宋景軍

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，習近平總書記多次就融媒體發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實問題進行綜合性指導。2019年，習近平總書記又把中央政治局集體學習的“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線，并在現(xiàn)場學習時指出：“黨報黨刊要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場?！痹谛旅襟w迅速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體再也不是新聞傳播的單一主體，受眾在選擇上的多樣性也使傳統(tǒng)媒體不得不扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困境，以實現(xiàn)自身的“二次創(chuàng)業(yè)”。

一、傳統(tǒng)媒體困境產(chǎn)生的原因

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代?！碑斚滦畔鞑?，電視開機率下降，伴隨著微信的迅猛普及，傳統(tǒng)紙媒受到?jīng)_擊，移動終端漸成趨勢。從報媒到網(wǎng)媒，從微博到微信，信息傳播正經(jīng)歷著一場深刻的變革。當下，傳統(tǒng)媒體面臨的這種艱難局面，可以歸納為以下三點：

（一）時代變遷不可阻擋

當前信息技術(shù)快速發(fā)展，因此媒體發(fā)展趨勢也發(fā)生了巨大的變化。新型媒介技術(shù)在信息傳遞的實時性和互動性上優(yōu)勢更加明顯，完勝了傳統(tǒng)信息技術(shù)支持下的紙質(zhì)媒介。尤其是數(shù)字化信息傳播和計算機技術(shù)的有效融合，使大量信息的復制和零門檻傳遞成為現(xiàn)實，顛覆了傳統(tǒng)紙媒輿論主陣地的地位?？v觀世界，一些新媒體巨頭正在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下，拋棄傳統(tǒng)紙媒，全力建設數(shù)字媒體。這種發(fā)展態(tài)勢也預示著，以網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、智能信息技術(shù)為支持的新媒體，或許在未來一定時間替代傳統(tǒng)媒體將成必然。

（二）媒體融合任重道遠

在嚴峻的現(xiàn)實下，傳統(tǒng)媒體多方尋求有效出路，頂層設計也給出了“融合發(fā)展”的新路徑。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，隨之全國報業(yè)都啟動了融合發(fā)展與改革舉措。但融合發(fā)展無章可循，目前多數(shù)報社的融合發(fā)展實際是建設信息門戶網(wǎng)站、上“兩微一端”、建設新媒介平臺等。這往往需要大量人力、物力、財力的投入，在短時間內(nèi)也沒有找到成熟的改革發(fā)展模式，所以除了部分比較有實力的傳媒，大部分都是執(zhí)著堅守著，渴望盡早出現(xiàn)新的發(fā)展增長點。同時，傳統(tǒng)體制機制對新型人才的制約也成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸。在傳統(tǒng)體制機制的制約下，報社很難從整體角度做出所需人才的優(yōu)勝劣汰、進出通暢，也很難全方位調(diào)動編輯記者個體所具有的創(chuàng)新激情和創(chuàng)新能力，再加上對整個產(chǎn)業(yè)的公信力缺失，難免會發(fā)生優(yōu)秀傳媒人辭職跳槽。

（三）自身能力亟需提升

物競天擇，適者生存。當從業(yè)者的業(yè)務能力無法與時俱進，適應工作崗位的新要求時，優(yōu)勝劣汰就成必然。在目前的網(wǎng)絡和傳媒發(fā)展氛圍中，優(yōu)秀的媒體人需做到洞察各方，全面掌握各個行業(yè)的最新信息，不斷提高綜合適應力，才能最大限度地發(fā)揮媒體價值，成為脫穎而出的復合型優(yōu)秀人才。新時代媒體行業(yè)對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)有了新的要求，所以作為媒體從業(yè)者要及時轉(zhuǎn)變觀念，適應新形式新要求，在做好本職工作的同時，還要對自己嚴格要求、博學多思，多提高表達能力、寫作能力、拍攝能力、制作能力等，爭做全媒體復合型優(yōu)秀人才。

當前，媒體人正處在一個傳統(tǒng)媒體與新型媒體搶占市場的關(guān)鍵機遇期，媒體人面對的機遇更多，挑戰(zhàn)也更大。全能復合型媒體人可以擁有更多選擇的空間；而能力不足的媒體從業(yè)者會發(fā)展受挫，或者在現(xiàn)有崗位被動適應，或者會丟掉現(xiàn)有的工作職位，只能重新尋找工作崗位。要擺脫困境，只能盡快提高自身的綜合業(yè)務能力，讓自己在未來有更多的選擇權(quán)，更好地適應社會的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在人們的日常生活中有著廣泛而深遠的影響，同時也有較好的信譽，已形成了自身的品牌優(yōu)勢。

1.具有權(quán)威性。相比而言，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢和立足之本。首先，從權(quán)威性、真實性來說，傳統(tǒng)媒體獨領(lǐng)風騷。傳統(tǒng)媒體在確認消息來源、稿件編發(fā)多審多校的采編流程等方面都決定了其內(nèi)容的真實性、可靠性、公正性都非常高。而且，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都是受過專業(yè)培訓的、有豐富經(jīng)驗的采編人員，以專業(yè)技術(shù)為受眾提供專業(yè)的新聞傳播。根據(jù)調(diào)查，雖然新媒體的使用比較普及廣泛，但受眾對傳統(tǒng)媒體更信賴。雖然新媒體信息量巨大，但大部分受眾還是更傾向于從傳統(tǒng)媒體的報道中尋找可信信息。

2.管理體制健全。傳統(tǒng)媒體是有固定的管理機構(gòu)和管理模式的，各項管理規(guī)章制度也是比較健全完善的。傳統(tǒng)媒體對于信息的處理，不管是采編還是審核到最后的發(fā)布，都是需要按采編流程進行專人的嚴格審查，以此來確保信息的真實性，在確保信息真實準確后才會向受眾發(fā)布。

3.內(nèi)容可讀性強。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖在新聞發(fā)布上和互動性上略顯不足，但傳統(tǒng)媒體在新聞報道的深度、廣度是新媒體無法比擬的。在大部分時間里，新媒體只是一種“新聞快餐”。傳統(tǒng)媒體在深度報道中，如新聞報道調(diào)研、新聞報道解釋性等方面，有其先天的后發(fā)優(yōu)勢，這也是新媒體無法企及的。

4.輿論引導能力強。傳統(tǒng)媒體的輿論引導功能比較強大。在當前碎片化、快餐式閱讀時代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者會用高度的政治敏感性、新聞敏感性和專業(yè)素養(yǎng)對繁雜的信息進行有效衡量，提煉出有思想、有價值、有溫度的，能夠正確引導輿論和服務受眾的信息，深耕新聞內(nèi)容，深化新聞價值，通過優(yōu)秀新聞報道來引導受眾所需。

（二）新媒體的優(yōu)勢

1.傳播快捷。新媒體的傳播速度較快，可使受眾在最短的時間內(nèi)獲取較多信息，與傳統(tǒng)的報紙相比，新媒體在傳播新聞報道時更加訊捷，可通過多種途徑及時傳播和發(fā)布信息，最大程度上發(fā)揮了信息的時效性。

2.有較強的互動性。當新媒體信息發(fā)布后，尤其是一些熱點信息，都會被受眾實時點評互動，增強了互動性，與過去的傳統(tǒng)媒體相比，有明顯的優(yōu)勢。同時，大部分新媒體，它還具備一個更加智能的定位功能，可以讓平臺按照用戶的喜好和地理位置，進行定點推送。

3.內(nèi)容豐富多彩。新媒體的內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體更加多姿多彩，既可傳遞大量的信息，形式也更加靈活多樣，音視圖文全面發(fā)布。通過新媒體，可以讓受眾更加全面完整地了解信息事件，較大程度上增加了受眾的鑒別能力。

三、順勢而為助力媒體深度融合

“媒體融合”已上升到國家戰(zhàn)略的層面。2020年9月，黨中央《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從新聞工作的重要意義、目標任務和工作原則三個方面對傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展提出了總體要求。我們廣大媒體從業(yè)者要深入貫徹落實黨中央的決策部署，主動適應媒體發(fā)展新趨勢和傳播新特點，始終做到弘揚主旋律、傳播正能量，快速推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。這是時代賦予的責任和使命，傳統(tǒng)媒體也只有揚長避短、順勢而為，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“二次騰飛”。

（一）秉持內(nèi)容至上?！蛾P(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中提出，“以內(nèi)容建設為基礎(chǔ)，以先進技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保證”，同時，還提出了“進一步加強內(nèi)容生產(chǎn)的供給結(jié)構(gòu)改革力度，加強對網(wǎng)絡內(nèi)容的建設，堅持內(nèi)容定力、拓展高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力、提高內(nèi)容溝通效率”，這為媒體融合發(fā)展提供了根本遵循——內(nèi)容至上。受眾不論通過哪種渠道、哪種方式獲取新聞信息，內(nèi)容都是最基本的要素。只有首要講政治，輿論導向、價值取向正確，持續(xù)推出內(nèi)容鮮活生動、感染力強的融媒體重頭報道，在給內(nèi)容注入靈魂的同時保證內(nèi)容質(zhì)量。

（二）做到優(yōu)勢互補。在當下全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的雙向和多向互動傳播，受眾不僅是信息的接受者，同時更是信息的多向傳播者。因此，只有不斷加強媒體與受眾的密切聯(lián)系，促進媒體深度融合發(fā)展，實現(xiàn)媒體間的傳播內(nèi)容互補、受眾互補、效果互補，加大力度進行網(wǎng)、端、微、屏等多種終端的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動從單一的媒體到多元互動、服務、體驗的新媒體，強化對受眾喜好的研究，以改善受眾的交互體驗，才能全力打造吸引力、感染力不斷增強的多媒體交流互動新媒介。

（三）敢于創(chuàng)新變革。媒體融合是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一次深刻變革。我們必須善于打破傳統(tǒng)的思維方式和思維定式，在思想上進行一場深刻的變革，牢固樹立網(wǎng)絡思維與深度融合的發(fā)展觀念。要敢于自我革命，秉持奮發(fā)進取的精神，主動地跳出固有的思維定式，到新時代知識的海洋里，到社會發(fā)展的時代前沿去摔打自己，不斷提高腳力、眼力、腦力和筆力，從而實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的有效銜接、長足發(fā)展。

結(jié)語：

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在推進媒體深度融合過程中，必須應勢而動、順勢而為。既要清醒認識到我們媒體人的自身現(xiàn)狀，準確掌握新媒體的時代發(fā)展規(guī)律，也要堅持一體化融合發(fā)展導向，進一步做強主流輿論主陣地，通過新媒體平臺，更好地向受眾及時傳遞黨和政府的聲音，在黨和政府與群眾之間架起充分信任、及時互動、引導服務的橋梁，讓新聞宣傳真正起到聚民心、暖人心的作用，從而打造內(nèi)容至上、先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先、融合發(fā)展的新型主流媒體。