日前，國家能源集團(tuán)在京舉辦以“創(chuàng)享共富美好生活”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。國務(wù)院國資委黨委委員、秘書長彭華崗，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任葛志榮出席發(fā)布會并講話。國家能源集團(tuán)黨組書記、董事長王祥喜宣布RISE品牌戰(zhàn)略發(fā)布，黨組副書記、總經(jīng)理劉國躍主持發(fā)布會，董事、黨組副書記王敏對RISE 品牌戰(zhàn)略做重點(diǎn)說明。清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅教授作專業(yè)點(diǎn)評。

彭華崗對本次活動的成功舉辦表示祝賀，對國家能源集團(tuán)品牌建設(shè)的成效予以充分肯定。希望國家能源集團(tuán)以此發(fā)布會為契機(jī)，大力推進(jìn)理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品，以更高站位、更大力度、更實(shí)舉措推動品牌建設(shè)工作，加快創(chuàng)建成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，加速“國家能源集團(tuán)”品牌在世界舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

王祥喜在致辭中指出，國家能源集團(tuán)將以此次發(fā)布會為新起點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化RISE 品牌意識，推進(jìn)RISE 品牌戰(zhàn)略，實(shí)施RISE 品牌行動，展現(xiàn)世界一流的價值追求，鑄就世界一流品牌，著力強(qiáng)化能源安全保供、業(yè)績量增質(zhì)升、轉(zhuǎn)型走深走實(shí)、改革深化拓展、科技自立自強(qiáng)、黨建鞏固提升，以世界一流品牌建設(shè)的新成效，引領(lǐng)帶動集團(tuán)的世界一流企業(yè)建設(shè)，接續(xù)奮進(jìn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新征程。

劉國躍在主持發(fā)布會時表示，國家能源集團(tuán)要加快實(shí)施五項(xiàng)RISE 品牌工程，細(xì)化分解任務(wù)，落實(shí)目標(biāo)責(zé)任，推動品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目化、工程化，實(shí)現(xiàn)品牌形象、品牌管理、品牌價值快速、持續(xù)提升，早日建成有央企擔(dān)當(dāng)、有家國情懷、有國際影響的世界一流品牌，引領(lǐng)帶動世界一流示范企業(yè)建設(shè)，更好發(fā)揮出骨干能源央企示范引領(lǐng)作用。

發(fā)布會上明確，國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略表述為：樹立RISE品牌理念，強(qiáng)化RISE品牌意識，實(shí)施RISE 品牌工程，打造國家能源集團(tuán)世界一流品牌。RISE單詞的本義是崛起、增強(qiáng)、提升，同時也是RISE品牌戰(zhàn)略中4個英文單詞的首字母組合，R、I、S、E分別代表Revolutionary（改革創(chuàng)新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續(xù)）、Equal（平等共享）。國家能源集團(tuán)的RISE品牌戰(zhàn)略模型，外形、顏色、寓意與集團(tuán)LOGO 一脈相承，以“旭日東升”為創(chuàng)意，契合該集團(tuán)發(fā)展階段和企業(yè)特色，代表了該集團(tuán)品牌與企業(yè)文化一體兩面，相輔相成，寓意源源不斷、可持續(xù)發(fā)展的能源，體現(xiàn)了該集團(tuán)品牌的行業(yè)屬性和發(fā)展形象。

發(fā)布會上展示了國家能源集團(tuán)RISE 品牌理念體系——品牌愿景為“創(chuàng)享共富美好生活”；品牌目標(biāo)為“建成世界一流品牌”；品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”；品牌特質(zhì)為樹立“綠色發(fā)展、追求卓越”的企業(yè)核心價值觀，秉承“實(shí)干、奉獻(xiàn)、創(chuàng)新、爭先”的企業(yè)精神；品牌口號為“國家能源——不斷前進(jìn)的動力”。

發(fā)布會勾畫了國家能源集團(tuán)品牌架構(gòu)，基于國家能源集團(tuán)“戰(zhàn)略+運(yùn)營”為主的管控模式和統(tǒng)一的企業(yè)文化核心價值理念體系，國家能源集團(tuán)采用統(tǒng)一品牌為主的復(fù)合型品牌架構(gòu)，包括集團(tuán)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、公司品牌、產(chǎn)品服務(wù)品牌、要素品牌五級，各類品牌同頻共振、協(xié)同聯(lián)動，形成合力。

發(fā)布會還介紹了國家能源集團(tuán)RISE 品牌發(fā)展策略。聚焦“三個轉(zhuǎn)變”強(qiáng)大勢能，清晰傳遞、有效傳播集團(tuán)RISE 品牌理念，樹立品牌旗幟，加強(qiáng)品牌引領(lǐng)，著力打造能源保供、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會責(zé)任4個領(lǐng)軍形象，在推動高質(zhì)量發(fā)展中塑造好、傳播好“全球可持續(xù)能源典范”的品牌形象。