|文·蘇楠

從大熊貓到大熊貓文化，從萌在眼里到走進(jìn)心底，大熊貓已成為助推國之交與民相親的友誼之橋、文化使者。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022 年11 月18 日，卡塔爾多哈，大熊貓“京京”吸引當(dāng)?shù)孛癖?/p>

2022 年11 月17 日，在卡塔爾足球世界杯開賽前夕，首對(duì)中國赴卡塔爾大熊貓“京京”與“四?！闭脚c當(dāng)?shù)孛癖娨娒妫诙喙破鹆艘粓?chǎng)“熊貓熱”。

2020 年6 月，中國國家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛同荷蘭國王威廉-亞歷山大和王后馬克西瑪就旅居荷蘭的大熊貓“武雯”喜誕幼崽互致賀信。習(xí)近平主席和夫人彭麗媛在賀信中表示：“熊貓幼崽是中荷友誼的美好結(jié)晶，是雙方致力于生物多樣性保護(hù)合作的重要成果，值得慶賀?！焙商m國王威廉-亞歷山大和王后馬克西瑪在賀信中表示：“大熊貓幼崽誕生讓我們感到歡欣鼓舞，新生命是荷中關(guān)系成果豐碩的象征，也為全球生物多樣性保護(hù)作出了貢獻(xiàn)?！边@被視為在全球抗疫的非常時(shí)期，我國進(jìn)行的一次成功的“熊貓外交”。

保護(hù)和關(guān)愛大熊貓已經(jīng)成為世界共識(shí)，而且大熊貓?jiān)缫殉蔀檫B接中國與其他國家的情感紐帶和友誼見證。從大熊貓到大熊貓文化，從萌在眼里到走進(jìn)心底，大熊貓已成為助推國之交與民相親的友誼之橋、文化使者。

大熊貓代言中國

從1990 年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物“盼盼”，到2008 年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一福娃“晶晶”，再到北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，大熊貓?jiān)缫殉蔀閲H公認(rèn)的中國形象“代言人”。

33 年前，1990 年北京亞運(yùn)會(huì)，一只手持金牌奔跑的大熊貓進(jìn)入人們的視野。它叫“盼盼”，是北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物。“盼盼”的原型是一只叫“巴斯”的大熊貓。“巴斯”是一只野生大熊貓，當(dāng)年一位農(nóng)婦將它從冰河中搶救回來。后來，“巴斯”代表中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)遠(yuǎn)涉重洋，赴美國圣迭戈訪問半年，當(dāng)?shù)厥忻衽? 個(gè)小時(shí)的隊(duì)，只為看它3 分鐘。

北京亞運(yùn)會(huì)期間，應(yīng)北京亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)的盛邀，“巴斯”赴京參加了大型文展活動(dòng)，在閉幕當(dāng)日以吉祥物“盼盼”的身份亮相，贏得滿堂彩。

“盼盼”之后，第二個(gè)被人們熟悉的大熊貓形象吉祥物是2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃“晶晶”。擬人化后的“晶晶”被賦予了性格憨厚樸實(shí)、熱心，好奇心很強(qiáng)，來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他代表奧林匹克五環(huán)中黑色的一環(huán)，與另外四個(gè)福娃一起為世界帶來了一場(chǎng)無與倫比的體育盛會(huì)。巧合的是，“晶晶”的原型“毛毛”的媽媽“婭婭”出生于1990 年北京亞運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，是世界上首例人工繁殖成活的大熊貓雙胞胎中的一個(gè)，而“婭婭”的媽媽正是“巴斯”。

2022 年北京冬奧會(huì)上，吉祥物“冰墩墩”以它憨厚可愛的形象，迅速俘獲了全世界人的心。

“冰墩墩”的整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，靈感源自北京冬奧會(huì)的國家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G 高科技。

實(shí)際上，我國以大熊貓為原型的吉祥物遠(yuǎn)不止于此。2018 年7 月27 日，上海，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)“倒計(jì)時(shí)100 天”新聞發(fā)布會(huì)上，吉祥物“進(jìn)寶”首次與公眾見面——一只手拿一片四葉草圍著繡有進(jìn)口博覽會(huì)標(biāo)識(shí)的藍(lán)黃色圍巾的大熊貓；2023 年7月28 日-8 月8 日，第31 屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在四川省成都市舉辦，成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物是一只名叫“蓉寶”的大熊貓……

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授萬安倫表示，大熊貓是中國特有的物種，作為中國文化的象征之一，一直以來在國際傳播中擔(dān)當(dāng)著重要角色?！按笮茇?jiān)趪H上認(rèn)知度極高有3 點(diǎn)原因，一是其珍稀性，二是其蘊(yùn)含和平友善的文化內(nèi)涵，三是與20 世紀(jì)以來世界性的動(dòng)物保護(hù)潮流相吻合?！?/p>

國之交在于民相親，民相親在于心相通。今天，許多國家的人民一講到大熊貓，就會(huì)在腦海中浮現(xiàn)出中國的和平友好形象，這已經(jīng)成為中國軟實(shí)力的一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)。透過“中國名片”，人們感受到一個(gè)銳意創(chuàng)新、充滿活力的文明現(xiàn)代國家。

和平友善的文化使者

憨態(tài)可掬的大熊貓自古以來便是和平的使者、友誼的象征，受到世界人民的喜愛。據(jù)史料記載，早在唐代，中國就曾將大熊貓作為國禮贈(zèng)予他國。新中國成立以來，大熊貓漂洋過海、遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，在對(duì)外交往中扮演“友誼大使”角色，可謂是“最萌外交官”。

中華人民共和國成立之初，大熊貓作為“國禮”從中國走向世界，帶著東方文化的獨(dú)特氣質(zhì)，傳遞和平友善的文化精神，拉近了中外人民心靈的距離。

1957 年我國送出第一只大熊貓，這一年大熊貓“平平”被送往蘇聯(lián)。

1972 年，時(shí)任美國總統(tǒng)的尼克松開啟“破冰之旅”，訪問中國。到訪第二天，作為“熊貓迷”的尼克松夫人就來到北京動(dòng)物園觀看大熊貓。在訪問接近尾聲時(shí)，周恩來同志在答謝晚宴上突然宣布，把四川省雅安市寶興縣的大熊貓“玲玲”和“興興”作為友誼大使，贈(zèng)送給美國人民，這讓尼克松夫婦欣喜不已。幾十天后，當(dāng)“玲玲”和“興興”乘專機(jī)抵達(dá)華盛頓國家動(dòng)物園時(shí)，受到8000 名美國觀眾的冒雨迎接。開館與觀眾見面的第一個(gè)月，參觀者就多達(dá)100 余萬人。這一年，被美國人稱為“熊貓年”。

1972 年中日邦交正?；?，“蘭蘭”和“康康”兩只大熊貓被贈(zèng)予日本。熊貓專機(jī)進(jìn)入日本領(lǐng)空后，就有一個(gè)戰(zhàn)斗機(jī)編隊(duì)進(jìn)行護(hù)航。上野動(dòng)物園的入場(chǎng)人數(shù)也在1973 年創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄的920 萬人。

從1957 年到1982 年，中國一共贈(zèng)送給9 個(gè)國家23 只大熊貓，包括蘇聯(lián)、朝鮮、美國、英國、法國、西德、日本、西班牙及墨西哥。

20 世紀(jì)80 年代后，出于保護(hù)國寶和物種繁衍的考慮，中國政府不再向外國贈(zèng)送大熊貓，但大熊貓的出國之路并沒有因此中斷，逐漸轉(zhuǎn)為大熊貓中外合作研究，這一機(jī)制延續(xù)至今。在更好保護(hù)物種的同時(shí)，也讓外國民眾有更多機(jī)會(huì)和大熊貓近距離接觸，感受來自中國的濃濃情誼。

截至2022 年，中國大熊貓保護(hù)研究中心已經(jīng)與16 個(gè)國家和地區(qū)的18個(gè)動(dòng)物園建立了科研合作關(guān)系，先后有50 余只大熊貓赴海外并繁育成活幼崽21 只。這些寶貝們?cè)谑澜绺鞯厥艿劫F賓待遇，既有飼養(yǎng)員們的悉心照料，還擁有大批粉絲熱情追捧。旅居海外的大熊貓們，堪稱聯(lián)結(jié)中外人民感情的紐帶，見證著中國與世界各國友好關(guān)系的發(fā)展。

熊貓形象傳遞著中國新形象

隨著時(shí)代的發(fā)展演進(jìn)，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，國際傳播中的大熊貓形象隨之發(fā)展演化，不斷創(chuàng)新的大熊貓形象也傳遞著中國新形象。

2017 年1 月，聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署公布了其招募的17 名“熊貓使者”。這些使者來自全球五大洲的14 個(gè)國家，將承擔(dān)推廣聯(lián)合國17 個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的任務(wù)，包括消除貧困、提高公平正義、保護(hù)環(huán)境、清潔飲水、消除饑餓等。聯(lián)合國將這些志愿者命名為“熊貓使者”，這源于大熊貓親和友善的形象和風(fēng)靡世界的感染力。

如今，隨著“旅居”海外的中國大熊貓?jiān)絹碓蕉?，作為一種有著濃郁中國印記的文化符號(hào)，大熊貓的影響力也走出動(dòng)物園，演變成全球獨(dú)有的熊貓文化，從熊貓電站到熊貓債券，從形象大使到國際合作項(xiàng)目以熊貓命名，以熊貓為原型開發(fā)的影視、設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)品更是層出不窮，英國廣播公司網(wǎng)站為此作出了“大熊貓為中國軟實(shí)力加分”的判斷。

1958 年，我國大熊貓“姬姬”從北京動(dòng)物園出發(fā)，途經(jīng)蘇聯(lián)、德國、丹麥，最后入住倫敦動(dòng)物園，甚至在英國造成了萬人空巷的場(chǎng)面。1961 年，世界自然基金會(huì)（WWF）認(rèn)識(shí)到一個(gè)具有影響力的組織標(biāo)志可以克服所有語言上的障礙，于是苦苦尋找一個(gè)能代表地球一切珍貴的瀕危物種的全球認(rèn)可的標(biāo)志。為此，丹麥斯科特爵士以“姬姬”為原型，設(shè)計(jì)了大熊貓圖案用于WWF 的會(huì)旗和會(huì)徽。

2016 年1 月17 日，兩只分別名為“啟啟”和“點(diǎn)點(diǎn)”的大熊貓被聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）認(rèn)定為UNDP 形象大使，也是聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署歷史上首對(duì)動(dòng)物形象大使。

《功夫熊貓》是近年來風(fēng)靡全球的一部電影，講述了一只笨拙的大熊貓立志成為武林高手的故事。該片三部曲已經(jīng)收獲逾18 億美元的全球票房，官方授權(quán)的衍生品開發(fā)涉及快消、汽車、金融、零售、主題樂園等各大產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成長為世界范圍的頂級(jí)IP。無獨(dú)有偶，52 集動(dòng)畫片《熊貓和小鼴鼠》也在中國和捷克兩國產(chǎn)生較大影響。作為中捷兩國的國家級(jí)文化交流項(xiàng)目，《熊貓和小鼴鼠》是中捷雙方首次在兒童動(dòng)畫領(lǐng)域的合作，也是中華文化和世界文化充分交流與融合的新實(shí)踐。

“國際傳播中的一大障礙是語言文字符號(hào)的差異性。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，以大熊貓為代表的動(dòng)物形象媒介，可以跨越語言文字符號(hào)的鴻溝，在國際傳播中發(fā)揮作用?！比f安倫表示，大熊貓形象的國際傳播之路，也是中國文化符號(hào)的世界“萌化”之旅，大熊貓溫良、憨萌、優(yōu)雅、活潑、輕松，正是無需修飾的流行符號(hào)。

如今，隨處可見的熊貓?jiān)?，正如一張張名片，將中國人溫暖敦厚的性格魅力、親和友善的文化特點(diǎn)展現(xiàn)在世界面前。正如法國《觀點(diǎn)》雜志所說，大熊貓不是普通的雙色毛絨玩具，而是真正的外交大使。溫和敦厚的大熊貓，將帶著中國人民的善意，繼續(xù)走進(jìn)世界民眾的心靈。