羅順英

每個時代都有每個時代的精神特質(zhì)，“奮進新征程建功新時代 ”就是時代精神的重要代表。只有扣緊與時代脈搏的共振點，挖掘其中蘊含的時代內(nèi)涵，才能讓時代精神既見風骨，更見家國情懷。

黨的十八大以來，習近平總書記兩次赴云南考察調(diào)研，多次給云南干部群眾回信，作出一系列重要指示批示，要求云南各族干部群眾努力在建設我國民族團結進步示范區(qū)、生態(tài)文明建設排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心上不斷取得新進展，為云南發(fā)展擘畫藍圖、指引方向。十年來，昆明深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持以人民為中心的發(fā)展理念，經(jīng)濟社會發(fā)展取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。昆明報業(yè)傳媒集團在“喜迎二十大”重大主題報道中進行重點策劃、創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造內(nèi)容表現(xiàn)形式、起到了主流媒體輻射面廣、影響力強、傳播效應好的示范作用。

策劃重點選題 記錄偉大時代

今年以來，為講好“奮進新征程 建功新時代”的“昆明故事”，昆明報業(yè)傳媒集團通過開設“沿著總書記的足跡”“我們的新時代”“偉大變革”“非凡十年”“云南這十年系列新聞發(fā)布會”“喜迎二十大——非凡十年 向黨報告圖文短視頻征集活動”“當好排頭兵大討論大競賽活動”“非凡十年看昆明”等專欄專題宣傳，按照全鏈條策劃、全媒體采集、創(chuàng)新思維、發(fā)揮強項，有效整合采編力量，精心策劃重點選題，彰顯了黨報集團強大的輿論引導力，為奮力譜寫昆明高質(zhì)量跨越式發(fā)展新篇章營造了良好輿論氛圍。

為確保高質(zhì)量完成這一重大主題報道工作，昆報集團堅持提高站位、策劃先行，聚焦市委、市政府中心工作和人民群眾關心關注的熱點話題，及時謀劃重點選題、制定報道計劃。全集團相繼推出相關報道千余篇，通過文、圖、視頻協(xié)同，實現(xiàn)了立體呈現(xiàn)，多渠道傳播。

在“沿著總書記的足跡”系列專題報道中，記者用手中的筆和鏡頭追尋總書記在昆明考察的足跡，走進了世界級高原名城會客廳、高原明珠最美綠色翡翠項鏈滇池綠道和星海濕地；中國和老撾兩國互利合作的旗艦項目——中老鐵路；西南聯(lián)大舊址等地進行實地采訪和現(xiàn)場直播，推出一系列重磅主題文章。

2022年6月15日起，集團旗下《昆明日報》每天以一個整版的篇幅連續(xù)推出《滇池綠道：連起美景 串起幸福》《滇池濕地 生態(tài)之美》《中老鐵路 黃金通道》等專題報道，分別從以下角度展現(xiàn)總書記從人民中走來、根植于人民的領袖形象和高瞻遠矚、勇毅果敢的領袖風范，展現(xiàn)全市黨員干部群眾切實把殷殷囑托落實在行動上、體現(xiàn)到發(fā)展中的生動實踐：2020年1月20日，習近平總書記在星海半島生態(tài)濕地和國立西南聯(lián)合大學舊址考察；2021年12月3日，習近平總書記在北京通過視頻連線出席中老鐵路通車儀式時的重要指示精神，全方位多維度再現(xiàn)總書記在昆明考察與人民群眾親切交流的生動場景。該專題緊扣主題，版面采用大圖設計，彰顯黨報大氣磅礴的氣質(zhì)，讓人耳目一新。

為更好地提升報道的思想深度和表達方式的豐富性，昆明報業(yè)傳媒集團啟用融媒體中心系統(tǒng)，按照全程、全息、全員、全效“四全”宣傳，采編團隊精心策劃制作推出融媒體產(chǎn)品，在“沿著總書記的足跡”的直播現(xiàn)場，把最鮮活互動的新聞看點傳遞到用戶手機上，實現(xiàn)了重大主題報道新突破。昆明日報官方微信公眾號“昆報頭條”圍繞這一主題，同步推出融媒體產(chǎn)品，省內(nèi)外媒體紛紛轉發(fā)，起到了良好的傳播效果。

掌上春城客戶端特別策劃推出一組在業(yè)界有影響的系列長圖《環(huán)著滇池，娓娓“道”來 》《向往的春城》，還有新媒體產(chǎn)品+短視頻《“道”出滇池好風光》，全景式展現(xiàn)了昆明的母親湖，一個與高原上萬千生命有關的湖、一個締造了昆明的歷史孕育了滇文化的湖，生動展現(xiàn)了春城一幅畫、滇池萬卷詩的美麗畫卷。

作為可視化、沉浸式、互動化多媒體新聞的統(tǒng)一體，掌上春城在“非凡十年看昆明”欄目推出集文字、圖片、視頻《天更藍、山更綠、水更清了！》等互動產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)的新聞采編理念，采用講故事的形式，增強報道的生動性和趣味性，使內(nèi)容更加豐富，更接地氣。

創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造 鍛造新聞品質(zhì)與力量

在時代跨越的高光時刻，重大主題報道是《昆明日報》的優(yōu)勢，每到重大節(jié)點、重大時刻、重大主題，《昆明日報》都必須有記錄時代的壓軸精品之作，鍛造新聞的品質(zhì)與力量。

“奮進新征程 建功新時代——云南這十年系列新聞發(fā)布會昆明專場發(fā)布會”報道中，《昆明日報》策劃并推出《牢記囑托 感恩奮進 在春城大地奮力書寫高質(zhì)量發(fā)展的“昆明答卷”》等三個整版的報道，并配發(fā)評論員文章《立足奮進實踐 接續(xù)砥礪前行》。為深刻把握昆明十年來取得的實踐經(jīng)驗，介紹黨的十八大以來昆明市經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，深入梳理、總結了昆明市經(jīng)濟社會發(fā)展的亮點成效和經(jīng)驗做法，書寫未來更加出彩的“昆明答卷”提供了思想載體，增添了精神動力。

好內(nèi)容支撐好創(chuàng)意，好形式點亮好內(nèi)容。報道中，昆明報業(yè)傳媒集團通過傳播平臺、傳播形式、傳播手段有機融合，擴大傳播影響力，搶占輿論制高點，一大批有影響、有力量的新聞精品、爆款產(chǎn)品頻出，被“學習強國”學習平臺等多家媒體轉發(fā)。

由集團旗下《都市時報》精心策劃重磅推出的16個版特刊《我這十年·與昆明共成長再出發(fā)》和音頻《昆明這十年｜100名市民愿景：昆明能發(fā)展成獨一無二的城市》+視頻《市民愿景 未來可期》的全媒體融合、全流程再造的全媒體產(chǎn)品，以民生視角為主題，邀請100名市民講述黨的十八大以來昆明發(fā)生的深刻變化，鏡頭語言真實、內(nèi)容豐富，特刊在客戶端、微博、微信等平臺同步推送，受到讀者好評，亮眼的標題、精彩的文案和躍動的短視頻一經(jīng)推出便迅速刷屏。

昆明日報移動新媒體“掌上春城”圍繞“感恩奮進”“爭先進位”“改革開放”“城鄉(xiāng)新貌”“綠色發(fā)展”“全面小康”“團結和諧”“激濁揚清”等8個關鍵詞，解讀“今日昆明”的發(fā)展變化。創(chuàng)意策劃推出《十年櫛風沐雨 十年砥礪奮進 一起來看“今日昆明”！》及《海報｜八個關鍵詞看昆明非凡十年》等便于移動閱讀和分享、形象直觀、成稿快、用時短、信息量豐富、具有很強視覺沖擊力的海報類產(chǎn)品，記錄昆明這十年的變化，產(chǎn)生了熱烈的社會反響。

從文字時代、讀圖時代到視頻時代，融媒體技術的使用不僅讓民眾深切感受到“非凡十年”之昆明變化，也更加彰顯今天的昆明，“春”的特質(zhì)、“春”的魅力、“春”的生機、“春”的活力更加綻放。

擴大主流影響 書寫時代華章

全媒體時代，讓新聞作品閃耀光輝、充滿生命力，成為“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的力作，是媒體的光榮使命和責任擔當。

2022年是黨的二十大召開之年，是開啟新百年征程的一年。為記錄黨的十八大以來昆明取得的非凡成就、寶貴經(jīng)驗，7月6日起，在《昆明日報》頭版開設“奮進新征程 建功新時代——非凡十年”專欄，講述春城人民奮進新征程、建功新時代的生動故事，展現(xiàn)昆明的新行動、新進展、新經(jīng)驗、新氣象、新成績，激勵廣大干部群眾銳意進取、不懈奮斗，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。推出了《在偉大變革中奏響“三農(nóng)”發(fā)展新樂章》《一個小漁村的華麗蝶變》《清水河村的美麗事業(yè)與幸福生活》《村里的年輕人又回來了》《有病不愁 “藍卡”解憂》《致敬“云嶺楷?！薄贰痘剜l(xiāng)端起“綠”飯碗》《小凹子村筑巢引鳳變成富強村》 《破解“昆明之問” 推動“昆明之變” 展現(xiàn)“昆明之為”》《開放的昆明 視野更廣路更寬》《昆明產(chǎn)業(yè)邁向中高端 經(jīng)濟發(fā)展奔向高質(zhì)量》《昆明自然人文歷史文化綻放時代光彩》等一大批關注度高、話題性強、有深度、有溫度、有力度的原創(chuàng)作品。

怎樣讓報道贏得讀者、影響有影響力的人，如何從讀報轉向刷屏，又如何在報道中創(chuàng)新。記者既要有扎實的采訪和反復推敲，思想的沉淀，又要注重在融合傳播中的時度效，才會有思想的沉淀和綻放。

在《破解“昆明之問” 推動“昆明之變” 展現(xiàn)“昆明之為”》一文中，文章圍繞“破解昆明之問 掀起解放思想新高潮”“推動昆明之變 跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度”“展現(xiàn)昆明之為 提振干事創(chuàng)業(yè)精氣神”三個小標題展開，春城大地激蕩起奮進的力量，經(jīng)歷著一場深刻的變革。全媒體融合發(fā)力，打出系列組合拳，前方采訪組和后方編輯組發(fā)揚“在麻袋上繡花”的精神，連續(xù)作戰(zhàn)，體現(xiàn)出高度的政治責任感、精湛的專業(yè)能力和優(yōu)良的工作作風，報道主題突出，成果豐碩，亮點頻現(xiàn)，受到讀者的高度贊揚。

為記錄黨的十八大以來昆明取得的非凡成就、寶貴經(jīng)驗，7月8日起，掌上春城推出“非凡十年看昆明”系列報道，展現(xiàn)昆明這十年來的發(fā)展變化，展示春城人民的獲得感、幸福感，激勵廣大干部群眾銳意進取、不懈奮斗，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

結語

重大主題報道是檢驗主流媒體自身“戰(zhàn)斗力”的重要方面，也是發(fā)揮黨報在重大主題報道中優(yōu)勢的時機，關鍵在于強化統(tǒng)籌、形成合力；重點在于開拓思路、勇于創(chuàng)新；地方主流媒體要充分調(diào)動采編人員主觀能動性，把各方面的積極因素都聚焦到重點報道上來，才能擴大一體效能、發(fā)揮最大效應，展現(xiàn)主流媒體的使命擔當。融媒體時代，無論技術與渠道多么重要，內(nèi)容永遠是新聞報道的根本。媒體只有通過大膽創(chuàng)新實現(xiàn)新聞報道從形式表達到內(nèi)容優(yōu)化的內(nèi)化升級，才是主流媒體重大主題報道創(chuàng)新的路徑。