◎胡煜坤 郭 俊

(江西省吉安廣播電視臺，江西 吉安 343000)

電視是傳統(tǒng)媒體，在新媒體視域下，新技術(shù)顯然對電視傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。尤其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體若一味堅守傳統(tǒng)，很容易在傳媒技術(shù)發(fā)展中遭遇瓶頸。加強傳媒技術(shù)創(chuàng)新改革，即可在新媒體時代促進電視傳媒事業(yè)的良性發(fā)展，也能在技術(shù)融合中獲取豐富的技術(shù)創(chuàng)新成果，借此在媒體信息資源整合中提升時代適應(yīng)力。

一、電視傳媒技術(shù)發(fā)展成果

(一)覆蓋規(guī)模龐大

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國電視頻道數(shù)量多達3 000個，截至2020年第一季度，我國地級以上廣播電視臺共計399家，且縣級廣播電視臺有2 107家，教育電視臺為35家。同時，在電視傳媒技術(shù)發(fā)展階段，還設(shè)置了至少6萬臺轉(zhuǎn)播臺與30余座衛(wèi)星上行站，其中接收端有2 000萬以上。整體電視覆蓋率高達96.6%，而且每個地區(qū)又設(shè)有地方頻道，證明我國電視傳媒行業(yè)在當(dāng)前發(fā)展階段的覆蓋規(guī)模日益增擴，整體上呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢，甚至還覆蓋了海外與港澳臺地區(qū)，其電視傳媒信號明顯具備高覆蓋特征。

(二)監(jiān)測能力卓越

在電視傳媒行業(yè)信號覆蓋規(guī)模日益擴大的過程中，其對應(yīng)的安全監(jiān)測能力也隨之提升。無論是節(jié)目的播出還是電視臺管理，都在安全層面上提出了嚴苛的要求，并且建立了安全播出保障機制，對衛(wèi)星站、播出裝置均設(shè)立了與之匹配的安全設(shè)施，保證電視臺播出的各種節(jié)目頻道具有良好的播出質(zhì)量。而且還專設(shè)衛(wèi)星監(jiān)測網(wǎng)與無線監(jiān)測網(wǎng)，進一步提高了電視傳媒安全性。在往日發(fā)展中，電視傳媒安全保障效果有所增強，總體安全防護水準較高。

(三)技術(shù)創(chuàng)新飛躍

電視傳媒發(fā)展中曾出現(xiàn)過創(chuàng)新飛躍，具體體現(xiàn)在數(shù)字化創(chuàng)新成果上。以往僅依靠傳統(tǒng)播出制作技術(shù)定時定向播放電視節(jié)目。而今在數(shù)字化發(fā)展過程中設(shè)置了數(shù)字付費節(jié)目，并且已有至少112個節(jié)目成功獲得廣電主管部門批準。付費節(jié)目的出現(xiàn)無疑增加了電視傳媒播出節(jié)目的可選性，在單一傳播方式下，電視傳媒技術(shù)在綜合傳播渠道下有了較大的進步。據(jù)此，在新時代背景下，需要總結(jié)以往電視傳媒技術(shù)發(fā)展經(jīng)驗，梳理當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新思路，以便推動電視傳媒的高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，廣播電視也在積極嘗試新的工作模式并且已經(jīng)取得成功，例如中央電視臺采用了遠程直播的方法進行信息傳播，開創(chuàng)了電視傳媒技術(shù)發(fā)展的先河。由此可見，在技術(shù)發(fā)展的背景下，電視傳媒的傳播途徑更加豐富，傳播效果有顯著提升，為整個行業(yè)的發(fā)展提供了必要的技術(shù)支持。

二、新媒體時代電視傳媒發(fā)展途徑

(一)采用社交軟件傳播技術(shù)

在新媒體時代背景下，電視傳媒發(fā)展中可以將電視傳媒技術(shù)與社交軟件技術(shù)聯(lián)合在一起，以此形成全新的傳播環(huán)境。以往電視傳媒發(fā)展中產(chǎn)生的受眾主要通過“守時守候”的方式觀看電視節(jié)目。而今可以依靠社交軟件，準確知曉電視媒體相關(guān)信息，將兩種媒體技術(shù)融合一處，能夠充分展現(xiàn)媒體價值，如電視傳媒具備傳播范圍廣泛、視聽兼?zhèn)涞奶攸c，而社交媒體則具有共享性、聚合性特色，二者融合后即可將社交媒體作為電視傳媒信息傳播媒介，鞏固傳播效果，也能在原有基礎(chǔ)上擴大受眾規(guī)模。

例如，早些時候湖南電視臺曾在電視平臺上播放“武媚娘傳奇”等熱門電視劇，為了達到充分宣傳的目的，專門與新浪微博建立了聯(lián)合推廣關(guān)系，而電視劇中各主演也紛紛在其社交平臺上宣傳該電視劇。隨著社交軟件的合理應(yīng)用，電視傳媒技術(shù)也取得了顯著突破，無論是營銷方式還是傳播影響力，都有了不同程度的改善。與往日單一的在電視平臺上發(fā)布電視劇更新時間的宣傳方式比較，與社交媒體進行有效整合的技術(shù)創(chuàng)新渠道顯然可行性更強。此外，電視傳媒行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新階段，還開設(shè)了多個微信公眾號，在社交平臺上采用漫畫、短文、短視頻等綜合方式增強電視傳媒的社會影響力，既能引起網(wǎng)民的密切關(guān)注，又能充分彰顯電視臺的親民性，甚至部分微信公眾號還設(shè)有留言功能，通過受眾的留言反饋信息確定電視傳媒完善的方向。

例如，吉視傳媒早期同北京閱視簽署了運營合作協(xié)議，聯(lián)合研發(fā)了社交電視應(yīng)用系統(tǒng)，此系統(tǒng)中涉及了推薦搜索以及導(dǎo)視社交等多項功能，而且還開設(shè)了“OTT平臺”，用于打造多屏共享傳播環(huán)境，正因為該電視傳媒在電視業(yè)務(wù)拓展與技術(shù)研發(fā)中不斷謀求新活力，才使電視傳媒運營能力得以增強，且未來在社交媒體助力下也將逐漸成為綜合實力突出的電視傳媒機構(gòu)。除微信、微博等社交軟件外，短視頻平臺以及直播系統(tǒng)也會逐漸成為新媒體時代電視傳媒技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的核心力量。電視傳媒機構(gòu)需要立足于現(xiàn)有社交軟件，從中選出與自身傳播需求相匹配的軟件，以期達到理想的媒體傳播效果。

(二)采用高清畫面制作技術(shù)

在新媒體視域下，電視傳媒行業(yè)可以充分應(yīng)用高清畫面制作技術(shù)，以此提高電視媒體畫面制作質(zhì)量，使其具有較高的清晰度。為了切實增強受眾的視覺體驗感，需要將新媒體技術(shù)融合在電視傳媒行業(yè)中。

例如，中央廣播電視總臺曾在2019年正式啟動“新技術(shù)+”計劃，其中當(dāng)年3月份專門在國資記者會上使用4K超高清攝像機，而且還對中央廣播新聞節(jié)目展開實時直播，此種帶有環(huán)境渲染感與觀看沉浸感的媒體表現(xiàn)形式，讓更多受眾開始轉(zhuǎn)變對電視傳媒行業(yè)的固有觀念。而且中央廣播電視總臺還搭建了融媒體展示平臺，如“航拍中國”節(jié)目在播出期間，利用5G傳輸技術(shù)實現(xiàn)電視節(jié)目的優(yōu)化設(shè)計，整體畫面更有科技感，且給人以身臨其境的體驗。最關(guān)鍵的是該電視傳媒機構(gòu)專門開展了“AI機器人”創(chuàng)意活動，通過設(shè)置“定制你的合成聲音AI主播”等小程序，讓受眾在節(jié)目觀看中產(chǎn)生強烈的智能共享互動感受。隨著對電視畫面清晰度的調(diào)整，高清畫面已逐漸成為電視傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)要求。因此，在今后發(fā)展中，需要將高清畫面制作技術(shù)合理應(yīng)用于節(jié)目編排環(huán)節(jié)，從而在高清畫面展現(xiàn)中獲得更高的受眾滿意度。電視傳媒技術(shù)創(chuàng)新改革期間，如何選用適合的新媒體技術(shù)，是當(dāng)前較為迫切的轉(zhuǎn)型事項，作為電視傳媒發(fā)展的重要元素，畫面制作品質(zhì)應(yīng)在高清畫面制作技術(shù)導(dǎo)向下有所改良。

(三)采用遠程直播技術(shù)

電視傳媒發(fā)展中按照傳統(tǒng)傳播模式，常存在一定的延后性，需要先期采集素材，在編排設(shè)計后方可呈現(xiàn)在電視平臺上。而今電視傳媒機構(gòu)的發(fā)展依托新媒體技術(shù)，可以科學(xué)運用遠程直播技術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)場信息的實時展示，進而在信息共享條件下取得最佳發(fā)展成果。以往電視傳媒依據(jù)10Hz到300Hz頻率的微波技術(shù)傳遞信息，雖然具有一定的靈活性，但易遭受外界干擾，且只能滿足短程傳輸需求，若傳播距離較長，則很難依靠傳統(tǒng)直播技術(shù)及時公布電視傳播信息。新媒體時代采用遠程直播技術(shù)，能夠切實對傳統(tǒng)電視傳媒直播技術(shù)起到補充完善的作用。

具體直播渠道包含以下兩種：第一，5G直播。經(jīng)過5G技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，可以促使在超清畫面展現(xiàn)中降低畫面卡頓風(fēng)險。如中央電視臺在播放2020春晚節(jié)目時，與北京、深圳等分會場電視傳媒機構(gòu)形成了遠程聯(lián)動直播關(guān)系。在此項技術(shù)的助力下，不同區(qū)域的受眾均可通過電視傳媒實時獲取現(xiàn)場信息。第二，VR直播。VR直播模式在電視傳媒發(fā)展中也屬于比較新穎的直播方式，它能利用環(huán)境渲染的方式，給人以強烈的沉浸感。如2021年天翼智能生態(tài)博覽會采用了“5G+VR”直播模式，通過多角度展現(xiàn)參展商品牌特色，使受眾對博覽會展品產(chǎn)生了深刻印象。而且中國聯(lián)通以及中國移動等通信機構(gòu)也與電視傳媒機構(gòu)簽署了合作協(xié)議，以“AI+VR”直播模式，從多視角觀賽場景開通新的直播業(yè)務(wù)。因此，電視傳媒需要高度重視遠程直播技術(shù)的應(yīng)用[1]。

(四)采用移動互動技術(shù)

電視傳媒發(fā)展中還需要借助移動互動技術(shù)，有效增強電視媒體的互動性，以此贏得更多受眾的關(guān)注。在新媒體時代下，需要針對電視傳媒技術(shù)創(chuàng)造技術(shù)融合條件，即將新媒體技術(shù)應(yīng)用在電視傳媒領(lǐng)域。其中較為常見的移動互動技術(shù)包括手機電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)。新時代下的電視傳媒機構(gòu)無需單純依靠電視載體，可以在手機、互聯(lián)網(wǎng)平臺之上重新建立新的傳播媒介。其中在手機電視技術(shù)實際應(yīng)用中，可以借助近景鏡頭與特寫鏡頭，實現(xiàn)對細節(jié)內(nèi)容的有效采集。而且在手機電視技術(shù)助力下設(shè)計的電視節(jié)目具有較為豐富的選擇性，能夠自動轉(zhuǎn)換成適宜手機屏幕演示的播出場景，保證受眾在手機界面觀看電視節(jié)目時也能獲得較強的舒適度。互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的運用，是利用OTT服務(wù)以及機頂盒裝置，對電視傳媒制作的各種節(jié)目進行實時播放，因互聯(lián)網(wǎng)電視具有存儲記錄與點播功能(如下頁圖1所示)，可根據(jù)用戶實際需求確定節(jié)目內(nèi)容，故此聯(lián)合移動互動技術(shù)后獲得的電視觀看體驗與預(yù)期標(biāo)準符合度較高。因此，電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重新技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用。受眾也要通過新型電視載體與電視傳媒機構(gòu)重塑互動關(guān)系，包括對現(xiàn)有播出節(jié)目進行評論、對節(jié)目改良提出建議等，電視傳媒機構(gòu)更要實現(xiàn)對互動信息進行精選，從而在聯(lián)動環(huán)境下推動電視傳媒行業(yè)的良性運營。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)電視點播界面圖

同時不容忽視的是，在當(dāng)前抖音、快手等新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視受到直接沖擊，這也是制約行業(yè)進一步發(fā)展的重要因素，所以在移動互動技術(shù)模式發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視可以借助快手、抖音等平臺展開大范圍傳播，這也是未來廣播電視發(fā)展的必然路徑。目前較為常見的方法，是在抖音、快手上開設(shè)專門的視頻號，工作人員在節(jié)選其中重要的新聞資訊后，以短視頻的形式上傳到平臺上，這種傳播方式也得到了受眾的認可。而未來這種廣播電視傳播方式也可以進行調(diào)整，例如利用抖音平臺提供的“視頻集”功能，可以將特定日期的重要新聞?wù)显谝粋€視頻集中，觀眾根據(jù)日期點擊視頻集后可以在自動播放的功能下快速掌握當(dāng)天的重要新聞。在傳播方式上，廣播電視也可以一改往日嚴肅的形象，利用動漫、影視等方法創(chuàng)新新聞傳播途徑。與傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目宣傳模式相比，這種宣傳方法可以得到更多受眾的認可。

三、新媒體時代電視傳媒技術(shù)發(fā)展展望

(一)技術(shù)融合發(fā)展

新媒體技術(shù)的確為電視傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來了機遇，在未來發(fā)展階段需要實現(xiàn)電視傳媒技術(shù)的融合發(fā)展，對現(xiàn)有技術(shù)進行整合分析，從而在技術(shù)融合條件下形成多樣的電視傳媒發(fā)展模式。正如上文提及的新媒體技術(shù)、社交媒體技術(shù)，作為新媒體時代出現(xiàn)的新產(chǎn)物，若能引起電視傳媒機構(gòu)的高度重視，不斷轉(zhuǎn)變固有發(fā)展觀念，將取得更大的發(fā)展成就。尤其是“5G”技術(shù)的有效融合，需將其作為技術(shù)融合主體，不斷更新傳統(tǒng)技術(shù)發(fā)展方式。

如5G技術(shù)與電視傳媒機構(gòu)的融合發(fā)展， 2021年央視春晚利用5G技術(shù)對演播廳現(xiàn)場演出內(nèi)容進行轉(zhuǎn)播，保證未親臨現(xiàn)場的受眾能在“5G+”視覺體驗中獲取極致觀看感，受眾享受到現(xiàn)場VIP觀看體驗服務(wù)。而且出于對媒體技術(shù)融合發(fā)展的考慮，可以將多項技術(shù)進行整合，如“建國70周年”閱兵現(xiàn)場，開啟了“VR+5G+8K”聯(lián)合直播，讓更多受眾單憑電視傳媒制作的電視節(jié)目，就能深刻感受到閱兵現(xiàn)場帶來的震撼。因此，電視傳媒技術(shù)發(fā)展期間，需要立足于現(xiàn)在，放眼未來，充分吸收新媒體技術(shù)的應(yīng)用經(jīng)驗，以期使電視傳媒機構(gòu)憑借新技術(shù)重新具備競爭優(yōu)勢[2]。

(二)科技創(chuàng)新發(fā)展

電視傳媒機構(gòu)作為電視媒體宣傳與營銷的重要主體，在今后的發(fā)展階段，理應(yīng)緊跟科技發(fā)展腳步，不斷激發(fā)科技創(chuàng)新活力，從而形成新的發(fā)展格局。如上文提到的“AI機器人”，作為新興的科技產(chǎn)物，若能將其運用在電視傳媒行業(yè)中，能夠產(chǎn)生顯著的創(chuàng)新成效。此外，在科技創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)有電視傳媒發(fā)展環(huán)境予以優(yōu)化處理，包括利用全新的監(jiān)管科技，保證電視傳媒行業(yè)保持規(guī)范發(fā)展秩序。如2018年，國家廣電總局曾設(shè)置“綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，妥善處理以往收視數(shù)據(jù)采集難的問題。而且在數(shù)據(jù)采集期間，其用戶量達到了7 000萬，且采集范圍逐年擴大。更關(guān)鍵的是為了保持廣電總局的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，還構(gòu)建了集全天候、全覆蓋于一體的“智能監(jiān)管系統(tǒng)”，科學(xué)指引電視傳媒機構(gòu)在不同終端、不同平臺中全面掌握電視媒體運營現(xiàn)狀，且形成的監(jiān)管數(shù)據(jù)更準確，可以作為指引電視傳媒技術(shù)向新發(fā)展階段跨越的重要依據(jù)。電視傳媒機構(gòu)在今后的工作中要重視新科技、新技術(shù)應(yīng)用的合理性，進而穩(wěn)固媒體地位。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代電視傳媒技術(shù)，需要充分借助社交軟件傳播、高清畫面制作、遠程直播以及移動互動技術(shù)，確保電視傳媒行業(yè)在今后的發(fā)展過程中能夠取得滿意的技術(shù)創(chuàng)新成就。而且隨著新技術(shù)的成功研發(fā)，電視傳媒行業(yè)能隨著時代發(fā)展的腳步不斷調(diào)整技術(shù)創(chuàng)新方向，保證電視傳媒事業(yè)達到預(yù)期的發(fā)展效果。