□文│李 鋼 蘇 卓

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今人們已不再局限于通過傳統(tǒng)的文字、語音和圖片等形式獲取各種信息，而更青睞于簡單、直觀、表現(xiàn)生動的視頻影像方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷增加，截止到2021年上半年，已達到9.44億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.4%，是僅次于即時通信的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。[1]短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最主要渠道之一。

英國社會學(xué)家、傳媒研究專家約翰·湯普森認為，“在以大眾傳播的發(fā)展為特點的社會里，意識形態(tài)分析應(yīng)當(dāng)集中于關(guān)注大眾傳播的技術(shù)媒體所傳輸?shù)南笳餍问健?。[2]短視頻的興起和流行，使得它所包含的一幀幀畫面成為隱喻意識形態(tài)的新形式新象征。因此，當(dāng)前的意識形態(tài)風(fēng)險防范工作的重點亟待轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域。關(guān)注短視頻領(lǐng)域潛在的意識形態(tài)隱患，積極探索應(yīng)用新科技手段，增強在這一新領(lǐng)域的正向價值引導(dǎo)能力和負面價值消解能力，是社會面臨的刻不容緩的重大挑戰(zhàn)。

視覺識別就是在這一背景下被廣泛發(fā)掘并應(yīng)用于視頻傳播領(lǐng)域，尤其是短視頻傳播領(lǐng)域的人工智能技術(shù)。視覺識別能夠通過實時獲取短視頻畫面數(shù)據(jù)，分析其中可能蘊含的相關(guān)信息，研判應(yīng)當(dāng)采取的相應(yīng)措施。隨著技術(shù)的迭代創(chuàng)新，這種能力正在迅速提升。視覺識別這種獨特的智能工具，如若運用得當(dāng)，對于提高短視頻領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險防范水平將發(fā)揮顯著的積極作用。

一、視覺識別運行原理與發(fā)展趨勢

所謂視覺識別，主要是指對圖像或視頻進行智能識別，即以計算機視覺、模式識別、機器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，“使機器自動實現(xiàn)人類視覺系統(tǒng)的功能，包括圖像或視頻的獲取、處理、分析和理解等諸多任務(wù)”。[3]視覺識別不是某種單一技術(shù)的展現(xiàn)，而是眾多智能技術(shù)協(xié)同合作、共同發(fā)揮作用的過程，它通常是由一系列復(fù)雜程序和多領(lǐng)域技術(shù)結(jié)合構(gòu)成。

視覺識別的運行原理和程序主要有以下幾個方面：首先是在識別前進行視覺模式的挖掘和選擇。視覺模式是指“在大規(guī)模圖像數(shù)據(jù)中存在的可重復(fù)的、結(jié)構(gòu)化的、對應(yīng)于某些物件部位的視覺模式單元，這些視覺模式單元相比于基于統(tǒng)計的低層特征來說，更接近于語義表示并且有較強的魯棒性”。[4]目前通常運用的已挖掘的視覺模式主要包括“重復(fù)圖像、基于全圖統(tǒng)計的類別模式、基于局部關(guān)鍵點的視覺單詞組、基于局部結(jié)構(gòu)的視覺模式，以及基于隱層表示的視覺模式”。[5]接著是在選擇和確定視覺模式后，讀取視覺畫面，定位和抓取要識別和處理的圖像和視頻資料。然后實施行之有效的視覺畫面和圖像的識別、處理和分析，理解圖像或視頻畫面的模式類型以及要表達的寓意，為之后判別視頻和圖像是否符合相關(guān)要求和規(guī)定提供參考。視覺識別的主要對象和目標是人臉識別、物體識別、場景識別、屬性識別、精細目標識別等。[6]

當(dāng)前，視覺識別領(lǐng)域的一個重要發(fā)展趨勢是探索使用深度學(xué)習(xí)（deep learning）的方法取代人工特征+機器學(xué)習(xí)的方法，并取得了積極成果。深度學(xué)習(xí)是機器學(xué)習(xí)中一個新的更高級的發(fā)展方向和領(lǐng)域，它最終的目的是想讓機器能夠像人一樣具有分析問題解決問題的學(xué)習(xí)能力，能夠識別文字、圖像、聲音和視頻等數(shù)據(jù)。深度學(xué)習(xí)在語音和圖像識別方面取得的效果，遠遠超過先前相關(guān)技術(shù)?！八裕疃饶Ｐ汀鞘侄?，‘特征學(xué)習(xí)’是目的”。[7]借助于深度學(xué)習(xí)的方法，機器有望識別和理解更復(fù)雜、更高層、更多樣的模式，從而發(fā)揮出比以往任何時候都更加卓越的性能表現(xiàn)。

短視頻是近年來在移動互聯(lián)網(wǎng)上興起的一種全新的視覺傳播樣態(tài)，主要依靠移動智能終端為載體，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)和鏈接，播放時長在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間的視頻內(nèi)容產(chǎn)品。近年來，短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些平臺都高度重視人工智能技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新，尤其是視覺識別技術(shù)，并探索將它們應(yīng)用于短視頻信息傳播中，加速平臺的發(fā)展，提高平臺的市場占比。

視覺識別可以幫助短視頻平臺維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助力信息分發(fā)，但目前更多還是局限于平臺的運營和管理層面。由于短視頻的超大人氣和活躍的互動特性，短視頻領(lǐng)域逐漸演變?yōu)橐庾R形態(tài)風(fēng)險的新策源地和意識形態(tài)斗爭的新角力場。用好視覺識別，將會對短視頻領(lǐng)域意識形態(tài)風(fēng)險防范具有重要意義。

二、視覺識別賦能短視頻領(lǐng)域意識形態(tài)風(fēng)險防范

意識形態(tài)風(fēng)險防范，關(guān)乎旗幟，關(guān)乎道路，關(guān)乎國家政治安全，是一場要迎難而上、守土盡責(zé)、敢于亮劍的攻堅戰(zhàn)。防范意識形態(tài)領(lǐng)域不斷上升的風(fēng)險，一方面要想方設(shè)法抑制反主流意識形態(tài)社會思潮的滲透，另一方面要積極提升主流意識形態(tài)傳播的廣度、深度和效度，切實增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。就短視頻領(lǐng)域意識形態(tài)風(fēng)險防范而言，視覺識別的價值主要在于：自動化捕捉反主流信息、自主式洞悉輿論熱點、分眾化明晰用戶關(guān)注。

1.智能“把關(guān)人”：自動化捕捉反主流意識形態(tài)的短視頻信息

反主流意識形態(tài)短視頻信息，意指悖逆主流意識形態(tài)和社會主義核心價值觀的短視頻信息。短視頻的出現(xiàn)，一方面，帶給人們原有媒介所無法比擬的視覺沖擊和直觀感受，提升了人們對信息進行“譯碼”的體驗感和享受度；但另一方面，它卻又比原有媒介更加容易成為反主流意識形態(tài)的藏身之所。這是因為“視覺圖像指向的往往并不是圖像本身，而是圖像背后的隱喻，視覺圖像往往有著復(fù)雜的意識形態(tài)建構(gòu)”。[8]短視頻的圖像畫面由于動態(tài)且多樣，其意識形態(tài)隱喻較之先前的圖像來說更為深層，人們往往是在不知不覺中就受其影響。這種隱匿于短視頻中的意識形態(tài)威脅更為深遠。借助于視覺識別開展自動化的智能“把關(guān)”、使反主流短視頻信息無處遁形，成為新形勢下維護意識形態(tài)安全的新思路、新手段。

首先，通過視覺識別技術(shù)，挖掘違背主流意識形態(tài)的圖像特征與模式，歸納、整合、聚類形成數(shù)量巨大的負面信息特征庫、模式庫。其次，利用視覺識別技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)上流通和傳播的短視頻給予嚴格篩查，對于存在問題的關(guān)涉意識形態(tài)的短視頻，主動鎖定并下架，或交由人工審核人員對其進行后續(xù)處理。最后，通過“捕捉”經(jīng)驗的不斷積累，機器可以掌握反主流短視頻信息的新形態(tài)、新樣式，持續(xù)更新特征庫、模式庫，不斷提升識別的準確度。由此，視覺識別可以成為一種短視頻領(lǐng)域的智能“把關(guān)者”，與人工審核人員配合，以人機力量的協(xié)同來更多地抵御反主流意識形態(tài)的侵襲和滲透，使網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全有了第一道“天然屏障”。

2.智能“探照燈”：自主式洞悉短視頻輿論熱點

輿論代表著公眾的共同關(guān)注，反映著公眾的切身訴求，涉及著公眾的現(xiàn)實利益，輿論的熱點往往是大部分公眾近期關(guān)注和爭論的社會焦點，短視頻領(lǐng)域的輿論也是如此。不過，與一般輿論不同的是，短視頻輿論的熱點更為難以洞悉和把握。這是因為，一方面，由于短視頻可隨時隨地生產(chǎn)、加工、上傳、擴散，導(dǎo)致各種主題、各種觀點的短視頻內(nèi)容魚龍混雜，令人眼花繚亂，很難大浪淘沙地直接分析出輿論熱點所在；另一方面，由于短視頻的媒介特性，很多輿論傾向往往不能夠直接呈現(xiàn)，而是隱喻于畫面之中，以內(nèi)涵或惡搞的方式表達，這種潛輿論與顯輿論交織使得輿論熱點更為難以把握。

盡管如此，洞悉輿論熱點仍然是我們做好意識形態(tài)風(fēng)險防范工作的基本前提。馬克思曾指出：“群眾對這樣那樣的目的究竟‘關(guān)懷’到什么程度，這些目的‘喚起了’群眾多少‘熱情’?！枷搿坏╇x開‘利益’，就一定會使自己出丑?！盵9]眀者因時而變，知者隨事而制。倘若不能及時、準確地把握輿論熱點，那么就等同于無法洞察公眾的關(guān)注、爭論、疑惑和利益所在，也就無法有效地開展議題設(shè)置，及時地回應(yīng)公眾訴求，紓解公眾情緒，解答公眾疑慮，凝聚公眾力量。如此一來，輿論引導(dǎo)工作就如同“盲人摸象”，主流意識形態(tài)便存在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力喪失的風(fēng)險。

視覺識別技術(shù)有望成為新形勢下洞悉短視頻領(lǐng)域輿論熱點的一臺智能“探照燈”。利用視覺識別技術(shù)，可以全天候自主瀏覽平臺發(fā)布和傳播的短視頻，通過重點對新上架的視頻、轉(zhuǎn)發(fā)頻率高的視頻、點贊頻率高的視頻的畫面特征進行識別、統(tǒng)計、分析，有望“探”出每日甚至是每個時段的高頻畫面所在，從而為研判輿論熱點提供直接幫助。雖然機器識別在開始階段、在新應(yīng)用領(lǐng)域可能會出現(xiàn)偏差以及“看走眼”等情況，但是在研發(fā)人員的幫助下，通過反復(fù)學(xué)習(xí)，機器便能不斷提升其識別和判斷的準確性，以此為增強主流意識形態(tài)的議題設(shè)置力、現(xiàn)實回應(yīng)力提供有力賦能。

3.智能“偵察員”：分眾化明晰短視頻用戶關(guān)注

在移動互聯(lián)時代，分眾傳播超越了大眾傳播，躍居為信息傳播的主要形式之一。除了一些共同關(guān)注的輿論熱點、焦點以外，人們總是傾向于在一定圈子內(nèi)獲取和發(fā)出信息，圈子與圈子之間往往存在隔膜。在短視頻領(lǐng)域，這種趨勢和特征更為明顯。短視頻內(nèi)容極為豐富，使得用戶總是基于不同話題、不同場景來選取自身需要的短視頻。這些話題和場景構(gòu)筑了不同的圈子，塑造了不同的用戶群體。當(dāng)前，短視頻平臺已基本實現(xiàn)將視覺識別作用于分析不同群體用戶的關(guān)注點，從而助力算法推薦模式的實施。除了賦能信息分發(fā)外，視覺識別的這項作用也將對主流內(nèi)容的生產(chǎn)大有裨益。

短視頻領(lǐng)域的意識形態(tài)風(fēng)險防范，并非只需要“防御”和回應(yīng)，而同樣需要以主動、開放、自信的心態(tài)，積極傳播主流意識形態(tài)，參與到信息市場的競爭之中，以正能量壓制負能量，贏得網(wǎng)民的自覺認同。這就需要契合當(dāng)下分眾傳播的規(guī)律和趨勢，著力于不同的垂直細分領(lǐng)域，開展主流意識形態(tài)定制化的內(nèi)容生產(chǎn)?！霸诋?dāng)前個性化、分眾化消費的時代，如果產(chǎn)品還停留在不問目標的普遍‘撒網(wǎng)’、目標對象不明晰的水平上，那該產(chǎn)品的價值實現(xiàn)相對就會比較低”。[10]為了切實有效地制作不同類型的弘揚主流意識形態(tài)的短視頻內(nèi)容，就必須分眾化地獲取短視頻用戶的關(guān)注數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)導(dǎo)向開展內(nèi)容制作。當(dāng)前，視覺識別有機會成為為主流意識形態(tài)定制化內(nèi)容生產(chǎn)提供導(dǎo)向的短視頻“前線偵察員”。

具體來說，借助于視覺識別，通過識別用戶的短視頻瀏覽畫面，分析和統(tǒng)計畫面圖像所反映出的短視頻元素，明晰不同群體用戶各自的高頻關(guān)注、主要關(guān)注，從而為后續(xù)的主流意識形態(tài)定制化內(nèi)容生產(chǎn)提供依據(jù)。這種模式如若建立，則能夠“使政治信息在形式上具有了差異性，而這種差異性則與不同微小目標的既有認知和態(tài)度相契合，從而達到短期的預(yù)期效果”。[11]當(dāng)然，由于當(dāng)前的視覺識別應(yīng)用仍處于弱人工智能階段，且短視頻用戶的關(guān)注點復(fù)雜多樣，現(xiàn)有的識別數(shù)據(jù)可能對于主流內(nèi)容定制化生產(chǎn)的參考價值還比較有限。但是，可以通過對智能設(shè)備的不斷升級以及機器本身的持續(xù)深度學(xué)習(xí)來提升其效果。

三、短視頻領(lǐng)域意識形態(tài)風(fēng)險防范的實現(xiàn)機制

基于視覺識別在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀，需要短視頻平臺、網(wǎng)信部門、主流媒體等多方共同努力，攜手合作，守正創(chuàng)新，主動作為，從技術(shù)的“再升級”、對接的“加速度”和人員的“再培育”等方面，將視覺識別所帶來的賦能價值切切實實轉(zhuǎn)變?yōu)橘x能現(xiàn)實。

1.技術(shù)的“再升級”：加強以主流價值駕馭視覺識別的研發(fā)和應(yīng)用

短視頻平臺基本上為高科技互聯(lián)網(wǎng)公司所建立，這些公司本身就是視覺識別技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用主體。只是在商業(yè)利益的驅(qū)動下，他們現(xiàn)階段將視覺識別的功用和效能基本只局限于經(jīng)濟目的，對于黨和國家的意識形態(tài)風(fēng)險防范工作還助力甚微。正是因為這樣，習(xí)近平總書記強調(diào)，“要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺”。[12]在短視頻領(lǐng)域，同樣要堅定貫徹黨管媒體的原則，以黨的路線方針政策為指引，引導(dǎo)短視頻平臺發(fā)展，督促短視頻平臺承擔(dān)其在意識形態(tài)治理方面應(yīng)有的責(zé)任，切實將主流意識形態(tài)貫穿于視覺識別技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用的始終。一方面，重視對平臺技術(shù)研發(fā)人員的社會主義核心價值觀教育。技術(shù)研發(fā)人員有理想信念，有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，視覺識別技術(shù)才具有為主流意識形態(tài)服務(wù)的前提和基礎(chǔ)。另一方面，以服務(wù)主流價值為導(dǎo)向不斷升級現(xiàn)有技術(shù)。平臺要嘗試將《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》以及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》中有關(guān)威脅社會主義網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全的規(guī)定，轉(zhuǎn)化成具體的、可量化的、可操作的視覺特征標準，并以此為依據(jù)來訓(xùn)練智能設(shè)備和機器開展識別。同時，平臺要加快推進機器的深度學(xué)習(xí)能力的探索與構(gòu)建，針對其理解力和判斷力的不足加以改進，以識別更為復(fù)雜的畫面和內(nèi)容，從而為意識形態(tài)風(fēng)險防范提供深度賦能、高效賦能。

2.對接的“加速度”：加快短視頻平臺與網(wǎng)信部門、主流媒體的對接合作

網(wǎng)信部門是我國負責(zé)意識形態(tài)風(fēng)險防范工作的重要機構(gòu)。短視頻平臺應(yīng)將視覺識別發(fā)現(xiàn)的短視頻領(lǐng)域危險信息特征和輿論態(tài)勢，及時與網(wǎng)信部門溝通，使網(wǎng)信部門能夠獲取第一線的情報，通過定期開展大數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)、歸納現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險特點、態(tài)勢；審視、明晰網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全程度；研判、推斷網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險可能的蔓延和傳播路徑，并進行前瞻性、系統(tǒng)性地預(yù)防、治理，確保網(wǎng)絡(luò)空間可管可控。

意識形態(tài)風(fēng)險防范還離不開主流媒體的輿論引導(dǎo)。主流媒體和短視頻平臺二者之間實質(zhì)上是求同存異、相互依賴的協(xié)作關(guān)系，維護網(wǎng)絡(luò)空間的天朗氣清是雙方共同的責(zé)任和愿景。要切實發(fā)揮視覺識別對意識形態(tài)風(fēng)險防范的作用，就要加快短視頻平臺與主流媒體的對接合作。首先，加大數(shù)據(jù)共享程度。短視頻平臺借助于視覺識別所獲取的輿論熱點數(shù)據(jù)、分眾用戶關(guān)注數(shù)據(jù)都是主流媒體做好輿論引導(dǎo)工作、創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式的前提和基礎(chǔ)。其次，加深技術(shù)合作程度。通過短視頻平臺向主流媒體輸出較為成熟的視覺識別技術(shù)，以及雙方共同合作研發(fā)等方式，能夠?qū)χ髁髅襟w開發(fā)、運營自己的短視頻平臺，從而進一步加強短視頻領(lǐng)域的主流意識形態(tài)傳播能力。例如，人民日報社2019年成立的人民日報智慧媒體研究院就是開展這一技術(shù)合作的實踐范例。通過智慧媒體研究院的設(shè)立，人民日報社與短視頻頭部平臺開展深度合作，研發(fā)符合主流需求的視覺識別等人工智能技術(shù)，并于2019年9月成功推出自主短視頻平臺“人民日報+”。

3.人員的“再培育”：加大具備人機協(xié)同能力的人才隊伍構(gòu)建力度

落實視覺識別對短視頻領(lǐng)域意識形態(tài)風(fēng)險防范的作用，也離不開“人”的能動發(fā)揮。這里的“人”，在筆者看來，既包含短視頻平臺的審核管理人員，也囊括專門的意識形態(tài)工作者。

一方面，要培育一支具備人機協(xié)同能力的審核管理隊伍。今后一段時間，視覺識別可預(yù)見地仍將處于弱人工智能階段，識別功能的發(fā)揮和識別任務(wù)的開展離不開審核管理人員的輔助。也許大部分時間機器均能正常運轉(zhuǎn)，高效工作，但當(dāng)機器遇到新的復(fù)雜情況，導(dǎo)致難以立即判斷，出現(xiàn)遲疑、“卡殼”、誤判時，就需要審核管理人員把關(guān)，及時發(fā)現(xiàn)并介入，對存在的問題進行糾偏。這就要求平臺加大力度對審核管理人員開展培訓(xùn)。首先，通過加強學(xué)習(xí)和教育，促使平臺審核管理人員增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，切實將正向價值引導(dǎo)和負面價值消解作為自身的工作職責(zé)之一。其次，通過借助技術(shù)研發(fā)人員開展技術(shù)講授和經(jīng)驗分享等方式，提高平臺審核管理人員的智能素養(yǎng)和對視覺識別的理解，從而提高與機器配合的工作效率。

另一方面，要構(gòu)建一支具備人機協(xié)同能力的意識形態(tài)工作者隊伍。這里的人機協(xié)同能力，不同于上述的人與機器協(xié)同識別和審核的能力，而是指在獲得機器識別的數(shù)據(jù)之后快、準、狠開展輿論引導(dǎo)的能力。習(xí)近平總書記指出：“正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事。”[13]意識形態(tài)工作者只有具有這種人機協(xié)同能力，用好視覺識別，發(fā)揮所識別數(shù)據(jù)的價值，才是真本事，才有真效果。當(dāng)前，我們的意識形態(tài)工作者隊伍亟需摒棄傳統(tǒng)的工作習(xí)慣和模式，與時俱進，開拓創(chuàng)新，加大對人工智能、大數(shù)據(jù)分析的學(xué)習(xí)力度，盡快培育起基于識別數(shù)據(jù)開展議題設(shè)置的新現(xiàn)實回應(yīng)力、基于識別數(shù)據(jù)開展定制化內(nèi)容生產(chǎn)的新內(nèi)容生產(chǎn)力，從而在短視頻領(lǐng)域做大做強主流輿論。