李紫婧

（成都大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，四川 成都 610100）

一、引 言

當(dāng)前，我國綜藝節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量整體呈現(xiàn)出良性上升和穩(wěn)中向好的態(tài)勢，處于細(xì)分題材領(lǐng)域和摸索試探的開疆拓土階段，生產(chǎn)格局由追求數(shù)量向穩(wěn)定質(zhì)量轉(zhuǎn)變［1］。電視臺和頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始跳出傳統(tǒng)綜藝制作的框架，從泛綜藝化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)向，將內(nèi)容鎖定在垂直細(xì)分領(lǐng)域［2］，并以模式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等方式吸引受眾。

本研究以框架理論為基礎(chǔ)，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)和制作策略，進(jìn)而研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作思路主要包括形式和內(nèi)容兩個方面，形式具體表現(xiàn)為節(jié)目的錄制場地、時長、期數(shù)、播出周期、后續(xù)策劃等方面；內(nèi)容主要是對節(jié)目精神思想的傳達(dá)，或是對社會現(xiàn)實的回應(yīng)，或是豐富人民的業(yè)余生活。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對塑造大眾文化生活具有重要意義，在價值觀念、審美風(fēng)尚、生活方式等諸多方面也對人們產(chǎn)生了重要影響［3］，因此，要不斷優(yōu)化節(jié)目的制作思路和策略，充分發(fā)揮其社會影響力。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）“框架理論”相關(guān)研究

戈夫曼將“框架”的概念引入了文化社會學(xué)，他指出：“‘框架’被 ‘游戲’放置在一系列即時經(jīng)驗周邊，于是對感知的類型起到?jīng)Q定性作用，所有事物在 ‘框架’中進(jìn)行調(diào)和?！笔鼙娪^看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這個過程，也是既定的框架起作用的過程［4］。

框架分析在傳播和媒介研究視野下至少涉及了三個研究領(lǐng)域：一是從新聞生產(chǎn)的角度來看媒體的內(nèi)容框架如何被設(shè)置；二是從內(nèi)容研究的角度來看大眾媒體的內(nèi)容框架是什么；三是從效果研究的角度來看受眾如何接收和處理媒介信息，即受眾框架［5］。一般情況下，框架理論多用于研究媒體的新聞報道內(nèi)容，而本研究將使用框架理論來分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作策略和傳播效果，構(gòu)建生產(chǎn)框架、內(nèi)容框架、受眾框架，研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形式和內(nèi)容對受眾的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目研究現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的競爭日益激烈，并且觀眾對傳統(tǒng)綜藝的同質(zhì)化內(nèi)容也產(chǎn)生了審美疲勞，因此，各大平臺和電視臺開始從各個領(lǐng)域進(jìn)行精準(zhǔn)布局、深度挖掘，制作了一批高口碑、高熱度、高收益的垂直類綜藝節(jié)目［2］。

楊乘虎、林沛在盤點(diǎn)2020年中國綜藝節(jié)目時，以“三重時間”總結(jié)了綜藝節(jié)目的新變化——單播時限打破、正片時長拓展、周間時段探索［6］，本研究將“三重時間”解釋為衍生節(jié)目、節(jié)目時長和播出周期，并納入生產(chǎn)框架。王韻、童欣悅在總結(jié)2021年臺網(wǎng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作路徑時提出，以恰當(dāng)?shù)墓?jié)目模式解決現(xiàn)實問題是真人秀節(jié)目創(chuàng)意策劃的必經(jīng)之路。其中，觀察類真人秀節(jié)目以第一現(xiàn)場的真實記錄展現(xiàn)職場關(guān)系、婚戀關(guān)系、代際關(guān)系中人們普遍關(guān)切的痛點(diǎn)問題，以實現(xiàn)輸出正向價值觀的目的，呈現(xiàn)出鮮明的現(xiàn)實主義色彩［7］。通過分析所收集的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，本研究將情感觀察類真人秀納入內(nèi)容框架進(jìn)行了考查。

三、研究設(shè)計

（一）數(shù)據(jù)收集

在電視臺紛紛推進(jìn)臺網(wǎng)一體化融合的背景下，湖南廣播電視臺積極打造視頻網(wǎng)站和播放平臺，率先在國內(nèi)推出主流媒體的新媒體平臺“芒果TV”。從2017年12月開始，“芒果TV”實現(xiàn)了向湖南衛(wèi)視反向輸出自制節(jié)目［8］。在我國媒體融合轉(zhuǎn)型的實踐中，雖然省級主流媒體在打造自主可控平臺方面取得了一定效果，但是，日活過千萬、年營業(yè)收入過百億元的并不多，而“芒果TV”便是其中一家［9］。因此，本研究選擇“芒果TV”為研究對象，以2020—2022年為研究時段，共收集了134檔綜藝節(jié)目。

（二）類目構(gòu)建和編碼

1.生產(chǎn)框架類目構(gòu)建

本研究將生產(chǎn)框架分為節(jié)目的播出周期、是否有衍生節(jié)目、時長、期數(shù)、錄制場地幾個方面。節(jié)目的播出周期分為一周一次 （編碼為“1”）、一周多次（編碼為“2”）、不定期 （編碼為“0”）。衍生節(jié)目方面，“有”則編碼為“1”，“無”則編碼為“0”。節(jié)目時長的編碼方式以所有節(jié)目的時長平均值為標(biāo)準(zhǔn) （以每檔節(jié)目的最長一期節(jié)目時長為準(zhǔn)），時長大于84分鐘為“長”，編碼為“1”；時長小于等于84分鐘為“短”，編碼為“0”。節(jié)目期數(shù)的編碼方式同樣以平均值（16）為標(biāo)準(zhǔn)，期數(shù)“多”（＞16）編碼為“1”，期數(shù)“少”（≤15）編碼為“0”。錄制場地分為棚內(nèi)錄制（編碼為“1”）、外景 （編碼為“2”）、棚內(nèi)和外景相結(jié)合 （編碼為“3”）。

2.內(nèi)容框架類目構(gòu)建

本研究將所收集的節(jié)目分為以下14類：（1）音樂綜藝：此類節(jié)目主要是為受眾帶來聽覺享受，比如《我們的樂隊》，編碼為“1”。（2）體驗類真人秀：此類節(jié)目是讓明星通過體驗其他職業(yè)，感受別樣的生活，比如 《親愛的客?！?，編碼為“2”。（3）情感觀察類綜藝：即在第一現(xiàn)場記錄情感生活，并通過第二現(xiàn)場觀察室進(jìn)行討論，比如 《我家那閨女》，編碼為“3”。（4）女性綜藝：此類節(jié)目以討論女性話題、傾聽女性聲音為主，比如 《乘風(fēng)破浪的姐姐》，編碼為“4”。（5）訪談節(jié)目：此類節(jié)目形式以主持人與嘉賓對話為主，比如 《定義》，編碼為“5”。（6）代際互動類節(jié)目：此類節(jié)目通過觀察兩代人之間的互動，引起不同年齡段人之間的共鳴，比如 《媽媽，你真好看》，編碼為“6”。（7）少兒節(jié)目：節(jié)目形式以小朋友的才藝展示或游戲為主，比如 《萌寶去哪兒了》，編碼為“7”。（8）熱門節(jié)目衍生綜藝：指由熱門綜藝節(jié)目延伸出的新綜藝節(jié)目，比如 《哥哥的下午茶》，編碼為“8”。（9）旅行真人秀：此類節(jié)目主要記錄嘉賓在旅途中的風(fēng)景以及旅途中的故事，比如 《小小的追球》，編碼為“9”。（10）美食節(jié)目：指介紹做菜方法以及談?wù)撟霾梭w會的節(jié)目，比如 《鮮廚100》，編碼為“10”。（11）才藝競技真人秀：指通過歌舞表演、游戲等進(jìn)行比拼的節(jié)目，比如 《舞蹈風(fēng)暴》，編碼為“11”。（12）明星推理真人秀：此類節(jié)目以“燒腦劇情”與“懸疑推理”為主，比如 《密室大逃脫》，編碼為“12”。（13）生活紀(jì)實真人秀：即記錄明星的日常生活，觀察其生活習(xí)慣、生活理念等，比如 《向往的生活》，編碼為“13”。（14）知識類節(jié)目：此類節(jié)目以普及各個領(lǐng)域的知識為主，比如 《天天云時間》，編碼為“14”。其他不屬于以上類別的節(jié)目，則列為“其他”，編碼為“0”。

3.受眾框架類目構(gòu)建

本研究將受眾框架主要分為節(jié)目的播放量、討論量、點(diǎn)贊量 （以上數(shù)據(jù)以播放量最高的一期節(jié)目為準(zhǔn)）三種，均以平均值為編碼標(biāo)準(zhǔn)。播放量方面，高播放量 （＞6013萬）編碼為“1”，低播放量 （≤6013萬）編碼為“0”；討論量方面，“高”討論量 （總討論量＞3766條）編碼為“1”，“低”討論量 （≤3766）編碼為“0”；點(diǎn)贊量方面，“高”點(diǎn)贊量 （＞12017）編碼為“1”，“低”點(diǎn)贊量 （≤12017）編碼為“0”。

（三）研究假設(shè)

綜藝節(jié)目在生產(chǎn)中投入的越多，總體規(guī)劃越明確，越能夠引起受眾的關(guān)注，節(jié)目的傳播效果也越好?；诖朔治觯狙芯刻岢黾僭O(shè)1。

H1：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)框架投入越多，其傳播效果越好 （播放量、討論量、點(diǎn)贊量越高）。

綜藝節(jié)目的主題內(nèi)容能夠傳達(dá)價值觀念，是對真實社會關(guān)系的回應(yīng)，因此，節(jié)目的主題越明確，越容易使受眾產(chǎn)生共鳴，從而獲得更好的傳播效果?；诖朔治觯狙芯刻岢黾僭O(shè)2。

H2：節(jié)目內(nèi)容的主題表達(dá)越具體，節(jié)目的傳播效果越好。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）描述性統(tǒng)計

如表1所示，在生產(chǎn)框架中，節(jié)目播出周期大多為一周一次，占比為72.4%；大多節(jié)目沒有后續(xù)的節(jié)目制作，僅12.7%有衍生節(jié)目；節(jié)目時長方面，并無較大差異，時長較長的節(jié)目占比為46.3%，較短的節(jié)目占比為53.7%；節(jié)目期數(shù)較多的有20.1%，期數(shù)較少的占比為79.9%；大多節(jié)目都采取棚內(nèi)錄制的方式，占比為54.5%，全外景拍攝的節(jié)目占比為26.1%，采取棚內(nèi)和外景拍攝相結(jié)合方式的節(jié)目占比為19.4%。

表1 主要變量的頻數(shù)分布情況 （N＝134）

播放量高54 40.3%低80 59.7%討論量高29 21.6%低105 78.4%點(diǎn)贊量高32 23.9%低102 76.1%

在內(nèi)容框架中，熱門節(jié)目衍生綜藝占比最多，為17.9%；體驗類綜藝也相對較多，有11.2%；剩余幾類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量占比沒有顯著差別，僅代際互動類節(jié)目較少，為1.5%。

在受眾框架中，播放量高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占比為40.3%，討論量高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占比為21.6%，點(diǎn)贊量高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目僅占23.9%。

（二）回歸分析

1.節(jié)目制作與傳播效果的關(guān)系 （H1）

如表2所示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的衍生節(jié)目、時長與節(jié)目播放量、討論量和點(diǎn)贊量呈顯著正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目后續(xù)制作新綜藝時，其播放量 （β＝0.181，p＜0.05）、討論量 （β＝0.283，p＜0.01）和點(diǎn)贊量 （β＝0.226，p＜0.05）越高。節(jié)目的播出時長越長，其播放量 （β＝0.568，p＜0.001）、討論量 （β＝0.302，p＜0.01）、點(diǎn)贊量 （β＝0.386，p＜0.001）也越高。除此之外，節(jié)目錄制場地的豐富性與播放量成正比，即錄制場景越豐富，越容易引起受眾的觀看欲望 （β＝0.162，p＜0.05）?；诖朔治觯琀1得到了驗證。

表2 節(jié)目生產(chǎn)方式對傳播效果的影響 （N＝134）

2.綜藝節(jié)目內(nèi)容與傳播效果的關(guān)系 （H2）

如表3所示，除熱門節(jié)目衍生綜藝被排除外，其余要素均有效。首先，音樂綜藝、明星推理真人秀兩類節(jié)目的內(nèi)容與其節(jié)目傳播效果呈顯著正相關(guān)關(guān)系，即節(jié)目主題為音樂演唱類或明星推理解密類，其播放量 （音樂綜藝：β＝0.423，p＜0.001；明星推理真人秀：β＝0.181，p＜0.05）、討論量 （音樂綜藝：β＝0.231，p＜0.05；明星推理真人秀：β＝0.212，p＜0.05）、點(diǎn)贊量 （音樂綜藝：β＝0.238，p＜0.05；β＝0.215，p＜0.05）越高；其次，女性綜藝 （播放量：β＝0.341，p＜0.001；討論量：β＝0.227，p＜0.05）、生活紀(jì)實真人秀 （播放量：β＝0.423，p＜0.001；討論量：β＝0.389，p＜0.001）的播放量、討論量較為樂觀；最后，體驗類真人秀 （β＝0.347，p＜0.001）、情感觀察類綜藝 （β＝0.375，p＜0.001）、代際互動類節(jié)目 （β＝0.264，p＜0.01）、才藝競技真人秀 （β＝0.194，p＜0.05）的播放量也較高。基于此分析，H2得到了驗證。

表3 綜藝節(jié)目內(nèi)容對傳播效果的影響 （N＝134）

五、結(jié) 論

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類型不斷豐富，以回應(yīng)社會現(xiàn)實、傳遞正確觀念為主要目的。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅能夠豐富人們的日常生活，也能夠讓人們對生活、社會產(chǎn)生更深層的認(rèn)識和思考，因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在制作過程中要不斷探索與改進(jìn)，以達(dá)到更好的傳播效果。

本研究通過分析“芒果TV”的綜藝節(jié)目，得出結(jié)論：首先，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在生產(chǎn)制作的過程中要重視系統(tǒng)性，精細(xì)安排并完善內(nèi)容的資源配置，比如，節(jié)目要具有規(guī)律性的播出周期、充實的內(nèi)容、豐富的錄制場景；其次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主題內(nèi)容要更加明確、具有針對性，以吸引受眾關(guān)注節(jié)目，從而使他們在觀看節(jié)目的過程中收獲新的觀念和思想。