■ 劉 煒 金 玲 龔曉珠

鄉(xiāng)村休閑旅游是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新類型的新產(chǎn)業(yè)，是消費(fèi)發(fā)展快、潛力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、受益面廣的旅游業(yè)重要組成部分，已成為農(nóng)村富農(nóng)、利農(nóng)、惠農(nóng)工作重要抓手之一。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

（一）行業(yè)發(fā)展已從追求數(shù)量，轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量、追求精品

“鄉(xiāng)村休閑旅游+”新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，包括“鄉(xiāng)村休閑旅游+藝術(shù)館”“鄉(xiāng)村休閑旅游+民宿”“鄉(xiāng)村休閑旅游+露營(yíng)”“鄉(xiāng)村休閑旅游+紅色”等，呈現(xiàn)明顯的國(guó)際大都市特征、海派文化特色。如位于青浦區(qū)練塘鎮(zhèn)的“可·美術(shù)館”，集鄉(xiāng)村休閑旅游、學(xué)農(nóng)、民宿、餐飲、展覽等為一體，開展“田字旁·練塘藝術(shù)”“咫尺日常村民藝術(shù)”“鄉(xiāng)村藝術(shù)講習(xí)所”等鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)；松江橙藍(lán)國(guó)際森林營(yíng)地，打造徒步、露營(yíng)等產(chǎn)品，滿足新生代游客“詩(shī)和遠(yuǎn)方”說走就走的需求。四季精品旅游推介線路、海派農(nóng)家菜大擂臺(tái)、全國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游星級(jí)企業(yè)創(chuàng)建等活動(dòng)，壯大了一批經(jīng)營(yíng)有特色、管理有標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，全面提升了行業(yè)影響力、美譽(yù)度。如嘉北郊野公園通過杉林、烏桕、楓香大道穿越園區(qū)，縱橫回環(huán)的水網(wǎng)橋梁將農(nóng)田、花海、七大主題片林連為一體，鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)、度假酒店、研學(xué)基地和精品體育等活動(dòng)內(nèi)容穿插其中，打造美好“城市生活新空間”，躍然成為上海市民美麗后花園。

（二）景區(qū)（點(diǎn)）的品質(zhì)、品牌榮譽(yù)日益得到城鄉(xiāng)市民追捧

呂巷鎮(zhèn)依托全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星企業(yè)品牌影響力，依托“皇母”蟠桃、“施泉”葡萄等品牌水果，在不同水果采摘季節(jié)，開展各類農(nóng)慶活動(dòng)，開發(fā)系列農(nóng)產(chǎn)品衍生物，將蟠桃、藍(lán)莓研究所，葡萄、火龍果、哈密瓜研發(fā)中心等與鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)結(jié)合，打造生態(tài)示范、農(nóng)業(yè)創(chuàng)收、科普教育、賞花品果、采摘游樂、休閑度假景區(qū)，品牌榮譽(yù)為企業(yè)和三農(nóng)帶來良好、可觀的生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）景區(qū)（點(diǎn)）數(shù)字化創(chuàng)新從被動(dòng)適應(yīng)到主動(dòng)開展

鄉(xiāng)村休閑旅游行業(yè)的韌性在數(shù)字化創(chuàng)新中日益凸顯，數(shù)字化產(chǎn)品不斷豐富，企業(yè)安全防控等數(shù)字化機(jī)制相繼建立，產(chǎn)品不斷豐富?！?021年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村休閑旅游預(yù)約數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游預(yù)約人次比2019年增長(zhǎng)了47%，預(yù)約門票交易總額增長(zhǎng)17%，智慧預(yù)約模式在快速普及，企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程加快。

（四）景區(qū)（點(diǎn)）的跨界、融合新業(yè)態(tài)為發(fā)展帶來新活力

各類資本、人才的介入，體育、生態(tài)、養(yǎng)生、露營(yíng)、徒步等鄉(xiāng)村休閑旅游新產(chǎn)品層出不窮，游客從老年擴(kuò)展到青年、從婦女?dāng)U展到兒童，多元化、年輕化的游客目標(biāo)市場(chǎng)為鄉(xiāng)村休閑旅游帶來前所未有的發(fā)展新活力。由朱家角鎮(zhèn)政府招商引進(jìn)知名旅游集團(tuán)規(guī)劃、設(shè)計(jì)，由行業(yè)專業(yè)人士組成的上海青朱周旅游開發(fā)公司投資建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的“樂稻心田”，以農(nóng)耕文化為核心，以樂為主題，依托鄉(xiāng)村場(chǎng)景沉浸式研學(xué)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)整村開發(fā)，打造出“樂學(xué)、樂游、樂享”三大鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

二、發(fā)展趨勢(shì)

“十四五”時(shí)期行業(yè)將迅速發(fā)展壯大，新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新能級(jí)不斷躍升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷增強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展局面將更好。

（一）行業(yè)發(fā)展多元融合將加速

技術(shù)與技術(shù)、技術(shù)與行業(yè)、行業(yè)與行業(yè)間加速融合，行業(yè)將不斷打破自身邊界和局限，通過未來、優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)深度融合、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，以點(diǎn)帶面鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，“鄉(xiāng)村休閑旅游+民宿+露營(yíng)+生態(tài)森林+紅色+康養(yǎng)”等多元融合發(fā)展的新興業(yè)態(tài)將迅猛發(fā)展。

（二）智慧智能鄉(xiāng)村休閑旅游將成為常態(tài)

科技與IT技術(shù)將深入滲透鄉(xiāng)村休閑旅游的消費(fèi)娛樂、管理服務(wù)等方面，更多企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，向新興科技積極靠攏，尋求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，其中：微信購(gòu)票、進(jìn)園、收集各類信息等為游客提供更多便利，為企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、助力提質(zhì)升級(jí)。微博、微信、抖音等融媒體平臺(tái)建立的社交關(guān)系，精準(zhǔn)營(yíng)銷可覆蓋更多游客，實(shí)現(xiàn)引流與價(jià)值更多變現(xiàn)。立足于上海本土文化及智慧、有故事和情感附加值的鄉(xiāng)村休閑旅游體驗(yàn)宣傳，愈加受到游客關(guān)注。

（三）景區(qū)（點(diǎn)）的創(chuàng)新升級(jí)、管理水平迅速提高

后疫情時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)強(qiáng)化對(duì)健康、安全、養(yǎng)生產(chǎn)品的關(guān)注和追求，企業(yè)為了迎合消費(fèi)，在內(nèi)容、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品等方面將轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造的產(chǎn)品會(huì)向加強(qiáng)IP、衍生品、線上銷售、標(biāo)準(zhǔn)休閑度假目的地等方面發(fā)展，將快速推進(jìn)產(chǎn)品供給、生態(tài)環(huán)境、管理規(guī)范化的現(xiàn)代管理要求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)和本質(zhì)提升。

（四）環(huán)保行動(dòng)將貫穿活動(dòng)全過程

窮游網(wǎng)曾對(duì)游客責(zé)任理念進(jìn)行了解，其中97%的游客愿意參與生態(tài)保護(hù)相關(guān)活動(dòng)，92.3%的游客愿意為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境改變自己旅游方式，智能、低碳和健康將是游客追求的愿望。隨著國(guó)家2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和這些重大戰(zhàn)略目標(biāo)的逐步推進(jìn)，綠色環(huán)保行動(dòng)將覆蓋鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)全過程。

（五）近郊周邊景區(qū)（點(diǎn)）沉浸游、消費(fèi)增長(zhǎng)將成為游客生活習(xí)慣

《2021鄉(xiāng)村休閑旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告-周邊游》數(shù)據(jù)顯示，2021年近郊周邊游搜索熱度較上年同期增長(zhǎng)258%，近郊周邊游人均消費(fèi)2000元以上，較上年增長(zhǎng)15%。

三、相關(guān)建議

（一）強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

把握當(dāng)前融合發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)間跨界聯(lián)動(dòng)。強(qiáng)化不同門類共創(chuàng)、共生，激發(fā)企業(yè)的多邊、多元效益。加大集成示范，總結(jié)凝練智慧智能鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)化模式在娛樂活動(dòng)、餐飲、住宿等領(lǐng)域的應(yīng)用，帶動(dòng)企業(yè)管理水平提升。創(chuàng)新營(yíng)銷模式，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)合作，打造特色云上展覽等吸引游客的新型營(yíng)銷方式。

（二）強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

開展各類專題教育、送教上門、結(jié)對(duì)幫扶等多層次、多渠道培訓(xùn)，造就高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍，保障行業(yè)人才不斷檔。引導(dǎo)大學(xué)生、專業(yè)人士、青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等各類人才投身景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。通過榮譽(yù)表彰、競(jìng)賽、講課等各類活動(dòng)，積極推動(dòng)企業(yè)質(zhì)量提升。采取“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合方式，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)交流合作。

（三）強(qiáng)化品牌建設(shè)

積極組織行業(yè)協(xié)會(huì)、企事業(yè)等單位圍繞技術(shù)、管理、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)，開展標(biāo)準(zhǔn)制訂、修訂活動(dòng)，及時(shí)將成果轉(zhuǎn)化、推廣實(shí)施。對(duì)標(biāo)國(guó)際，結(jié)合本市鄉(xiāng)村休閑旅游特色，聚焦社會(huì)各方力量，創(chuàng)建星級(jí)企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施基地等企業(yè)品牌。在創(chuàng)建品牌同時(shí)，完善提升景區(qū)（點(diǎn)）的基礎(chǔ)設(shè)施、管理等各方面水平。