王慶旺

（蘭陵縣融媒體中心，山東 臨沂 277700）

0 引言

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展勢頭非常強勁。對于電視行業(yè)來說，新媒體技術(shù)的到來給電視節(jié)目帶來了更多的挑戰(zhàn)和機遇。新媒體作為新時代的信息傳播方式，其傳播速度快、傳播范圍廣，而且具有較強的時效性和互動性。因此，電視行業(yè)想要得到進一步發(fā)展，必須加強對新媒體技術(shù)和新媒體信息傳播方式的研究，取其所長，避其所短，才能確保新媒體時代電視節(jié)目的制作能夠更加符合現(xiàn)代觀眾的需求。

1 新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和特點

1.1 新媒體技術(shù)傳播速度快、傳播范圍廣

新媒體技術(shù)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來，因此新媒體技術(shù)本身具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，即更快的傳播速度和更廣的覆蓋面，這是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。新媒體技術(shù)能夠讓信息傳播到任何有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域，從而確保用戶能夠第一時間獲取到自己感興趣的信息和資訊。新媒體技術(shù)還具有超強的時效性以及個性化特征，能夠讓用戶在快速獲取信息的同時，確保用戶能夠獲取到自己最感興趣的信息內(nèi)容。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目相對來說比較固化，不僅需要利用電視作為傳播媒介，而且內(nèi)容相對來說具有一定的滯后性，同時電視節(jié)目的內(nèi)容相對固定，因此很多觀眾無法有針對性地選擇自己感興趣的內(nèi)容，這也是電視節(jié)目在新媒體時代難以滿足觀眾需求的主要原因之一。

不過新媒體技術(shù)也有其一定的局限性。由于技術(shù)門檻相對較低，而且用戶非常多，因此很容易出現(xiàn)一些不良信息傳播的情況，甚至?xí)霈F(xiàn)不良的輿論導(dǎo)向等情況，這對于社會的穩(wěn)定發(fā)展非常不利。而電視節(jié)目則能夠?qū)π畔⑦M行嚴格的篩查和控制，在避免不良信息傳播的同時，還能進一步引導(dǎo)社會的輿論導(dǎo)向，從而確保社會的穩(wěn)定。

1.2 新媒體具有極強的交互能力

交互能力主要指的是用戶與信息傳播者之間的互動和交流，如網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體平臺的評論區(qū)等等。這種功能在確保用戶和觀眾能夠發(fā)出自己的聲音的同時，還能給媒體的制作者提供自己的意見和個性化需求，進而幫助新媒體制作者進一步完善自己的節(jié)目內(nèi)容。對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，與觀眾的實時互動一直是一大難題，畢竟電視節(jié)目的制作相對復(fù)雜，而且時效性不足，因此即使是直播也很難與觀眾進行直接互動。大部分電視節(jié)目依然屬于單向傳播，很難根據(jù)觀眾的意愿對節(jié)目進行優(yōu)化和改進。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以充分滿足觀眾對于電視節(jié)目的個性化需求，讓觀眾能夠隨時對節(jié)目的內(nèi)容提出自己的意見和建議，而且還能在節(jié)目播放的過程中進行交流互動，專業(yè)的節(jié)目制作團隊還能避免節(jié)目互動出現(xiàn)混亂的情況，讓電視節(jié)目與觀眾拉近距離的同時，還能維持好節(jié)目的秩序；在提高電視節(jié)目個性化的同時，還能有效提高節(jié)目的質(zhì)量。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的優(yōu)勢

2.1 提高電視節(jié)目的創(chuàng)作質(zhì)量

目前，為了適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，很多電視臺都在積極創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，同時加強對于國外電視節(jié)目的引進和改編，如綜藝節(jié)目改編、電視劇引進等，大大豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和吸引力。不過由于技術(shù)以及管理等方面的原因，目前很多電視臺的電視節(jié)目制作以及編排依然相對傳統(tǒng)，缺乏互動性、時效性以及個性化，這些都是電視臺需要進行優(yōu)化和改善的方面。

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展則是提高電視節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量的關(guān)鍵。電視臺可以利用網(wǎng)絡(luò)來獲取觀眾對于當(dāng)前電視節(jié)目內(nèi)容的意見和建議，并且利用大數(shù)據(jù)獲取不同年齡段觀眾對于電視節(jié)目的需求以及對于個性化信息的選擇，進而幫助節(jié)目制作團隊選擇合適的題材與內(nèi)容。同時，節(jié)目制作組還能通過大數(shù)據(jù)分析觀眾的特點，并根據(jù)觀眾的特點和標簽來對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目時長等重要因素進行精確調(diào)整，建立起符合新媒體時代的電視節(jié)目框架。對于電視直播節(jié)目來說，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠有效豐富直播節(jié)目的內(nèi)容，讓節(jié)目制作團隊能夠根據(jù)觀眾的需求進行臨場調(diào)整，如添加觀眾互動環(huán)節(jié)、優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容等，讓直播節(jié)目變得更具吸引力。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，電視節(jié)目制作技術(shù)也在信息技術(shù)的驅(qū)動下得到了顯著的提升，比如豐富的后期特效、更加優(yōu)質(zhì)的畫面等，這都是促進電視節(jié)目質(zhì)量提高的關(guān)鍵因素[1]。

2.2 能夠提高電視節(jié)目的覆蓋率

傳統(tǒng)電視節(jié)目基本都會固定節(jié)目時間段，因此觀眾的觀看意愿受到一定的局限?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，很少有觀眾會守著電視選擇自己喜歡的節(jié)目，更多的是利用移動設(shè)備和電子設(shè)備進行在線觀看。因此電視臺可以利用這一特點，讓電視節(jié)目進行多次傳播，提高電視節(jié)目的覆蓋面和傳播范圍，讓觀眾能夠隨時隨地利用手機、電腦等設(shè)備進行電視節(jié)目的選擇，讓觀眾能夠更加方便地觀看電視節(jié)目的同時，還能有效擴展電視節(jié)目的覆蓋范圍以及收視率，從而促進電視臺的發(fā)展[2]。

3 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用策略

3.1 在準備過程中對新媒體技術(shù)的應(yīng)用

準備環(huán)節(jié)是電視節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)，也是節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)。節(jié)目制作的準備過程包括選題、素材準備以及節(jié)目宣傳等。

為了確保電視節(jié)目的制作更加個性化，節(jié)目制作組必須利用新媒體來了解觀眾的喜好，利用時事熱點、大眾話題等，在諸如短視頻、微博等平臺了解觀眾對于目標題材的觀點以及意見，利用評論區(qū)討論、精準調(diào)研等方式來建立觀眾模型，確保選題能夠滿足觀眾的需求。

在素材的準備過程中，節(jié)目制作組除了要動用各種資源來收集節(jié)目所需素材外，還可以和當(dāng)?shù)氐挠杏绊懥Φ娜诉M行合作，利用新潮的方式改變節(jié)目的表現(xiàn)模式，拉近節(jié)目與年輕觀眾的距離，進一步擴大受眾面。

在節(jié)目的宣傳過程中，制作組可以利用短視頻的形式將節(jié)目的花絮、與當(dāng)?shù)厝说幕印⒐?jié)目相關(guān)的熱點話題等充分結(jié)合，帶動起群眾的興趣和關(guān)注度，從而加強節(jié)目的影響力[3]。

3.2 新媒體技術(shù)在節(jié)目制作過程中的應(yīng)用

節(jié)目的制作和編輯是決定節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時，利用更新的技術(shù)來加強節(jié)目的后期制作也非常重要，這對于提高節(jié)目的豐富性有很大的作用。

新媒體技術(shù)不僅包含著新的信息傳播渠道，還包含新的視頻制作技術(shù)。這些技術(shù)的使用能夠讓節(jié)目的內(nèi)容更加豐富、更加多樣化。比如在綜藝節(jié)目的制作過程中，合理的剪輯以及元素、音效的添加能夠有效烘托節(jié)目的氣氛，讓節(jié)目帶動起觀眾的情緒，加強節(jié)目對觀眾的吸引力。因此節(jié)目制作組可以利用剪輯軟件在節(jié)目適當(dāng)?shù)臅r間點加入一些動畫、字幕、音效，甚至變音、濾鏡等特效，讓節(jié)目的氣氛更加突出，同時也能在觀眾群體當(dāng)中制造一定的話題性。

新媒體技術(shù)不僅局限于剪輯技術(shù)，還包括了諸如虛擬場景、增強現(xiàn)實等高新科技。這類技術(shù)能夠讓虛擬場景融入節(jié)目當(dāng)中，讓觀眾更加直觀地體會到節(jié)目的內(nèi)容。例如在新聞節(jié)目或者科普節(jié)目中，可以利用虛擬場景和增強現(xiàn)實技術(shù)來還原真實的事件以及場景，為觀眾傳達更多直觀的信息內(nèi)容，而不再是單純地用主持人的講述來再現(xiàn)場景。這類技術(shù)的使用不僅能提高節(jié)目的質(zhì)量，增強節(jié)目效果，還能有效增加節(jié)目對觀眾的吸引力[4-8]。

4 結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會對于媒體需求的不斷提升，電視節(jié)目不僅要求真實、創(chuàng)新，更應(yīng)當(dāng)適應(yīng)快節(jié)奏的生活。加強電視節(jié)目的個性化、時效性和互動性，利用新媒體技術(shù)和理念來提高電視節(jié)目的質(zhì)量，能夠為電視行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。