文/黎芝盛

在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的過程當(dāng)中，電商行業(yè)作為一種新興的經(jīng)濟形式，乘著時代的東風(fēng)，迅速崛起，為我國國民經(jīng)濟的繁榮貢獻了巨大的力量。特別是在鄉(xiāng)村振興的背景之下，農(nóng)村電商已經(jīng)成為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的新引擎。而作為其基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村電商物流卻仍然處于粗放式的發(fā)展階段，沒有完全跟上農(nóng)村電商的發(fā)展腳步，在具體發(fā)展過程當(dāng)中還存在著很多的問題和不足。而想要進一步推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進程，應(yīng)該采取有效的策略解決當(dāng)前農(nóng)村電商物流存在的問題。文章則是基于此，對鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展展開了深度的探討和研究

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全.我國城市電商物流行業(yè)如火如荼地發(fā)展著，但是轉(zhuǎn)眼于農(nóng)村物流發(fā)展實際情況而言，卻處于低效、低能的狀態(tài)，主要在于當(dāng)前農(nóng)村物流所配備的基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，沒有跟上農(nóng)村電商發(fā)展的腳步。其一，信息網(wǎng)絡(luò)不健全。其二，交通條件比較差。其三，農(nóng)村物流技術(shù)相對落后，專業(yè)設(shè)施配備不足。

（二）物流體系不完善.農(nóng)村電子商務(wù)物流在發(fā)展的過程當(dāng)中，各個環(huán)節(jié)之間的配合度、關(guān)聯(lián)度比較差，沒有形成有機整合，整個物流體系不夠完善。主要原因之一在于快遞企業(yè)條塊分割化比較明顯，沒有立足于整體，進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃。原因之二則在于農(nóng)村人口的居住情況處于小而分散的格局，所運輸?shù)目爝f總量少，且距離拉得很遠，物流成本就會明顯增加，利潤自然而然就降低了。

（三）主體信息不對稱.信息不對稱指的是市場上有些主體擁有信息但是另外的主體卻沒有擁有的信息。不同地區(qū)的信息化發(fā)展情況不一、平衡度比較差，主體之間信息傳遞的渠道單一化，很多參與主體獲取信息的能力、對信息的把握程度千差萬別，繼而導(dǎo)致了交易主體之間的信息不對稱，隨之所導(dǎo)致的后果則是市場交易成本增加、消費者預(yù)期改變等，這成為阻礙農(nóng)村電商物流發(fā)展的重要因素。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)力度不足

由于我國農(nóng)村電商的起步比較晚，在電子商務(wù)平臺的構(gòu)建環(huán)節(jié)，還存在很多的不足。一方面電子商務(wù)作為新興的行業(yè)在興起發(fā)展的過程當(dāng)中，需要借助法律法規(guī)的支撐，才能夠獲得更多的發(fā)展力量，但是當(dāng)前所對應(yīng)的法律法規(guī)并不完善，對電子商務(wù)平臺的監(jiān)督力度不足。另一方面，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣力度不足，宣傳不到位。很多的農(nóng)村民眾對于這一新鮮的事物缺乏清晰、明確的認(rèn)知了解，難以積極投入到這一行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。再者，很多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平不高，發(fā)展緩慢，同時缺乏技術(shù)的支撐，在電子商務(wù)平臺的構(gòu)建層面，存在很大的困難。最后，農(nóng)村電子商務(wù)想要獲得良好的發(fā)展，應(yīng)該積極地構(gòu)建自有平臺。但是就實際情況而言，農(nóng)村電商并沒有加強對電商模式的創(chuàng)新性研究。所以總的來說，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的平臺比較落后。

（五）農(nóng)村電商物流專業(yè)人才缺口大

在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程當(dāng)中，人才的重要性越來越突出，一定程度而言，各行業(yè)之間的競爭最終歸結(jié)于人才的競爭。電商物流行業(yè)是屬于高端知識技術(shù)型的行業(yè)，對于相關(guān)的從業(yè)人員提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)村地區(qū)綜合能力比較強的人員大多是向往城市的發(fā)展，所以留守的人員綜合素質(zhì)方面相對比較差。再加之農(nóng)村經(jīng)濟和文化方面的限制，人才引進難度比較高，很多的專業(yè)人才不愿意進入到農(nóng)村物流市場當(dāng)中，所以導(dǎo)致農(nóng)村電商物流在發(fā)展過程當(dāng)中專業(yè)人才的缺口比較大。

二、農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展對于鄉(xiāng)村振興的重要意義

在電商行業(yè)沒有進入到農(nóng)村市場之前，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展更多是自給自足和小農(nóng)經(jīng)濟的封閉狀態(tài)，而將電商行業(yè)引進農(nóng)村市場，這一封閉狀態(tài)被完全打破，從多個維度、多個層面對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的進程起到了推波助瀾的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。其一，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)?；l(fā)展。村經(jīng)濟在傳統(tǒng)的發(fā)展模式之下，由于受到多方面因素的綜合影響，其發(fā)展水平比較低下，狀態(tài)落后，集中度不高，無法實現(xiàn)走出去、引進來，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟一直處于比較封閉的狀態(tài)。而通過將農(nóng)村電商物流滲透到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)中，為農(nóng)村與外界之間的聯(lián)系搭建了一座橋梁，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，推動了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，在不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸進入到我國的經(jīng)濟市場當(dāng)中，這對于鄉(xiāng)村振興而言是非常重要的助推力。其二，提高農(nóng)村居民經(jīng)濟意識。農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展，對于農(nóng)村民眾交易方式和生產(chǎn)方式都產(chǎn)生了重大的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村民眾經(jīng)濟收入有所提高，經(jīng)濟意識也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，繼而把目光都投向農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在這一發(fā)展趨勢之下，民眾的經(jīng)濟意識和消費水平獲得質(zhì)的轉(zhuǎn)變和提升。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展的途徑

（一）加強農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電商物流發(fā)展的基礎(chǔ)和前提在于完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施。我國在長期發(fā)展過程當(dāng)中，城鄉(xiāng)之間的發(fā)展趨于嚴(yán)重不平衡的狀態(tài)，特別是鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施建設(shè)非常落后，對于電商物流發(fā)展而言是一大阻礙。要改善這一現(xiàn)實情況，政府層面應(yīng)該發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，采取積極的措施，補齊農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施的短板。首先，需要加強信息化建設(shè)，形成全網(wǎng)覆蓋的局面，整體提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊速度、強信息安全保障等。其次，則應(yīng)該加大資金技術(shù)的投入力度，針對性地解決農(nóng)村交通路況差、路道窄等情況，有效地改善農(nóng)村交通運輸狀況，攻破農(nóng)村運輸難題。再者，應(yīng)該對于冷鏈物流企業(yè)的支持，頒布更多的優(yōu)惠扶持政策，促使企業(yè)積極地建設(shè)產(chǎn)地倉庫加冷鏈專線的模式，使得農(nóng)村的生鮮產(chǎn)品投入市場時仍然具有鮮活性、高品質(zhì)，以此占領(lǐng)更大市場份額，進而促進農(nóng)村電商物流的發(fā)展，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成發(fā)展合力，打開鄉(xiāng)村振興發(fā)展新格局。

（二）完善農(nóng)村電商物流發(fā)展體系結(jié)構(gòu)。農(nóng)村的電商物流體系主要是由農(nóng)戶、電商企業(yè)、物流企業(yè)和城鎮(zhèn)消費者構(gòu)建而成的利益共同體。除此之外，政府層面作為宏觀調(diào)控的主體，可以適時、適度、適當(dāng)?shù)亟o予支持和引導(dǎo)。在完善體系的構(gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該重點加強對縣、鄉(xiāng)、村三級物流網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建，使得農(nóng)村民眾的快遞物件能夠直達鄉(xiāng)村。而為了有效的降低物流成本，政府方面可以成為中間牽線人，促進物流行業(yè)之間的合作，對信息、場地、設(shè)備等資源實現(xiàn)共享，構(gòu)建高效、暢通的物流網(wǎng)絡(luò)體系，使得物流行業(yè)能夠獲得更高的利益，激發(fā)電商企業(yè)和物流企業(yè)入駐鄉(xiāng)村的興趣和動力，繼而促進農(nóng)村電商物流健康、有序、高效的發(fā)展。

（三）消除交易主體信息不對稱。通過消除交易主體信息不對稱的情況，能夠避免很大一部分損失。一方面國家的相關(guān)部門應(yīng)該完善這一領(lǐng)域的法律法規(guī)，落實信息披露制度。同時相關(guān)的部門應(yīng)該對市場信息傳遞、監(jiān)管、預(yù)警和處罰等制定規(guī)范的機制，確保參與到這一領(lǐng)域的主體都有同等的權(quán)利、多元的渠道去獲取信息，保證信息的公開透明度，繼而使得各個交易主體之間誠信、誠實、公平交易。另外，在大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)開發(fā)應(yīng)用過程當(dāng)中，可以借助相關(guān)技術(shù)的功能，構(gòu)建物流信息平臺，讓民眾能夠利用信息技術(shù)，通過各種渠道獲取全面的信息資源。再者，對物流行業(yè)制定統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)，對電商物流行業(yè)當(dāng)中信息不對稱的問題進行針對性的解決，最大程度地發(fā)揮物流行業(yè)組織作用以及優(yōu)勢，保證市場交易有序、規(guī)范進行，使得農(nóng)村電商物流行業(yè)健康發(fā)展。

（四）搭建農(nóng)村電商自主平臺。農(nóng)村電商平臺的構(gòu)建讓農(nóng)戶、企業(yè)等主體實現(xiàn)暢通、直接的信息交易和交流，減少交易的環(huán)節(jié)，避免中間商賺差價，讓買家能夠以最低的價格買到更高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時也能夠使賣家一以合適的價格銷售更高產(chǎn)量的產(chǎn)品?？梢姡瑒?chuàng)建極具影響力和規(guī)模的電商物流平臺至關(guān)重要。一方面，政府層面應(yīng)該立足于我國農(nóng)村電商物流發(fā)展的實際情況，頒布與其發(fā)展相匹配的法律法規(guī)，使得相關(guān)的交易行為各受到約束、監(jiān)管，更加規(guī)范化，同時這也為農(nóng)村電商物流平臺的發(fā)展創(chuàng)設(shè)一個健康、良好的環(huán)境、氛圍。另一方面，政府可以發(fā)揮宏觀調(diào)控能力，加強資源整合。

（五）重視對農(nóng)村電商物流高質(zhì)量人才的培養(yǎng)。在我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程當(dāng)中，人才是非常關(guān)鍵的助力，只有源源不斷的高質(zhì)量人才投入到這一行業(yè)當(dāng)中，才能夠進一步推動行業(yè)的發(fā)展改革、優(yōu)化升級。當(dāng)前農(nóng)村電商物流發(fā)展當(dāng)中人才缺口大，人才隊伍建設(shè)不足，這使得鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進程深受阻礙。因此，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，拓展人才培養(yǎng)維度是當(dāng)前刻不容緩的任務(wù)。其一，政府方面應(yīng)該健全人才管理和激勵制度，鼓勵有專業(yè)能力、有專業(yè)水平的人才積極參與到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施當(dāng)中，為新型農(nóng)村的建設(shè)貢獻自己的智慧、才華，特別可以鼓動一些有家鄉(xiāng)情結(jié)的新型農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并且給予一定得優(yōu)惠、扶持力度。其二，鄉(xiāng)村建設(shè)者應(yīng)該加強本土文化的宣傳，讓更多人對于鄉(xiāng)村的資源、文化、環(huán)境有多元的認(rèn)識，提升吸引力。

四、總結(jié)。

總而言之，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展的過程當(dāng)中，電子商務(wù)物流行業(yè)是重要的推手，雖然當(dāng)前農(nóng)村電商物流在發(fā)展的過程當(dāng)中存在很多的問題，但在長期的實踐發(fā)展過程當(dāng)中，有效、逐一攻破發(fā)展過程中的難關(guān)，能夠?qū)⑥r(nóng)村電商物流行業(yè)帶入到一個新的發(fā)展階段，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。