◎蘭采勇 張勤

就群眾文化活動(dòng)而言，其是以廣大群眾為主體所開(kāi)展的形式多樣的娛樂(lè)文化活動(dòng)，活動(dòng)的目的在于使廣大群眾的精神文化需求得到充分的滿足，并讓他們?cè)跐撘颇叙B(yǎng)成積極健康的生活態(tài)度。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，我國(guó)群眾文化活動(dòng)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，但是由于受到傳統(tǒng)理念的影響，其發(fā)展過(guò)程中還有諸多不足之處。因此，相關(guān)群眾文化工作者應(yīng)打破固有的思維模式，在活動(dòng)理念上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵，以此推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的蓬勃發(fā)展。

一、群眾文化活動(dòng)理念創(chuàng)新的重要意義

（一）理念創(chuàng)新是群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的動(dòng)力

先進(jìn)的理念不僅是群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新的力量源泉，也是一個(gè)民族高度智慧的體現(xiàn)。現(xiàn)階段，我國(guó)在文化創(chuàng)新上已經(jīng)更加趨向于服務(wù)黨政方針，并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展多樣化的群眾文化活動(dòng)，這不僅能夠使群眾的文化素養(yǎng)得到有效提高，還可以推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。群眾文化活動(dòng)理念的創(chuàng)新，能夠指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)朝著正確的方向發(fā)展。

（二）理念創(chuàng)新是確保群眾文化先進(jìn)性的必然要求

就先進(jìn)理念而言，其是群眾文化活動(dòng)朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展的重要支撐。而先進(jìn)理念又是在先進(jìn)文化的基礎(chǔ)之上得來(lái)的，可以在一定程度上推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展，使群眾文化活動(dòng)能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。也就是說(shuō)，在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，要以先進(jìn)理念為指導(dǎo)，并將先進(jìn)文化成果作為核心，在充分借鑒傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上使其富有鮮明的時(shí)代特色，創(chuàng)造出既能夠反映社會(huì)發(fā)展規(guī)律，又能夠適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)生活的文化活動(dòng)，這樣可以讓群眾文化活動(dòng)煥發(fā)出新的光彩，使其更加具有吸引力，使廣大群眾能夠積極參與到活動(dòng)中，從而為和諧社會(huì)的構(gòu)建提供助力。

（三）理念創(chuàng)新是推動(dòng)精神文明建設(shè)的有效保障

社會(huì)的全面發(fā)展必須依托于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的基礎(chǔ)之上，群眾文化活動(dòng)是其重要組成部分，在引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確價(jià)值觀、充實(shí)群眾精神文化生活以及規(guī)范群眾思想行為等方面都起到了不容忽視的作用。為了更好地達(dá)成目的，就要對(duì)群眾文化活動(dòng)理念進(jìn)行創(chuàng)新，在大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況下，對(duì)落后的文化活動(dòng)理念予以改進(jìn)，加大力度推動(dòng)文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾文化活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

（四）理念創(chuàng)新是提升文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)

文化是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。在新時(shí)代背景之下，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈，而文化已經(jīng)逐漸發(fā)展成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)所在。如果失去了文化這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，則會(huì)對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)力極為不利。特別是在這個(gè)物質(zhì)日益豐富、社會(huì)環(huán)境變化快的形勢(shì)下，有很多新的文化理念不斷涌現(xiàn)，為群眾文化活動(dòng)的改革創(chuàng)新提供了力量源泉。因此，為了使群眾文化得到更好的發(fā)展，提高國(guó)家在文化方面的優(yōu)勢(shì)，文化工作者就要改變傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)理念，以此使群眾文化活動(dòng)煥發(fā)出新的活力。

二、群眾文化活動(dòng)理念創(chuàng)新與科學(xué)發(fā)展的策略

（一）樹(shù)立線上服務(wù)理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)手段得到了普遍應(yīng)用，為此，群眾文化活動(dòng)也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，在線上服務(wù)理念上進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)通線上預(yù)約等服務(wù)內(nèi)容，為群眾提供便捷的服務(wù)。此種服務(wù)理念的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，打破時(shí)空的限制，讓群眾可以隨時(shí)隨地了解群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容、形式以及培訓(xùn)場(chǎng)地等信息。同時(shí)，網(wǎng)上預(yù)約服務(wù)還具有公平、透明等特點(diǎn)，每個(gè)人都可以在網(wǎng)站上報(bào)名參加活動(dòng)。其次，線上預(yù)約操作簡(jiǎn)便，這樣群眾就不用花費(fèi)過(guò)多的精力，工作人員的工作效率也會(huì)得到有效提升，人力成本也縮減了不少。最后，線上預(yù)約服務(wù)還可以將群眾文化活動(dòng)是否受歡迎的情況體現(xiàn)出來(lái)，并可以適時(shí)地對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以此使群眾的多元化需求得到滿足?，F(xiàn)階段，已經(jīng)有不少文化館開(kāi)設(shè)了線上預(yù)約這項(xiàng)服務(wù)，就其功能和特點(diǎn)來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是項(xiàng)目分類功能。文化館可以將舉辦的各類群眾文化活動(dòng)內(nèi)容上傳到線上，并以此推出美術(shù)輔導(dǎo)、技能培訓(xùn)等諸多免費(fèi)的服務(wù)內(nèi)容。同時(shí)，以群眾文化活動(dòng)的主題為依據(jù)，對(duì)其類型進(jìn)行合理分類，群眾可以根據(jù)自身的喜好、需求來(lái)查找和參與相關(guān)活動(dòng)。其特點(diǎn)體現(xiàn)在信息化體系的有效構(gòu)建上，能夠更好地為廣大群眾服務(wù)，優(yōu)化調(diào)整群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容。其還具有菜單化特點(diǎn)，信息化系統(tǒng)在為廣大群眾提供服務(wù)的過(guò)程中，將菜單式服務(wù)貫徹始終，這樣不僅可以使服務(wù)效率得到有效提升，還可以獲取群眾的充分認(rèn)可。再就是定制化特點(diǎn)，相關(guān)文化部門(mén)可結(jié)合本地區(qū)的文化特色和群眾的個(gè)性化需求為群眾提供定制化的服務(wù)，以此使群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展更加具有吸引力。

二是將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，使信息化平臺(tái)得到不斷的優(yōu)化，并在網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的多元化優(yōu)勢(shì)之上加大力度進(jìn)行宣傳推廣。也就是說(shuō)，可以充分利用多種新媒體平臺(tái)將與群眾文化活動(dòng)相關(guān)的信息推送出去，從而使宣傳范圍得到進(jìn)一步的擴(kuò)展。另外，文化館還應(yīng)與一些優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺(tái)合作，將與群眾文化活動(dòng)相關(guān)的圖片、視頻等上傳到平臺(tái)，讓群眾可以更好地掌握相關(guān)信息。

三是大力推動(dòng)多渠道合作。要想使線上服務(wù)品質(zhì)和水平得到有效提升，文化館還應(yīng)與不同機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通合作，吸引多方面社會(huì)力量加入群眾文化事業(yè)建設(shè)中，為其創(chuàng)新和推廣提供助力。特別是要與一些具有良好信譽(yù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，改變以往的文化消費(fèi)方式，使群眾擁有更加豐富的文化產(chǎn)品。另外，文化館還應(yīng)與科技館、博物館等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，對(duì)群眾文化活動(dòng)的形式、內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，將各方面力量聯(lián)合起來(lái)形成合力，優(yōu)化整合各項(xiàng)資源，使其得到有效利用，在使不同群體的需求得到滿足的同時(shí)，各機(jī)構(gòu)之間也能夠協(xié)同發(fā)展。

（二）樹(shù)立數(shù)字互動(dòng)墻應(yīng)用理念

文化館組織開(kāi)展各種形式的群眾文化活動(dòng)，是其服務(wù)于群眾的一種重要方式。一般來(lái)說(shuō)，群眾文化活動(dòng)是以實(shí)體的形式開(kāi)展的，需要一定的空間才能夠更好地展現(xiàn)其特色，同時(shí)配有相關(guān)的文字介紹，這樣可以使群眾對(duì)活動(dòng)有更為直觀的了解，但仍有一定的弊端。也就是說(shuō)，文化館展館不能夠?qū)⑴c作品相關(guān)的所有物品展示出來(lái)，這是由于群眾文化活動(dòng)在道具、服裝等方面有所不同，文化館必須進(jìn)行適時(shí)更換。雖然說(shuō)有些文化作品以實(shí)體的方式進(jìn)行展示，可以將作品的細(xì)節(jié)多層面、全方位地凸顯出來(lái)，但要想將完整的信息在短時(shí)間內(nèi)傳遞給廣大群眾并不容易。文化館會(huì)將活動(dòng)內(nèi)容按照主題、類別來(lái)進(jìn)行劃分和排列，然而有時(shí)會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)開(kāi)展頻繁，使得有些活動(dòng)在內(nèi)容上不能有效地銜接，讓群眾難以對(duì)作品有全面的了解。此外，以實(shí)體的形式進(jìn)行靜態(tài)展示，無(wú)法將群眾的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，特別是對(duì)年輕群體缺少足夠的吸引力，群眾與展品互動(dòng)性不強(qiáng)?，F(xiàn)階段，文化館開(kāi)始嘗試著在作品展覽中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)手段，這樣就減少了實(shí)體展示帶來(lái)的諸多不便。例如數(shù)字展示墻，利用數(shù)字化設(shè)施設(shè)備將產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成數(shù)字化形式進(jìn)行展示，這樣可以縮減展品的用地面積，使展覽活動(dòng)更加具有趣味性和互動(dòng)性。另外，群眾還可以對(duì)數(shù)字化的展品進(jìn)行縮小或放大，以便于觀察。文化館還可以為展品設(shè)置多種介紹形式，提供數(shù)字產(chǎn)品下載服務(wù)等，讓群眾能夠從中感受到文化的魅力。

（三）打破固化思維，樹(shù)立創(chuàng)新理念

近年來(lái)，群眾文化活動(dòng)的發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，然而許多人對(duì)群眾文化活動(dòng)的認(rèn)識(shí)仍然存在偏差，未能意識(shí)到其重要性，因此，并沒(méi)有積極參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)，這對(duì)于群眾文化素養(yǎng)的提升極為不利。而隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，尤其在文化強(qiáng)國(guó)理念提出后，各地區(qū)已經(jīng)對(duì)群眾文化活動(dòng)所能起到的重要作用有了更為深刻的認(rèn)知，并積極推進(jìn)各項(xiàng)工作內(nèi)容的開(kāi)展。將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行重新規(guī)劃的同時(shí)，對(duì)發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，并對(duì)群眾文化活動(dòng)的深度及廣度進(jìn)行挖掘和拓展。同時(shí)，還根據(jù)本地群眾的實(shí)際文化需求，在理念上緊跟時(shí)代步伐。群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為活動(dòng)多樣性、思想先進(jìn)性以及群眾積極性等方面，也就是說(shuō)深度挖掘群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵，使其煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，進(jìn)一步推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

（四）打造具有特色的群眾文化活動(dòng)

通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，不僅能使群眾的文化素養(yǎng)得到進(jìn)一步的提升，還可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效助力。隨著時(shí)代的發(fā)展，許多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，具有鮮明特色的文化作品在各地廣泛傳播，并取得了非常好的效果。所以說(shuō)，應(yīng)該將特色文化融入活動(dòng)當(dāng)中。首先，文化和旅游部門(mén)應(yīng)充分發(fā)揮組織作用。文化館等相關(guān)部門(mén)應(yīng)定期組織群眾參與到讀書(shū)、繪畫(huà)以及攝影等多種類型的群眾文化活動(dòng)當(dāng)中，從而使群眾的文化素養(yǎng)得到提升，思想情操得到陶冶，使群眾置身于一個(gè)良好的文化環(huán)境中。與此同時(shí)，在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)與群眾的實(shí)際生活相契合，激發(fā)群眾的參與熱情，以使活動(dòng)取得良好的效果。其次，要高度重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展，與完善的基礎(chǔ)設(shè)施是分不開(kāi)的。那么，相關(guān)部門(mén)就應(yīng)充分結(jié)合群眾文化活動(dòng)的實(shí)際情況，投入充足的資金，使活動(dòng)室等基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，這也是打造特色文化品牌的一個(gè)重要方法。最后，要在保持傳統(tǒng)文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。群眾文化活動(dòng)理念要在充分借鑒傳統(tǒng)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使其富有時(shí)代的特征。傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)一般都是以唱歌、跳舞為主，工作人員要在此基礎(chǔ)上將先進(jìn)的科技手段運(yùn)用其中，利用新媒體平臺(tái)來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，這樣既可以擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍，還可以使群眾的審美水平得到提升。

（五）積極推動(dòng)群眾文化活動(dòng)前進(jìn)的步伐

群眾文化活動(dòng)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展，就要推動(dòng)群眾文化活動(dòng)前進(jìn)的步伐，使群眾文化活動(dòng)的導(dǎo)向作用真正地發(fā)揮出來(lái)，為構(gòu)建良好的文化環(huán)境打下基礎(chǔ)。首先，群眾文化工作者應(yīng)在文化館、博物館等場(chǎng)所對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以使群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的重要性有更加清楚的認(rèn)識(shí)，將廣大群眾凝聚在一起。其次，文化和旅游部門(mén)應(yīng)統(tǒng)籌全局，將群眾文化的深遠(yuǎn)發(fā)展作為核心內(nèi)容，將文化事業(yè)服務(wù)社會(huì)和群眾的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并定期組織開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，讓群眾能夠在長(zhǎng)期的文化熏陶之中擁有更加積極健康的心態(tài)。再次，為了使群眾文化事業(yè)能夠朝著持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展，就要做好文化陣地的建設(shè)工作，并尋求相關(guān)部門(mén)、社會(huì)力量等多方面的支持，獲取廣大群眾的積極配合，創(chuàng)建起相應(yīng)的長(zhǎng)效機(jī)制。最后，創(chuàng)建一支能力過(guò)硬的群眾文化隊(duì)伍。通過(guò)組織培訓(xùn)、交流會(huì)等方式，組建一支素過(guò)硬的群眾文化工作者隊(duì)伍，保證其在組織、創(chuàng)新等方面都有卓越的表現(xiàn)，使群眾文化事業(yè)能夠擁有充足的人才儲(chǔ)備。另外，在人才引進(jìn)方面，要選拔能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐、對(duì)文化事業(yè)極度熱愛(ài)、有專長(zhǎng)的人，為群眾文化事業(yè)輸送新鮮的血液，使群眾文化事業(yè)能夠保持長(zhǎng)久的活力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，群眾文化活動(dòng)作為文化事業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，其對(duì)于群眾文化素養(yǎng)的提升和社會(huì)的健康發(fā)展都有著一定的推動(dòng)作用。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，群眾文化活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始朝著多元化的方向發(fā)展，而在這一過(guò)程中也面臨著諸多問(wèn)題，需要文化工作者對(duì)其發(fā)展理念進(jìn)行不斷創(chuàng)新，對(duì)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容、形式進(jìn)行豐富，這樣才能充分滿足群眾的文化需求，推動(dòng)群眾文化事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。