耿建新

近年來，在中央高度推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展背景下，國內(nèi)各省市主流媒體全方位布局、積極謀劃媒體融合發(fā)展。在各地媒體如火如荼推進(jìn)新媒體建設(shè)的情況下，如何發(fā)揮黨報(bào)的資源、優(yōu)勢(shì)，通過新媒體平臺(tái)提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為地方黨報(bào)面臨的重要課題。

一、新媒體是地方黨報(bào)提高新聞時(shí)效性和傳播力的重要途徑

隨著生活節(jié)奏的加快，廣大受眾對(duì)媒體新聞時(shí)效的要求越來越高，對(duì)重大事件和突發(fā)性事件的關(guān)注程度也日益提高。由于地方黨報(bào)版面空間有限，每日可刊發(fā)的新聞數(shù)量有限，加之報(bào)紙新聞的制作和發(fā)行又要經(jīng)過采寫、排版、印刷等復(fù)雜流程，致使許多有價(jià)值的新聞不能在極短時(shí)間內(nèi)提供給受眾。

新聞時(shí)效性是一個(gè)媒體的生命所在。當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上取決于新聞時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，它可以不受空間和時(shí)間限制，隨時(shí)隨地發(fā)布海量新聞信息。往往一個(gè)新聞事件發(fā)生不到數(shù)分鐘即可出現(xiàn)在新媒體平臺(tái)。新媒體很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面先天的不足和缺陷，讓傳統(tǒng)媒體為廣大受眾提供最“新鮮”的新聞產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。

作為新疆媒體龍頭的新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）根據(jù)自身定位，于2019年12月23日上線石榴云融媒體技術(shù)平臺(tái)，整合了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和移動(dòng)端的新聞資源，采編人員通過“石榴云”全渠道融合生產(chǎn)的后臺(tái)就能完成文字、圖片、音視頻、H5等多媒體內(nèi)容的編輯處理，一鍵分發(fā)到報(bào)紙、廣播、電視、微信微博、手機(jī)客戶端、抖音等不同渠道，實(shí)現(xiàn)了全天實(shí)時(shí)發(fā)布新聞信息，擺脫了信息傳播的地域局限，讓新疆的新聞產(chǎn)品走得更快，飛得更遠(yuǎn)，極大滿足了受眾對(duì)新聞信息的需求?！矮@知新疆動(dòng)態(tài)，必看石榴云”，經(jīng)過精心運(yùn)作，目前，新疆石榴云平臺(tái)已建設(shè)成為新疆媒體融合發(fā)展的旗艦。

二、新媒體是地方黨報(bào)做強(qiáng)新聞引導(dǎo)力和影響力的有效方法

以往，地方黨報(bào)受版面制約，大多是一事一報(bào)，對(duì)信息的處理局限于核心事件，報(bào)道的新聞縱深度不足，社會(huì)涉及面偏窄，內(nèi)容層次感不強(qiáng)。而新媒體具有新聞信息多形式呈現(xiàn)功能，融文圖、音頻、視頻為一體，可以將圍繞新聞事件的相關(guān)信息一網(wǎng)打盡，盡可能放大新聞的廣度、深度，把新聞信息立體式呈現(xiàn)給受眾。

《時(shí)代》的創(chuàng)始人盧斯曾經(jīng)對(duì)工作人員說：“天下有兩種新聞：快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應(yīng)回答更多的問題，讓人有更多的時(shí)間思考，因而能影響更多的讀者?？煨侣剾]有這種功能，轉(zhuǎn)瞬即逝?！薄翱臁笔菗屝侣劦摹暗谝宦潼c(diǎn)”，追求先發(fā)制人的時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)；“慢”是在不失時(shí)效的前提下?lián)屝侣劦摹暗诙潼c(diǎn)”?！奥侣劇本褪菍⑹录摹包c(diǎn)”延伸到橫向、縱向的各個(gè)方面，展示事件的宏觀態(tài)勢(shì)和前景，從而引發(fā)讀者深層的思考?！奥侣劇笔钱?dāng)今媒體在競(jìng)爭(zhēng)中普遍運(yùn)用的一種報(bào)道方式。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇的今天，這種報(bào)道形式被眾多媒體所青睞，特別是體現(xiàn)在一些重特大新聞事件的報(bào)道上。

2021年11月17日，針對(duì)西方媒體對(duì)新疆棉花的污蔑、抹黑，新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的天山網(wǎng)推出了“一朵開啟幸福的花”網(wǎng)頁專題。這個(gè)專題設(shè)置了潔白之花、驕傲之花、團(tuán)結(jié)之花、全景棉田四個(gè)板塊，集納了《外交部回應(yīng)H&M涉疆聲明：中國人民的民意不可欺不可違》《天山南北盛開“幸?；ā薄贰兑欢湫陆藁ǖ漠a(chǎn)業(yè)鏈之旅》《“棉花鏈”里紅利多》《陳建斌、佟麗婭等新疆藝人為家鄉(xiāng)棉花發(fā)聲》《新疆棉花知多少？“石榴熟了”告訴你》等上百篇稿件。

在這場(chǎng)棉花反擊戰(zhàn)役中，一場(chǎng)由石榴云客戶端發(fā)起的《新疆的棉花開了》大型聯(lián)動(dòng)直播報(bào)道，在全國一百多家媒體平臺(tái)同步播出，全網(wǎng)單日傳播量超過1.2億人次，其中僅微博話題閱讀量就超過6000萬人次，相關(guān)話題沖上微博、抖音等多個(gè)熱搜榜。

這些稿件以圖文、視頻、直播的形式，多角度、全方位駁斥了西方媒體對(duì)新疆棉花的詆毀。整個(gè)專題內(nèi)容豐富、飽滿、精彩，全景式、立體式地介紹了新疆棉花從種植到產(chǎn)出的全過程，通過棉農(nóng)的親述，傳遞出了他們滿滿的干勁和棉花產(chǎn)業(yè)給當(dāng)?shù)匕傩諑淼男腋８小?/p>

事實(shí)面前，謠言不攻自破。在這場(chǎng)“棉花”輿論戰(zhàn)中，新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終主導(dǎo)了正確輿論，以鐵的事實(shí)有力回?fù)袅宋鞣矫襟w對(duì)新疆棉花的污蔑，主流媒體的公信力、影響力得到了持續(xù)提升。

三、媒體融合是地方黨報(bào)留住受眾，黏合受眾的“利器”

2022年2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。

由此可見，無論是網(wǎng)民上網(wǎng)率還是獲取信息的設(shè)備，微信、微博、手機(jī)客戶端、抖音等新媒體平臺(tái)在手機(jī)端傳遞信息方面已占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，傳播效率被無限擴(kuò)大，發(fā)揮出不可估量的宣傳作用。

當(dāng)然，在當(dāng)下新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌的時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體也不是一無是處，毫無優(yōu)勢(shì)可言。許多地方媒體歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已擁有一定的知名度、公信力和影響力，有著廣泛的新聞資源、懂業(yè)務(wù)的采編隊(duì)伍以及固定的受眾群體，這是新媒體短時(shí)期內(nèi)無可比擬和超越的。

可喜的是，目前，許多傳統(tǒng)主流媒體已充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)和自身不足的問題，正加快和新媒體的融合步伐。

2019年起，新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論重要指示精神，以新疆日?qǐng)?bào)、天山網(wǎng)為基礎(chǔ)，在已有微信公眾號(hào)、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)的情況下，著力打造推出了石榴云平臺(tái)。憑著長(zhǎng)期積累的公信力、影響力，新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將報(bào)紙、廣播、電視等平臺(tái)的受眾群體成功轉(zhuǎn)移到了石榴云平臺(tái)，留住了廣大受眾。通過整合全疆傳媒資源，實(shí)時(shí)更新發(fā)布受眾關(guān)心、關(guān)切的民生新聞，進(jìn)一步黏住了受眾群體。

創(chuàng)新是一個(gè)有責(zé)任的媒體追求的永恒主題。地方黨報(bào)要在當(dāng)前日趨激烈的行業(yè)內(nèi)求生存，謀發(fā)展，唯有緊跟時(shí)代潮流，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐，再造報(bào)社的機(jī)制體制，借力新媒體平臺(tái)將報(bào)紙的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，做大做強(qiáng)地方黨報(bào)的知名度和影響力，方能擺脫困境，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。