王韶婧

經(jīng)濟全球化背景下，跨境電商貿(mào)易對國際經(jīng)濟格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，中國是世界進出口額排名第一的貿(mào)易大國，傳統(tǒng)對外貿(mào)易遇到諸多困難，跨境電商從豐富外貿(mào)經(jīng)營主體和改善競爭環(huán)境等方面對對外貿(mào)易產(chǎn)生積極的影響，對國際貿(mào)易穩(wěn)定發(fā)展起到重要的作用。

當(dāng)前世界經(jīng)濟增長放緩，國際貿(mào)易形勢發(fā)展多變，跨境電商的興起對促進我國國際貿(mào)易發(fā)展起到重要的作用，國際貿(mào)易市場應(yīng)用跨境電商可以提高商務(wù)往來效率，增強企業(yè)的競爭能力，由于公共設(shè)備建設(shè)與智慧物流擴張，跨境電商打破傳統(tǒng)對外貿(mào)易模式，成為助力我國國際貿(mào)易繁榮的重要力量。跨境電商是企業(yè)開展國際貿(mào)易的重要手段，為我國外貿(mào)企業(yè)提升品牌競爭力提供有效途徑，跨境電商是國家大力發(fā)展與加強監(jiān)管的對象。當(dāng)前我國跨境電商發(fā)展仍存在許多問題，如何推動跨境電商健康發(fā)展，充分發(fā)揮跨境電商對推動國際貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟的積極作用成為亟待研究的重要課題，深入研究跨境電商對國際貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟影響具有重要現(xiàn)實意義。

一、跨境電商與國際貿(mào)易發(fā)展研究

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，很多消費者傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)購買境外商品，跨境電商發(fā)展帶來對外貿(mào)易方式的變革。近期我國對外貿(mào)易在金融危機、國際勞動力成本上漲等沖擊下增速放緩，跨境電商對我國國際貿(mào)易發(fā)展起到重要作用。目前我國跨境電商發(fā)展處于起步階段，跨境電商在推動國際貿(mào)易與宏觀經(jīng)濟發(fā)展中存在很多不足，要充分認(rèn)識跨境電商對國際貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展的影響，研究推動跨境電商國際貿(mào)易發(fā)展的對策。

二、跨境電商對國際貿(mào)易影響理論

“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下跨境電商成為推動我國消費升級的重要渠道，我國跨境電商對外貿(mào)易交易規(guī)模不斷上升，成為我國進口貿(mào)易的新增長點。政府陸續(xù)出臺系列行動措施支持跨境電商的發(fā)展，國內(nèi)消費升級下，跨境電商可利用政策紅利促進國際貿(mào)易發(fā)展，跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)進行國際貿(mào)易模式逐漸得到外貿(mào)企業(yè)的認(rèn)可，跨境電商發(fā)展對國際貿(mào)易產(chǎn)生影響主要基于交易成本理論，競爭優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)價值鏈理論。

交易成本理論最早由科斯提出，交易成本理論闡明跨境電商可以降低國際貿(mào)易成本，我國跨境電商發(fā)展環(huán)境下，國際貿(mào)易各環(huán)節(jié)有降低成本的機會，傳統(tǒng)外貿(mào)競爭效率得到很大的提升。利用跨境電商可以向用戶反饋產(chǎn)品質(zhì)量等方面信息，利用高效率反饋途徑可以及時收集相關(guān)信息研究創(chuàng)新產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)可以利用跨境電商平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，可以削減開店成本解決店面租金問題。利用跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺可以直觀了解客戶購買習(xí)慣針對性推薦產(chǎn)品，利用跨境電商平臺營銷可以提高外貿(mào)企業(yè)的國際競爭力。

三、跨境電商對國際貿(mào)易和宏觀經(jīng)濟的影響分析

隨著信息技術(shù)的普及，電商在國際貿(mào)易中得到推廣，近年來跨境電商進入大眾的視野，因其高效率等特點成為我國外貿(mào)的新增長點。近幾年全球跨境電商增長迅速，跨境電商消費者數(shù)量不斷增長形成強勁的消費大軍。我國跨境電商貿(mào)易相比傳統(tǒng)貿(mào)易額度較小，國家啟動服務(wù)試點城市給予相應(yīng)稅收優(yōu)惠，但現(xiàn)階段我國跨境電商發(fā)展存在許多問題。要研究跨境電商對國際貿(mào)易及宏觀經(jīng)濟的影響機理，探索跨境電商推動宏觀經(jīng)濟發(fā)展的對策。

（一）跨境電商對國際貿(mào)易經(jīng)濟的影響機理

在傳統(tǒng)外貿(mào)態(tài)勢疲軟環(huán)境下，跨境電商興起成為保持經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要工具，跨境電商發(fā)展有利于我國國際貿(mào)易與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展?？缇畴娚虒H貿(mào)易影響主要通過主體、模式與運營方法等因素體現(xiàn)?，F(xiàn)階段我國跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出市場前景廣闊、政策紅利支持與電商企業(yè)多樣模式創(chuàng)新等良好形勢，跨境電商迅速興起由于通信網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展催生新的商業(yè)模式，由于傳統(tǒng)國際貿(mào)易日益式微，政府希望通過跨境電商帶動國內(nèi)消費穩(wěn)定經(jīng)濟貿(mào)易增長?？缇畴娚虒H貿(mào)易影響主要包括推進物流建設(shè)與加快營銷模式創(chuàng)新。

現(xiàn)階段跨境電商在我國國際貿(mào)易中占據(jù)重要地位，成為新的外貿(mào)增長點，B2B為主要模式，B2C快速趕超?？缇畴娚贪l(fā)展對國際貿(mào)易影響主要包括降低進出口貿(mào)易交易成本，對外貿(mào)產(chǎn)生集聚功能，降低外貿(mào)企業(yè)市場準(zhǔn)入門檻等。傳統(tǒng)外貿(mào)中貿(mào)易交易鏈?zhǔn)菑S商生產(chǎn)商品，國外批發(fā)商作為經(jīng)銷批發(fā)代理，貿(mào)易主體包括生產(chǎn)廠商、中間商與消費者?？缇畴娚贪l(fā)展降低中間商的重要性，降低傳統(tǒng)外貿(mào)中間商在貿(mào)易環(huán)節(jié)中的作用。創(chuàng)新型中小企業(yè)得到很大的發(fā)展機會，傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)方式開拓海外渠道，在跨境電商發(fā)展下可以靈活適應(yīng)市場變化，中小企業(yè)在外貿(mào)中重要性得到提升?？缇畴娚汤没ヂ?lián)網(wǎng)優(yōu)勢可以降低外貿(mào)成本，如商品市場營銷成本與貿(mào)易中間商成本等。跨境電商在互聯(lián)網(wǎng)上達成交易對買賣雙方信用要求高，互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)要求較高，增加企業(yè)對外貿(mào)易中虛擬化交易風(fēng)險。

（二）跨境電商對國際貿(mào)易宏觀經(jīng)濟影響現(xiàn)狀

跨境電商對外貿(mào)經(jīng)濟影響主要體現(xiàn)在改變商品競爭優(yōu)勢，降低進口貿(mào)易交易成本，進入進口商品產(chǎn)業(yè)價值鏈。降低交易成本包括進口貿(mào)易獲取信息與溝通成本，改變競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在催生進口自主品牌，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量；跨境電商融入進口商品商業(yè)價值鏈主要是轉(zhuǎn)變進口貿(mào)易監(jiān)管方式，簡化國際貿(mào)易業(yè)務(wù)流程，促進貿(mào)易經(jīng)營主體與模式多元化。當(dāng)前跨境電商對我國進出口貿(mào)易發(fā)展影響，呈現(xiàn)出促進外貿(mào)地域多元化，調(diào)整優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，不斷擴大對外貿(mào)易規(guī)模等形勢。

目前我國跨境電商發(fā)展仍存在許多不足，在推動國際貿(mào)易宏觀經(jīng)濟發(fā)展中存在很多問題?？缇畴娚虨橹袊圃齑蜷_通向廣闊市場的大門，但跨境電商發(fā)展仍面臨商品質(zhì)量難以保障，物流信息化程度不高缺乏綜合服務(wù)等困境。我國跨境電商經(jīng)歷高速發(fā)展時期，與傳統(tǒng)貿(mào)易方式在交易支付手段等方面存在很大差異，現(xiàn)有市場體制不能滿足跨境電商發(fā)展需求，在通關(guān)服務(wù)、稅收套利等方面暴露出許多問題，主要表現(xiàn)為通關(guān)服務(wù)不完善，法律法規(guī)體系不健全等諸多問題。B2B跨境電商通關(guān)方式由于手續(xù)繁瑣導(dǎo)致缺乏時效性，跨境電商平臺銷售商品種類繁多導(dǎo)致對物流依賴度大，進出口經(jīng)營權(quán)成為跨境電商企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，部分企業(yè)貿(mào)易活動無報關(guān)單造成無法退稅情況。當(dāng)前我國跨境電商發(fā)展迅速市場秩序較為混亂，存在跨境電商市場競爭不公平現(xiàn)象。由于企業(yè)實力參差不齊，消費者維權(quán)困難，部分企業(yè)依靠價格戰(zhàn)快速占領(lǐng)市場份額，對原有商品市場帶來負(fù)面沖擊。

四、跨境電商推動外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展對策

改革開放加快我國融入世界經(jīng)濟的步伐，我國積極參與經(jīng)濟全球化進程，宏觀調(diào)控的加強使我國外貿(mào)取得巨大成就，國際金融危機爆發(fā)改變我國對外貿(mào)易的格局，受原材料，勞動力等因素影響國際貿(mào)易出現(xiàn)下降趨勢，我國外貿(mào)發(fā)展仍面臨巨大挑戰(zhàn)。跨境電商為我國國際貿(mào)易發(fā)展指明新的方向，可以突破原有國際貿(mào)易壁壘。目前跨境電商在國際貿(mào)易應(yīng)用中仍存在平臺評價機制缺陷帶來的信用風(fēng)險、通關(guān)監(jiān)管與人才匱乏等系列問題。要通關(guān)國家提供良好法律制度環(huán)境，提升跨境服務(wù)專業(yè)性，推動跨境電商的發(fā)展。

五、跨境電商促進進出口貿(mào)易發(fā)展策略

跨境電商發(fā)展促進我國進出口貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，跨境電商進口產(chǎn)品種類更加多元化，跨境電商平臺成為企業(yè)投資熱點，成為進出口貿(mào)易發(fā)展新增長點。要從降低跨境電商進口貿(mào)易成本，提升跨境電商進口商品優(yōu)勢地位，推動跨境電商融入進口商品產(chǎn)業(yè)價值鏈方面采取措施，推動跨境電商的健康發(fā)展。降低跨境電商進口貿(mào)易成本要強化物流企業(yè)信息化建設(shè)，推進跨境電商進口物流海外倉業(yè)務(wù)，加大跨境電商國家政策支持力度；提升跨境電商進口商品競爭優(yōu)勢地位，要打造跨境電商消費正向循環(huán)，優(yōu)化跨境電商國際物流布局，加強跨境電商進口產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測。

跨境電商對外貿(mào)積極影響體現(xiàn)在使外貿(mào)主體發(fā)生變化，促進中小型企業(yè)的發(fā)展，提升外貿(mào)企業(yè)的品牌意識；跨境電商對國際貿(mào)易消極影響包括引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)爭議，帶來信用安全隱患，暴露人才匱乏缺點等?？缇畴娚绦枰O(jiān)管，制定相關(guān)法律制度，需要政府與企業(yè)合力改善跨境電商發(fā)展環(huán)境。要大膽創(chuàng)新跨境電商模式，完善跨境電商保障機制，改善跨境電商貿(mào)易結(jié)算流程，優(yōu)化跨境電商國際物流布局?？缇畴娚檀龠M外貿(mào)發(fā)展需要國家提供良好法律制度環(huán)境，要創(chuàng)新海關(guān)監(jiān)管模式，提高通關(guān)效率，完善跨境電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)立法，重視跨境電商教育培養(yǎng)復(fù)合型人才；跨境電商提升服務(wù)專業(yè)性，要加強會員信用監(jiān)管，完善評價體系，加強產(chǎn)品審核力度，保護品牌知識產(chǎn)權(quán)，加強支付安全保障，完善跨境支付模式；外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變市場競爭，要重視人才引進和培養(yǎng)，增強競爭優(yōu)勢，提高產(chǎn)品研發(fā)能力，創(chuàng)立自主品牌，轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略。

六、跨境電商推動宏觀經(jīng)濟發(fā)展建議

跨境電商發(fā)展推動宏觀貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展需要從政府、電商行業(yè)企業(yè)方面采取有效措施，跨境電商在我國傳統(tǒng)進出口貿(mào)易整體低迷情況下成為外貿(mào)新增長點，政府要在相關(guān)海關(guān)服務(wù)與監(jiān)管體系建設(shè)方面進行完善，要加強海關(guān)服務(wù)保障，推進跨境電商貿(mào)易便利化，建立法律法規(guī)監(jiān)管體系，完善跨境支付物流服務(wù)體系，保障跨境電商健康發(fā)展?？缇畴娚绦袠I(yè)發(fā)展需要行業(yè)自律，行業(yè)組織是企業(yè)與政府及消費者溝通的橋梁，行業(yè)組織可以兼顧企業(yè)利益同時維護消費者權(quán)益。要加強行業(yè)創(chuàng)新，避免惡性競爭，促進國內(nèi)外跨境電商企業(yè)交流合作?？缇畴娚唐髽I(yè)競爭壓力大，應(yīng)結(jié)合自身特點提高行業(yè)競爭力。

跨境電商成為推動形成貿(mào)易新格局的主要動力，加強物流系統(tǒng)建設(shè)，建立相應(yīng)通關(guān)支付與退稅管理體系，保障跨境電商健康發(fā)展非常必要。國家層面要健全跨境電商法律法規(guī)與政策體系，優(yōu)化進出口監(jiān)管服務(wù)，提升通關(guān)效率，推動扶貧脫困建設(shè)，推動征信體系及網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)；企業(yè)層面需要加快跨境電商平臺建設(shè)，提升中小企業(yè)跨境電商平臺參與意識，構(gòu)建校企合作的跨境電商人才培養(yǎng)體系，企業(yè)選取合適的物流解決方案。要從企業(yè)內(nèi)部提升跨境電商通認(rèn)識，創(chuàng)新企業(yè)管理方式適應(yīng)跨境電商需求，創(chuàng)建國際客戶關(guān)系管理系統(tǒng)；從外部環(huán)境方面加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快培育發(fā)展完善的跨境電商交易市場體系，加快解決支付安全同時推進電子化進程，建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系。

為應(yīng)對未來更加復(fù)雜的國際環(huán)境，提升跨境電商貿(mào)易出口競爭力，相關(guān)決策部門要努力開拓新興市場，從優(yōu)選擇貿(mào)易伙伴，在硬件層面提高市場通達性，軟件層面增強市場的協(xié)同性。促進跨境電商貿(mào)易多樣化，開拓新興市場，加強個性化、多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)。我國跨境電商有關(guān)政策前期政令出自不同部門，各部門政策口徑相差較大，易出現(xiàn)多頭管理現(xiàn)象。相關(guān)部門制定出口退稅機制，但存在較多稅收灰色空間，建議各部門相互配合，做好跨境電商頂層設(shè)計，健全跨境電商法律體系。我國跨境電商發(fā)展分布狀況與進出口貿(mào)易發(fā)展格局相似，可以從建設(shè)服務(wù)試點城市，適度偏向中西部地區(qū)加大專項撥款；注重地區(qū)平衡，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以貿(mào)易活躍地區(qū)帶動周邊地區(qū)發(fā)展。

結(jié)語：

跨境電商融信息、資金與物流于一體，影響世界經(jīng)濟格局與貿(mào)易體制，有助于簡化數(shù)據(jù)處理程序，改變傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式，打破時空限制，使市場公平有效?？缇畴娚掏赓Q(mào)緩解進出口貿(mào)易下滑趨勢，隨著一帶一路等政策實施，跨境電商發(fā)展使我國國際貿(mào)易占據(jù)很大優(yōu)勢。區(qū)域經(jīng)濟一體化深入發(fā)展，為我國延伸產(chǎn)業(yè)鏈條帶來機遇，跨境電商發(fā)展擴大國際貿(mào)易空間，在政府與企業(yè)推動下形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，將在國際貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要作用。