文/王佳

1.引言

扶貧作為當前農村地區(qū)的發(fā)展主題之一，對調整與促進我國農村經濟具有重要意義。本文以反貧困惡性循環(huán)理論為基礎，運用文獻分析法、案例分析法，結合河南省光山縣農村電商方面的扶貧實際情況，分析其電商扶貧工作取得很大的進展以及電商扶貧實施過程中所面臨的問題,針對這些問題從政府、企業(yè)和農戶三個角度提出合理化建議，以期為農村電商扶貧發(fā)展提供理論指導和經驗借鑒。從2011年提出電商扶貧理論至今，電商扶貧所帶來的變化顯而易見。農村電子商務因其交易成本低、需求數(shù)量大、金融服務好等因素降低了農民進入市場的壁壘，帶動當?shù)禺a業(yè)化進程，拉動農村貧困地區(qū)經濟的發(fā)展，為農民提供大量新的就業(yè)機會，釋放產業(yè)紅利，提高貧困群眾的收入水平。另一方面，電商扶貧可以有助于縮小城市與農村間的信息代溝，為農村地區(qū)帶去互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)活力，有助于縮小城鄉(xiāng)差距，改善農村貧困地區(qū)的生活質量，使農民是更加幸福。

2.光山縣電商扶貧現(xiàn)狀

光山縣積極推動農村電子商務的發(fā)展，在解決扶貧瓶頸方面農村電子商務發(fā)揮顯著作用，農村電商扶貧減少了阻礙貧困地區(qū)發(fā)展制約因素，打破了城鄉(xiāng)信息不對稱障礙，發(fā)揮了市場機制在資源配置中的效率，成績斐然。

2.1 農戶收入增加。自推行電商進農村的工作成為趨勢，光山縣結合自身區(qū)域經濟特點，確定將電商納入我縣扶貧開發(fā)體系，“電商+扶貧”光芒普照在光山縣所有的貧困村，2019年5月光山縣實現(xiàn)脫貧摘帽。農村人均可支配收入由2016年10701元增加到2019年17815元。由此可見，農村的發(fā)展還是有很大的空間，農戶的收入增加，可以改善人們的生活條件，把農民帶上了更好的方向，這樣也有助于調動農戶的積極性。與此同時，農戶們更加有信心的加入到農村電商扶貧的工作當中，這是農村電商扶貧的最好證明。

2.2 基礎設施投入力度加大。截至2019年底,全縣農村公路建設項目共187個達到150.998萬公里，路寬3.5-4.5米，厚度18-24厘米的水泥混凝土路面，實現(xiàn)了新建的農村公路與縣境內的國省干線相連接，安全性能進一步提高，形成了一個有機整體，路網(wǎng)布局進一步完善，使農村路網(wǎng)的毛血細管功能進一步凸顯，為全縣脫貧起到了基礎保障作用，同時也解決了制約廣大農村地區(qū)經濟發(fā)展的“最后一公里”問題。

2.3 特殊群體扶貧效果突出。有一些人身殘志堅，政府幫助他們，他們知道怎樣去感恩社會，愿意把自己的事跡那些懶人，企圖喚醒他們自食其力，讓更多的農戶投入到這個工作中。政府也應該開展多種特殊群體的演講活動，要特別的突出感人事跡以及如何回報社會。例如，一位腿部有殘疾的貧困戶胡強經過電商培訓班的學習之后，利用當?shù)佚R全的羽絨產業(yè)鏈條，開起了淘寶店，成為羽絨生產者和網(wǎng)購人員的聯(lián)系人，足不出戶把商品銷往全國；光山縣腦癱患者孫雅莉到阿里巴巴團隊免費培訓成為“淘幫手”之后，“何寨村農村淘寶服務站”成為孫雅莉的新家，收入呈指數(shù)增加等。

3.光山縣農村電商扶貧存在的問題及成因

基于參考相關文獻基礎，電商對收入的改善和促進，以及電商發(fā)展對基礎設施的推動方面都顯示出光山縣在電商扶貧工作中取得的重要成就，得到了光山縣貧困群體的廣泛認同，但仍有諸多問題制約其發(fā)展。

3.1 政府領導主導監(jiān)督不到位。從政府方面來講，是由于他們并沒有意識到農村電子商務的發(fā)展前景，農戶在注冊平臺時，沒有做到很好地監(jiān)管，這樣可能會使得一些不法商家入駐農村電商，他們如果使用與大量的農戶簽訂合同，到時候無力償還貨款的話，會造成大量的農戶沒有收成，血本無歸，這樣是違反了農村電商平臺開設的目的，所以在這一系列的過程中，政府一定要做到以身作則，當好農民的先鋒，幫助農民樹立投資農村電商平臺的信心。

3.2 高端電商人才缺乏。農村的各項生活條件達不到那些高端人才的生活需求，他們認為農村是沒有什么大作為，沒有大城市生活的愜意，農村的工資太低，讓他們產生了很大的心理負擔，所以他們不愿意呆在農村，這樣農村的電商平臺使用者都是一些常年在家務農的老者，但是他們不能夠及時的傳達信息，對市場缺乏有效地調查，大量的產品銷售不對路，想要農村的經濟得到更好的發(fā)展，就需要光山縣的政府引進人才，解決他們的生活問題，讓他們覺得農村的發(fā)展還是有很大的活力，給與他們后代一些優(yōu)惠的政策，使得他們可以長期呆在農村，更加專注的研究農村電商這個平臺。

3.3 農村電商企業(yè)與貧困戶結合度不夠。企業(yè)想要迫切的擺脫現(xiàn)有的問題，不斷地哄抬物價，企圖通過高價來賺取利潤，但是農戶也不愿意坐以待斃，農戶不愿意在通過企業(yè)的方式銷售農產品，農戶只能通過自己的人脈圈或者在當?shù)氐氖屑瘮[攤的方式銷售貨物，這樣企業(yè)沒有農戶這個強大的后盾，企業(yè)的發(fā)展也實在是非常有限，所以只有企業(yè)與農戶實現(xiàn)強強聯(lián)手，才能更好地占據(jù)市場份額，想要實現(xiàn)雙贏，就需要大家的共同努力。

3.4 產業(yè)品牌建設力度有待完善。光山縣作為河南省國家級貧困縣之一，工業(yè)發(fā)展相對滯后，盡管銷售的當?shù)剞r產品具有一定的地方特色，但是還并沒有形成自己的獨特知名品牌，銷售方式較為單一，經濟發(fā)展缺乏內在動力，同時也存在一些散戶農民無法將農產品規(guī)?；?，或者一些企業(yè)因自身能力有限無法達到規(guī)?；a的要求，再加上缺乏對商品注冊品牌后的有效品牌宣傳和推廣，未形成產業(yè)集聚效益，無法滿足網(wǎng)上全國性需求，導致產品自身引領、示范作用發(fā)揮受到限制。面對各行各業(yè)的企業(yè)，紛紛涌入電商平臺，規(guī)范好準入門欄，設定好檢測指標和產品的標準化，做到統(tǒng)一有序，保證線上產品的質量過硬，優(yōu)化服務，建立良好口碑，加強對品牌建設力度的完善，贏得更多消費者的信賴。

4.光山縣農村電商扶貧建議

4.1 因地制宜施策主導。加強農戶與金融機構以及產業(yè)間的經濟合作交流，能夠有效的解決資金周轉問題，不斷的推動農村經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)要實時發(fā)現(xiàn)農村電子商務出現(xiàn)的新問題，及時有效地為農戶解決好后顧之憂，看看農村的各項條件是不是需要及時維修和更新，政府要明白自己身上所肩負的責任，制定一些優(yōu)惠額人才政策，希望更多的人愿意來學習農村的電商知識，幫助企業(yè)留住一些高端的人才，而不是任由農村電子商務沒有秩序的發(fā)展。

4.2 準確定位消費人群。精準市場定位，完善信息，企業(yè)應該組織大量的活動，發(fā)現(xiàn)消費者到底需要什么，從這個方面出發(fā)，可以知道自己應該生產什么樣的產品，可以很快的得到利潤，首先是要對市場上的消費者進行不同的需求分類，看看不同群體的消費者的消費能力是否存在著很大的差別，對于那些消費高端的人群來講，他們的消費是為了滿足自己的虛榮心。講究產品的包裝是否新穎，滿足自己高貴的身份。而對于消費能力一般的人群來說，他們購買產品主要是為了滿足生活的需要，對產品的質量就會要求多一些，所以，市場的定位是十分有必要的。

4.3 農戶之間合作互利。農民在農產品生產過程中應該主動向別人學習先進的種植經驗，農戶之間進行有效地交流,使得生產效率能夠得到大幅度的提升。農戶漸漸地改變了自己原有的一些觀念，愿意學習有關的農村電商平臺知識，另外一方面，隨著人們生活水平的不斷提高，人們也更加注意自己的飲食習慣，農戶應該根據(jù)消費者這個心理因素作為新的銷售出發(fā)點，宣傳自己生產的都是沒有農藥殘留、純天然的綠色農產品，不斷地發(fā)展新的經營模式，與此同時，農戶應該樹立與時俱進的學習觀念，提高自己的知識文化，以更快的速度跟上時代發(fā)展的步伐,農戶也需要積極地配合政府頒布的政策，看是否可以幫助自己有發(fā)展的潛力,要大家一塊合理地確定農產品的銷售價格，而不能貪圖一時的利益，到最后自己就會被踢出市場，想要在國內市場占據(jù)有利的地位，就需要大家同心協(xié)力，這樣才可以確保自己有利可圖。實現(xiàn)各自的發(fā)展目標。

5.結論

通過以上研究得出結論：第一，電商扶貧已成為我國現(xiàn)階段農村脫貧最有力的扶貧手段；第二，電商扶貧為我國精準扶貧戰(zhàn)略提供了堅實的基礎；第三，光山縣電商扶貧工作中存在的問題。如人才、基礎建設、產業(yè)品牌等。第四，光山縣政府有必要加大對農村電商人才的培訓、基礎建設的加強并提供更高層面的關注，以期給予電商扶貧更為堅實的發(fā)展基礎和廣闊的發(fā)展空間；第五，在企業(yè)方面要不斷的加強監(jiān)管，更好的維護農民的根本利潤，讓那些不法分子沒有辦法進入到農村電商平臺進行不法操作，更好的保護農戶的自身權益。搭建一個為農戶著想的電商平臺；第六，農戶也要及時的關注市場信息，不能單獨的依靠政府，要做到隨機應變，要有不斷地適應市場的能力。對于農村電商的未來發(fā)展研究，應充分分析各地區(qū)在經濟、社會、自然資源等方面存在的不同之處，盡可能的做到揚長避短，加強橫縱方向上的對比，追蹤數(shù)據(jù)進行比較分析，得出系統(tǒng)連貫的普適性結論，擅于利用大數(shù)據(jù)、云計算等高新技術實現(xiàn)當?shù)靥厣r產品與電商平臺的有效銜接，走出一條線上銷售與線下展示融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，不斷提高農村電商的可持續(xù)發(fā)展能力，不斷創(chuàng)新完善，優(yōu)化服務，樹立好口碑，贏得更多消費者的信賴，靠品牌的力量實現(xiàn)更大的發(fā)展。