樊蕾

短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的重要載體之一，作為商業(yè)媒體和社交媒體的寵兒，短視頻成為網(wǎng)民獲取信息和線上娛樂的核心領(lǐng)域，并對新媒體信息傳播帶來了明顯沖擊。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型必須借助多種類型的新媒體技術(shù)和傳播方式，迅速掌握新媒體話語權(quán)和傳播陣地，讓新聞產(chǎn)品多元化、普及化、網(wǎng)絡(luò)化，在濃厚的互聯(lián)網(wǎng)氛圍中傳播最有價值的新聞。新聞短視頻與門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇等類似，具有明顯的時代特征，同時也是新聞傳播發(fā)展歷程中的重要一環(huán)，做好新興傳播方式的引用，并做好未來趨勢的判斷、適應(yīng)和升級，對媒體轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義。

傳播現(xiàn)狀

新聞短視頻是一個整合性概念，是“新聞”和“短視頻”在形式、內(nèi)容和技術(shù)上的融合。新聞短視頻不同于傳統(tǒng)意義上的電視新聞，在創(chuàng)作理念、傳播載體和技術(shù)邏輯上存在明顯差異。新聞短視頻的定義，可以總結(jié)為：借助移動互聯(lián)網(wǎng)傳播且在內(nèi)容和時長上十分簡潔的視頻新聞產(chǎn)品。新聞短視頻是利用短視頻的介質(zhì)和傳播渠道，而形成的具備所有新聞屬性的傳播產(chǎn)品，其真實性、時效性應(yīng)秉承傳統(tǒng)新聞傳播的基本原則。

新聞短視頻的廣泛發(fā)展離不開短視頻技術(shù)和平臺的廣泛推廣，是新媒體技術(shù)和商業(yè)應(yīng)用的完美結(jié)合。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶已經(jīng)達到9.75億，占整體網(wǎng)民的94.5%，其中短視頻用戶占絕大多數(shù)，共9.34億，占整體網(wǎng)民的90.5%。與2018年的數(shù)據(jù)相比，短視頻用戶所占比例，從78.2%持續(xù)上升到去年底的90.5%，保持著十分穩(wěn)定的增長態(tài)勢。短視頻以規(guī)?；秃喖s化特點為支撐，已經(jīng)“占領(lǐng)”了娛樂、網(wǎng)絡(luò)銷售、新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)教育等領(lǐng)域，具有遠超文圖信息的影響力。

新聞領(lǐng)域?qū)Χ桃曨l這一傳播介質(zhì)的應(yīng)用也不甘人后，看到社交媒體的娛樂性短視頻受到熱捧，大量自媒體人、博主和商業(yè)機構(gòu)開始將新聞信息嫁接到短視頻中。緊接著，官方媒體機構(gòu)迅速參與其中，通過注冊社交媒體賬號或官方賬號，將文圖新聞、電視新聞轉(zhuǎn)化為新聞短視頻，在較強公信力的“加持”下，很快便打開局面，成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的“大V”，比如抖音平臺中的“人民日報”賬號擁有1.5億粉絲，“央視新聞”賬號擁有1.4億粉絲，“新華社”賬號擁有5462.6萬粉絲，成為新聞短視頻領(lǐng)域的頭部賬號。

主要特征

作為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的新產(chǎn)物，新聞短視頻同時存在一些傳統(tǒng)新聞不具備的特點，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.新聞短視頻時效性更強

新媒體發(fā)展的早期，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的門戶網(wǎng)站以內(nèi)容創(chuàng)作和公信力著稱，與報紙、電視相比，也具有更強的時效性。但隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民通過注冊賬號成為“自媒體”，獲得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動權(quán)，通過博客、微博、微信和短視頻平臺發(fā)布信息，不受媒體發(fā)布的限制。新聞短視頻的傳播平臺多數(shù)集中在商業(yè)媒體和社交媒體，繼承了“自媒體”的傳播便捷性，可以在新聞發(fā)生后不久甚至發(fā)生過程中發(fā)布消息，創(chuàng)作門檻低，在確保真實性的前提下，內(nèi)容的嚴謹性和精細程度不會受到太嚴格限制，讓新聞短視頻的時效性得以大幅度提升。除了自媒體以外，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體傳播賬號和新聞客戶端，也具備實時發(fā)布短視頻的功能，從“官方”的角度對新聞短視頻的時效性添加了更多“備注”，持續(xù)提升著短視頻受眾的閱讀熱情。

2.新聞短視頻追求“傳播共鳴”

相比于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，以新聞短視頻為代表的新媒體傳播更加注重線上互動，通過彈幕、留言、直播討論、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等方式，讓新聞受眾有了更多發(fā)表自己觀點的機會，相對應(yīng)的，新聞短視頻必須把好受眾的“脈搏”，讓受眾與新聞作品產(chǎn)生深層次的認同感和共鳴，借助網(wǎng)絡(luò)平臺擴大新聞的影響力，吸引更多的受眾，甚至實現(xiàn)跨平臺傳播。傳播共鳴的產(chǎn)生，一方面是以詳盡的新聞事實為基礎(chǔ)，以準(zhǔn)確、清晰的新聞事實作為引爆點，打好新聞傳播的基礎(chǔ)；另一方面則是讓新聞根據(jù)貼近性，通過共同的經(jīng)歷、感受、需求來產(chǎn)生認同，而這些“情緒”積累到一定程度，便可以實現(xiàn)傳播共鳴。短視頻平臺的推送機制是圍繞用戶的閱讀習(xí)慣和喜好進行用戶畫像，并根據(jù)畫像特征有選擇性地推送某些方面的短視頻信息，這些“算法”從本質(zhì)上是為了追求媒體與受眾之間的共鳴。新聞短視頻的精準(zhǔn)推送，是以新媒體技術(shù)實現(xiàn)用戶畫像的過程，讓傳播共鳴更容易實現(xiàn)。

3.新聞短視頻的“輕量化”特征

傳統(tǒng)媒體的新聞一直以來追求的是“加法”，而新媒體則一直在追求新聞傳播的“減法”，將無關(guān)緊要的修飾去掉，僅保留最本質(zhì)的新聞內(nèi)核。傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出新聞傳播的兩面性，一邊是傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容不斷細化，力求在新聞要素的基礎(chǔ)上尋找更多、更全、更深的新聞細節(jié)，并拓展相關(guān)領(lǐng)域的新聞內(nèi)容，讓讀者盡量全面地了解新聞背景、事實和未來趨勢，從多個側(cè)面呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)人員的專業(yè)水平。而另一邊的新聞短視頻傳播，繼承了新媒體創(chuàng)作的簡潔特點，在創(chuàng)作和傳播過程中對新聞細節(jié)的把握要求不高，不論是自媒體人還是專業(yè)新聞從業(yè)者，在創(chuàng)作新聞短視頻時，受到時長的限制，必須舍棄大部分細節(jié)內(nèi)容，甚至需要人為制造內(nèi)容上的跳躍，來適應(yīng)短視頻的發(fā)布特點。新聞短視頻的“輕量化”結(jié)果，是信息快速傳播過程中必須做的取舍，將新聞要素拆分、刪減、字幕化，保持單一短視頻作品的“短”，已經(jīng)成為當(dāng)前新聞短視頻創(chuàng)作的基本準(zhǔn)則之一，這是新媒體傳播的必然要求。

發(fā)展趨勢

新聞短視頻的發(fā)展，已經(jīng)在各個領(lǐng)域全面普及，想要領(lǐng)先必然要加大人力和財力的投入，在新聞短視頻傳播領(lǐng)域占據(jù)一席之地，實現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型和全媒體發(fā)展。媒體要做好新聞短視頻傳播，必須緊緊抓住未來的發(fā)展和演變趨勢，順應(yīng)新媒體發(fā)展的潮流，才能獲得長遠的發(fā)展。結(jié)合近年來的新媒體轉(zhuǎn)型工作經(jīng)歷，對新聞短視頻的未來發(fā)展趨勢作出以下分析。

1.新的視頻的創(chuàng)作視角升級

從根本上來講，新聞短視頻是媒體機構(gòu)為了順應(yīng)受眾的閱讀需求，在內(nèi)容和感受上與新媒體技術(shù)相銜接，進而融合產(chǎn)生的一種傳播形式。從新聞短視頻的傳播視角來看，在手機的小屏幕上播放，也經(jīng)歷了從橫屏到豎屏播放的演變，在設(shè)計制作環(huán)節(jié)對視頻進行全新的剪輯處理，能夠優(yōu)化人們在視覺上的體驗感受。未來的新聞短視頻傳播必然還會從視角的層面獲得更全面的發(fā)展，利用VR技術(shù)與新聞直播相融合，借助全景拍攝系統(tǒng)對新聞現(xiàn)場進行360度的拍攝，新技術(shù)的應(yīng)用必然會進一步拓展手機小屏幕的輻射空間，更加真實地還原第一新聞現(xiàn)場，拓展手機屏幕尺寸帶來的局限，也讓新聞閱讀者更能身臨其境。新聞短視頻是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在的，賦能是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根本內(nèi)核，利用新技術(shù)與新設(shè)備對互聯(lián)網(wǎng)的推動來實現(xiàn)新聞短視頻的持續(xù)升級，極有可能成為新聞短視頻傳播的新風(fēng)口。

2.提升新聞短視頻的閱讀延展性

對于新聞短視頻來說，簡短的內(nèi)容和時長是它的傳播優(yōu)勢，但隨著短視頻形式的全面覆蓋，人們對長視頻的需求必然會出現(xiàn)反彈，尤其是相當(dāng)一部分新聞內(nèi)容不詳，也會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生濃厚的求知欲。因此新聞短視頻在傳播過程中提升閱讀深度和廣度，有助于幫助受眾了解更多新聞信息。新聞短視頻的閱讀延展性，可以通過創(chuàng)作手段和技術(shù)融合來實現(xiàn)。

在未來的新聞短視頻傳播中，同一平臺對同一個新聞會推出多個視頻，根據(jù)時長和內(nèi)容的詳實程度作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，熱愛快速閱讀的可以只看10秒到30秒時長的短視頻，想了解更多新聞內(nèi)容的，可以閱讀一分鐘左右的短視頻，熱衷于挖掘深度新聞的讀者可以閱讀更詳實的新聞視頻。當(dāng)受眾在短視頻平臺閱讀新聞時，屏幕某個角落的按鈕可以設(shè)置閱讀引導(dǎo)鏈接，并根據(jù)讀者個體的閱讀習(xí)慣，定向推送受眾熱衷的新聞短視頻長度，以個人選擇和系統(tǒng)推送的方式滿足不同讀者的需求。

結(jié)語

新聞短視頻作為當(dāng)下新媒體傳播的重要方式，在未來很長時間之內(nèi)也會占據(jù)重要位置，發(fā)揮出日益重要的傳播作用。互聯(lián)網(wǎng)是不斷發(fā)展和變化的，新媒體技術(shù)在新聞短視頻中的應(yīng)用以及采編人員思維的轉(zhuǎn)變，都會為未來的新聞短視頻傳播帶來深遠的影響?；谑鼙婇喿x和表達的需求，新聞短視頻在未來也會發(fā)生深刻的演變，新聞采編人員要懷著包容和創(chuàng)新的態(tài)度尋求新的突破，豐富新聞短視頻的傳播內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用，更好地傳播新聞、引導(dǎo)輿論。