類型進行篩選，或是僅能通過調(diào)整傳播內(nèi)容、傳播時間和傳播價格來劃分大致的目標用戶群體，這使傳播缺乏針對性。而新媒體在大數(shù)據(jù)計算的幫助下，能根據(jù)用戶的瀏覽、搜索記錄等來判斷用戶喜好，并為其推送相應(yīng)的傳播內(nèi)容，這使新媒體傳播具有個性化特征。

（3）傳播主體具有多元化特征

在新媒體時代，傳播主體不再局限于電視臺、報刊社等單位。大眾既是媒體信息的接受者，也是信息的制作者和傳播者，“自媒體”已成為了新媒體時代的一大特點。多元化的傳播主體使新媒體信息在內(nèi)容上和形式上變得更加豐富，信息傳播的影響力也顯著提高。

（4）傳播方式具有互動性特征

與傳統(tǒng)媒體單向傳播方式不同，新媒體時代傳播主體與客體間的距離因互聯(lián)網(wǎng)而縮短。大部分傳播客體能夠在信息平臺上與信息的制作者進行互動與交流，其中各大新媒體平臺的“直播間”更是能夠創(chuàng)造二者實時交流的環(huán)境，為信息的傳播帶來了新的可能性。

二、傳統(tǒng)音樂在新媒體時代傳承與發(fā)展的問題及成因

（一）傳統(tǒng)音樂傳承方式單一

當(dāng)下，中國傳統(tǒng)音樂傳承的方式主要有兩種：一是各類民間藝人以“師徒制”的方式招收學(xué)徒，傳授歌曲技藝；二是各大音樂類高校開設(shè)與傳統(tǒng)音樂相關(guān)的專業(yè)，招收學(xué)生進行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。這兩種傳承方式使得傳統(tǒng)音樂歌曲技術(shù)的傳承局限于行業(yè)之內(nèi)，而公眾往往缺乏深入了解傳統(tǒng)音樂內(nèi)涵的渠道，也難有機會對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)生興趣。這種客觀現(xiàn)象就造成了以下兩個問題。

一方面，傳統(tǒng)音樂傳承人數(shù)量不足。社會中專注于研究傳統(tǒng)音樂的專家人數(shù)少，且大多為高校教師或音樂家、藝術(shù)家，日常教學(xué)、演藝工作繁忙，難以長時間專注于傳統(tǒng)音樂傳承、推廣和發(fā)展工作；更有許多身負非遺文化傳承人身份的民間音樂藝人生活在偏遠地區(qū)，也難以前往大城市開展傳統(tǒng)音樂宣傳工作。

另一方面，公眾對于傳統(tǒng)音樂認知的缺乏導(dǎo)致其難以產(chǎn)生主動學(xué)習(xí)傳統(tǒng)音樂的興趣，這就使得大部分在過去以公眾為渠道進行傳承的傳統(tǒng)音樂，在當(dāng)代失去了傳承的環(huán)境與土壤，導(dǎo)致許多“生于民間”的傳統(tǒng)音樂被當(dāng)作一種技藝而束之高閣，逐漸在新媒體時代中失去了應(yīng)有的活力。

（二）傳統(tǒng)音樂傳播方式單調(diào)

伴隨著新媒體時代的來臨，當(dāng)下信息傳播的目的逐漸轉(zhuǎn)向以“流量”為導(dǎo)向，即在傳播過程中通過采取多樣化策略來使更多公眾了解到信息內(nèi)容，從而擴散信息的影響力?；诖耍旅襟w時代中的信息傳播方式與過去“信息傳播者→信息接受者”的單線傳播相比，發(fā)生了巨大的變化，信息傳播的數(shù)量也呈爆發(fā)式增長。

與此同時，傳統(tǒng)音樂在新媒體時代中的傳播方式仍與過去相似，一方面通過衛(wèi)星電視中如戲曲頻道、音樂欄目等在社會公眾中進行傳播，另一方面則通過在線下組織各類文藝匯演、樂器表演等來進行傳播。這樣的傳播方式固然擁有一定的優(yōu)勢，然而傳播成本高和傳播速度慢導(dǎo)致傳統(tǒng)音樂的傳播效率難以提升。

除此之外，這樣的傳播方式容易將傳統(tǒng)音樂的傳播范圍局限于其愛好者中，難以在傳播過程中吸引新的受眾群體，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)音樂僅能在小范圍內(nèi)傳播。

（三）多元音樂文化發(fā)展影響

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地拉近了地區(qū)與國家之間的距離，新媒體時代中高速傳播的信息使公眾能夠輕松獲取來自國內(nèi)外的各類音樂資源，音樂市場呈現(xiàn)多元文化發(fā)展的趨勢。

其中，年輕聽眾作為各大新媒體平臺的深度使用用戶，在音樂風(fēng)格上更偏好節(jié)奏感強，具有潮流特色的流行音樂。以“網(wǎng)易云音樂”平臺為例，在平臺以“曲風(fēng)”作為分類標準的歌曲榜單中，位于熱門榜單的曲風(fēng)主要有“電音”“搖滾”“說唱”等。平臺中雖有中國傳統(tǒng)音樂的分類，但其中歌曲的播放量完全無法與其地位相似的西方古典音樂媲美。導(dǎo)致該問題出現(xiàn)的主要原因是傳統(tǒng)音樂由于其誕生年代早，類型繁雜，音樂風(fēng)格與音樂審美偏離主流趨勢，因此若單純憑借音樂本身往往難以與主流音樂進行競爭。在多元音樂文化環(huán)境下，傳統(tǒng)音樂更應(yīng)把握好自身的文化內(nèi)涵，發(fā)揮中國文化特色，以便在與主流音樂的博弈中占據(jù)一席之地。

（四）未能推進傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)化進程

新媒體時代中信息傳播媒介、傳播方式與傳統(tǒng)媒體時代相比發(fā)生了巨大的變化，但在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)音樂仍以衛(wèi)星電視、廣播為主要傳播渠道，既未能有效利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為信息傳播帶來的便利，也未能把握新媒體時代的傳播特征，導(dǎo)致信息傳播效率低下。

例如，當(dāng)下各大音樂平臺都推出了“高清無損”音質(zhì)的主流音樂資源，讓用戶在聆聽和欣賞歌曲時能獲得更好的體驗，然而目前網(wǎng)絡(luò)上大部分傳統(tǒng)音樂資源都是由CD、DVD 等轉(zhuǎn)錄后上傳，在音樂質(zhì)量上難以與主流音樂相媲美，此外還有大量傳統(tǒng)音樂作品沒有進行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，仍舊以碟片、磁帶乃至口口相傳的方式進行傳播，網(wǎng)絡(luò)化工作進程的緩慢使傳統(tǒng)音樂難以在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中占據(jù)一席之地。固守傳統(tǒng)媒體傳播方式不僅加大了傳統(tǒng)音樂的擴散難度，還增加了巨大的傳播成本，最終阻礙了傳統(tǒng)音樂傳承與發(fā)展工作的有效開展。

（五）公眾對傳統(tǒng)音樂的感知割裂

社會認知對文化傳播具有重要影響，當(dāng)社會公眾對某種文化產(chǎn)生共識，并將其當(dāng)作是日常生活中不可缺失的一部分時，該文化在社會內(nèi)的傳播、傳承和發(fā)展的效率將會顯著提升。但由于傳統(tǒng)音樂的音樂元素、音樂風(fēng)格、伴奏樂器及與之相關(guān)的服飾、場景等都遠離當(dāng)代社會生活，因此公眾在感知傳統(tǒng)音樂時常會產(chǎn)生割裂感，使得傳統(tǒng)音樂無法像流行音樂一樣很好地與公眾日常生活相融合。

導(dǎo)致該現(xiàn)象發(fā)生的主要原因有二，一是傳統(tǒng)音樂自身內(nèi)涵注定它擁有著與其他音樂形式不同的歷史內(nèi)涵，因此音樂在審美上會與當(dāng)代社會公眾產(chǎn)生錯位；而國家與社會在宣傳和推廣傳統(tǒng)音樂時，過于注重它的歷史、文化價值。

例如在一些中國傳統(tǒng)樂器的演奏節(jié)目中，演奏者常會穿著華美的傳統(tǒng)服飾在莊重肅穆的舞臺氛圍中進行奏樂。這樣的舞臺表演固然能讓觀眾體會到傳統(tǒng)音樂的高雅，但同時也拉遠了公眾與傳統(tǒng)音樂的距離，使傳統(tǒng)音樂失去了親民性和草根性，進而失去了在市井間流傳的文化土壤。

三、新媒體時代中傳統(tǒng)音樂傳承與發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂傳承方式，推動傳統(tǒng)音樂文化傳承

新媒體的傳播特征能夠幫助傳統(tǒng)音樂解決“傳承人數(shù)量少”與“被傳承人范圍窄”這兩個突出的傳承問題，并促使其創(chuàng)新自身音樂傳承方式。

一方面，傳統(tǒng)音樂應(yīng)借助新媒體技術(shù)來彌補傳承人數(shù)量不足，提高傳承效率，使傳統(tǒng)音樂能夠借助網(wǎng)絡(luò)便利開展教育教學(xué)工作。例如，高校教師和行業(yè)專家可利用新媒體平臺中的直播功能來向大眾宣傳和普及傳統(tǒng)音樂作品；還可錄制專業(yè)的教學(xué)視頻供有需要的公眾進行深入學(xué)習(xí)。又例如，生活在邊遠地區(qū)的音樂傳承人可通過網(wǎng)絡(luò)即時通信工具與外界專業(yè)人士進行充分交流，互相吸收對方的優(yōu)秀音樂經(jīng)驗；還可以視頻的方式記錄自己表演、教學(xué)的過程，豐富傳統(tǒng)音樂傳承資源。

另一方面，傳統(tǒng)音樂應(yīng)利用新媒體傳播方式特征，讓更多公眾接觸和了解傳統(tǒng)音樂文化，激發(fā)公眾對于傳統(tǒng)音樂的學(xué)習(xí)熱情，不斷擴大被傳承人的范圍。例如，音樂平臺可定期在首頁向用戶推送不同主題的傳統(tǒng)音樂作品，或借助大數(shù)據(jù)算法向搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞用戶推薦個性化的傳統(tǒng)音樂內(nèi)容；影視平臺也可在各類影視、綜藝作品中增加傳統(tǒng)音樂元素，以觀眾喜聞樂見的形式讓其對傳統(tǒng)音樂作品產(chǎn)生興趣。

（二）“線上+線下”雙管齊下，打造傳統(tǒng)音樂傳播活動

目前，我國傳統(tǒng)音樂傳播仍舊以線下傳播的方式為主。為擴大傳統(tǒng)音樂的傳播影響力，不斷吸引公眾加入到音樂傳承的隊伍中，傳統(tǒng)音樂應(yīng)采用“線上+線下”的方式，加快自身在新媒體網(wǎng)絡(luò)中的傳播。以線下傳統(tǒng)音樂演出活動組織為例，主辦方在活動準備期間，首先應(yīng)充分借助網(wǎng)絡(luò)渠道開展相關(guān)宣傳活動。

例如，組織者可借助微信公眾號、微博官方賬號等新媒體平臺告知公眾活動舉辦的時間、地點與票價，在宣傳過程中靈活運用推文向目標觀眾推送關(guān)于演出者信息、傳統(tǒng)音樂介紹及科普等內(nèi)容，并通過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、集贊送票等優(yōu)惠活動來擴大演出在網(wǎng)絡(luò)社群中的影響力。其次，在活動演出期間，主辦方可通過直播或錄播的形式將傳統(tǒng)音樂演出實況在網(wǎng)絡(luò)中進行展示，以便讓無法到場的觀眾也能夠了解傳統(tǒng)音樂的魅力，此外，針對部分規(guī)模較大、組織成本較高的傳統(tǒng)音樂活動，主辦方也可聯(lián)合各大視頻平臺以線上轉(zhuǎn)播的形式來獲取一定的收益，以確保自身的可持續(xù)發(fā)展。演出結(jié)束后，主辦方還可組織觀眾在線上及線下開展各類傳統(tǒng)音樂活動，如邀請專家進行講座，組織公眾接觸和簡單學(xué)習(xí)傳統(tǒng)音樂樂器等，為傳統(tǒng)音樂的傳承做好鋪墊。

（三）借助新媒體傳播優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)音樂社會影響

新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)音樂而言是一把雙刃劍，它既帶來了多元音樂文化，對傳統(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展造成了沖擊，又因其傳播特征為傳統(tǒng)音樂的傳播帶來了新的可能性。

首先，新媒體的信息傳播效率能使傳統(tǒng)音樂在低成本的條件下極大地擴大自身傳播范圍。例如，在過去公眾想要了解傳統(tǒng)音樂藝術(shù)，必須通過報刊查閱相關(guān)資料，或借助衛(wèi)星電視、廣播觀看和收聽相關(guān)節(jié)目；但在新媒體時代，公眾只需要在網(wǎng)絡(luò)中搜索相關(guān)詞語，就能輕松查找到網(wǎng)絡(luò)中的各類資源，極大地減輕了公眾學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)音樂的難度。

其次，新媒體信息傳播的互動性有助于建立傳統(tǒng)音樂社群。以QQ 群、微信群、微博“超話”、論壇等為代表的網(wǎng)絡(luò)社群能將擁有共同愛好的人集中在一起。通過建立以傳統(tǒng)音樂為主題的社群組織，能夠為喜愛傳統(tǒng)音樂的公眾提供充分交流的平臺，進而不斷擴大傳統(tǒng)音樂的影響力，并吸引更多的人加入到了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)音樂的隊伍中來。

最后，新媒體使傳統(tǒng)音樂的展示形式不斷豐富。當(dāng)下，伴隨著公眾文化自信程度不斷提升，“國風(fēng)”成為了新媒體時代中的一種新興潮流元素。在此背景下，傳統(tǒng)音樂的應(yīng)用和展示場景不再局限于正式的文藝舞臺，而是與網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)影視劇等作品融合，且不斷有年輕的創(chuàng)作者將傳統(tǒng)音樂元素融入其音樂、視頻作品中。這使得傳統(tǒng)音樂的展示形式變得更加多元，更能滿足年輕群體的喜好。

（四）整合網(wǎng)絡(luò)音樂資源，適應(yīng)新媒體傳播特征

傳統(tǒng)音樂的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化是其在新媒體時代傳承與發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在整合網(wǎng)絡(luò)音樂資源的過程中，專業(yè)人員應(yīng)對現(xiàn)有的傳統(tǒng)音樂數(shù)字資源質(zhì)量進行篩選，運用技術(shù)將其中音質(zhì)不高、畫質(zhì)不好的音樂資源進行修復(fù)，使其盡可能地為公眾帶來良好的視聽體驗。針對部分難以修復(fù)或缺乏資源的傳統(tǒng)音樂，有關(guān)部門應(yīng)組織專業(yè)的音樂人士重新對資源進行錄制，并不斷豐富和更新傳統(tǒng)音樂資源庫。除此之外，對于小部分屬于非遺文化的傳統(tǒng)音樂，有關(guān)部門應(yīng)與其傳承人進行合作，將作品演繹技巧和教學(xué)方式以數(shù)字化手段記錄下來，避免其出現(xiàn)失傳的危機?？傊?，開展傳統(tǒng)音樂網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化工作，不僅是為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)的音樂資源，也是對傳統(tǒng)音樂傳承的保護。

傳統(tǒng)音樂在開展資源網(wǎng)絡(luò)化的同時，還必須不斷適應(yīng)新媒體的傳播特征，以提高自身的傳播和發(fā)展效果。當(dāng)下，適宜傳統(tǒng)音樂傳播的新媒體平臺主要有以下幾類。

（1）曲庫類網(wǎng)絡(luò)音樂平臺

在網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂、酷狗音樂等平臺中，用戶能夠輕松上傳、搜索、下載和在線播放各類音樂資源，極大地降低了用戶獲取音樂資源的難度。曲庫類平臺的優(yōu)勢在于其音樂傳播目的性強，歌曲資源豐富，在相關(guān)平臺傳播傳統(tǒng)音樂有助于更多聽眾了解其魅力。

（2）網(wǎng)絡(luò)直播平臺

網(wǎng)絡(luò)直播平臺具有互動性優(yōu)勢，觀眾能與主播在直播間內(nèi)進行實時交流，因此信息發(fā)布者和接受者之間的關(guān)系對比其他渠道要更為密切。觀眾在直播平臺中觀看傳統(tǒng)音樂節(jié)目，不僅能夠欣賞音樂作品，還能通過提問的方式來了解更多關(guān)于傳統(tǒng)音樂的文化內(nèi)涵，有助于激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)音樂的興趣。

（3）自媒體平臺

以抖音、快手、微博、公眾號等為代表的自媒體平臺極大地降低了公眾發(fā)布作品的門檻，并促使媒體傳播特征向草根化、自主化和私人化轉(zhuǎn)換。在此背景下，傳播傳統(tǒng)音樂作品不再是專業(yè)音樂人士的專利，更多的普通公眾開始嘗試以自己的方式演繹、創(chuàng)作和創(chuàng)新各類傳統(tǒng)音樂，或?qū)⑵渑c當(dāng)代流行元素相融合，或賦予其新的功能和價值，而這樣的做法能為傳統(tǒng)音樂注入全新的生命力。

（五）豐富傳統(tǒng)音樂傳播方式，提升社會公眾參與程度

若想提高傳統(tǒng)音樂在社會上的傳播力度，減少傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代生活之間的割裂感，促使傳統(tǒng)音樂更好地與公眾日常生活相融合，就必須不斷豐富傳統(tǒng)音樂在社會中的傳播方式，努力提高社會公眾參與傳統(tǒng)音樂傳播的范圍和力度，在保持傳統(tǒng)音樂核心文化價值不變的基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺的優(yōu)勢嘗試將傳統(tǒng)音樂與其他現(xiàn)代元素相融合，促使其往“接地氣”的親民方向轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)新性發(fā)展。例如，各大自媒體平臺可推出“傳統(tǒng)音樂創(chuàng)編”的主題活動，并通過精神獎勵與物質(zhì)獎勵的方式，激勵平臺用戶積極參與。在該主題活動中，用戶可使用現(xiàn)代音樂元素對諸如古詩詞藝術(shù)歌曲等中國傳統(tǒng)歌曲進行創(chuàng)編，也可用傳統(tǒng)音樂中的特色音律、樂器和表現(xiàn)形式來創(chuàng)編現(xiàn)代歌曲。通過“古曲新唱”和“今曲古繹”的特色活動，能夠有效抓住平臺用戶的興趣點，提升用戶參與熱情，并在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上創(chuàng)造熱點話題，從而提高傳統(tǒng)音樂在社交平臺中的影響力。又例如，有關(guān)部門可組織多樣化的線下傳統(tǒng)音樂活動，如舉辦傳統(tǒng)音樂節(jié)，讓普通民眾自由報名上臺表演，為非專業(yè)的傳統(tǒng)音樂愛好者提供展示才藝的舞臺，以此來激發(fā)其繼續(xù)學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)音樂的主動性；策劃以傳統(tǒng)音樂為主題的綜藝活動，以公眾喜愛的方式來帶領(lǐng)其深入了解傳統(tǒng)音樂文化故事；相關(guān)藝術(shù)社團還可將傳統(tǒng)音樂作為素材來創(chuàng)編音樂劇、舞臺劇等作品，讓觀眾在了解歷史故事的同時體驗到傳統(tǒng)音樂的魅力，豐富傳統(tǒng)音樂的表達形式。

總而言之，傳統(tǒng)音樂在發(fā)展過程中不能故步自封、安于現(xiàn)狀，而是應(yīng)充分利用新媒體時代的優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下傳統(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。為做好自身的傳承與發(fā)展工作，傳統(tǒng)音樂必須努力適應(yīng)新媒體時代信息傳播方式的變化，借助新媒體技術(shù)帶來的優(yōu)勢不斷擴大自身的社會影響力，從而促使更多公眾了解、熱愛和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)音樂，為傳統(tǒng)音樂的傳承打下堅實的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)音樂在維護好自身文化特色的同時，應(yīng)不斷吸收和接納新的文化元素，不斷提高自身在音樂市場上的競爭優(yōu)勢。除此之外，傳統(tǒng)音樂還必須通過各類渠道來提高自身的普及力度，依靠教育手段來培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂專業(yè)人才，以確保傳統(tǒng)音樂藝術(shù)擁有生生不息的發(fā)展活力。